Utrechtse Heuvelrug in top 3 bekendste Nationale Parken Onderzoek naar de bekendheid en het imago van Nationaal Park (Utrechtse) Heuvelrug - oktober 2017 De hele Heuvelrug, van Gooimeer tot Grebbeberg, ondergebracht in één groot Nationaal Park. Dat is de ambitie van de samenwerkende gemeenten, provincies, terreinbeheerders, maatschappelijke organi saties en ondernemers om hiermee de bijzondere natuur te kunnen blijven beschermen en ontwikkelen. Onderdeel van de vernieuwingsplannen is het samenwerken aan een sterk merk Nationaal Park Heuvelrug. Om te bepalen waar we nu staan is een nulmeting uitgevoerd naar de bekendheid van het Nationaal Park Utrechtse Heuvelrug en het imago van het gebied de Heuvelrug. Het onderzoek bestond uit: een representatief panelonderzoek onder 2015 Nederlanders 36 interviews op de Heuvelrug bronnenonderzoek 20.000 hectare aaneengesloten natuurgebied 200+ meer dan 200 landgoedeigenaren 17 gemeenten 4 terrein beherende organisaties 3 waterschappen 2 provincies
Bekendheid Hoe bekend zijn Nederlanders met de term Nationaal Park? Heeft de status Nationaal Park nu al meerwaarde? Onbekend 25% Bekend 75% Op dit moment is de status Nationaal Park niet van doorslaggevende betekenis om een natuurgebied te bezoeken. Voor veel respondenten past de Heuvelrug ook niet bij hun beeld van een Nationaal Park. De voornaamste redenen zijn het gebrek aan een bijzonder icoon of landschapskenmerk en het gebrek aan eenheid door de afwezigheid van een herkenbare entree en de versnippering door bebouwing. Als ik een natuurgebied bezoek is het belangrijk voor mij dat deze over de status Nationaal Park beschikt Helemaal mee eens 1% Bijzonder zijn de kleinschaligheid en het persoonlijke karakter. Sinterklaas geeft hier élk kindje een hand. Mee eens Noch eens, noch oneens Mee oneens Helemaal mee oneens Weet niet 5% 9% 31% Geholpen bekendheid van de Nationale Parken in Nederland Aan de respondenten is voorgelegd of ze bekend zijn met onderstaande Nationale Parken. N.P. de Veluwe 75% N.P. Lauwersmeer 17% N.P. De Biesbosch 62% N.P. Duinen van Texel 16% N.P. de Utrechtse Heuvelrug 50% N.P. Drentsche Aa 14% N.P. De Loonse en Drunense Duinen 37% N.P. Drents-Friese Wold 14% N.P. de Sallandse Heuvelrug Weet niet 13% N.P. Weerribben-Wieden N.P. Zuid-Kennerland 12% N.P. de Veluwezoom N.P. de Maasduinen 9% N.P. De Groote Peel 23% N.P. De Meinweg 7% N.P. Oosterschelde 19% N.P. de Alde Feanen 5% N.P. Dwingelderveld 18%
Bezoekers Wie bezoeken de Heuvelrug? De Heuvelrug wordt het meest door stellen bezocht (41%) en door gezinnen/families (31%), 9 van de 10 bezoekers is 35 jaar of ouder. Ondanks dat de Heuvelrug door veel respondenten als versnipperd wordt ervaren, waarderen zij het gebied. De meest voorkomende associaties bij de Heuvelrug zijn dan ook natuur, bos, mooi, heuvelachtig en rustig. Mensen komen vooral naar de Heuvelrug om er te fietsen, te wandelen en het culturele erfgoed te bewonderen. De activiteiten op de Heuvelrug worden beloond met een hoge score. Wandelen wordt het hoogst beoordeeld; 83% van de respondenten beoordeelt dit met goed of uitstekend. De Heuvelrug wordt gezien als interessante bestemming voor een dagje uit. Bijna 7 op de 10 huidige bezoekers overweegt de Heuvelrug dit jaar of volgend jaar opnieuw te bezoeken. Met partner 41% Met gezin of familie 31% Met vrienden of bekenden 17% Alleen 7% Anders 4% Leisure leefstijl profiel Leisure Leefstijl profiel bezoekers afgezet tegen het profiel van de gemiddelde dagrecreant. Leefstijlprofielen aqua, rood en paars zijn oververtegenwoordigd onder bezoekers Heuvelrug Bezoekers Heuvelrug 11% 15% 24% 9% 21% 8% 12% Nederland 8% 16% 23% 17% 16% 10% 9% Cultureel en inspirerend Uitbundig Gezellig Rustig Ingetogen Comfort en luxe Sportief en avontuurlijk Cultureel en inspirerend rood: Creatief, op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Bewegen zich graag buiten de gebaande paden. Vaak hoog opgeleid, maar door het grote aandeel jongeren nog niet altijd een hoog inkomen. Recreatie betekent naast sportiviteit en ontspanning ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen. Ingetogen aqua: Rustige, geïnteresseerde recreanten. Zoeken inspirerende activiteiten. Gaan vaak samen met hun partner op stap. Waarderen sportieve en culturele mogelijkheden. Willen meedoen met de maatschappij en alle veranderingen die zij daarin zien. Sportief en avontuurlijk paars: Laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg, op zoek naar een bijzondere ervaring. Cultuur, activiteit en sportiviteit. Ontspannen door sauna of een wellness arrangement. Vaker mensen van middelbare leeftijd, 35-54 jaar. Met name 1- en 2persoonshuishoudens. Voorkeur voor individuele activiteiten.
De 10 meest bezochte natuuren recreatiegebieden Aantal unieke Nederlandse bezoekers per jaar, per recreatie/natuurgebied op de Heuvelrug. Gooimeer In tegenstelling tot de Hoge Veluwe kun je hier gewoon overal de natuur in: een gevoel van vrijheid! Loosdrechtse plassen / Wijde blik 660.000 Landgoed Groeneveld 361.000 Loosdrechtse plassen overig 609.000 Lage Vuursche 655.000 Maarseveense plassen 408.000 Bossen Amersfoort Zuid / Leusden 336.000 Bossen Austerlitz 527.000 Henschotermeer 325.000 Amelisweerd / Rhijnauwen 421.000 Kaapse Bossen 329.000 Bossen Leersumse Veld 336.000 700.000 300.000
Activiteiten Top 5 meest genoemde typeringen van de Heuvelrug door bezoekers Het imago van de Heuvelrug wordt grotendeels gekenmerkt door omgevingskenmerken, zoals natuur, mooi, bos, rust, groen en glooiend landschap en activiteiten die in de omgeving kunnen worden ondernomen, zoals fietsen en wandelen. Wandelregio 82% Fietsregio 72% Culturele regio 53% Militair erfgoed 19% Buitensport regio 13% Top 5 redenen voor een bezoek aan de Heuvelrug Wandelen 53% Ontspannen 40% Fietsen 29% Tijd doorbrengen met familie of vrienden 24% Lekker dichtbij 23% Beoordeling van de ondernomen activiteiten en de voorzieningen in de Heuvelrug info over het gebied* info in het gebied** Routes en paden Bezoek cultuurhistorische voorzieningen Bezoek evenement / festival Uitgaan avond Bezoek restaurant Bezoek terras Bezoek museum / galerie Bezoek attracties*** Uitstekend Goed Voldoende Geen mening Matig Slecht * Flyers, folders enz. ** Bewegwijzering, kaarten, bordjes enz. *** Bijvoorbeeld de Pyramide van Austerlitz.
Uitgaven Aantal overnachtingen (X 1.000.000) 10 8 Veluwe -3% 6 4 2 0 Provincie Utrecht Utrechtse heuvelrug Sallandse heuvelrug +28% +31% -15% 2013 2014 2015 Totale bestedingen aan vakantie (X 1.000.000) 300 +12% 250 Veluwe 200 150 100 50 0 Provincie Utrecht Utrechtse heuvelrug Sallandse heuvelrug 2013 2014 +20% +26% -1% 2015 Colofon Het onderzoek is uitgevoerd door Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd, in opdracht van Nationaal Park Nieuwe Stijl en het Regionaal Bureau Toerisme Heuvelrug en Vallei. Ontwerp: en-publique.nl oktober 2017