Nog even en de agrariër is 24/7 online

Transcriptie

1

2 Uren online per week % 4 tot 3 uur 3 tot 6 uur > 6 uur Stelling: rol internet neemt toe % 4 Nog even en de agrariër is 24/7 online Internet heeft grote invloed op het informatiegedrag van agrarische ondernemers. Naast de algemene informatievoorziening zijn er ook tal van initiatieven specifiek voor de agribusiness ontwikkeld. Daarnaast bieden fabrikanten en leveranciers in toenemende mate vakinformatie online aan. Onderzoek door KWOOT communicatie & reclame bewijst dat de ondernemers hier wel degelijk open voor staan. 8% van alle agrarische ondernemers is méér dan 3 uur per week online; Van deze groep is de helft heavy user met meer dan 6 uur per week; Jonge ondernemers zijn net iets meer online dan oudere; Naast bankzaken, en digitale registratie van uiteenlopende zaken, richt het internetbezoek van de agrarische ondernemers zich vooral op nieuws, productinformatie, hobbymatige zaken en social media; 9% van alle agrarische ondernemers verwacht dat de rol van internet toeneemt. oneens eens

3 Onafhankelijke websites zijn waardevoller dan website van leverancier oneens eens Belangrijkste informatiebron voor bedrijfsvoering Vakbladen Websites Vertegenwoordigers Collega s Informatie van fabrikanten? Laat maar komen! Voor hun online informatievoorziening maken agrarische ondernemers nauwelijks verschil tussen onafhankelijke (nieuws)websites of websites van commerciële partijen. Bijna 59% geeft aan onafhankelijke website eerder voorkeur te geven dan de commerciële. Echter, ongeveer 1/3 geeft aan op een keerpunt te staan. Dat betekent dat binnen afzienbare tijd de waardering van commerciële en onafhankelijke websites nagenoeg gelijk zal zijn. Gewasbescherming Zaaizaden Mechanisatie Vastgoed Fokkerij Voeding Bemesting

4 Mijn vakblad? Die kan ik nóg niet missen! Uit onderzoek van het verbond van uitgevers (11) blijkt dat 5% van de Nederlanders zegt geen uitgever meer nodig te hebben omdat ze zelf wel de informatie kan vinden die belangrijk voor hen is. Hoe zit dat dan met de agrarische ondernemers en hun vakbladen? Stelling: Vakbladen zijn overbodig % vindt vakbladen nóg niet overbodig; 3% vindt dat alle informatie op internet te vinden is; % van de ondernemers staat echter op een keerpunt waardoor de verwachting lijkt gerechtvaardigd dat internet en het traditionele vakblad de komende jaren qua belangrijkheid heel snel naar elkaar toe kruipen. In hun informatiegedrag geven de ondernemers op het gebied van mechanisatie en vastgoed websites duidelijk de voorkeur boven het vakblad. Voor zaaizaden, gewasbescherming en bemesting blijft het vakblad belangrijker dan websites. 4 trend oneens eens

5 Gebruikt u een smartphone? % Ja Nee, nog niet Nee Massaal aan de smartphone 15% van de agrarische ondernemers heeft een smartphone terwijl 65% aangeeft binnen afzienbare tijd op de smartphone over te stappen. Loonwerkers zijn qua smartphone-gebruik al een stap verder. Van alle ondernemers zegt % géén smartphone te willen. Deze groep zal slinken naarmate het gebruik van de smartphone toeneemt. Waar gebruikt u de smartphone online voor? 35 3 Binnen afzienbare tijd heeft 9% van alle agrarische ondernemers een smartphone; Wie nu al een smartphone heeft, gebruikt deze enkele keren per dag (45%) en dagelijks (25%); Het weer, informatie, nieuws en social media zijn de belangrijkste zaken die ondernemers op de smartphone bekijken Het weer Social media Surfen op web Nieuws Spelletjes Zoeken van info

6 Social media gebruik % Social media zet door Ja, actief Ja, af en toe Nee, wel interesse Geen interesse Geen mening De actieve deelname van agrariërs aan social media is met 5% nog gering. Daar staat echter een groep van 28% naast die af en toe actief is op social media, terwijl nog eens 23% aangeeft interesse te tonen in social media. Social media en leeftijd Meer dan de helft van de agrarische ondernemers staat positief tegenover social media. Dat duidt erop dat social media in korte tijd geaccepteerd is en dat de groei ervan doorzet; Van de huidige gebruikers kiest 6% voor Facebook en is bijna 5% actief op YouTube; Twitter (25%) en Hyves (35%) volgen op afstand maar blijven LinkedIn (19%) nog voor; Actief gebruik Twitter staat in de belangstelling bij de ondernemers. Als een adviseur of vertegenwoordiger zou vragen hem te gaan volgen, staat 4% hier positief tegenover. Toegevoegde waarde zien de ondernemers vooral op het gebied van informatieuitwisseling over machines, aanbiedingen, trends en nieuws. 3 Af en toe gebruik 1 Nee, wel interesse Geen interesse Geen mening Jonger dan 25 jaar 25 tot 35 jaar 35 tot 5 jaar 5 jaar of ouder

7 Forum wordt veel bezocht Over het algemeen wordt er negatief geoordeeld over forums. Dat komt vooral door de soms ongenuanceerde opvattingen die worden geventileerd. Vanuit die gedachte is de indruk dat forums geen groot publiek hebben. Het tegendeel is waar! Bijna de helft van alle agrarische ondernemers bezoekt geregeld een vakgericht forum; Het forumbezoek beperkt zich vooral tot kijken (7%) en soms reageren (28%); De harde kern die een forum bezoekt én hun mening daar geeft, bestaat uit niet meer dan maximaal 2% van de doelgroep. Toch wordt hun mening veel gelezen! Akkerbouw Met 6% doen de forums op Boerderij.nl en DCA-markt.nl het goed bij de akkerbouwers, gevolgd door Nieuweoogst.nu en Trekkerweb.nl met ieder 38%. Mechaman.nl blijft steken op net iets meer dan 1%. Melkveehouderij Het forum op Boerderij.nl doet het met 65% deelname goed bij melkveehouders, gevolgd door veeteeltforum met 58%. Daarnaast doen Nieuweoogst.nu en Startpagina.nl/prikbord het met 4% ook goed. Trekkerweb.nl en DCA-markt.nl volgen met 28%. Mechaman.nl en Tractorforum.nl blijven steken op net iets meer dan 5%. Wat doet u op het forum? Loonwerkers De forums op Trekkerweb.nl (6%) en Boerderij.nl (43%) zijn veruit het belangrijkst voor loonwerkers, gevolgd door Startpagina.nl/prikbord (39%) en Tractorforum.nl (3%). De forums op DCA-markt.nl (%), Nieuweoogst.nu (%) en Mechaman.nl (18%) blijven bij de loonwerkers duidelijk achter. 4 Heel actief Veel lezen soms reageren Alleen lezen

8 Bezoekfrequentie onafhankelijke website De online informatievoorziening voor agrarische ondernemers is al lang niet meer het domein van de onafhankelijke websites (o.a. boerderij.nl, nieuweoogst.nu, akkerwijzer.nl). Toch blijven ze een belangrijke rol vervullen. Daarom is het goed om te weten welke websites als waardevol worden gezien. Aan de ondernemers is daarom gevraagd welke onafhankelijke websites zij bezoeken en in welke frequentie. Akkerbouw Met 16% dagelijks bezoek is DCA-markt.nl onder akkerbouwers het meest populair. Als daar het wekelijks bezoek (25%) bij opgeteld wordt, bereikt deze website 41% van de akkerbouwers; Boerderij.nl kent een lager dagelijks bezoek (1%) maar heeft weer een hoger wekelijks bezoek (4%) en komt daarmee op een totaal wekelijks bezoek van 5%; Nieuweoogst.nu kan rekenen op 3% wekelijks bezoek, Akkerwijzer.nl (17%) en Trekkerweb.nl (14%). Het maandelijkse bezoek schommelt voor alle websites rond de %. Melkveehouderij Nieuweoogst.nu wordt dagelijks door 15% bezocht, gevolgd door Boerderij.nl (11%). Als daarbij het wekelijkse bezoek wordt opgeteld, komt Boerderij.nl uit op 52% en Nieuweoogst.nu op 37%; Het dagelijkse bezoek op DCA-markt.nl, Trekkerweb.nl en Veeteelt.nl is enkele procenten maar het totale wekelijkse bezoek respectievelijk 21%, 1% en 21%. Het maandelijkse bezoek schommelt voor alle websites rond de %. Loonwerkers 2% kijkt dagelijks en % wekelijks op Boerderij.nl. Bijna 6% van de loonwerkers bezoekt Boerderij.nl zelden; Het dagelijkse bezoek op Trekkerweb.nl is 9% en het wekelijkse bezoek %. Van alle loonwerkers zegt 38% Trekkerweb.nl nooit te bezoeken.

9 Meer informatie?