Schrijven voor het web

Transcriptie

1 De link met je toekomst Schrijven voor het web Fransien Roovers 6 februari 2015

2 Hoe lezen mensen webteksten? uit eyetracking blijkt: in F-vorm belangrijk: niet het einde!

3 Scherm vs. papier Van het scherm lezen gaat zo n 25% langzamer tekst moet bondig zijn en de aandacht vasthouden Schermlezer is ongeduldig en onrustig kern van informatie eerst Schermlezer leest niet lineair: ogen zwerven duidelijke site- en paginastructuur Schermlezer scant de tekst scanbare informatie: koppen, overduidelijke indeling, ondersteunende afbeeldingen

4 Onderzoek Nielsen 79% van de lezers scant de tekst in plaats van woord voor woord lezen Gebruik dus: opvallende sleutelwoorden sprekende koppen en subkoppen lijsten duidelijke alinea s kortere teksten Opbouw: piramidestructuur

5 Webteksten een website is geen brochure op internet koppen en afbeeldingen trefwoorden (SEO) piramide: belangrijkste eerst aankeiler op de thuispagina één pagina (niet scrollen) doelgericht en bondig taalgebruik 5

6 Stappenplan: de voorbereiding Bepaal eerst de boodschap. Typ in of spreek in. Bedenk goed wat de lezer wil/ moet weten. Schrap alles wat buiten de boodschap ligt. Houd het kort! Formuleer wat overblijft zo concreet mogelijk. Laat overbodige hulpwerkwoorden en bijvoeglijk naamwoorden weg. 6

7 Structuur van een pagina eerst nieuwsgierig maken, of belangrijkste informatie eerst? Inleiding Achtergrond Conclusie Conclusie Achtergrond Naslag/links trechter piramide

8 Een andere manier van structureren: de AIDA-formule Attention: aandacht trekken met afbeelding, kop & lead Interest: inspelen op behoefte lezer: wat wil de lezer en welk voordeel biedt dit product? Desire: creëer verlangen door aan te geven wat de lezer ermee kan Action: maak duidelijk wat lezer moet doen: koop, bestel, bel, vul in

9 Tekst die verkoopt Promise: prikkelende belofte, om je lezer wakker te schudden en te verleiden om door te lezen Picture: schets hoe jouw product of dienst het leven van de lezer kan veranderen Proof: rationele argumenten om met jou in zee te gaan (productinformatie, testimonials, statistieken, onderzoeksresultaten) Push: aanbod dat lezer niet kan weerstaan en call-toaction 9

10 Structuuraanduiders (zie p.10) opsommend verband tegenstellend verband oorzakelijk verband redengevend verband uitleggend verband concluderend verband voorwaardelijk verband vergelijkend verband en; ook; niet alleen maar ook; bovendien; verder; nog; daarnaast; zowel als; vervolgens; tevens; ten eerste ten tweede enz.; eerst dan; daarna; daar komt bij; ten slotte maar; toch; daarentegen; echter; integendeel; daar staat tegenover; enerzijds anderzijds; doch doordat; daardoor; zodat; waardoor; ten gevolge van omdat; want; daarom; immers; namelijk; daarvoor kunnen de volgende argumenten worden genoemd dat wil zeggen; met andere woorden; zo; bijvoorbeeld; ter illustratie dus; concluderend; kortom; samenvattend; om kort te gaan; alles bij elkaar ; al met al; hieruit volgt als; indien; op voorwaarde dat/van; mits; tenzij; in het geval dat; gesteld dat net als; zoals; evenals; overeenkomstig; vergeleken met; hetzelfde; eenzelfde geval

11 Wat is een goede tussenkop? informatief begrijpelijk (dus niet al te creatief) representatief voor de tekst eronder positief of vragend geformuleerd bij voorkeur met werkwoord niet te lang (enkele woorden) 11

12 Tussenkoppen Zelfstandig naamwoord: Meldpunt belastingfraude Vraag: Waar kun je belastingfraude melden Aansporing: Meld belastingfraude 12

13 Artikelen kop lead alinea met tussenkop alinea met tussenkop alinea met tussenkop afsluiting / samenvatting links, reactiemogelijkheid

14 Begrijp je me wel? 14

15 Lezer Denk vanuit de lezer denk niet: wat wil ik vertellen denk: wat wil mijn lezer weten / hebben Wie is de lezer? doelgroepanalyse persona s als hulpmiddel Hoe komt de lezer bij jouw boodschap?

16 16

17 FORMULEREN OP B1-NIVEAU 17

18 Schrijfstijl: Tips! 1. Hoe concreter hoe beter 2. Wees specifiek 3. Beperk het aantal werkwoorden 4. Schrijf actieve zinnen 5. Schrijf korte zinnen 6. Gebruik gewone woorden

19 richtlijn voor aan de muur 19

20 Concreet? Controleerbaar? Pas op met vage aanduidingen, zoals: men, enkele, grote, vaak, nogal eens, de meeste, een aantal, goede (service), centrum (van het land), etcetera. Maak beperkt gebruik van woorden als: misschien, vermoedelijk, eventueel, wellicht, enigszins.

21 Laat werkwoorden werken Een zin is het krachtigst, als het zelfstandig werkwoord de persoonsvorm is. Dus: Schrijf actief. Vermijd hulpwerkwoorden. Vermijd naamwoordstijl. hulpwerkwoorden: willen, zullen, gaan, zijn, kunnen, moeten, hebben, mogen persoonsvorm: die vorm van het werkwoord waaraan je kunt zien of de zin in enkelvoud of meervoud staat, en in de tegenwoordige of verleden tijd.

22 Schrijf actief Door mij is al eerder opgemerkt dat van medewerkers in deze organisatie structureel te veel wordt gevraagd. Ik heb al eerder opgemerkt dat deze organisatie structureel te veel vraagt van medewerkers. Deze organisatie vraagt te veel van medewerkers.

23 Afwisselend schrijven Varieer in zinslengte en -bouw Stel af en toe een vraag Waarom? Dat maken we hierna duidelijk. Gebruik gebiedende wijs Bestel meteen! Gebruik voorbeelden, afbeeldingen, grafieken Denk ook aan infogrammen

24 SEO Search Engine Optimization Alle middelen die je in kunt zetten voor een goede ranking binnen de niet betaalde zoekresultaten van zoekmachines (Google)

25 Wat is seo? SEA SEO

26 Waarom seo? Het is gratis Je wordt gevonden Meer vertrouwen in SEO resultaten dan SEA Wordt vaak op geklikt (hoge CTR)

27 Google Belangrijkste zoekmachine in NL Nederland Desktop Smartphone Tablet Google 93,76% 98,65% 98,84% Bing 3,81% 0,23% 0,51% Yahoo! 0,79% 0,97% 0,44% Bron: cijfers Q via gs.statcounter.com

28 Hoe werkt Google? Spiders crawlen websites Zoekt per zoekwoord naar de meest geschikte pagina Google weegt per site meer dan 200+ factoren af Content URL s Snelheid Authority enz Met SEO vertel jij Google waar je pagina over gaat

29 2. Zoekwoorden bepalen Woorden die mensen intypen in de zoekmachine Hoe zou jij zoeken? Verwerk zoekwoorden in de tekst Gebruik de zoekwoordplanner van Google nner/home? c= & u= & o=cues

30 Schrijf een goede tekst Duidelijke titel Minimaal 300 woorden Tussenkoppen Informatief Beeld Vervolgens optimaliseren voor de zoekmachine

31 4. SEO-titel De titel die in Google te zien is Belangrijkste zoekwoord vooraan Rond de 66 karakters Belangrijk voor de vindbaarheid!

32 5. Meta-OMschrijving Telt niet mee voor de vindbaarheid Een verleidelijke tekst voor de bezoeker Call-to-action Vermeld het zoekwoord 156 tekens

33 6. URL URL = de link naar je pagina Zet zoekwoorden in de URL URL mag niet te lang zijn

34 7. Zoekwoorden in de tekst Laat zoekwoorden in de intro voorkomen Keyword density = 1%-2% Dus zoekwoord 3 tot 4 keer per 300 woorden Gebruik variaties (bv enkelvoud/meervoud) Verwerk in tussenkoppen Houd het natuurlijk

35 8. Tussenkoppen H1 kop Markeren met <H2> Gebruik zoekwoorden in enkele tussenkoppen H2 kop

36 9. Beeld Voeg beeld toe Vul de alt-title in Gebruik zoekwoord(en) als bestandsnaam bladluis-biologischbestrijden.jpg

37 Links Uitgaande links Interne links

38 Zoekwoordplanner google c= & u=3 Zoekwoordplanner

39 Klik op ideeën opvragen Zoekwoorden invullen (gescheiden door komma)

40 VERTELLEN 40

41 Welke vragen heeft de lezer? WWWWWH-vragen hot buttons Wat kan ik ermee? Wat moet ik ervoor doen? enzovoort. Formuleer ook de antwoorden. 41

42 "Everybody loves a good story" Verhalen: wekken nieuwsgierigheid worden 'uit'gelezen blijven goed hangen Dus: Kun je er een verhaal(tje) van maken? Doen! 42

43 Hoe overtuig je de lezer? met rationele argumenten cijfers, onderzoek. Film over karnemelk met emoties inspelen op angsten, vooruitblikken op geluk, vooruitgang, voordeel = hot buttons met gezag deskundigheid, betrouwbaarheid en ervaring 43

44 Links (Nationaal Onderzoek Multimedia) (Groene Boekje)