Groeiportfolio competentie concepting Door Ben Wolters Competentie: Concepting Ec s: 6 gevorderd De multimediadeskundige ontwikkelt multimediaconcepten Behaviour: Ontwikkelt een concept op basis van het verrichte onderzoek Gebruikt creatieve technieken om tot een concept te komen Creëert authentieke en originele inhoud in de vorm van verhalen, belevingen, filmscripts, audio Neemt de vraag, behoeften, gebruiksdoelen en gebruiksplezier van de gebruiker in acht bij het ontwikkelen van het concept Neemt de mogelijkheden van de gebruiker (financieel, expertise, technisch, organisatorisch) in acht bij het ontwikkelen van het concept Beargumenteert de keuze voor de mediamix Schat concepten van zichzelf en van anderen op waarde in Mindset: Een open mind, Innovatiegericht werken en denken, Creatief denken, Lateraal denken, Om de problemen heen denken, Mogelijkheden zien, Pro-actief Samenvatting voorgaande feedback: Bij mijn start van de opleiding bedacht ik verschillende concepten uit de losse pols. Vervolgens ben ik gaan leren om dit te doen volgens verschillende concepting methodes. Ik heb dan ook flink aantal methodes gebruikt en ben er achter gekomen wat voor methodes voor mij het beste werken. Ook heb ik geleerd om out of the box te denken. Wel moet ik deze ondervindingen goed leren omschrijven (STARRT methode gebruiken). Ook moet ik gebruik maken kernwaarden/missie/visie van de opdrachtgever bij het concepten. Het is voor mij nu zaak om meer de verdieping op te zoeken in het concepten en deze ook goed te omschrijven divergeren/convergeren. Leerdoelen: - STARRT methode gebruiken bij verslaglegging - Kernwaarden/missie/visie erbij pakken - Meer verdieping vinden in concepten (consults), niet alleen verschillende (brainstorm)methodes, maar opzoek naar een andere aanpak. Divergeren/Convergeren.
Divergeren = genereren Motto: creativiteit zoekt chaos Bij het divergeren zoek je zoveel mogelijk elementen, d.w.z. zoveel mogelijk ideeën, feiten, problemen, kenmerken, gevolgen, oorzaken, oplossingen, etc. Het gaat om brainstormen of brainschetsen (intuïtie). Dus (bijvoorbeeld): - Bedenk zoveel mogelijk nieuwe en ongewone mogelijkheden. - Benader dingen vanuit verschillende invalshoeken. - Bedenk steeds weer alternatieven. Je houding (creativiteit is een mentaliteit): - Je gelooft dat je uit kwantiteit kwaliteit kunt selecteren. - Je staat open voor alle ideeën, géén "ja maar". - Je gaat eindeloos door met zoeken. - Je neemt ruim de tijd om ideeën te laten sudderen. - Je zoekt naar nieuwe combinaties. - Je stelt oordelen uit totdat je echt voldoende kennis en begrip hebt. Convergeren = focussen Motto: creativiteit zoekt ordening Na het divergeren ga je focussen. Vanuit een groot aantal elementen focus je op één of enkele te selecteren elementen. Je toetst criteria en stelt prioriteiten. Dus (bijvoorbeeld): - Groepeer je ideeën. - Vergelijk je ideeën en kies op basis daarvan. - Verbeter en verfijn kansrijke ideeën. - Splits grote onderwerpen in onderdelen. Je houding (creativiteit is een mentaliteit): - Je wilt bewust en scherp kiezen. - Je wilt je bewust zijn van jouw (impliciete) criteria. - Je gooit ideeën niet te snel weg. - Je bent realistisch t.a.v. nadelen en risico s. - Je staat open voor de zwakke en sterke kanten van een idee.
Consult Rik Berkman nieuwe item CambuurTV - Welk item vervang je? Entertainment of informatief? - Snel concepten, onderbouw waarom(tijdsgebrek) - Denk aan de amusementswaarden en zoek verdieping Combineren b.v. : SC Cambuur Leeuwarden Supporters Goede doelen - Pak de kernwaardes van Cambuur - Zoek de essentie van het item dat je vervang - Maak voorbeelden, een lijst met uitgewerkte concepten - Filter deze lijst aan de hand van de kernwaarden(creëer een zeef), tot 4 a 5 items - Test deze bij de doelgroep (op facebook vragen wat hun het liefste zouden willen zien,poll?) - Vanuit deze feedback een item verder uitbouwen tot volledig uitgewerkt concept Kernwaardes Cambuur en CambuurTV Visie SC Cambuur - SC Cambuur wil supporters behouden en trekken. Op moment wordt dit al gedaan maar ze willen mensen meer bij de club betrekken. Ook willen ze een grotere rol in de maatschappelijke samenleving vervullen door iedereen een kans te geven. Missie SC Cambuur - SC Cambuur hoopt als club meer supporters te krijgen en te zorgen dat zij geïnformeerd en geëntertaind worden. Dit willen ze bereiken door een groter bereik op sociale media te creëren en meer kijkers voor Cambuur TV. Daarnaast wil SC Cambuur een grotere maatschappelijke rol gaan vervullen. Kernwaarden Cambuur TV - Cambuur TV wil de volgende kernwaarden overbrengen, deze worden verder beargumenteerd in ons overkoepeld concept. Maar dit zijn wel de eigenschappen die wij willen naleven met ons project. - Actueel - Maatschappelijk - Sport - Entertainment - Informatief
- Betrokkenheid Visie Cambuur TV - Cambuur TV wil de betrokkenheid en interactie met de achterban vergroten door ze in te lichten over alles rondom Cambuur wat hen interesseert, waardoor de drempel tussen club en supporters verlaagd word. - Missie Cambuur TV - Cambuur TV hoopt de kijkcijfers te verhogen en een groter bereik op sociale media te creëren. Door items te maken over onderwerpen die het publiek aanspreekt, waardoor de interactie met de achterban vergroot word. Lijst ideeën met Chris: - Zoek meer diepgang persoonlijk - Bijvoorbeeld muziek laten horen die veel voor de speler betekend en vervolgens de reactie filmen en uitleg vragen waarom dit zo belangrijk nummer voor de speler is (of de carrière van de speler) Voorbeeld: http://www.youtube.com/watch?v=ihudkzmeaig (heel andere situatie maar wel een duidelijk voorbeeld) Bewijsvoering: Het STARRT stappenplan Situatie Voor CambuurTV moesten wij als groep een nieuwe doorlopend item bedenken als vervanging van voetgolf. Voetgolf is een item die wekelijks in de aflevering stond met een hoge amusementswaarde. Dit was in competitie verband en deze competitie was afgelopen (alle spelers waren geweest en er was een winnaar), vandaar dat er een vervanger moest komen voor dit item. Deze vervanger zou ook een wekelijks item worden. Dit zouden we met een deel van ons team (de HBO ers) gaan aanpakken. Taak Mijn taak was om met een aantal nieuwe ideeën/concepten voor een doorlopend item te komen en dan zouden wij deze bespreken met de groep. Van daaruit verder concepten of eentje uitkiezen. Er werd van mij verwacht dat ik minimaal één goed uitgewerkt concept zou meenemen voor de volgende concepting vergadering. Mijn doel was om een item te bedenken die ik echt graag zou willen maken en iets toe zou voegen aan het bestaande format. Mijn voornemen was door met verschillende mensen hier over te brainstormen (sparren) tot een goed concept te komen.
Actie Ik ben consults aan gegaan met Rik Berkman en Chris Mosterd. Ik ben een lijst met ideeën gaan opschrijven en heb de ideeën die mij het meeste aanspraken verder uitgewerkt. Hierbij ben ik gaan kijken naar de kernwaardes van Sc Cambuur en ben ik gaan kijken naar wat voor soort item er werd vervangen (item met hoge amusementswaarde). Hierbij sprak het persoonlijke gedeelde mij erg aan. Het luisteren naar voor de speler/trainer belangrijke muziek, waarbij zij een bepaald gevoel hebben. Deze heb ik dan ook verder uitgewerkt. Dit had ik ook bij het praten over de tatoeages. Bij dit soort items kom je dichter bij de spelers. En ik denk dat de fans zoveel mogelijk van de spelers willen weten en dat dit daarom wel succesvolle items zouden kunnen worden. Daarnaast heb ik nog twee items uitgewerkt die veel lijken op voetgolf als een snelle soortgelijke vervanger. Resultaat Doordat we voor de winterstop/kerstvakantie een aantal items hadden voor serious request en de kerstgroet en na de kerst het verslag vanuit Portugal en die aflevering daarop een samenvatting van Portugal. Was er nog geen ruimte voor een vervangend voor voetgolf in onze aflevering. Deze zal er dus pas na het assessment komen. De groep was wel enthousiast over mijn concepten, maar er is nog geen definitieve vervanger voor voetgolf gekozen. Reflectie Het is mij gelukt items te bedenken waarbij er meer diepgang inzit. Dit komt doordat ik al veel ervaring heb in het concepten en naar de juiste persnonen ben toe gestapt. Zo heb ik geleerd dat als je al een idee hebt en daarbij die juiste persoon(en) zoekt om hier over te concepten/sparren dat je dan snel je doel kunt bereiken. Opzoek gaan naar de juiste mensen om je te inspireren. Transfer Ik zal in de toekomst vaker moeten nadenken over een nieuw item/concept. Ook dan zal ik opzoek gaan naar de personen die mij kunnen inspireren of mijn ideeën kunnen aanvullen. Ik vond dit in dit geval een prima werkwijze en deze zal ik vaker toepassen (waarschijnlijk in combinatie met eerdere werkwijze van mij tijdens mijn CMD opleiding).
Concepting reflectie Portugal Consult item - Trainingskamp SC Cambuur Inleiding: Janina en ik gaan voor Cambuur mee op trainingskamp, van 3 tot 9 januari 2014. Hier zullen wij elke dag een item moeten maken en deze uploaden naar youtube, zodat de fans thuis ook in deze week hun club kunnen volgen. Nu hebben wij consults met verschillende leraren over de invulling van deze week/items. Dit zal meer sparren/brainstormen met de betreffende docent zijn over de inhoud dan over de manier waarop. Rik Berkman: Rik vind dat we afhankelijk zijn van het draaiboek van de ploeg, hier zouden wij ons draaiboek aan aan moeten passen. Om toch wat voor te bereiden moeten we een lijst met verschillende items/ideeën maken (zie bovenstaande verhaal Rik Berkman) Kijk ook naar andere clubtv s hoe zij dit aangepakt hebben. Wat wil Cambuur wel/niet, ideeën uitwerken en vervolgens voorleggen. Lijst ideeën met Rik: - Nieuwe spelers, mochten er nieuwe spelers bij de selectie komen dan kunnen wij over hun een item maken. - Zoek naar persoonlijke dingen van de spelers. Denk aan dingen die ze altijd meenemen op reis, contact met het thuisfront. - Activiteiten die Cambuur gaat doen in deze week - Verschillen/overeenkomsten in cultuur Portugal Friesland(Nederland) - Locatie (geschiedenis) - Portugees in het verleden bij Cambuur? - Strijd tussen Nederlands elftal en het Portugese nationale elftal - Christiano Ronaldo Ga vooral opzoek naar echte informatie, opmerkelijke feitjes en weetjes. Lijst ideeën met Chris: - Trainen meer op de achtergrond - Eten/drinken - Feesten? - Contact thuisfront: bellen, skypen - Tijdsverloop weergeven, aankomst activeiten vertrek - Dagboek verslag, speler die mee is of juist iemand van het thuisfront combinatie Eric Voight & Robert Keun: - Wat wil de opdrachtgever (Sjoerd van der Meij) - Zorg ervoor dat het geen vakantiefilm word.
Bewijsvoering: Het STARRT stappenplan Situatie Voor Cambuur TV gingen Sjoerd van der Meij(opdrachtgever), Piet Jan Nauta(Voice-over & communicatie twitter en facebook), Janina Morgan en ik (productieteam) mee op trainingskamp. Dit trainingskamp was van 3 tot 9 januari 2014. Hiervoor moesten wij dagelijks verslag doen van het trainingskamp van Sc Cambuur. Hiervoor zouden we verschillende concepten moeten uitwerken en in ons draaiboek zetten. Zodat we goed voorbereid op pad zouden gaan. Taak Om de juiste invulling te geven aan de week Portugal zijn we in consult gegaan met Rik Berkman, Chris Mosterd, Eric Voight en Robert Keun ( de laatste twee was grotendeels voor technische aspecten). Dit zodat we goed doordacht op reis zouden gaan. Janina en ik zouden dit draaiboek met de mogelijke items in elkaar zetten. Het werd al snel duidelijk dat we erg afhankelijk zouden zijn van het draaiboek van het voetbalteam. We zouden ons dus erg flexibel moeten opstellen en van dag tot dag kijken wat relevant zou zijn voor de aflevering in overleg met de opdrachtgever. Actie We hebben voor de kerstvakantie nog een lijst met ideeën uitgewerkt voor items die mogelijk zouden kunnen schieten die week. Dit zou zeer afhankelijk zijn van de tijd die het team voor ons zou hebben en het draaiboek van het team. Uiteindelijk hebben we dan ook alleen het item met de vier spelers (bij het zwembad) kunnen draaien die van voor we naar Portugal gingen hadden uitgedacht. De rest van de week kwam het neer op anticiperen op de activiteiten van het voetbalteam. We kregen vaak de avond of zelfs in de ochtend vroeg te horen wat het voetbalteam zou doen die dag. Die vergde van ons dus een hele flexibele en snelle manier van concepten. Wat zouden die dag gaan filmen en waarom? En hoe zouden we dit het beste in beeld kunnen brengen. Dit moesten Janina en ik in overleg met Sjoerd vaak binnen een half uur beslissen en uitdenken. Resultaat We hebben elke dag video s vanuit Portugal geupload naar youtube voor de Cambuurfans in Nederland. Deze werden zeer positief ontvangen en ook de opdrachtgever was zeer tevreden. Daarnaast hebben we nog complimenten gehad van verschillende voetballers en leden van de technische staf en het bestuur.
Reflectie In de voorbereiding: Hier zijn we in consult gegaan en hebben we veel gekeken naar andere clubtelevisies, waardoor we goed in ons hoofd hadden wat we konden gaan doen. Hier hebben wij in Portugal zelf veel baad bij gehad. In Portugal: Dit was voor mij een totaal nieuwe manier van concepten. We kregen door wat er ging gebeuren en wij moesten binnen korte tijd beslissen wat we daarvan wilden opnemen en hoe we dat wilden doen. Gelukkig hadden wij beide al veel ervaring opgedaan met het maken van clubtelevisie het afgelopen half jaar en een eerder project bij CambuurTV. Ook hadden we voor we weg gingen geconcept over verschillende items, met dit nog in ons achterhoofd ging het in Portugal makkelijker. Omdat we toch al veel hadden nagedacht over de verschillende scenario s. Het was voor mij leerzaam om op deze flexibele manier te werk te gaan. Ook heeft onze voorbereiding en ervaring daar goed bij geholpen. Transfer Deze situatie zou zich later in mijn carrière zeker vaker voor kunnen doen. Ik denk dat het dan ook belangrijk om evengoed van te voren te concepten. Zodat je toch op een bepaalde manier voorbereid ben op de verschillende scenario s die zich voor kunnen doen. Ook dan zal ik het dus op deze manier aanpakken. Ik het vervolg zou ik wel meer informatie vooraf eisen. In zulke situaties is het belangrijk te kijken naar wat je hebt, wat je kan doen en welke informatie relevant is en om niet te lang te twijfelen en snel knopen door te hakken. willen doen?