Hoorcollege Crossmedia Week 1, 31 augustus 2011
Agenda - Wat is crossmedia? - Waarom is crossmedia zo belangrijk? - 2 onderdelen/docenten Crossmedia - Uitleg tentamen en opbouw cijfer - Opbouw en inhoud komende blok - Welke literatuur? - Introductie: media ontwikkelingen 2011
Wat is crossmediale communicatie? Communicatie vanuit een sterk concept met behulp van een mix aan media die zowel autonoom functioneren als elkaar aanvullen (synergie). Belangrijk is dat de boodschap relevant is voor de doelgroep. Dit leidt tot betrokkenheid en bereidheid tot interactie van de doelgroep. De verschillende media (bv TV, radio, online, mobile, social media, events, outdoor) versterken elkaar.
Waarom is crossmedia zo belangrijk? - Opkomst van steeds meer (digitale) media leidt tot versnippering van mediaconsumptie. - Consument wordt overspoeld met steeds meer reclame in steeds meer media. - Doelgroepen zijn meer dan sociodemografisch (leeftijd, sekse) alleen, ook lifestyle, cultuurconsumptie etc speelt een rol. - Daarom: een consistent, duidelijk en sterk concept gericht op de juiste doelgroep laat een sterke indruk achter bij de ontvanger.
Wat gaan we doen? Hoorcolleges: Behandelen verschillende stappen van marketingcommunicatieplan met de nadruk op media. Vervolg op Marketingcommunicatie (P) en Using Media (V1) Werkcolleges: Concept en creatieve strategieontwikkeling
Crossmedia: 2 onderdelen Crossmedia bestaat uit twee onderdelen: 1. Marketingcommunicatieplan Hoorcolleges: wekelijks op woensdag (DDK) Docent: Marc van Strien m.van.strien@hva.nl 2. Concept ontwikkelen en visualiseren Werkcolleges: wekelijks op verschillende dagen (SGG) Docent: Robert Crain r.crain@hva.nl Let op wijziging in rooster CC3 (304 x): werkcollege niet donderdag 13.30 uur maar donderdag om 8.30 uur. Details zie rooster.
Tentamen en opbouw cijfer - Crossmedia: totaal 4 studiepunten - MC/mediaplan (Marc van Strien): 2 studiepunten - Toetsvorm: tentamen in week 24 okt, nadere info volgt - Concept (Robert Crain): 2 studiepunten - Toetsvorm: projectpresentatie - Je dient dus voor beide onderdelen een voldoende te behalen!
Opbouw blok Crossmedia Week Datum HC Onderwerp HC Onderwerp WC 1 31 aug Introductie crossmedia Creatieve strategieontwikkeling. 2 7 sep De stappen in het Gestructureerd denken vs. intuitief marketingcommunicatieplan denken. 3 14 sep Marketingcommunicatieinstrumenten deel 1 Het grote idee. 4 21 sep Marketingcommunicatieinstrumenten deel 2 Het verhaal. 5 28 sep Mediaplan en mediaselectie De campagne. 6 5 okt Geintegreerde marketingcommunicatie Feedback 7 12 okt Cases en oefening Feedback 8 19 okt Vakantie Vakantie 9 26 okt Tentamen Feedback 10 2 nov Beoordeling Presentatie Docent : Marc van Strien Docent : Robert Crain
Literatuur 1. Marketingcommunicatieplan: geen verplichte literatuur, alleen sheets hoorcollege Eventuele aanvulling: Marketingcommunicatiestrategie, Floor & van Raaij, 2010 2. Concept & strategie The Advertising Concept Book (Pete Barry)
Media-ontwikkelingen
Opkomst nieuwe media leidt tot nieuwe vormen online advertising Penetratiegraad smartphones in Nederland van 30% naar 42% 15-29 jaar: 60% 50-64 jaar: 20%
Opkomst nieuwe media leidt tot nieuwe vormen online advertising Spotify sinds mei 2010 in Nederland 15 miljoen gebruikers in USA en Europa 12,5% betaalt voor abonnement Vooral jonge, hoog opgeleide mannen
Volg me niet register Vanaf gisteren kan consument cookies weigeren Gevolg is lagere effectiviteit online advertising
Opkomst Ipad leidt tot nieuwe distributievormen en advertentiemogelijkheden 8% Nederlanders gebruikt een tablet 99% hiervan is Ipad Vaak jonge hoogopgeleiden 35% van mobiel internetverkeer komt van tablet
Social media niet te stoppen Social media is nu grootste activiteit op het web Facebook groter dan Google in US 95% van de bedrijven gebruikt Linkedin als wervingsinstrument Youtube is de 2e zoekmachine in de wereld 34% geeft mening over producten via social media 93% van marketeers gebruikt social media voor business
Facebook nu groter dan Hyves Toerisme heeft invloed Gebruik site Hyves twee keer zo hoog als Facebook
Local neemt verder toe Populariteit Groupon kent veel volgers Mobiel en local vullen elkaar aan Consumenten steeds meer op zoek naar lokale aanbiedingen 75% Groupon gebruiker is vrouw
Apps steeds meer marketing instrument
Ondanks opkomst digitale media blijft TV koning Gebruik 13-34 jaar: TV: 3,15 uur per dag Internet: 2 uur per dag Mediabestedingen 2011: TV: 3,4 miljard (46%) Online: 160 miljoen (2%) TV shows wereldwijd goed voor miljarden tweets
TV-aanbod blijft stijgen Sinds juni 2011 vrouwenzender TLC Wellicht Nederlandse HBO Opkomst digitale TV (69%)
Print media daalt verder Oplage dagbladen daalt 1,8% Oplage tijdschriften daalt 2,8% Alleen tabloids Volkskrant en Parool kennen stijging Opinie- en mannenbladen hebben het zwaar Digitale abonnementen stijgen met 9%
Offline media digitaliseert
Mediabestedingen stijgen weer Bron: Nielsen * 2011 is prognose
Consument steeds moeilijker te bereiken: guerilla campagnes
Consument bereiken op moment van aankoop retailsigns geluidsdouche floorboards narrowcasting
Introductie: de stappen in het marketingcommunicatieplan 1. Onderzoek naar consument en product 2. Bepalen marketingcommunicatie doelgroep 3. Bepalen marketingcommunicatie doelstelling 4. Bepalen voorlopig budget 5. Bepalen marketingcommunicatie strategie 6. Keuze marketingcommunicatie mix 7. Creatieve ontwikkeling 8. Mediakeuze 9. Definitief budget 10. Uitvoering campagne 11. Evaluatie onderzoek