Museumbezoek meest favoriet cultureel uitje Rapport - onderzoek naar cultuurbeleving van Nederland

Transcriptie

1 Museumbezoek meest favoriet cultureel uitje Rapport - onderzoek naar cultuurbeleving van Nederland

2 Inhoudsopgave Colofon 1. Conclusies 2. Resultaten 1. Culturele uitstapjes 2. Favoriet museum 3. Overig 3. Bijlagen 1. Onderzoeksverantwoording Majka van Doorn Research Consultant Mirjam Admiraal Research Consultant MarketResponse Nederland BV Leusderend RC Leusden Projectnummer MarketResponse juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 2

3 Conclusies 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 3

4 Conclusies Musea het meest culturele- en meest populaire uitje Musea en rijksmonumenten meest cultureel Mensen beschouwen vooral een bezoek aan musea en rijksmonumenten als culturele uitstapjes. Casinobezoek wordt het minst cultureel gevonden. In wat mensen als culturele uitstapjes beschouwen bestaat er vooral een verschil in opleidingsniveau en geslacht. De meeste soorten uitstapjes worden vaker door hoogopgeleiden als cultureel gezien dan door midden,- en laag opgeleiden. Ditzelfde geldt voor vrouwen. Ook zij zien uitstapjes vaker als cultureel dan mannen. Voor bijna drie op de tien is een museumbezoek het meest favoriete uitstapje. Met name ouderen (65+-ers), hoogopgeleiden, en kleine gezinnen (1 2 personen) geven de voorkeur aan een bezoek aan een museum. Daarnaast zijn popconcerten ook populair; een kwart benoemt dit als favoriet uitstapje. Dit geldt met name voor jongeren (t/m 44). Musicals worden ook vaak genoemd als een favoriet. Dit geldt met name voor vrouwen en voor wat grotere gezinnen: musicals zijn familieuitjes. Musea, popconcerten en musicals meest populaire uitjes 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 4

5 Conclusies 40% maakt geen uitstapje komende zomer, geld en tijd zijn belemmerende factoren 4 op de 10 gaat er niet op uit, vooral door gebrek aan tijd en geld Komende zomer is 60% van de Nederlanders van plan om minimaal één cultureel uitstapje te ondernemen. Het meest populair is een bezoek aan een museum, bijna drie op de tien zijn van plan een museum te bezoeken. Mensen met een lage - of midden opleiding zijn minder vaak van plan een uitstapje te maken deze zomer (resp. 49 en 53% gaat geen cultureel uitstapje maken). Te duur en geen tijd zijn de meest genoemde redenen om komende zomer geen uitstapje te maken. De kosten zijn met name een redenen voor vrouwen en jongeren t/m 24 jaar om er niet op uit te gaan. Tijd is met name een issue voor hoogopgeleiden. De Nederlander onderneemt gemiddeld 4,4 uitstapjes per jaar. Dit aantal verschilt vooral per opleidingsniveau (hoe hoger de opleiding hoe meer uitstapjes), per gezinsgrootte (hoe kleiner het gezin, hoe meer uitstapjes) en per regio (inwoners van Amsterdam, Rotterdam en Den Haag maken vaker uitstapjes dan andere inwoners). Mensen geven echter aan graag meer culturele uitstapjes te willen maken. Vooral hoogopgeleiden willen, ook al hebben ze al de meeste culturele uitjes, vaker uitstapjes maken. Wens aanwezig om meer uitstapjes te maken 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 5

6 Conclusies Uitjes kosten per jaar 180 euro. Meeste hiervan gaat naar entreekosten Uitjes kosten de Nederlander gemiddeld 180 euro per jaar De Nederlander geeft gemiddeld 180 euro per jaar uit aan allerlei culturele uitstapjes. Er wordt meer aan uitjes besteed door mannen, hoogopgeleiden en inwoners van Amsterdam, Rotterdam en Den Haag. Van deze 180 euro wordt het meest besteed aan entreegeld. Tweederde van de uitgaven gaan naar deze kostenpost. Vrouwen geven hier meer geld aan uit dan mannen. Mannen daarentegen geven weer meer geld uit aan horecagebruik tijdens een uitje, dit laatste geldt ook voor jongeren. 40% van de culturele uitstapjes worden ondernomen met de partner. Ook het gezin is populair, één op de drie maakt de uitstapjes juist met het gezin. Daarnaast zijn vrienden populair om mee uit te gaan (22%). Mannen gaan vaker weg met hun partner dan vrouwen, vrouwen juist met hun gezin/familie. Logischerwijs gaan jongeren het meest op stap met hun vrienden, de generatie daarna met het gezin en de oudste generatie met hun partner. Mensen zijn vooral voor musea, festivals en concerten bereid om (ver) te reizen binnen Nederland. Voor een podiumkunst-uitje blijven ze liever dichterbij huis. Mensen uit Groningen zijn over het algemeen het meest bereid om te reizen voor een uitje. Zuidhollanders daarentegen zijn het minst bereid te reizen Meeste uitstapjes worden ondernomen met partner en gezin 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 6

7 Conclusies Cultuuraanbod en variatie van aanbod voldoende. Cultuur belangrijk in opvoeding Helft tevreden over (variatie in) cultureel aanbod Ruim de helft van de Nederlanders is tevreden over het totale culturele aanbod. Ook over de variatie in het culturele aanbod is men over het algemeen tevreden. Echte ontevredenheid is er, echter het echt enthousiasme is ook niet heel groot. Men is gewoon tevreden. Hoger opgeleiden en inwoners van de drie grootste steden (Amsterdam, Rotterdam en Den Haag) zijn in het algemeen meer tevreden over de (variatie) van het culturele aanbod dan de rest van Nederland. Hoewel driekwart vindt dat het belangrijk is dat hun kinderen in aanraking komen met cultuur, neemt slechts een derde hun kinderen geregeld mee naar een museum. Vooral vrouwen, 65+-ers en hoogopgeleiden vinden een culturele opvoeding belangrijk. Mannen en midden- en laagopgeleiden vinden dit minder belangrijk. Een kwart steunt het culturele aanbod in hun eigen woonplaats, deze steun is groter onder ouderen vanaf 45 jaar. Bijna de helft vindt het belangrijk om een museum in hun eigen omgeving te hebben. Met name 65+-ers zijn hier voorstander van. Driekwart vindt cultuur in opvoeding belangrijk 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 7

8 Conclusies Rijksmuseum meest favoriete museum Historisch en openluchtmuseum meest favoriet Historische - en openluchtmusea zijn favoriet onder de Nederlanders. Ook wetenschapsmusea en natuurmusea zijn populair. Wanneer gevraagd wordt het favoriete museum te noemen, wordt het Rijksmuseum het meest genoemd. Daarnaast wordt ook relatief vaak het openluchtmuseum in Arnhem genoemd. Ruim een derde van de Nederlanders beoefent geen culturele hobby. Met name mannen en lager opgeleiden beoefenen minder vaak een culturele hobby. Lezen is de favoriete culturele hobby van 42% van de Nederlanders. Dit wordt met name gedaan door vrouwen, 65+-ers en hoogopgeleiden. Jongeren t/m 24 jaar bespelen vaker een instrument dan anderen, zo ook hogeropgeleiden. Lezen is grootste culturele hobby 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 8

9 Resultaten - Culturele uitjes - Favoriete museum - Overig 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 9

10 Resultaten culturele uitstapjes Museumbezoek en bezoeken rijksmonumenten meest gezien als cultureel uitje, casinobezoek het minst Museumbezoek Bezoeken van rijksmonumenten Het bekijken van beeldende kunst Kasteelbezoek Bekijken van architectuur Naar een optreden van podiumkunst Molenbezoek Bezoeken van een klassiek concert Het maken van een stadswandeling Het bezoeken van een musicalvoorstelling Een rondvaart maken Festivalbezoek Bezoeken van een popconcert Wandeling maken in de natuur Naar de bioscoop gaan Dierentuinbezoek Naar het strand gaan Pretparkbezoek Zwembadbezoek Midgetgolfen Naar het casino gaan 6% 6% 3% 1% 1% 14% 17% 21% 28% 26% 38% 43% 62% 61% 58% 58% 72% 76% 74% 81% 86% Vraag: Mensen ondernemen verschillende uitstapjes. Welke van de onderstaande uitstapjes zou u als cultureel beschouwen? Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 10

11 Resultaten culturele uitstapjes Museumbezoek favoriet cultureel uitje, gevolgd door popconcert en musicalvoorstelling, bijna kwart geen favoriet cultureel uitje Museumbezoek Popconcert Musicalvoorstelling Kasteelbezoek Bezoeken van festivals Toneelvoorstelling Bezoeken van rijksmonumenten Bekijken van architectuur Klassiek concert Molenbezoek Dansvoorstelling Ik heb geen favoriet cultureel uitje Anders 5% 8% 8% 9% 11% 12% 13% 19% 22% 24% 25% 25% 28% Vraag Hieronder ziet u een aantal culturele uitstapjes. Wat zijn uw favoriete culturele uitstapjes? U kunt maximaal drie antwoorden aanvinken. Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 11

12 Resultaten culturele uitstapjes Zes op de tien Nederlanders gaat een cultureel uitje ondernemen deze zomer, museumbezoek meest genoemd Museumbezoek 28% Kasteelbezoek Bezoeken van rijksmonumenten Bekijken van architectuur Bezoeken van festivals 17% 15% 15% 15% Popconcert 10% Musicalvoorstelling Klassiek concert Toneelvoorstelling Molenbezoek 7% 5% 5% 5% Dansvoorstelling 3% Geen cultureel uitje deze zomer 41% Anders 5% Vraag: Hieronder ziet u een aantal culturele uitstapjes. Welke van deze uitstapjes bent u van plan om deze zomer te ondernemen? U kunt meerdere antwoorden aanvinken. Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 12

13 Resultaten culturele uitstapjes Nederlanders ondernemen geen cultureel uitje omdat het te duur is of omdat ze geen tijd hebben hiervoor Ik vind culturele uitstapjes te duur 43% Ik heb geen tijd voor culturele uitstapjes 40% Het past niet bij mijn gezin of gezinssituatie 15% Ik heb geen interesse in culturele uitstapjes Ik heb niemand om culturele uitstapjes mee te maken Het komt niet in me op om een cultureel uitstapje te ondernemen In mijn omgeving zijn geen leuke culturele uitstapjes Anders 12% 10% 9% 8% 10% Weet niet 6% Vraag: Wat zijn voor u de belangrijkste redenen om geen culturele uitstapjes te maken/ minder culturele uitstapjes te maken dan u zou willen? U kunt meerdere antwoorden aanvinken. Basis: alle respondenten die nooit culturele uitjes ondernemen of minder uitstapjes ondernemen dan zij idealiter zouden doen (n=627). 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 13

14 Resultaten culturele uitstapjes Gemiddeld onderneemt Nederland 4,4 culturele uitstapjes per jaar, idealiter zou men 7,5 uitstapje willen ondernemen Gemiddeld aantal culturele uitstapjes per jaar Totaal Laag opgeleid Gemiddeld opgeleid Hoog opgeleid 4,4 3,0 3,9 5,8 Idealiter aantal culturele uitstapjes Totaal Laag opgeleid Gemiddeld opgeleid Hoog opgeleid 7,5 4,8 6,1 10,9 Vraag: Hoeveel culturele uitstapjes maakt u doorgaans per jaar? Hoeveel culturele uitstapjes zou u idealiter maken per jaar? Basis: alle respondenten (n=1030). 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 14

15 Resultaten culturele uitstapjes Gemiddeld geeft Nederland 180 euro per jaar uit aan culturele uitstapjes, met name aan entreegeld 4% 11% Gemiddelde uitgave aan culturele uitstapjes per jaar 17% Weet niet 180,30 Anders 66% Cadeauwinkel Vervoer Horecagebruik Entreegeld Vraag: Hoeveel geld geeft u in totaal gemiddeld per jaar uit aan culturele uitjes? Waar geeft u doorgaans het meeste geld aan uit tijdens een cultureel uitstapje? Basis: alle respondenten die culturele uitstapjes ondernemen (n=917) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 15

16 Resultaten culturele uitstapjes Culturele uitjes worden vooral ondernomen met de partner en familie/het gezin. Bijna kwart gaat met vrienden op stap 3% 22% 32% Anders Alleen Met collega's 40% Met vrienden Met mijn familie/gezin Met mijn partner Vraag: Met wie maakt u doorgaans de meeste culturele uitstapjes? Basis: alle respondenten die culturele uitstapjes ondernemen (n=917) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 16

17 Resultaten culturele uitstapjes Voor museumbezoek, festival en concert wil men het verste reizen, voor podiumkunst blijft men liever dichterbij huis 11% 18% 11% 14% 14% 13% 16% 22% 33% 9% 11% 23% 9% 13% 13% 16% 14% 13% 17% 25% 19% 16% 19% 44% 45% 33% 11% 38% 49% 11% Concert (n=834) Festival (n=719) Musical (n=781) Podiumkunst (n=751) Kasteel (n=858) Museumbezoek (n=876) Binnen heel Nederland Naar naburige provincie Binnen eigen provincie Naar grotere stad in de buurt Binnen eigen dorp/stad Vraag: Hieronder ziet u een aantal culturele uitstapjes. Hoe ver bent u bereid om, binnen Nederland, te reizen voor deze culturele uitstapjes? Basis: alle respondenten (n=1030). (De percentages zijn gebaseerd op exclusief de antwoordcategorie weet niet ) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 17

18 Resultaten culturele uitstapjes Ruim helft Nederlanders tevreden over (variatie van) culturele aanbod in de provincie, nauwelijks echte onvrede Mate tevreden cultureel aanbod (n=896) 9% 45% 41% 4% Mate tevreden variatie cultureel aanbod (n=886) 8% 50% 37% 5% Heel tevreden Tevreden Neutraal Ontevreden Heel ontevreden Vraag: In welke mate bent u tevreden of ontevreden over het totale culturele aanbod / de variatie in het culturele aanbod in uw provincie? Basis: alle respondenten (n=1030). (De percentages zijn gebaseerd op exclusief de antwoordcategorie weet niet ) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 18

19 Resultaten culturele uitstapjes Driekwart Nederlanders vindt het belangrijk dat hun kinderen in aanraking komen met cultuur. Cultuur in eigen woonplaats steunen wordt het minst gedaan Ik vind het belangrijk dat mijn kinderen in aanraking komen met cultuur (n=708) 27% 47% 21% 3% Ik neem mijn kinderen geregeld mee naar een museum (n=554) 9% 27% 34% 19% 13% Ik steun het culturele aanbod in mijn eigen woonplaats (n=838) 6% 19% 27% 26% 22% Ik vind het belangrijk om een museum in mijn eigen omgeving te hebben (n=938) 12% 34% 38% 11% 5% Helemaal mee eens Mee eens Neutraal Mee oneens Helemaal mee oneens Vraag: Hieronder ziet u een aantal stellingen staan. Kunt u aangeven in hoeverre u het eens of oneens bent met deze stellingen? Basis: alle respondenten (n=1030) (De percentages zijn gebaseerd op exclusief de antwoordcategorie weet niet ) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 19

20 Resultaten - Culturele uitjes - Favoriete museum - Overig 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 20

21 Resultaten favoriete museum Favoriete museum van Nederlanders is een historisch museum, openluchtmuseum komt op de tweede plaats. Ruim een kwart heeft geen favoriet type musea Historisch museum 36% Openluchtmuseum 28% Wetenschapsmuseum 23% Natuurmuseum 21% Kunsthistorisch museum 14% Kunstmuseum (modern) Vervoersmiddelenmuseum 12% 12% Film/fotomuseum 10% Kindermusuem 7% Religieus museum 5% Ik heb geen favoriet type museum 26% Anders 1% Vraag: Hieronder ziet u een aantal verschillende type musea. Welk type museum is uw favoriet? U kunt maximaal drie antwoorden aanvinken. Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 21

22 Resultaten favoriete museum Rijksmuseum overduidelijk favoriete museum van Nederland Vraag: Wat is uw favoriete museum in Nederland? Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 22

23 Resultaten - Culturele uitjes - Favoriete museum - Overig 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 23

24 Resultaten overig 38% van de Nederlanders heeft geen culturele hobby, lezen meest genoemde culturele hobby Ik lees 42% Ik bespeel in instrument of ik zing Ik fotografeer 16% 16% Ik schilder Ik dans 5% 4% Toneelvereniging, theatergezelschap of musicalvereniging Ik beeldhouw 1% 1% Ik beoefen geen culturele hobby 38% Anders 7% Vraag: Welke culturele hobby s beoefent u zelf? U kunt meerdere antwoorden aanvinken. Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 24

25 Bijlagen 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 25

26 Bijlagen Onderzoeksverantwoording Methode Kwantitatief online onderzoek Aankondiging: online Reminder: online Doelgroep en steekproef De doelgroep bestaat uit Nederlanders 18+. Als steekproefbestand is gebruik gemaakt van De OnderzoekGroep Respons Totaal zijn 3436 leden van De Onderzoek Groep uitgenodigd deel te nemen aan het onderzoek. Netto hebben 1030 klanten deelgenomen, een respons van 30%. Veldwerk Het veldwerk heeft plaatsgevonden vanaf 27 juni tot en met 3 juli De gemiddelde invultijd van de vragenlijst bedroeg: 9 minuten Analyse De resultaten zijn gewogen naar Nederland representatief (18+). 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 26

27 MarketResponse is hét bureau dat bedrijven inzicht geeft in klantervaringen en houvast biedt voor een effectieve klantbenadering. Door klantdata te benutten en te analyseren, en dit te combineren met onderzoek naar de klantbeleving kunnen wij de waarde voor de eindklant optimaliseren. Met als doel de juiste klantrelaties van onze opdrachtgevers doelmatig en efficiënt versterken. Daar gaan wij voor! 8 juli 2014 Rapport Cultuurbeleving in Nederland 27