Trendsvormers Hoe de nieuwe mode- consument zich informeert en de trend bepaalt Ranking van reclame- en redactionele bronnen / Mode September Sanoma Afdeling Sales Uitgevers 2008 Bron: Rapportage Trendsvormers Intelligence onderzoek, / Researchblog.nl Verspreiding of gebruik van de inhoud is alleen TNS toegestaan NIPO, augustus wanneer 2008. dit voorzien De inhoud wordt van van dit een artikel duidelijke is auteursrechtelijk bronverwijzing. beschermd.
Trendsvormers Het Trendsvormers-onderzoek - Hoe de nieuwe is consument een initiatief zich van informeert Sanoma Uitgevers en de trend in samenwerking bepaalt bruikbaar onderzoek Universiteit profiel heeft van ook van Amsterdam. gekeken de invloedrijke naar In het consument, onderzoek informatiebehoefte de is opinion gezocht en leader naar het mediagedrag een of voor influential communicatie van anno de invloedrijke 2008. met en TNS marketing Het NIPO en consument. respondenten. Het Trendsvormers onderzoek is de periode mei/juni 2008 uitgevoerd onder ruim 2.050 Resultaten De leeftijd onderzoeksgroep - Mode de bronnen 15-65. die In men deze kan voor rapportage gebruiken het domein zijn om mode zich tabellen bestond informeren opgenomen uit Nederlandse of te met inspireren daarin vrouwen gerangschikt op het in de gebied gemaakt van van tussen trends reclame en ontwikkelingen bronnen zoals op advertenties, modegebied. nieuwsbrieven Er wordt een onderscheid televisieprogramma s. merken redactionele De bronnen bronnen vrienden zoals artikelen en kennisen in tijdschriften winkels of (informatie of internetsites winkelvloer redactionele bijvoorbeeld informatie. van winkelpersoneel) is ondergebracht de tabel van de Achter desbetreffende elke bron bron staan (heel) percentages belangrijk vermeld vindt bij die het inzichtelijk informeren maken inspireren. hoeveel procent de Achtereenvolgens Reclamebronnen zijn in ter het informatie inspiratie rapport de volgende tabellen opgenomen: Redactionele bronnen ter informatie - Online bronnen ter informatie inspiratie inspiratie
Nu Er wordt eerst van een veel beknopte diverse samenvatting bronnen gebruik van de gemaakt. overall resultaten. Trendsvormers (82%), huis aan erg huis belangrijk folders (79%), vinden, familie/vrienden zijn winkels (90%), (77%), Informatiebronnen artikelen geadresseerde tijdschriften die reclamefolders belangrijkste fabrikanten (72%) mediumtypen (74%), en televisieprogramma s advertenties voor het in verkrijgen tijdschriften over van het (72%), informatie onderwerp internetsites zijn (69%). dus tijdschriften, van De winkels of folders, Alle informatiebronnen internet en televisie. de bij trendvolgers. informatiewaarde Het grootste worden van tijdschriften verschil door Trendsvormers in gepercipieerd televisiereclames belangrijker over tussen gevonden dit onderwerp. beide dan groepen door zit inspiratiebronnen gevonden Dezelfde als inspiratiebron anders. zijn belangrijk Geadresseerde dan als als informatiebron. inspiratiebron, reclamefolders al Voor de tijdschriften worden rangorde belangrijker van geldt omgekeerde. het of advertenties De fabrikanten. grootste verschillen in tijdschriften, tussen geadresseerde de Trendsvormers reclamefolders en trendvolgers internetsites doen zich van winkels voor bij
Reclamebronnen ter informatie voor Mode Huis aan huis folders 79 43 Geadresseerde reclamefolders (die u per post toegestuurd krijgt) 74 34 Advertenties in tijdschriften 72 29 Internetsites van winkels of fabrikanten 72 27 Televisiereclames over dit onderwerp 66 18 Advertenties in betaalde dagbladen 47 12 Evenementen/beurzen 43 8 Email nieuwsbrieven 41 13 Reclame in abri s of op billboards 34 10 Advertenties in gratis dagbladen (Spits!, Metro, De Pers, Dag) 29 9 Radio reclames over dit onderwerp 28 3 Reclame op internet (bijvoorbeeld via banner of pop-up vensters) 21 3 De Hieronder % kunnen cijfers belangrijk vergroten in staan bovenstaande een tabel zijn de resultaten op de vraagstelling: / heel belangrijk op aantal het gebied informatiebronnen van kleding/ de die nieuwste u kunnen mode. informeren Kunt u en voor uw elk kennis van significante verschillen zijn vetgedrukt informatiebronnen gebied genoemde van kleding/de bronnen voor nieuwste aangeven u is bij het mode? hoe informeren belangrijk en of het onbelangrijk vergroten van elk van uw kennis deze op het Tijdschriften belangrijke het informatiebron zijn van de 12 om onderzochte op hoogte reclamevormen te blijven van in trends het onderzoek en ontwikkelingen 3e meest iets gebied hoger maar van mode. deze worden Huis aan ook huis door folders volgers geadresseerde relatief als belangrijk reclamefolders aangemerkt. scoren op Advertenties een belangrijke in tijdschriften informatie bron zijn voor dan de folder. Trendsvormers op modegebied relatief vaker
Reclamebronnen ter inspiratie voor Mode Trendsvormers % Trendvolgers % Geadresseerde reclamefolders (die u per post 84 36 toegestuurd krijgt) Advertenties in tijdschriften 75 27 Internetsites van winkels of fabrikanten 69 23 Huis aan huis folders 68 46 Televisiereclames over dit onderwerp 60 19 Advertenties in betaalde dagbladen 56 14 Reclame in abri s of op billboards 44 14 Email nieuwsbrieven 43 12 Reclame op internet (bijvoorbeeld via banner 35 4 of pop-up vensters) Advertenties De in gratis dagbladen (Spits!, Metro, 33 10 Pers, Dag) Radio Hieronder reclames over dit onderwerp 32 4 % mode. cijfers belangrijk Kunt in staan bovenstaande tabel zijn resultaten op de vraagstelling: / heel belangrijk u voor een elk aantal van informatiebronnen genoemde bronnen op het aangeven gebied hoe van belangrijk kleding/ de of nieuwste significante verschillen zijn vetgedrukt onbelangrijk opdoen van inspiratie elk van deze en ideeën informatiebronnen over kleding/de voor nieuwste u is wanneer mode? het gaat om het Wanneer meest van merken belangrijke het of gaat fabrikanten bron om inspiratie voor komt de Nederlandse op en een ideeën derde dan vrouw plaats. zijn tijdschriftenadvertenties in de leeftijd 15-65. Internetsites de 2e
Redactionele bronnen ter informatie voor Mode Winkels 90 61 Artikelen in tijdschriften 82 33 Familie/vrienden 77 36 Televisieprogramma s over dit onderwerp 69 24 Internetsites over het specifieke onderwerp 54 20 Artikelen in betaalde dagbladen 48 14 Email nieuwsbrieven 41 13 Boeken 35 5 De cijfers in bovenstaande tabel zijn de resultaten op de vraagstelling: Artikelen gratis dagbladen (Spits!, Metro, De 30 8 Pers, Dag) Internetblogs, weblogs, internetforums 24 5 % belangrijk / heel belangrijk kunnen Hieronder significante genoemde vergroten staan een op aantal het gebied informatiebronnen van kleding/ de die nieuwste u kunnen mode. informeren Kunt u en voor uw elk kennis van verschillen bronnen zijn vetgedrukt informatiebronnen gebied van kleding/de voor nieuwste aangeven u is bij het mode? hoe informeren belangrijk en of het onbelangrijk vergroten van elk van uw kennis deze op het volgers De genoemd winkel de waar meest kleding belangrijke wordt bron verkocht om kennis op alle te respondenten, doen. Voorbeelden Trendsvormers hiervan die en collectie in worden winkel de en open het advies vragen van zijn het bijvoorbeeld: personeel. het bekijken van etalages, de ook Voor zijn bekenden. daarmee Trendsvormer Voor een de belangrijkere trendvolgers komen redactionele bron is het voor advies informatie artikelen van bekenden dan in tijdschriften bijvoorbeeld net iets op belangrijker adviezen de 2e plaats van dan en artikelen in tijdschriften.
Ook van hoogte de internetsites Trendsvormers specifiek aangemerkt over kleding als een en mode belangrijke worden informatiebron door een grote om meerderheid aan de website blijven vrouwonline.nl van de trends waarvan op modegebied. 37% van Te de denken Trendsvormers valt daarbij die bijvoorbeeld internet op belangrijke bezocht voor bron informatie vinden aangeeft specifiek het over afgelopen mode/kleding jaar weleens (bij de trendvolgers de website ligt hebben dit op een 18%) Internetblogs Ook televisieprogramma s en forums over kleding zijn een en mode belangrijke zijn nog bron. nog dan 1 bij op de de volgers. 4 Trendsvormers geeft aan dit een belangrijke relatief bron onbelangrijk te vinden. maar Veel meer toch
Redactionele bronnen ter inspiratie voor Mode Winkels 86 58 Artikelen in tijdschriften 72 33 Familie/vrienden 78 37 Televisieprogramma s over dit onderwerp 65 29 Internetsites over het specifieke onderwerp 45 16 Artikelen in betaalde dagbladen 52 17 Email nieuwsbrieven 43 12 Boeken 36 6 De Artikelen gratis dagbladen (Spits!, Metro, De 35 9 Hieronder Pers, Dag) mode. cijfers in bovenstaande tabel zijn resultaten op de vraagstelling: Internetblogs, weblogs, internetforums 20 6 % belangrijk / heel belangrijk significante onbelangrijk Kunt staan u een aantal informatiebronnen op het gebied van kleding/ de nieuwste verschillen elk voor elk van genoemde bronnen aangeven hoe belangrijk of zijn van vetgedrukt opdoen van inspiratie deze en ideeën informatiebronnen over kleding/de voor nieuwste u is wanneer mode? het gaat om het Artikelen modebewuste forums een in tijdschriften belangrijke Trendsvormer.1 bron zijn na voor de op het winkel de opdoen 5 Trendsvormers de meest van ideeën belangrijke vindt en inspiratie Internetblogs, inspiratiebron over weblogs kleding. voor de of
Online bronnen ter informatie voor Mode Internetsites van winkels of fabrikanten 72 27 Internetsites over het specifieke onderwerp 54 20 Email nieuwsbrieven 41 13 Internetblogs, weblogs, internetforums 24 5 Reclame op internet (bijvoorbeeld via banner of pop-up vensters) % belangrijk / heel belangrijk significante verschillen zijn vetgedrukt 21 3 Online bronnen ter inspiratie voor Mode Internetsites van winkels of fabrikanten 69 23 Internetsites over het specifieke onderwerp 45 16 Email nieuwsbrieven 43 12 Reclame op internet (bijvoorbeeld via banner 35 4 of pop-up vensters) Internetblogs, weblogs, internetforums 20 6 % belangrijk / heel belangrijk significante verschillen zijn vetgedrukt
Verstrekte informatie over Mode Er en/ wordt of fabrikanten door Trendsvormers voor het informeren veel waarde en het gehecht inspireren. aan de internetsites van winkels Er geraadpleegd is gevraagd of wat is tegengekomen de laatste keer over heeft kleding. gedaan met de informatie die men heeft Gebruik informatie over Mode Ik heb de informatie In praktijk gebruikt 27 18 Bewaard 2 2 Gedeeld met vrienden / familie 59 18 Niet meteen iets mee gedaan, maar ga het in de toekomst gebruiken 25 22 Digitaal opgeslagen voor later gebruik 7 2 Via het internet verspreid / gedeeld met anderen 3 0 Niets Trendsvormers mee gedaan 0 13 Geen informatie informatie geraadpleegd 0 3 Anders 0 1 Weet anderen, op het gebied van kleding blijken over het algemeen vaker wat met niet 13 27 Significante digitaal verschillen op ze over voor gebruiken mode zijn later te doen dan trendvolgers: ze delen de informatie met in deze gebruik de informatie vaker zelf in de praktijk, ze slaan het vaker tabel aangegeven en verspreiden met een + het vaker via internet. Verkoopinformatie 61 51 Algemene informatie over het onderwerp 51 35 Tips / adviezen bijv. over gebruik product 50 30 Informatie over fabrikant / winkel 34 21 Informatie over merken 54 16 Specifieke productinformatie 24 12 Anders 0 2 Weet niet 0 2 Significante verschillen zijn in deze tabel aangegeven met een + Basis: ondervraagden die anderen hebben geïnformeerd