jaar partners over arbeidsmarktcommunicatie en recruitment& 5 november 2013 www.werf-en.nl We love Intermediair Trend 10 redenen om in Werf& te staan De partners Samen de liefde voor het vak betuigen Interview Ten strijde tegen de onzichtbaarheid
Nieuws! Lezers Werf& in the lead Uit onderzoek van Werf& magazine blijkt dat meer dan de helft van de lezers van Werf& mede verantwoordelijk is voor de besluitvorming in arbeidsmarktcommunicatie- en recruitmentvraagstukken. Eindbeslisser 20% Medebeslisser 38% Adviseur 20% Beïnvloeder 17% Anders 5% Meer lezersfacts Redactioneel Kun je je een mooier vak voorstellen? Soms is het lastig. Soms is het druk. En vaak zou je nog zoveel méér willen. Maar wat blijft is dat ik weinig zo leuk en inspirerend vind als het maken van een blad als Werf&. Vandaar dat ik het ook al ruim drie jaar met genoegen doe. Waarom ik dit zo graag vertel? Omdat ik geloof dat mensen beter presteren als ze echt op hun plek zitten en dingen doen waarin ze goed zijn. En wij allemaal, onze community van uitzendbureaus, recruiters, arbeidsmarktcommunicatiemensen, noem maar op, wij zijn er bij uitstek om dat voor elkaar te krijgen. Dat belang mag nooit worden onderschat. Mensen echt op hun plek krijgen, en zo organisaties laten groeien, kun je je een mooier vak voorstellen? Om dat zo goed mogelijk te laten lukken, maak ik met genoegen nog een boel Werf& s. Helpen jullie allemaal mee? Peter Boerman Reageren? redactie@werf-en.nl Nieuwe site Werf& De website van Werf& zit in een nieuw jasje. Volledig gerestyled, met een frisse uitstraling en overzichtelijke uitstraling. En bovenal: volledig responsive. Dat laatste leidde al tot een drie keer zo hoog bezoek via mobiele devices. 65 % 35 % Opleiding 96% heeft een afgeronde hbo-opleiding Top 5 meest gelezen online Welke artikelen werden de afgelopen maanden het meest gelezen op werf-en.nl? 1. 2. 3. 4. 5. Geslacht 96 % Organisatie % werf-en.nl 59 werkt bij een 200+ organisatie 200+ 59 % 59% bezoekt ook werf-en.nl Bron: Lezersonderzoek Werf& Zoektrends werkzoekenden sinds crisis Kantelpunt arbeidsmarkt binnen een jaar verwacht Marktaandeel Jobboards: status quo Heineken selecteert stagiair opvallend anders Employer branding trekt toptalent aan Bekijk alle artikelen op werf-en.nl. Altijd up to date? Lees onze digitale nieuwsbrief. 2
redenen om Werf& te omarmen. Werf&, en wel hierom... NIEUWS! Omdat het vak een community verdient Omdat de doelgroep meedoet Arbeidsmarktcommunicatie, recruitment en werving en selectie zijn een echt vak. En bij een vak hoort een vakblad, en een community van vakgenoten. Dat is precies waarvoor Werf& in 2007 is opgericht: om dit vakgebied verder te ontwikkelen en te professionaliseren. En allang niet meer alleen als blad, maar tegenwoordig ook via een goedbezochte website en twee toonaangevende events. Omdat het gezicht geeft Werf& wil voor en door het vak zijn. Met praktische verhalen, en met discussies die het vak bezighouden. Als informatie- en inspiratiebron, naslagwerk en ideeënbus ineen. Maar ook een blad over jou en mij: een warm bad van bekende en (nog) minder bekende gezichten. Onze partners, (website)bezoekers en lezers maken het vakgebied. Samen en met elkaar. Door ervaringen uit te wisselen, succes te delen en elkaar te helpen. Onze partners bieden we direct contact met de doelgroep, en altijd als maatwerk. Met als enige voorwaarde: de community moet de inhoudelijke bijdrage op prijs stellen. Omdat gamechangers er de ruimte krijgen De markt veranderen begint bij zichtbaar zijn. In de afgelopen 6 jaar is Werf& het podium geweest van organisaties, producten, diensten, personen en innovaties die een positief stempel drukken op ons vakgebied. Echte thought leaders, naar wie geluisterd wordt. Alleen al vanwege de autoriteit van de plek waar het gezegd wordt. Omdat de brancheorganisaties het omarmen Alle leden van vakvereniging Recruiters United en de sectie Strategische Recruitment van de NVP ontvangen al jaren Werf& en komen ook in groten getale naar De Wereld Werft en Werf& Live. Ook werkt Werf& samen met de SJP om de vakprijzen (de Magneten) onder de aandacht te brengen. En met plezier: alles om het vak vooruit te brengen. Omdat leergierige mensen het graag lezen Werf& is ontstaan vanuit de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie en is tegenwoordig ook hét vakmagazine voor de cursisten van ARTRA; het opleidingsinstituut voor de flexbranche. Daarnaast lezen ook tal van p&a-studenten Werf&, van de Hogeschool van Amsterdam tot De Haagse Hogeschool. Omdat inhoud voorop staat In het blad, maar ook op de events is ruimte voor praktijkverhalen, maar ook voor opkomende en gevestigde organisaties om hun verhaal te vertellen. Mits ze echt een inhoudelijke bijdrage leveren. Een goed onderbouwd verhaal kan ons inziens nooit genoeg verteld worden. Omdat partners mee mogen denken Elk kwartaal kent Werf& een andere hoofdredacteur, afkomstig uit het vak. Ook de events invullen doen we liever niet alleen. Wij weten: Werf& kan niet zonder partners. Wij geloven: onze partners kunnen niet zonder Werf&. Samen komen we het verst. Omdat het leuk is Werf& wil uitstralen dat het werken op de arbeidsmarkt ook vooral léuk kan zijn. Niet alleen met saaie vakbladverhalen, maar juist met scherpte, en waar mogelijk met humor. Altijd kritisch en onafhankelijk, maar nooit zuur, maar juist positief opbouwend: omdat het vak het verdient en altijd beter kan worden. Omdat het (h)erkenning biedt Werf& staat voor plezier en professionaliteit, voor opbouwende scherpte en een steuntje in de rug, voor toegankelijkheid en eerlijkheid. Wie houdt van het vak, moet zich erin herkennen, maar moet er ook erkenning vinden voor zijn of haar werk. Omdat we met z n allen ervan overtuigd zijn: dit is het mooiste vak ter wereld. En daar hoort een prachtig vakblad gewoon bij. 3
Uit liefde voor het vak Ruim 5 jaar Werf& heeft het magazine heel wat fans opgeleverd. En dat zijn niet de minsten. Drie lezers van het eerste uur betuigen hun liefde. Beter getarget kun je niet communiceren. Tekst Manola van diest Het is het lijfblad van al onze leden Werf& staat voor mij symbool voor de passie om met elkaar ons mooie vakgebied naar een hoger niveau te tillen. Voor ons gespecialiseerde segment van recruitment, arbeidsmarktcommunicatie, en employer branding is Werf& veruit het meest relevante medium in de markt. Het is het platform bij uitstek voor alle dienstverleners en aanbieders met dedicated producten in deze specifieke markt. Je bereikt bij Werf& immers direct je hardcore doelgroep. Beter getarget kun je niet communiceren. Het mooie van het blad is dat het reflecteert op ontwikkelingen en achtergronden en aandacht schenkt aan campagnes, visies en verhalen van vakgenoten. Het levert zo een waardevolle bijdrage aan ons vakgebied. Vanuit ARA volgen wij Werf& op de voet en blijven daardoor goed op de hoogte van kansen en ontwikkelingen op de markt. Voor mij is Werf& hét podium voor vakgenoten die hun kennis en visie op het vakgebied willen uitdragen. Bij Recruiters United organiseren wij inspirerende fysieke kennisevents en faciliteren persoonlijke ontmoetingen. We zien Werf& als zeer waardevolle aanvulling op onze community, omdat via print en online ook de kennisuitwisseling in het vak wordt gestimuleerd. Werf& magazine is daarmee hét lijfblad van al onze leden en wij koesteren ons partnership! Ton Rodenburg is strategy director van HR-communicatiebureau ARA en sinds 2008 voorzitter van Recruiters United 4
interview Ik zou Werf& het liefst elke maand lezen Ik ben groot fan van Werf& en lees het magazine altijd met veel interesse en plezier. Het staat vol mooie verhalen, inspirerende interviews en wisselende thema s. Vooral de praktijkcases van organisaties spreken mij erg aan. Werf& is een aantrekkelijk vakblad, niet alleen door de inhoud, maar ook qua uiterlijk. Ik zou het liefst willen dat Werf& elke maand zou verschijnen. Ron Jansen is projectrecruiter, bestuurslid sectie strategisch recruitment van de NVP, oprichter van HI-RE (Social Medium voor Recruitment, HRM en Arbeidsmarktcommunicatie) Sterk aan Werf& vind ik dat het gericht is op een heel specifieke doelgroep: recruiters, arbeidsmarktcommunicatiespecialisten en HRM ers. Dat maakt het uniek. Een bron van inspiratie voor vakspecialisten, maar ook voor hrm ers die werving erbij doen. Vanuit de NVP is Werf& dan ook een welkome aanvulling op ons eigen generieke vakblad Personeelbeleid. Alle leden van de NVP-sectie strategisch recruitment ontvangen elk kwartaal Werf&. Zo brengen we de werelden van HRM en AMC/Recruitment bij elkaar. Beide vakgebieden kunnen niet zonder elkaar; we hebben elkaar nodig en vullen elkaar aan. Wij zijn immers gezamenlijk verantwoordelijk voor de in-, door- en uitstroom van personeel. En wil je een aantrekkelijk employer brand neerzetten en bestendigen, dan spelen beide vakgebieden hierin een belangrijke rol. Ik geloof sterk in vermenigvuldigen door delen Van employerpools, testen, casting tot assessen op balls en energy: Werf& schuwt geen onderwerp of invalshoek om het vak van recruiter naar een hoger niveau te tillen. Met soms kleine items, maar ook grote achtergrondartikelen is Werf& in staat om te prikkelen en te inspireren. Juist die inspiratie hebben we hard nodig binnen de flexbranche. Door de hectiek van alledag is het soms moeilijk te komen tot nieuwe vormen van dienstverlening of slechts het verleggen van accenten. Ervaring leert ook dat het niet alleen gaat om de grote veranderingen, maar dat het juist de kleine dingen zijn die het verschil maken! Wij verspreiden onder al onze cursisten Werf& vanuit de gedachte: vermenigvuldigen door delen. Graag delen wij met elkaar onze kennis, waardoor wij als branche slimmer, sterker en beter worden. De intercedent vandaag wordt vaak de recruiter van morgen. Met deze inzichten prikkelen wij graag onze cursisten met ideeën en kennis en Werf& maakt hiervan inmiddels een vast onderdeel uit. Ellen van Hierden is directeur van Trecens training en advies & ARTRA Arbeidsmarkttrainingen 5
Ten strijde tegen de onzichtbaarheid Grote partijen moeten leidende rol pakken Grote partijen in het vak van recruitment en arbeidsmarktcommunicatie zijn veel te onzichtbaar, stellen de oprichters van Werf&. Als ze een leidende rol zouden durven pakken, zou hun markt veel groter zijn. Tekst Peter Boerman fotografie Marcel bakker Een twee keer zo grote markt voor arbeidsmarktcommunicatie. Dat was mogelijk geweest voor de Nederlandse uitzendbureaus, jobboards, uitgevers en arbeidsmarktcommunicatiebureaus als ze eerder waren begonnen met het professionaliseren van hun vak. Geert-Jan Waasdorp (links op de foto) is er in elk geval van overtuigd: Wereldwijd staat Nederland goed bekend om zijn wervings- en arbeidsmarktcommunicatiepraktijk. En terecht. Het vak kan echt het verschil maken in organisaties, dat weet ik zeker. Maar dat gaat niet vanzelf. Daar moeten we allemaal samen aan werken. Multimediaal Om die professionalisering tot stand te brengen, begonnen Waasdorp en Martijn Hemminga (rechts op de foto) bijna 6 jaar geleden met Werf&, destijds alleen nog een tijdschrift, inmiddels een multimediaal platform, dat via haar site en evenementen goed bekend staat bij vrijwel alle communicatie-specialisten, P&O ers, recruiters en anderen die actief zijn in de arbeidsmarkt. Het voornaamste doel van al die activiteiten: het vakgebied verder brengen. 6
interview Daarom roepen zij alle partijen in dit vak ook op hieraan mee te gaan doen. Anders maken zij zichzelf overbodig, stelt Waasdorp. De site werf-en.nl heeft nu 20.000 pageviews per maand, ruim 70 procent meer dan in 2012, en dat aantal stijgt nog steeds, rekent Hemminga voor. En sinds de website in de zomer responsive is geworden is het aantal mobiele bezoekers maar liefst vertienvoudigd. En we organiseren ook events als Werf& Live en De Wereld Werft, echte feestjes van het vak, waar honderden mensen netwerken en tegelijk zichzelf bijscholen. Ook het blad kan op succes rekenen, weet hij. Het is echt een kadootje door de brievenbus. Inspirerende, enthousiaste verhalen uit de praktijk, waarin de professional zijn vak viert. Ik zie 5.000 lezers die dat blad niet weggooien, maar terugpakken en successen delen met anderen. Elk nummer wordt gemiddeld door twee mensen gelezen. En over een langere periode. Daar zijn we heel blij mee. Die mensen zijn op een positieve manier bezig met hun vak. Het is meer dan nice to have, vult Waasdorp aan. Het is important to have. Toegevoegde waarde Het platform heeft zich inmiddels bewezen als onafhankelijke autoriteit in het vakgebied, vinden de uitgevers. Wil het multimediale platform echter verder groeien, en zo het vakgebied verder professionaliseren, dan kan het huidige Werf&-team dat niet alleen, beseffen de twee. Dan zijn meer partners nodig, die ook toegevoegde waarde hebben voor het vak, zegt Hemminga. En Waasdorp: Ik draai het graag om. Laat de grote uitzendbureaus, de arbeidsmarktcommunicatiebureaus, de uitgeverijen en de jobboards en in mindere mate ook de werving- en selectiebureaus nou eens uitleggen waarom ze het vakgebied niet verder willen brengen en geen partnership willen aangaan. Waarom zijn een aantal belangrijke spelers van onze markt zo weinig zichtbaar? Dat is echt lastig, als je de markt verder wilt professionaliseren. In het buitenland zijn zulke partijen de dragers van evenementen. Hier nemen ze veel te weinig de leiding in de markt. Kaas van het brood En dat, zegt hij, terwijl hij ervan overtuigd is dat je sámen de impact van recruitment, employer branding en arbeidsmarktcommunicatie veel groter kunt maken. Als deze partijen een leidende rol zouden nemen, zou hun markt veel groter zijn. Ik ben er bijvoorbeeld voor 100% van overtuigd dat de jobboards zich de kaas van het brood hebben laten eten, doordat ze te onzichtbaar zijn geweest en nooit ergens hun vertaal vertellen. Hemminga: Er zijn bij onze Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie nog veel cursisten die niet weten dat er gespecialiseerde arbeidsmarktcommunicatiebureaus actief zijn. Ik durf te beweren, vult Waasdorp aan, dat zeker de helft van de nieuwe klanten van deze bureaus de laatste jaren daar binnenkomt óf als lezer van Werf&, óf als cursist van de Academie, of allebei. Zo belangrijk is het platform geworden in de markt. Partnership Abonnees hebben niet alleen een relatie met het blad, zeggen de twee, maar ook met de partners ervan, als Compagnon, CTB Flex, Connexys en Textkernel. De partners begrijpen dat het belangrijk is om te communiceren met hun doelgroep. En ze komen niet alleen halen, maar ook brengen, mogen actief meedenken met de inhoud, worden betrokken. Het is meer dan nice to have, het is important to have Het draait om het woordje partnership, zegt Waasdorp. We willen niet alleen een vakblad maken, we willen elkaar echt ondersteunen. Met aandacht, maar ook door van elkaar te leren. Het moet een platform zijn voor en door het vakgebied, dat het vakgebied verder professionaliseert. Veel partnerships zijn de laatste jaren ook alleen maar groter geworden, van gezamenlijke kennissessies tot barbecues. Ik zou het zelfs nog sterker kunnen zeggen: zonder partners geen Werf&. Maar dan moeten de partners wel een leidende rol willen nemen in de discussies in het vakgebied. Driver s seat Wij moeten dat gevecht niet alleen voeren, aldus Hemminga. Willen we die markt verder helpen, dan moeten alle belangrijke partijen meedoen, meedenken, communiceren. Uit ons lezersonderzoek blijkt dat partners die langer meedoen meer naamsbekendheid krijgen, en meer als autoriteit worden gezien. We kunnen niet meten met hoeveel procent het vak naar een hoger plan is getild. Maar we kunnen wel de argumenten geven voor recruitment om in de driver s seat te blijven. Waasdorp: Voor mij is het volstrekt ondenkbaar dat je, als je tot top van het vak wilt behoren, vrijwel onzichtbaar bent. Laat zien waar je voor staat. Zet piketpaaltjes uit. Want als jij het niet doet, dan doet een ander het wel. 7
& Samen tillen zij het vakgebied arbeidsmarktcommunicatie, recruitment en HR naar een hoger niveau. En daar plukken jaarlijks tienduizenden professionals de vruchten van. Meer info? Check op www.werf-en.nl/partners