Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

Transcriptie

1 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

2

3 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011 G.H. van der Wilt Centrum voor Onderzoek en Statistiek (COS) november 2012 In opdracht van de afdeling Economie van het cluster Stadsontwikkeling

4 Centrum voor Onderzoek en Statistiek (COS) Auteur: G.H. van der Wilt Project: Prijs: 15,- Adres: Blaak 34, 3011 TA Rotterdam Postbus 21323, 3001 AH Rotterdam Telefoon: (010) Telefax: (010) Website: 2 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

5 INHOUD Samenvatting en conclusies 5 1 Inleiding Aanleiding Leeswijzer 7 2 Vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam Frequentie vrijetijdsactiviteiten Rotterdam Belangrijkste vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam Oordeel over Rotterdam 12 3 Laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam Duur laatste vrijetijdsbezoek Uitgaven tijdens het laatste bezoek 16 4 Vrijetijdsbezoek aan andere Nederlandse steden Bezochte steden door Rotterdammers Achtergrondkenmerken bezoekers en niet-bezoekers 22 5 Recreatief bezoek en leefstijlen Toelichting op de leefstijlen Uitgebreide leefstijlindeling Profielschets per leefstijl 29 6 Mediagebruik Het gebruik van internet Social media en voorlopers Het gebruik van internet op een smartphone 38 Bijlagen 41 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

6 4 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

7 Samenvatting en conclusies Vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam In 2011 ondernamen Rotterdammers gemiddeld 29 vrijetijdsactiviteiten in hun eigen stad. Het grootste deel van de Rotterdammers zat daar in frequentie onder: 66 procent gaf aan maximaal 25 vrijetijdsactiviteiten te hebben ondernomen. Een op de zes Rotterdammers heeft in 2011 meer dan 50 vrijetijdsactiviteiten ondernomen in Rotterdam. Ten opzichte van 2009 ondernamen Rotterdammers gemiddeld één vrijetijdsactiviteit meer in hun eigen stad. Het percentage Rotterdammers dat in 2011 geen vrijetijdsactiviteiten in de eigen stad heeft ondernomen lag met 5 procent op het zelfde niveau als in Activiteiten die in 2011 meer zijn ondernomen door Rotterdammers dan in 2009 zijn uit eten gaan/lunchen, naar de bioscoop gaan, een terrasje pakken, uitgaan, een bezoek brengen aan een sportwedstrijd of -evenement en een bezoek brengen aan een museum. Daarentegen zijn Rotterdammers minder gaan winkelen voor het plezier en minder gaan wandelen of de stad bekijken. De overige activiteiten waar ook nog naar gevraagd is zijn: theater- / concertbezoek, attractiebezoek en evenement / festival bezoeken. Deze activiteiten zijn net zo vaak ondernomen als in Een groot park bezoeken (14%) tenslotte is niet eerder gevraagd. Volgens 80 procent van de Rotterdammers is hun stad een aantrekkelijke stad om de vrije tijd in door te brengen. Ook vindt een ruime meerderheid (61%) dat er voldoende informatie te vinden is over vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam. Tegelijk vindt bijna een kwart van de Rotterdammers dat er niet genoeg informatie is te vinden over vrijetijdsactiviteiten. In 2009 was dat nog net iets minder dan één op de vijf Rotterdammers. Een krappe meerderheid is het oneens met de stellingen dat Rotterdam te weinig attracties zou hebben en dat er te weinig terrasjes zouden zijn in het centrum van Rotterdam. Een op de drie Rotterdammers vindt dit echter wel. Het kleinste verschil zien we terug bij de beantwoording van de stelling over de openingstijden van winkels: 44 procent van de Rotterdammers vindt dat de winkels door de week langer open moeten blijven, 43 procent vindt van niet. De rest heeft hier geen mening over. Laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam Het laatste vrijetijdsbezoek dat men in 2011 bracht aan Rotterdam duurde in bijna de helft van de gevallen tussen de 2 en 4 uur. Voor ruim een kwart duurde het laatste bezoek maximaal 2 uur, voor 4 procent meer dan 8 uur. Ten opzichte van 2009 is het percentage korte bezoeken (maximaal 2 uur) afgenomen, maar is het percentage bezoeken van minimaal 6 uur juist toegenomen. Tijdens het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam gaven Rotterdammers gemiddeld 51 euro uit. Sinds 2005 laat de gemiddelde besteding tijdens het laatste vrijetijdsbezoek een flinke daling zien: waar in 2005 de Rotterdammers gemiddeld nog 75 euro uitgaven tijdens het laatste vrijetijdsbezoek was dat in 2011 bijna 25 euro minder. De meesten gaven tijdens hun laatste vrijetijdsbezoek nog minder uit: 64 procent gaf niet meer dan 50 euro uit; het grootste deel daarvan zelfs hooguit 25 euro. Een op de zeven Rotterdammers gaf tijdens het laatste vrijetijdsbezoek minstens 100 euro uit. De geschatte gemiddelde jaaruitgave door Rotterdammers tijdens een vrijetijdsbezoek aan de eigen stad lag net als in 2009 op 1.100,-. Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

8 Dat dit bedrag gelijk bleef, is te verklaren doordat men per bezoek minder uitgeeft, maar wel meer bezoeken per jaar brengt aan de stad. Vrijetijdsbezoeken aan andere Nederlandse steden In 2011 bezocht 88 procent van de Rotterdammers een of meer andere Nederlandse steden. Sinds 2003 laat dit aandeel een stijgende lijn zien: jaarlijks bezoeken dus steeds meer Rotterdammers andere Nederlandse steden in het kader van een vrijetijdsbezoek. Voor de meeste Rotterdammers die in 2011 een andere Nederlandse stad bezochten, bleef het niet bij één stad: 44 procent gaf aan drie of meer andere steden te hebben bezocht. De steden die het meest door Rotterdammers zijn bezocht in 2011 zijn Den Haag (door 47%) en Amsterdam (40%). De top drie wordt afgesloten door de vierde stad van Nederland, Utrecht (23%, overigens samen met Delft). Andere Nederlandse steden die door minimaal 10 procent van de Rotterdammers zijn bezocht zijn Dordrecht (18%), Breda (15%), Leiden (12%), Gouda en Maastricht (beide 11%). Leefstijlen In dit rapport wordt gebruik gemaakt van de leefstijlenindeling van The Smart Agent Company. Naast de vier standaard belevingswerelden is gebruik gemaakt van een uitgebreide leefstijlindeling naar zeven verschillenden doelgroepen. Een van de uitkomsten van die uitgebreide leefstijlindeling is dat Rotterdammers met een creatief in inspirerend rode leefstijl tijdens hun laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam in 2011 gemiddeld 48 euro uitgaven. Dat is 3 euro minder dan gemiddeld door alle Rotterdammers werd uitgegeven. Rotterdammers met een uitbundig gele leefstijl daarentegen gaven met 54 euro gemiddeld 3 euro meer uit dan alle Rotterdammers. Op jaarbasis gaf de creatief en inspirerend rode groep juist weer meer uit dan de uitbundig gele groep, omdat eerstgenoemde groep gemiddeld veel meer vrijetijdsbezoeken aan Rotterdam bracht dan de laatstgenoemde groep (respectievelijk 38 en 23). Een uitgebreide beschrijving van de leefstijlen en de resultaten per doelgroep is terug te vinden in hoofdstuk vijf van dit rapport. 6 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

9 1 Inleiding 1.1 Aanleiding De afgelopen jaren heeft de afdeling Economie van het cluster Stadsontwikkeling (voorheen Ontwikkelingsbedrijf Rotterdam (OBR)) als opdrachtgever deelgenomen aan het tweejaarlijkse Vrijetijdsonderzoek 1 (VTO). De vragen die in opdracht van Stadsontwikkeling in het VTO zijn gesteld betroffen steeds het recreatief stadsbezoek van Rotterdammers, met name het bezoek aan Rotterdam zelf. In 2006 is over de jaren 2003 en 2005 gerapporteerd en in 2011 is een rapportage verschenen waarin ook de jaren 2007 en 2009 zijn meegenomen 2. Stadsontwikkeling heeft het Centrum voor Onderzoek en Statistiek (COS) gevraagd dit rapport, naar aanleiding van de Vrijetijdsomnibusenquête 2011, wederom te voorzien van een update. Hierdoor ontstaan er van de vragen die in alle edities zijn gesteld tijdreeksen over vijf jaren (2003, 2005, 2007, 2009 en 2011) 3. Het uitgangspunt bij het schrijven van deze rapportage is de vragenlijst uit het VTO van Deze verschilde op een paar punten van de vragenlijsten van eerdere edities. Waar mogelijk worden tijdreeksen gegeven tot en met 2011; het kan echter voorkomen dat in de tijdreeksen een jaar ontbreekt. De uitkomsten van 2011 worden uitgesplitst naar de persoonskenmerken geslacht, leeftijd, etniciteit, inkomen en opleidingsniveau. Daarnaast wordt bij de uitkomsten van 2011 ook een onderscheid gemaakt naar de vier leefstijlen van The SmartAgent Company. 1.2 Leeswijzer In het tweede hoofdstuk wordt gekeken hoe vaak Rotterdammers recreatieve activiteiten ondernemen in hun eigen stad en wat dan de belangrijkste activiteiten zijn die worden ondernomen. Daarnaast wordt ingegaan op een zestal stellingen over vrijetijdsbesteding in Rotterdam. In het derde hoofdstuk wordt vervolgens ingegaan op het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam. Gekeken wordt onder andere hoe lang dit bezoek duurde en wat men ongeveer tijdens dit bezoek heeft uitgegeven. In het vierde hoofdstuk wordt gekeken welke andere Nederlandse stad of steden Rotterdammers wel eens bezoeken voor recreatieve doeleinden. In deze hoofdstukken wordt voor de uitsplitsing naar leefstijlen gebruik gemaakt van de uitgebreide leefstijlindeling. Het vijfde hoofdstuk bevat een toelichting op de leefstijlenmethodiek van The SmartAgent Company die in deze rapportage wordt gebruikt. Daarnaast wordt, op basis van de resultaten uit de voorgaande hoofdstukken, per leefstijl een profielschets gegeven (voor zowel de standaard- als de uitgebreide indeling). In het zesde hoofdstuk is tenslotte, op verzoek van de opdrachtgever, een stuk over mediagebruik uit de rapportage Cultuurparticipatie van Rotterdammers, 2011 (COS, 2012), integraal overgenomen. 1 Het VTO wordt in het najaar van elk oneven jaar georganiseerd en uitgevoerd door het COS. 2 Recreatief bezoek van Rotterdammers aan Rotterdam. Resultaten uit het VTO COS, april 2006 en Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers COS, maart De vraagstelling is niet tijdens elk VTO identiek geweest. Waar mogelijk worden tijdreeksen in het rapport weergegeven en waar nodig worden die voorzien van de kanttekening dat de vraagstelling (licht) is gewijzigd. Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

10 Deze rapportage kent zes bijlagen. In de eerste bijlage zijn de antwoorden op de stellingen (paragraaf 2.3) naar achtergrondkenmerken uitgesplitst. In bijlage twee staan in tabelvorm de resultaten van de zeven leefstijlen die in de hoofdtekst van dit rapport zijn gebruikt. In bijlage staat een profielschets en zijn de antwoorden weergegeven voor de 4 belevingswerelden volgens het BSR model van The SmartAgent Company (met een vergelijking van de resultaten uit 2009). In de vierde bijlage staan de vragen uit de Vrijetijdsonderzoek 2011 zoals die letterlijk zijn gesteld. In de vijfde bijlage wordt een toelichting gegeven op de onderzoeksopzet van het VTO 2011, de respons en de representativiteit. In bijlage zes tenslotte wordt een korte toelichting gegeven op de statistische interpretatie van de gemeten uitkomsten en over de significantie van verschillen. 8 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

11 2 Vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam In dit hoofdstuk wordt gekeken hoe vaak men doorgaans vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam onderneemt en wat dan de belangrijkste activiteiten zijn die men onderneemt. Tevens wordt ingegaan op een zestal stellingen over vrijetijdsbesteding in Rotterdam. 2.1 Frequentie vrijetijdsactiviteiten Rotterdam Uit de resultaten van de Vrijetijdsomnibusenquête 2011 blijkt dat Rotterdammers gemiddeld 29 keer per jaar een vrijetijdsactiviteit in hun eigen stad ondernemen, één keer vaker dan in Tabel 2.1 Gemiddeld aantal vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam, 2005 t/m gemiddeld aantal vrijetijdsactiviteiten per jaar Tweederde van de Rotterdammers die wel eens een vrijetijdsactiviteit in Rotterdam ondernemen doet dat maximaal 25 keer per jaar. Ongeveer één op de zes Rotterdammers onderneemt meer dan 50 keer per jaar een vrijetijdsactiviteit in Rotterdam. Ten opzichte van 2009 zijn er geen veranderingen opgetreden in de frequentie waarin men vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam onderneemt. Zie tabel 2.2. Tabel 2.2 Frequentie vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam in klassen, 2005 t/m t/m 10 keer 41% 37% 44% 44% 11 t/m 25 keer 30% 27% 22% 22% 26 t/m 50 keer 17% 20% 18% 17% meer dan 50 keer 12% 16% 16% 17% totaal 100% 100% 100% 100% Mannen en vrouwen hebben ongeveer dezelfde frequentie van vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam. Naar leeftijd bezien zijn het vooral Rotterdammers tot en met 44 jaar die meer dan 25 vrijetijdsactiviteiten per jaar ondernemen. Meer dan de helft van de Rotterdammers boven de 44 jaar onderneemt maximaal 10 vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam per jaar. Naar opleidingsniveau is heel duidelijk te zien dat hoger opgeleiden veel vrijetijdsactiviteiten per jaar ondernemen: driekwart van de hoger opgeleiden onderneemt méér dan 10 vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam per jaar. Gemiddeld is dat met 56 procent een stuk lager. Naar inkomen bezien stijgt het aantal bezoeken met het inkomen: van de sociale minima onderneemt iets meer dan de helft maximaal 10 vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam per jaar, bij Rotterdammers met een meer dan twee keer modaal inkomen is dat nog maar krap één op de drie. Deze groep onderneemt gemiddeld vooral vaak tussen de 11 en 25 vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam per jaar. Naar etniciteit is te zien dat niet-westerse allochtonen het vaakst maximaal 10 vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam per jaar ondernemen. Van de autochtonen en westerse allochtonen onderneemt 60 procent meer dan 10 vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam per jaar. Naar uitgebreide leefstijlindeling tenslotte is te zien dat Rotterdammers met een groene en aqua leefstijl het meest in de buurt komen van het gemiddelde van alle Rotterdammers. Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

12 Rotterdammers met een rode en paarse leefstijl ondernemen bovengemiddeld meer dan 25 vrijetijdsactiviteiten per jaar, terwijl Rotterdammers met een gele, lime en blauwe leefstijl bovengemiddeld maximaal 25 vrijetijdsactiviteiten per jaar ondernemen. Zie tabel 2.3 voor een compleet overzicht. Tabel 2.3 Frequentie vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam in klassen naar achtergrondkenmerken, 2011 (%) 1 t/m 10 keer 11 t/m 25 keer 26 t/m 50 keer meer dan 50 keer totaal geslacht man vrouw leeftijd jaar jaar jaar jaar opleiding laag midden hoog Inkomen sociale minima minimum tot modaal modaal tot 2x modaal meer dan 2x modaal etniciteit autochtoon westerse allochtoon niet-westerse allochtoon leefstijl Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars totaal alle Rotterdammers Belangrijkste vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam Van alle Rotterdammers geeft, net als in 2009, vijf procent aan doorgaans geen vrijetijdsactiviteit in Rotterdam te ondernemen. Tot 2009 liet dit percentage een daling zien, wat betekende dat steeds meer Rotterdammers vrijetijdsactiviteiten ondernamen in hun eigen stad. In tabel 2.4 staat per vrijetijdsactiviteit het percentage Rotterdammers aangegeven dat die activiteit doorgaans in Rotterdam onderneemt. Daarbij is onderscheid gemaakt naar het stadsdeel waar men woont: op de rechter Maasoever binnen de ring, op de rechter Maasoever buiten de ring of op de linker Maasoever. Uit de tabel blijkt dat er zes vrijetijdsactiviteiten zijn die in 2011 (iets) meer zijn ondernomen dan in Het gaat om uit eten gaan/lunchen, bioscoopbezoek, terrasje pakken, 10 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

13 uitgaan/nachtleven, bezoek aan sportwedstrijden/evenementen en museumbezoek. Twee vrijetijdsactiviteiten zijn minder vaak ondernomen dan in 2009 en vier vrijetijdsactiviteiten zijn in 2011 even vaak ondernomen als in Daarnaast is er in 2011 een nieuwe activiteit aan de lijst toegevoegd: een groot park bezoeken. Deze activiteit is in 2011 door 14 procent van de Rotterdammers ondernomen. Kijken we naar het stadsdeel waar men woont, dan blijkt dat bewoners van de rechter Maasoever binnen de ring vijf activiteiten gemiddeld vaker ondernemen dan bewoners van buiten de ring of van de linker Maasoever. Bewoners van de rechter Maasoever buiten de ring bezoeken vaker dan de bewoners van de andere stadsdelen theater en concert en gaan vaker uit eten/lunchen. Bewoners van de linker Maasoever bezoeken vaker dan de bewoners van de andere stadsdelen sportwedstrijden/evenementen en attracties en ondernemen ook vaker andere vrijetijdsactiviteiten. Tabel 2.4 Vrijetijdsactiviteiten die men doorgaans in Rotterdam onderneemt, naar stadsdeel waar men woont (%) rechter Maasoever binnen de ring rechter Maasoever buiten de ring linker Maasoever totaal 2011 totaal 2009 totaal 2007 totaal 2005 winkelen voor het plezier uit eten gaan/lunchen bioscoopbezoek wandelen/stad bekijken terrasje pakken bezoek evenementen/festivals uitgaan/nachtleven theater-/concertbezoek sportwedstrijd/-evenement museumbezoek bezoek attracties een groot park bezoeken anders totaal 2003 geen van deze activiteiten * De activiteiten die per stadsdeel meer dan gemiddeld zijn ondernomen in 2011 zijn grijs gearceerd ** Activiteiten die in 2011 meer zijn ondernomen dan in 2009 zijn groen gearceerd, activiteiten die in 2011 minder dan in 2009 zijn ondernomen zijn rood gearceerd In tabel 2.5 zijn ten slotte per vrijetijdsactiviteit nog de achtergrondkenmerken van de Rotterdammers opgenomen. Daaruit blijkt onder andere dat winkelen voor het plezier vaak wordt gedaan door vrouwen maar juist weinig door mannen. Museumbezoek en wandelen wordt vaak gedaan door ouderen, uitgaan wordt vooral door jongeren gedaan. Niet-westerse allochtonen gaan veel minder vaak dan gemiddeld naar het theater, maar gaan weer vaker dan gemiddeld naar de bioscoop en wandelen. Uit eten gaan komt erg vaak voor onder hoger opgeleiden en mensen met een meer dan twee keer modaal inkomen. Qua leefstijlindeling doen de verschillen zich vooral voor bij uit eten gaan, uitgaan en bioscoopbezoek, en in mindere mate ook bij winkelen. Zie de tabel voor een compleet overzicht. Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

14 Tabel 2.5 Vrijetijdsactiviteiten die Rotterdammers doorgaans in Rotterdam ondernemen, naar achtergrondkenmerken, 2011 (%) winkelen terrasje uit eten uitgaan theater bioscoop park museum attracties wandelen evenementen sport geslacht man vrouw leeftijd jaar jaar jaar jaar opleiding laag midden hoog inkomen soc. min tot mod tot 2x mod > 2x mod etniciteit autocht west allocht. niet-west allocht. leefstijl Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars totaal Oordeel over Rotterdam Stellingen Aan de hand van een zestal stellingen is de Rotterdammers gevraagd hun mening te geven over vrijetijdsbestedingen in het algemeen en vrijetijdsbestedingen in Rotterdam in het bijzonder. Twee stellingen zijn positief geformuleerd, drie negatief en één neutraal. Met de eerste positieve stelling, Rotterdam is een aantrekkelijke stad om mijn vrije tijd in door te brengen, is 80 procent het (helemaal) eens. Iets meer dan één op de tien Rotterdammers is het hier (helemaal) niet mee eens, en vindt Rotterdam dus geen aantrekkelijke stad om zijn of haar vrije tijd in door te brengen. Tussen mannen en vrouwen, naar etniciteit en naar leefstijl bestaan geen (grote) verschillen in de beantwoording van deze stelling. Die zijn er wel naar opleidingsniveau, leeftijd en huishoudeninkomen. Daarbij geldt dat Rotterdammers tot 45 jaar positiever op de stelling reageren dan Rotterdammers vanaf 45 jaar, die op hun beurt vaker geen mening hebben. Voor het opleidingsniveau en het huishoudeninkomen geldt hoe hoger, hoe positiever. Lager opgeleiden en Rotterdammers met een lager huishoudeninkomen zijn het niet vaker oneens met de stelling, maar hebben wel vaker geen mening. 12 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

15 Met de tweede positief geformuleerde stelling, Er is voldoende informatie te vinden over vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam, is zes op de tien Rotterdammers het (helemaal) eens. 16 procent heeft hierover geen mening en 23 procent is het (helemaal) met de stelling oneens. Ten opzichte van 2009 zijn meer Rotterdammers het oneens met deze stelling. Ook hebben meer Rotterdammers dan in 2009 hier geen mening over. Iets meer mannen dan vrouwen reageren positief op deze stelling maar tegelijkertijd reageren ook meer mannen dan vrouwen negatief. Naar leeftijd is te zien dat naarmate de leeftijd stijgt, ook de tevredenheid over de hoeveelheid informatie over vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam stijgt. Datzelfde geldt voor het opleidingsniveau en huishoudeninkomen: hoe hoger, hoe tevredener. En naar etniciteit blijkt dat autochtonen het veel vaker eens zijn met de stelling dan westerse en niet-westerse allochtonen. Naar leefstijl tenslotte bestaan er geen grote verschillen. Met de drie negatief geformuleerde stellingen, Rotterdam heeft te weinig attracties, Rotterdam heeft te veel festivals en evenementen en Er zijn te weinig terrasjes in het centrum van Rotterdam, is een meerderheid van de Rotterdammers het, net als in 2009 (helemaal) oneens. Dat betekent dus dat ze vinden dat er genoeg attracties zijn in Rotterdam, dat er niet te veel festivals en evenementen zijn in Rotterdam en dat er ook niet te weinig terrasjes zijn in het centrum van Rotterdam. Ten opzichte van 2009 valt wel op dat het percentage Rotterdammers dat het eens is met de stelling dat Rotterdam te weinig attracties heeft gestegen is van 27% naar 34%. Mannen zijn het iets vaker met de negatief geformuleerde stellingen eens dan vrouwen, ouderen zijn doorgaans positiever dan jongeren (behalve als het gaat om festivals en evenementen, dan zijn ouderen juist negatiever dan jongeren), hoger opgeleiden zijn positiever dan lager opgeleiden (behalve als het om terrasjes gaat), Rotterdammers met een hoog inkomen zijn positiever dan sociale minima en autochtonen zijn positiever dan (westerse-) allochtonen. Rotterdammers met een paarse leefstijl zijn het vaker dam gemiddeld oneens met de stelling dat Rotterdam te weinig attracties heeft en Rotterdammers met een rode en paarse leefstijl zijn het meer dan gemiddeld eens met de stelling dat er te weinig terrasjes zijn in het centrum van Rotterdam. Verder bestaan er naar leefstijl geen grote verschillen in de beantwoording van de drie negatief geformuleerde stellingen. Met de zesde, neutrale stelling, De winkels moeten door de week langer open blijven, zijn ongeveer evenveel Rotterdammers het (helemaal) eens als (helemaal) oneens. Mannen, jongeren, Rotterdammers met een laag huishoudeninkomen en westerse- en niet-westerse allochtonen vinden vaker dan vrouwen, ouderen, Rotterdammers met een hoog huishoudeninkomen en autochtonen dat de winkels door de week langer open moeten blijven. Naar leefstijl bezien ten slotte zijn het vooral de Rotterdammers met een rode leefstijl die vinden dat de winkels door de week langer open moeten blijven en Rotterdammers met een aqua en blauwe leefstijl dat ze niet langer open moeten blijven. Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

16 Tabel 2.6 Stellingen over vrijetijdsbestedingen, 2011 (%) (helemaal) mee eens geen mening (helemaal) mee oneens Rotterdam is een aantrekkelijke stad om mijn vrije tijd in door te brengen Er is voldoende informatie te vinden over vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam Rotterdam heeft te weinig attracties Rotterdam heeft te veel festivals en evenementen Er zijn te weinig terrasjes in het centrum van Rotterdam De winkels moeten door de week langer open blijven Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

17 3 Laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam In dit hoofdstuk wordt aandacht besteed aan het laatste vrijetijdsbezoek dat men aan Rotterdam heeft gebracht. In 2011 zijn over dat laatste bezoek de vragen gesteld hoe lang dit bezoek heeft geduurd en wat men bij benadering tijdens dit laatste bezoek heeft uitgegeven. 3.1 Duur laatste vrijetijdsbezoek Voor 74 procent van de Rotterdammers duurde het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam tot maximaal 4 uur. Bij één op de zes Rotterdammers duurde het laatste bezoek tussen de 4 en 6 uur, bij 9 procent duurde het laatste bezoek 6 tot 8 uur of zelfs langer dan 8 uur. Zie figuur 3.1. Figuur 3.1 Duur van het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam, % 5% 4% 27% 47% tot 2 uur 2 tot 4 uur 4 tot 6 uur 6 tot 8 uur meer dan 8 uur Wanneer we kijken naar de duur van het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam door de jaren heen, dan zien we dat na een daling van het percentage lange bezoeken (> 6 uur) in 2009 dit percentage in 2011 weer is gestegen, tot 9%. Het percentage korte bezoeken is juist afgenomen, maar is nog steeds flink hoger dan in de jaren vóór Tabel 3.2 Duur van het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam, 2003 t/m 2011 (%) tot 2 uur tot 4 uur tot 6 uur tot 8 uur meer dan 8 uur totaal Het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam in 2011 duurde bij mannen wat vaker dan bij vrouwen tussen de 2 en 4 uur of langer dan 8 uur, terwijl het laatste bezoek van vrouwen vaker tussen de 4 en 6 uur duurde. Naar leeftijd bezien is het percentage bezoeken vanaf 4 uur het hoogst onder jongeren tot 25 jaar. Het percentage korte bezoeken (tot 2 uur en 2 tot 4 uur) is het hoogst onder Rotterdammers vanaf 45 jaar. Het percentage bezoeken van minimaal 6 uur Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

18 is onder hoger opgeleiden lager dan onder laag en middelbaar opgeleide Rotterdammers. Het percentage korte bezoeken (tot 2 uur) is het hoogst onder hoger opgeleiden. Onder sociale minima is het percentage bezoeken vanaf 6 uur hoger dan onder Rotterdammers met een hoger huishoudeninkomen; het percentage bezoeken met een bezoekduur tussen de 2 en 6 uur is daarentegen lager dan bij Rotterdammers met een hoger huishoudeninkomen. Naar etniciteit bezien is het percentage bezoeken van meer dan 8 uur het hoogst onder nietwesterse allochtonen. Bij bezoeken van 4 tot 6 uur is het percentage autochtonen en westerse allochtonen hoger dan het percentage niet-westerse allochtonen. Naar leefstijl ten slotte springen Rotterdammers met een paarse leefstijl er iets uit als het gaat om bezoeken tot 2 uur en springen Rotterdammers met een lime leefstijl er iets uit als het gaat om bezoeken van meer dan 8 uur. Zie voor een compleet overzicht tabel 3.3. Tabel 3.3 Duur van het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam, 2011 (%) tot 2 uur 2 tot 4 uur 4 tot 6 uur 6 tot 8 uur meer dan 8 uur totaal geslacht man vrouw leeftijd jaar jaar jaar jaar opleiding laag midden hoog inkomen sociale minima minimum tot modaal modaal tot 2x modaal meer dan 2x modaal etniciteit autochtonen west. allocht niet-westerse allocht leefstijl Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars totaal alle Rotterdammers Uitgaven tijdens het laatste bezoek Tijdens het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam hebben de Rotterdammers in 2011 bij benadering 51 euro uitgegeven. Dat zijn alleen de eigen kosten; de Rotterdammers is gevraagd kosten die anderen voor ze hebben gemaakt niet mee te rekenen. De gemiddelde 16 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

19 besteding tijdens het laatste bezoek is na 2005 flink gedaald: in 2005 werd bij benadering 75 euro uitgegeven, in euro, in euro en in 2011 dus nog maar 51 euro. Zie tabel 3.4 voor een overzicht. Tabel 3.4 Gemiddelde uitgave tijdens het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam, 2003 t/m 2011 ( ) gemiddelde uitgave in euro s In figuur 3.5 is de gemiddelde uitgave in 2011 naar achtergrondkenmerken weergegeven. De blauwe lijn geeft de waarden naar achtergrondkenmerken weer, de rode lijn geeft het gemiddelde weer. Uit de spinnenweb blijkt dat Rotterdammers met een meer dan twee keer modaal inkomen tijdens het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam gemiddeld het meeste hebben uitgegeven: 66 euro. Ook Rotterdammers van 25 tot en met 44 jaar en van 45 tot en met 64 jaar, middelbaar- en hoger opgeleiden, autochtonen en Rotterdammers met een gele, lime en paarse leefstijl gaven tijdens hun laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam in 2011 (iets) meer uit dan gemiddeld. Sociale minima ( 37), Rotterdammers met een inkomen tot modaal ( 41), ouderen (vanaf 65 jaar) ( 41) en jongeren (tot 25 jaar) ( 42) gaven gemiddeld het minste uit tijdens het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam. Ook vrouwen, lager opgeleiden, westerse- en niet-westerse allochtonen en Rotterdammers met een rode, groene, aqua en blauwe leefstijl gaven tijdens hun laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam minder uit dan gemiddeld door de Rotterdammers werd uitgegeven. Figuur 3.5 Gemiddelde uitgaven tijdens het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam naar achtergrondkenmerken in 2011 groene leefstijl lime leefstijl gele leefstijl paarse leefstijl blauw e leefstijl aqua leefstijl mannen vrouw en jarigen jarigen jarigen jarigen laag opgeleid rode leefstijl middelbaar opgeleid niet-w esterse allochtonen hoog opgeleid w esterse allochtonen autochtonen > 2x mod. sociaal minima inkomen tot modaal ink. tot 2x mod. achtergrondkenmerken gemiddeld Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

20 De uitgaven tijdens het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam zijn ook in klassen ingedeeld en naar achtergrondkenmerken uitgesplitst. Uit tabel 3.6 blijkt dat iets meer dan drie op de vijf Rotterdammers (43%) tijdens zijn of haar laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam in 2011 maximaal 24 euro heeft uitgegeven. Een op de vijf gaf tussen de 25 en 49 of tussen de 50 en 99 euro uit en één op de zeven (16%) gaf 100 euro of meer uit. Zie de tabel voor een complete uitsplitsing naar achtergrondkenmerken van de Rotterdammers. Tabel 3.6 Uitgaven tijdens het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam in 2011, ingedeeld in klassen (%) 0 tot en met 24 euro 25 tot en met 49 euro 50 tot en met 99 euro 100 euro en meer totaal geslacht man vrouw leeftijd jaar jaar jaar jaar opleiding laag midden hoog inkomen sociale minima minimum tot modaal modaal tot 2x modaal meer dan 2x modaal etniciteit autochtonen west. allocht niet-westerse allocht leefstijl Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars totaal alle Rotterdammers Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

21 Op basis van de gemiddelde uitgaven tijdens het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam in 2011 en de frequentie waarin Rotterdammers vrijetijdsactiviteiten in hun eigen stad ondernemen, is per doelgroep een schatting gemaakt van het bedrag dat men per jaar uitgeeft aan vrijetijdsactiviteiten in Rotterdam 1. Dit is weergegeven in tabel 3.7. Uit de tabel is op te maken dat alle Rotterdammers gemiddeld euro per jaar uitgeven tijdens recreatief bezoek aan hun eigen stad. Dat is gemiddeld evenveel als in Dit gemiddelde varieert tussen de 700 (vanaf 65 jaar) en (tussen de 13 en 24 jaar en met meer dan twee keer modaal inkomen). Tussen mannen en vrouwen bestaat geen verschil. Dat verschil is er wel als we naar de leeftijd kijken: Rotterdammers vanaf 65 jaar geven 400 minder uit dan gemiddeld op jaarbasis, Rotterdammers tussen de 13 en 24 jaar geven juist 400 meer uit dan gemiddeld op jaarbasis. Hoewel de jongste groep Rotterdammers tijdens het laatste bezoek bijna 10 minder uitgaf dan gemiddeld, compenseren ze dit door veel meer vrijetijdsbezoeken per jaar. Het opleidingsniveau en inkomen laten hetzelfde beeld zien: hoe hoger het opleidingsniveau/inkomen, hoe hoger de gemiddelde uitgave op jaarbasis. Naar etniciteit bezien geven niet-westerse allochtonen gemiddeld het minste uit op jaarbasis en autochtonen het meeste. Rotterdammers met een gele, lime, groene en blauwe leefstijl geven gemiddeld het minste uit, Rotterdammers met een rode en paarse leefstijl het meeste. Naar stadsdeel tenslotte is te zien dat Rotterdammers die op de linker Maasoever wonen (Rotterdam Zuid) op jaarbasis minder dan gemiddeld alle Rotterdammers uitgeven, terwijl Rotterdammers die op de rechter Maasoever binnen de ring wonen gemiddeld meer dan alle Rotterdammers uitgeven. 1 Een eenvoudige vermenigvuldiging van het gemiddeld aantal bezoeken op jaarbasis maal de gemiddelde besteding tijdens het laatste bezoek leidt in sommige gevallen tot extreem hoge bestedingen op jaarbasis. Om een realistischer beeld te krijgen zijn bestedingen op jaarbasis van meer dan buiten beschouwing gelaten. Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

22 Tabel 3.7 Geschatte uitgaven op jaarbasis tijdens vrijetijdsbezoek aan Rotterdam naar doelgroep in 2011 geslacht Gemiddeld aantal bezoeken per jaar Gemiddelde besteding tijdens laatste bezoek Geschatte gemiddelde uitgave op jaarbasis* man vrouw leeftijd jaar jaar jaar jaar opleiding laag midden hoog inkomen sociale minima minimum tot modaal modaal tot 2x modaal meer dan 2x modaal etniciteit autochtonen west. allocht niet-westerse allocht leefstijl Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars stadsdeel rechter Maasoever binnen de ring rechter Maasoever buiten de ring linker Maasoever totaal alle Rotterdammers * bestedingen op jaarbasis van meer dan buiten beschouwing gelaten; zie voetnoot op de vorige pagina. 20 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

23 4 Vrijetijdsbezoek aan andere Nederlandse steden In dit hoofdstuk wordt gekeken welke andere Nederlandse stad of steden Rotterdammers wel eens hebben bezocht voor vrijetijdsactiviteiten en of ze één of meer andere steden bezochten voor die vrijetijdsactiviteiten. 4.1 Bezochte steden door Rotterdammers Van alle Rotterdammers heeft 88 procent in 2011 een andere Nederlandse stad of andere Nederlandse steden dan Rotterdam bezocht voor het ondernemen van vrijetijdsactiviteiten. Zoals in tabel 4.1 te zien is, bezocht het grootste aandeel Rotterdammers zelfs 3 of meer andere Nederlandse steden voor vrijetijdsactiviteiten. Ten opzichte van de Vrijetijdsomnibusenquêtes uit 2003, 2005 en 2009, toen deze vraag ook is gesteld, is het percentage Rotterdammers dat een of meer andere Nederlandse steden heeft bezocht voor vrijetijdsactiviteiten flink toegenomen: in 2003 was dit 66 procent, in procent, in procent en in 2011 dus 88 procent 1. Tabel 4.1 Hoeveelheid Nederlandse steden bezocht door Rotterdamse voor vrijetijdsactiviteiten, 2003 t/m 2011 (%) * geen andere steden bezocht andere stad bezocht andere steden bezocht of meer andere steden bezocht totaal * in 2007 is deze vraag niet gesteld Bij de Rotterdammers die in 2011 wel eens een andere Nederlandse stad of andere Nederlandse steden bezochten voor vrijetijdsactiviteiten waren Den Haag en Amsterdam het populairst: respectievelijk 47 procent en 40 procent noemde deze steden. Utrecht en Delft werden door ongeveer een kwart bezocht, Dordrecht door bijna één op de vijf, Breda door ongeveer één op de zeven en Leiden, Gouda en Maastricht door iets meer dan één op de tien. Andere steden, als Eindhoven, Tilburg, Den Bosch, Groningen, Nijmegen en Haarlem werden door minder dan één op de tien bezocht voor vrijetijdsactiviteiten. Geografisch gezien lijkt de grens rond de 70 kilometer te liggen: steden binnen een ring van 70 kilometer rond Rotterdam worden vrij vaak bezocht voor vrijetijdsactiviteiten, steden buiten die ring worden veel minder vaak bezocht voor vrijetijdsactiviteiten. Zie figuur 4.2 voor een overzicht van bezochte steden voor vrijetijdsactiviteiten door Rotterdammers in Hierbij moet worden opgemerkt dat de vraagstelling in 2009 en 2011 afweek van de vraagstelling in 2003 en Toen werd gevraagd welke andere steden men in de afgelopen 3 maanden (juli/augustus/september) heeft bezocht. In 2009 en 2011 is gevraagd welke andere steden men het lopende jaar heeft bezocht. De resultaten uit 2009 en 2011 hebben dus betrekking op een ruimere periode dan de resultaten uit 2003 en Dit zal (deels) de stijging van het bezoek aan andere steden voor vrijetijdsactiviteiten verklaren. Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

24 Figuur 4.2 Meest bezochte andere steden voor vrijetijdsactiviteiten door Rotterdammers in 2011 Den Haag Amsterdam Utrecht Delft Dordrecht Breda Leiden Gouda Maastricht Eindhoven Tilburg Den Bosch Groningen Nijmegen Haarlem 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 4.2 Achtergrondkenmerken bezoekers en niet-bezoekers Zoals al bleek uit tabel 4.1 heeft 12 procent van de Rotterdammers in 2011 geen andere Nederlandse stad of steden bezocht voor vrijetijdsactiviteiten. Dit percentage is het hoogst onder lager opgeleiden (19%), sociale minima (18%) en Rotterdammers vanaf 45 jaar (18%). Onder hoger opgeleiden en Rotterdammers met een meer dan twee keer modaal inkomen is het percentage dat geen andere stad of steden heeft bezocht voor vrijetijdsactiviteiten juist erg laag, met respectievelijk 5 procent en 7 procent. Lager opgeleiden en sociale minima die wél vrijetijdsactiviteiten in andere Nederlandse steden hebben ondernomen, bezochten vaker dan gemiddeld één andere stad. Hoger opgeleiden en Rotterdammers die meer dan twee keer modaal verdienen, bezochten juist vaker dan gemiddeld 3 of meer andere Nederlandse steden voor vrijetijdsactiviteiten. Zie tabel 4.3 voor een compleet overzicht van bezoekers en niet-bezoekers naar achtergrondkenmerken. 22 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

25 Tabel 4.3 Achtergrondkenmerken bezoekers andere Nederlandse steden voor vrijetijdsactiviteiten in 2011 (%) geen stad bezocht 1 stad 2 steden 3 of meer steden geslacht man vrouw leeftijd jaar jaar jaar jaar opleiding laag midden hoog inkomen sociaal minimum tot modaal tot 2x modaal > 2x modaal etniciteit autochtonen west. allocht niet-westerse allocht leefstijl Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars totaal totaal Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

26 24 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

27 5 Recreatief bezoek en leefstijlen In dit hoofdstuk wordt allereerst een toelichting gegeven op de leefstijlenindeling van The SmartAgent Company. Vervolgens wordt per leefstijl een profielschets gegeven, aan de hand van de resultaten uit de voorgaande hoofdstukken. 5.1 Toelichting op de leefstijlen Aangezien in dit rapport de indeling in leefstijlen van The SmartAgent Company wordt gebruikt, volgt hier een toelichting op deze indeling. Het COS heeft toestemming om dit BSR model (Brand Strategy Research) te koppelen aan eigen onderzoeksbestanden. Het idee van zo n indeling is dat de mensen die samen in één groep zitten niet per definitie op elkaar lijken wat betreft de traditionele achtergrondkenmerken, maar dat zij wel op elkaar lijken als het gaat om wat men belangrijk vindt in het leven. Dat leidt dan tot wat je zou kunnen noemen een waardenoriëntatie. De bestandskoppeling vond plaats op het niveau van de eerste vijf posities van de postcode. We weten dus niet zeker wat de leefstijl van de respondent zelf is, maar we weten wel hoeveel mensen met een bepaalde leefstijl in zijn postcode (vijf posities) voorkomen. En dus ook hoe groot de kans is dat de respondent zelf die leefstijl heeft. Omdat deze koppeling dus indirect is, zijn de verschillen tussen de groepen minder groot dan wanneer we van iedere individu de eigen leefstijl hadden geweten. Voor vervolgonderzoek bestaat de mogelijkheid om van iedere respondent de eigen leefstijl te bepalen. Een toelichting op de vier hoofd belevingswerelden staat in bijlage 3. In deze bijlage staan ook de resultaten voor deze vier belevingswerelden. Hieronder wordt verder ingegaan op de uitgebreidere leefstijlindeling die in dit rapport is gebruikt en die is gebaseerd op de vier hoofd belevingswerelden. 5.2 Uitgebreide leefstijlindeling De vier belevingswerelden uit het BSR model kunnen vertaald worden naar zeven verschillende doelgroepen. Hieronder staat daar een korte uitleg over. Deze tekst is letterlijk overgenomen uit de Regionale leefstijlatlas Dagrecreatie van de Provincie Utrecht (2011). Dagrecreatie is een erg breed domein, waarin veel verschillende activiteiten zijn opgenomen. Dit betekent dat met de vier belevingswerelden niet de gehele dynamiek van alle activiteiten kan worden weergegeven. Op de grenzen van de vier belevingswerelden treffen we nog groepen consumenten, die niet helemaal bij de ene groep passen, maar ook niet helemaal bij de andere groep. Daarom wordt in het model gewerkt met zeven doelgroepen in de vier werelden. De zeven doelgroepen zijn hiervoor* beschreven. Bij deze beschrijving is zowel naar de demografische variabelen gekeken, als naar de leeftijdsvariabelen. Want ook demografische variabelen als leeftijd, geslacht, inkomen of opleiding zijn praktisch en effectief om doelgroepen te beschrijven. De leefstijlvariabele komt daar nog bij. Op deze manier kunnen we het feitelijk gedrag van de recreanten nog verder verklaren. Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

28 De kleuren van de zeven doelgroepen verwijzen nog naar de vier basiskleuren uit het BSR model. De woorden die daarbij zijn gekozen verwijzen naar de belangrijkste keuzemotieven van de doelgroep. * Hieronder volgt de beschrijving van de zeven doelgroepen. Ook deze teksten zijn letterlijk overgenomen uit de Regionale leefstijlatlas Dagrecreatie van de Provincie Utrecht (2011). Ondernemend paars Cultuur, historie, verrassing en inspiratie Recreanten uit de paarse belevingswereld laten zich graag verrassen en inspireren, vooral op het gebied van cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg voor ondernemend paars ingestelde recreanten. Zij zijn op zoek naar een bijzondere ervaring. Centraal staat cultuur, daarnaast sport en diverse andere activiteiten. Ook kunnen deze recreanten, na een drukke (werk)periode, genieten van een sauna of wellness arrangement. Tot de ondernemend paarse recreanten behoren relatief veel jonge één- of tweepersoonshuishoudens. Creatief en inspirerend rood Creatieve, uitdagende en inspirerende ervaringen Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief en op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Ze treden graag buiten de gebaande paden. Karakterkenmerken als onafhankelijk, intelligent, zelfbewust, artistiek en ruimdenkend typeren deze recreanten. Het onbekende is spannend en prikkelend. Recreatie betekent, naast sport en ontspanning, het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen. Uitbundig geel Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten Recreanten in de gele belevingswereld zijn levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Recreatie is voor deze groep genieten, uitgaan en lekker eten. Actief, sportief, gezellig en verrassend zijn de kernwoorden bij de vormen van recreatie die zij kiezen. Contact met anderen familie, vrienden of kennissen is belangrijk. Zij gaan regelmatig met een grotere groep dan alleen het eigen gezin op pad. Ze zijn energiek en enthousiast en letten er bij het uitkiezen van een activiteit op dat iedereen het naar zijn zin heeft. Recreatief winkelen is een van hun favoriete bezigheden. Recreanten in de gele belevingswereld beschikken over iets meer budget dan gemiddeld. Gezellig lime Even lekker weg met elkaar Gezellig lime recreanten zijn mensen die recreëren om even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Recreëren is even lekker weg met elkaar. Daarbij staat samen zijn, gezelligheid en (sportieve) ontspanning centraal. De lime recreanten stellen daarbij geen bijzondere eisen. Een braderie of rommelmarkt is heel gezellig en een goede plek om mensen te ontmoeten! Vrij zijn, rust en doen waar je op dat moment zin in hebt, dat telt voor de recreanten uit de lime belevingswereld. Daarbij let men op de kosten vanuit de gedachte: je kunt je geld maar één keer uitgeven. Rustig groen Even rust nemen in eigen omgeving Recreanten uit de groene belevingswereld zijn nuchter. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby s. Even rust nemen in eigen omgeving en 26 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

29 niets aan je hoofd hebben. In eigen omgeving is genoeg moois te zien en te ontdekken, je hoeft er niet ver voor te reizen. Groene recreanten omschrijven zichzelf relatief vaker als gewoon, nuchter, bedachtzaam en kalm. Zij gaan graag hun eigen gang en vinden dat de maatschappij aan het veranderen is. Hun gevoel is dat het vroeger vaak beter was. Eén- en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdsklassen zijn in deze groep relatief oververtegenwoordigd. Ingetogen aqua Brede interesse, ruimdenkend en engagement Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn bedachtzaam, geïnteresseerd in cultuur en denken na over wat zij kunnen betekenen voor de maatschappij. Ze beschrijven zichzelf als rustig, geïnteresseerd in anderen en serieus. In deze groep vinden we relatief vaker empty nesters. Dit zijn huishoudens waarvan de kinderen uit huis zijn. Zij kiezen voor inspirerende en rustige activiteiten. De aqua recreanten verdiepen zich graag in kunst en cultuur, willen volop meedoen met de maatschappij en inspelen op de veranderingen die zij daarin zien. Deze recreanten houden van sportieve activiteiten, zoals wandelen, fietsen en nordic walking. Stijlvol en luxe blauw Luxe, stijlvol ontspannen, sport en social network Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wat luxe en stijlvol ontspannen verdienen. Ze zijn zakelijk en intelligent. Ze houden van stijl en klasse en zijn wat meer gericht op de exclusievere vormen van recreatie. Recreëren betekent voor hen: ontspannen en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Dit doen zij door te sporten en door aandacht te besteden aan het social network. In hun vrije tijd zoeken zij graag het gezelschap van gelijkgestemden op. Meer exclusieve vrijetijdsbestedingen, zoals wellness en bijeenkomsten met VIP arrangementen, zijn populair bij deze belevingswereld. Op de volgende pagina staat de BSR Leefstijlkaart dagrecreatie Gemeente Rotterdam. Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leeftijd in een wijk of buurt. Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers

30 28 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011

31 5.3 Profielschets per leefstijl In deze paragraaf wordt per leefstijl (van de uitgebreide leefstijlindeling) een korte profielschets gegeven. In bijlage 2 staan de resultaten voor deze leefstijlen nogmaals in tabelvorm weergegeven. In bijlage 3 staat de profielschets van de vier hoofd belevingswerelden rood, blauw, geel en groen, inclusief de resultaten van deze vier leefstijlen in tabelvorm (met daarin ook de resultaten uit 2009). Ondernemend paars 43% van de Rotterdammers met de leefstijl ondernemend paars onderneemt meer dan 25 vrijetijdsactiviteiten per jaar. Uit eten gaan, uitgaan, naar het theater en naar het museum doen ze meer dan de gemiddelde Rotterdammer, sporten en attracties bezoeken juist minder. Het laatste vrijetijdsbezoek aan Rotterdam duurde bij de meeste ondernemend paarse Rotterdammers 2 tot 4 uur. Tijdens dat bezoek werd gemiddeld 53 euro uitgegeven; op jaarbasis besteden ondernemend paarse Rotterdammers gemiddeld tijdens vrijetijdsbezoek aan Rotterdam. Dat is 200 meer dan gemiddeld. Ondernemend paarse Rotterdammers bezochten in 2011 veel vaker dan gemiddeld 3 of meer andere Nederlandse steden voor vrijetijdsactiviteiten. Een op de tien ondernemend paarse Rotterdammers bezocht in 2011 geen andere Nederlandse stad voor vrijetijdsactiviteiten. Ondernemend paarse Rotterdammers vinden meer dan gemiddeld dat Rotterdam een aantrekkelijke stad is om de vrije tijd in door te brengen, dat er voldoende informatie te vinden is over vrijetijdsactiviteiten en dat er te weinig terrasjes in het centrum van Rotterdam zijn. Creatief en inspirerend rood 46% van de Rotterdammers met de leefstijl creatief en inspirerend rood onderneemt meer dan 25 vrijetijdsactiviteiten per jaar, tegenover 34% van alle Rotterdammers. Ze pakken vaker dan gemiddeld een terrasje, gaan vaker uit (eten) en wandelen ook meer dan gemiddeld. Het laatste vrijetijdsbezoek van creatief en inspirerend rode Rotterdammers duurde bij 76 procent maximaal 4 uur. Tijdens dat bezoek werd gemiddeld 48 euro uitgegeven; op jaarbasis wordt gemiddeld uitgegeven tijdens vrijetijdsbezoeken aan Rotterdam. Creatief en inspirerend rode Rotterdammers bezochten in 2011 veel vaker dan gemiddeld 3 of meer andere Nederlandse steden voor vrijetijdsactiviteiten. Een op de elf creatief en inspirerend rode Rotterdammers bezocht in 2011 geen andere Nederlandse stad voor vrijetijdsactiviteiten. Creatief en inspirerend rode Rotterdammers zijn het meer dan gemiddeld oneens met de stelling dat Rotterdam te weinig attracties heeft en dat de stad te veel festivals en evenementen heeft en zijn het meer dan gemiddeld eens met de stelling dat Rotterdam te weinig terrasjes heeft. Uitbundig geel 50 procent van de Rotterdammers met een uitbundig gele leefstijl onderneemt maximaal 10 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers