5 TIPS VOOR HET OPBOUWEN VAN EEN GOEDE VACATURETEKST DENK ALS EEN MARKETEER EN SCHRIJF ALS EEN ECHTE COPYWRITER!

5 TIPS VOOR HET OPBOUWEN VAN EEN GOEDE VACATURETEKST DENK ALS EEN MARKETEER EN SCHRIJF ALS EEN ECHTE COPYWRITER!

INTRODUCTIE Natuurlijk is het plaatsen van een vacature meer dan alleen het selecteren van de juiste mediakanalen. Met de juiste mediakanalen bereik je uiteraard wel je doelgroep maar wellicht even belangrijk, is de boodschap die je aan je doelgroep wilt overbrengen. Zet niet alleen de juiste kanalen in, maar schrijf ook een aansprekende en wervende tekst. Maak er een mooie combinatie van! Goede en pakkende vacatureteksten zijn hier dan ook erg belangrijk. Het schrijven van een goede vacaturetekst is meestal makkelijker gezegd dan gedaan. De opbouw en uiteraard de inhoud van je vacaturetekst speelt bij het aanspreken van je doelgroep een belangrijke rol. Maar wat is de beste manier op je vacaturetekst op te bouwen? En wat is nu eigenlijk wel en niet slim om als tekst op te nemen? We helpen je graag op wegen hebben de belangrijkste tips voor je op een rijtje gezet. Happy recruiting!

TIP 1: SCHRIJF VOLGENS HET AIDA MODEL Als je regelmatig vacatureteksten schrijft, is het handig om een vaste structuur en opbouw aan te houden. Hiervoor kun je het marketingmodel AIDA gebruiken. AIDA staat voor Attention, Interest, Desire en Action. Wanneer je je vacature opbouwt aan de hand van de volgende stappen, doorlopen je kandidaten een bepaalde sollicitatietrechter en zullen ze uiteindelijk aangezet worden tot actie; het uiteindelijk solliciteren. 1. Kopregel Start met een pakkende introductie door de interesse te wekken 2. Titel Gebruik de meest gangbare functietitel 3. Subtitel Benoem standplaats en aantal uur dienstverband 4. Functieomschrijving Verantwoordelijkheden / Waarom is de baan interessant en/of uniek? 5. Wij vragen Benoem eerst hardskills en schrijf daarna softskills uit zonder bulletpoints 6. Wij bieden Benoem primaire en secundaire arbeidsvoorwaarden + carrièreperspectieven 7. Bedrijfsomschrijving Wat zijn de USP s van het bedrijf? 8. Afsluiting Call to Action: gebruik volledige gegevens met naam en telefoonnummer 3

TIP 2: VOORZIE ALINEA S VAN SPREKENDE TUSSENKOPPEN Niemand zit te wachten op lappen tekst die doorgelezen moeten worden voordat je eigenlijk weet waar de organisatie in kwestie naar op zoek is. Deel je vacaturetekst daarom zo op dat deze makkelijk te scannen is maar let wel op de volgende punten: Blijf niet hangen in traditionele koppen als functieomschrijving of functie-eisen Deel tekst op in alinea s en voorzie ze van beschrijvende koppen om de aandacht te trekken Goede scanbare tussenkoppen: creëren rust over de pagina, zowel tekstueel als visueel vatten samen waar de vacature over gaat ondersteunen je in het schrijven van concrete alinea s bieden kansen voor zoekmachineoptimalisatie NIET ZO Functie-eisen: HBO/universitair geschoold 3 tot 5 jaar brede online marketing ervaring (AdWords, Analytics, affiliate, e-mail, social, e.d.) Affiniteit met ecommerce en bijbehorende CMS platforms (zoals Magento, oscommerce) Goede beheersing van Duits en/of Frans is een pré MAAR ZO Jij bent een Online Marketing Professional met: Een afgeronde HBO/WO opleiding 3 tot 5 jaar brede online marketing ervaring (AdWords, Analytics, affiliate, e-mail, social, e.d.) Affiniteit met ecommerce en bijbehorende CMS platforms (zoals Magento, oscommerce) Goede beheersing van Duits en/of Frans is een pré 4

TIP 3: SCHRIJF VOLGENS DE KISS-METHODE > KEEP IT SHORT AND SIMPLE In de marketing is KISS een algemeen begrip, maar ook in de recruitmentwereld is deze methode geen overbodige luxe. Het overbrengen van een boodschap komt alleen goed over wanneer je dit simpel houdt. Een goede tip dus bij het opstellen van je vacatureteksten. Hoe je het precies kort en simpel houdt lees je hieronder. Houd je zinnen kort en actief Alinea s bij voorkeur niet langer dan vijf regels Wissel af met lopende tekst en bulletpoints, variatie maakt een vacature lees- en scanbaar Niet meer dan 5 bulletpoints NIET ZO Wij zullen de Senior ecommerce Consultant een opleiding aanbieden MAAR ZO Wij bieden jou een opleiding aan 5

TIP 4: MAAK HET PERSOONLIJK, DUIDELIJK EN OVERTUIGEND Het schrijven van een aansprekende en wervende tekst is erg belangrijk. Wervend kan alleen al snel onpersoonlijk worden en dat is natuurlijk niet de bedoeling. Zorg er dus voor dat je vacaturetekst persoonlijk, overtuigend maar duidelijk is. Tips over hoe je dit precies doet zijn hier onder te lezen. Verstrek volledige informatie: onvolledige informatie kan voor uitstel zorgen! Vertel wat je te bieden hebt (salaris, bonus, 13e maand, vrije dagen, pensioen) Benadruk de prestaties van de organisatie, maar wees niet té arrogant... Vertel niet alleen iets over de organisatie, maar ook over de afdeling waar iemand komt te werken! Geef informatie over sollicitatieprocedure, sluitingsdatum, standplaats, hoeveel uur etc. Maak het persoonlijk door een citaat van een huidige medewerker te communiceren 6

TIP 5: VINDEN IS HET NIEUWE ZOEKEN Nu je bovenstaande tips hebt gebruikt bij het opstellen van je vacaturetekst is het goed onderstaande punten nog even goed door te nemen. Dagelijks worden er gigantisch veel vacatures geplaatst op het internet en je wilt natuurlijk wel dat jouw vacature goed vindbaar is. Sommige tips zijn zaken die je moet blijven optimaliseren. De resultaten zijn dan ook pas echt goed zichtbaar wanneer je hier een beetje mee speelt. Zo wordt het ook duidelijk wat wel en wat niet werkt. Gebruik meest gezochte functietitel & woorden > Google Keyword Tool & Google Trends Keywords in titels en tussenkopjes zorgen ervoor dat vacatures hoger in het zoekresultaat komen Geef je vacaturepagina de juiste titel (pagetitle) en omschrijving (meta description). Dit wordt door zoekmachines als preview getoond in de zoekresultaten. Hoe relevanter deze content, hoe beter je vindbaarheid. Vermeld locatie + aantal uur dienstverband Alt-tag: achter de afbeelding hang je een beschrijving van wat er getoond wordt. Tip: herhaal de functietitel in de afbeelding Links van andere websites naar je werkenbij-site toe, zorgen voor verhoogde betrouwbaarheid en dus betere ranking 7

WAT KAN WEL EN WAT KAN NIET? DO S DON TS Varieer in opsommingen en lopende tekst Wissel af met opsommingen en lopende tekst. Dit maakt de vacature lees- en scanbaar. Stel de kandidaat centraal Spreek de lezer direct aan door in de jij of u vorm te schrijven. Hierdoor kan de kandidaat zich makkelijk verplaatsen in de functie en het bedrijf. Iemand moet zich herkennen in het profiel. Actieve tekst Maak de tekst actief om afstand te voorkomen. Stel vragen en nodig uit Heb je vragen over..? Reageer dan! Kunst van het weglaten Laat weg wat niet direct relevant is, hou de tekst kort en concreet. Huidige medewerkers aan het woord Laat een huidige medewerker vertellen wat zo leuk is aan de functie of het bedrijf en neem dat mee in de vacaturetekst. Standaard teksten Voorkom clichés en jargontaal. Meer dan de helft haakt hierbij af. Het is verwarrend of men voelt zich geïntimideerd. Voorkom termen als dynamisch, geen 9 tot 5 mentaliteit, marktconform, etc. Lange opsommingen Voorkom opsommingen langer dan zeven punten. Dit kan de kandidaat afschrikken. Praat niet teveel vanuit de organisatie maar vanuit de sollicitant Wat is interessant voor de sollicitant? Zinnen achter bulletpoints plaatsen Kort en bondig Spelfouten Voornamelijk hoogopgeleiden kunnen zich hier aan ergeren. 8

CONTACT VONQ Westblaak 175 3012 KJ Rotterdam T: +31 10 2014 800 www.vonq.com hello@vonq.com GRATIS MEDIA ADVIES NODIG? WE HELPEN JE GRAAG!