DE GEBRUIKER CENTRAAL!

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "DE GEBRUIKER CENTRAAL!"

Anke Wouters
5 jaren geleden
Aantal bezoeken:

2 DE GEBRUIKER CENTRAAL!

3 NEDERLAND GROEIT AANTAL INWONERS Het aantal inwoners van Nederland blijft jaar na jaar groeien. Inmiddels telt ons land 17,2 miljoen Nederlanders 17,5 17,0 16,5 16,0 15,5 15,0 14,5 3

4 MINDER ZWEMBADEN AANTAL ZWEMBADEN Het aantal openbare zwembaden is daarentegen de afgelopen jaren gedaald Van 760 zwembaden in het jaar 2000 Naar minder dan 700 baden op dit moment 4

5 MINDER BEZOEKEN AANTAL BEZOEKEN ZWEMBADEN Desondanks daalt het aantal bezoeken aan de zwembaden in Nederland in rap tempo. Dit geldt voor het totale bezoek van Nederlanders aan alle zwembaden Maar ook voor het gemiddelde aantal bezoeken per zwembad Aantal bezoeken x mio Aantal bezoeken per bad x Aantal bezoeken x mio 2 per. Zw. Gem. (Aantal bezoeken x mio) Aantal bezoeken per bad x per. Zw. Gem. (Aantal bezoeken per bad x 1.000) 5

6 MINDER BEZOEKEN % FREQUENTE SPORTERS DALING GROOTVERBRUIKERS FITNESS 22% De daling komt niet doordat het percentage Nederlanders dat wel eens zwemt is gedaald (al jaren stabiel rond de 1/3). ZWEMMEN WANDELEN 14% 18% Maar doordat het percentage frequente zwemmers (12 keer of vaker per jaar) is gedaald HARDLOPEN 13% Desondanks is zwemmen nog steeds de op 1 na meest beoefende sport (na fitness) FIETSEN 10% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Fietsen Hardlopen Wandelen Zwemmen Fitness 6

7 MINDER BEZOEKEN FUNCTIONEEL ZWEMMEN STABIEL De daling van het aantal bezoeken komt niet door een grote daling van: Leszwemmen Doelgroepenzwemmen Verenigingszwemmen Banen zwemmen/conditiezwemmen zit juist in de lift 7

8 MINDER BEZOEKEN RECREATIEF ZWEMMEN De daling wordt veroorzaakt doordat het aantal recreatieve bezoeken (vrij zwemmen) in een vrije val is geraakt. Die daling bedraagt inmiddels procenten per jaar! 8

9 HERORIËNTATIE In veel gemeenten wordt nagedacht over de toekomst van de zwembaden: Renovatie/nieuwbouw Financiën Stel de gebruiker centraal! 9

10 SOCIO-DEMOGRAFIE ALLEEN ZEGT NIET GENOEG Wie van deze twee rijdt in een Alfa Romeo, en wie in een Volvo V50? MICHIEL Geslacht: Man Leeftijd: tussen 30 en 40 Getrouwd, twee kinderen Eigen huis, 2 onder 1 kap, Vinexwijk Leidsche Rijn Opleiding HBO Commerciële functie Lease auto van de zaak SANDER Geslacht: Man Leeftijd: tussen 30 en 40 Getrouwd, twee kinderen Eigen huis, 2 onder 1 kap, Almere Opleiding HBO Commerciële functie Lease auto van de zaak 10

11 SOCIO-DEMOGRAFIE ALLEEN ZEGT NIET GENOEG MICHIEL Zelfverzekerd Uniek zijn Energiek Leven met passie Dromen waarmaken Ondernemend, beetje ongeduldig Koopt graag meteen de nieuwste elektronica Druk, dynamisch gezinsleven Avontuurlijke vakanties Snowboarden en squashen SANDER Zakelijk correct Rationeel Evenwichtig Serieus Gedegen Teamplayer Rustig gezin Bedachtzaam Camping vakantie Volleybal 11

12 LEEFSTIJLEN WAARDEN Leefstijlen een waardevolle aanvulling Topje van de ijsberg Gedrag, mode, levensstijl en trends Onder water Waarden, wat is belangrijk in het leven Verschillende modellen Vandaag BSR centraal 12

13 TOELICHTING OP LEEFSTIJLEN NAAR 4 DOMEINEN Algemeen Vrije tijd en recreatie Sport Zwemmen 13

14 HET BSR-MODEL, LEEFSTIJLEN ALGEMEEN Bron: Smart Agent 14

15 PROFIELEN VRIJE TIJD EN RECREATIE Avontuurzoekers Nieuwe ervaringen en zelfontwikkeling Stijlzoekers Prikkelen en ervaren Inzichtzoekers Leren en ervaren Vitaliteit Controle 18% 25% Harmonie 30% 27% Zekerheid Plezierzoekers Feest, uitgaan Harmoniezoekers Gezellig, samen met vrienden en familie Rustzoekers Recreatie dicht bij huis Verbindingzoekers Natuur, sfeer, inzet voor anderen Bron: Leefstijlvinder 15

16 PROFIELEN SPORT Prestatief/gedreven Fitness, hardlopen, obstacle run, triathlon, kite, etc. Vitaliteit Harmonie Ontspanning Teamsport, aerobics, callanetics, yoga, tennis, golf Minder sportminded Zwemmen, voetbal, sport kijken Controle Bron: Leefstijlvinder Zekerheid 16

17 PROFIELEN ZWEMBADEN Vitaliteit Harmonie? Controle Zekerheid 17

18 PROFIELEN ZWEMBADEN Vitaliteit Harmonie? Controle Zekerheid 18

19 PROFIELEN ZWEMBADEN Vitaliteit Harmonie? Controle Zekerheid 19

20 PROFIELEN ZWEMBADEN Vitaliteit Harmonie? Controle Zekerheid 20

21 PROFIELEN ZWEMBADEN Vitaliteit Harmonie? Controle Zekerheid 21

22 PROFIELEN ZWEMBADEN Vitaliteit Harmonie Competitie/ uitdagen Training/fitheid Recreant Wellness Banenzwemmer Controle Zekerheid 22

23 WAT IS BELANGRIJK AAN EEN ZWEMBAD? Bassins Beleving Locatie Programmering 23

24 LEEFSTIJLEN DISCLAIMER Elk individu heeft kenmerken van meerdere leefstijlen, maar één leefstijl is dominant In elke buurt, wijk, dorp of stad komen alle leefstijlen voor, maar er zijn dominante leefstijlen naar gebieden Alleen met leefstijlen ben je er niet.. 24

25 VRAGEN?

Vergelijkbare documenten

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren Geel, groen, rood of..? Doelgroepen kiezen en kleur bekennen! Het belang van inzicht in leefstijlen Wie van deze mannen