Plan van aanpak. Project WNF. CMD Neelke Laarakker Laura Hellegers

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Plan van aanpak. Project WNF. CMD Neelke Laarakker Laura Hellegers"

Bart Dries van der Ven
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Plan van aanpak NDD periode - B Maaike Janssen Marc Gooris CMD Neelke Laarakker Laura Hellegers

2 Inhoudsopgave Wie zijn wij Achtergrond Uitgangspunten Onderzoeksvragen Ontwerpmethoden Beroepsproducten Persoonlijke leerdoelen Planning Geef de aarde door 2

Ieder lid zal vanuit zijn expertise bijdrage leveren aan dit project.

3 Wie zijn wij De groep waarmee wij dit project gaan uitvoeren bestaat uit vier leden met ieder zijn en haar eigen specialiteit. Ieder lid zal vanuit zijn expertise bijdrage leveren aan dit project. De groep bestaat uit de volgende leden. Maaike Janssen Concept Design Marc Gooris User experience Design Neelke Laarakker Visual Design Laura Hellegers Content Design Geef de aarde door 3

4 Achtergrond Achtergrond uit de briefing van het : Het heeft momenteel en campagne in voorbereiding waarbij TV een belangrijke rol gaat spelen. Het belangrijkste doel van de campagne is het werven van donateurs. De voorlopige plannen omvatten een serie reisreportages waarbij natuurbeschermingsprojecten worden bezocht en een TV-show wordt gemaakt als finale. In deze TV-show staan verhalen uit het veld, amusement en oproepen voor steun centraal. Uitgangspunten - De aarde op één. - Zet het op de kaart bij een breed publiek in Nederland. Dit zal bijdragen leveren aan toename van waardering en merkvoorkeur. Benadrukken van het bestaansrecht en relevantie van het. Basisgedachten: Activeren, betrekken en verbinden; creëer een band tussen mensen en het (persoonlijke connectie). - Combinatie van live event, televisie, online, social media en tot slot radio. - De aarde op één, om stil te staan bij het belang van onze aarde. - De aarde geeft ons alles, daar moeten wij zuinig en respectvol mee om gaan, nu en in de toe komst. - Samen geven we de aarde door. Onderzoeksvragen Hoofdvraag Hoe kunnen we doormiddel van een beleving meer leads generen? Deelvragen Hoe kunnen wij de doelgroep het beste aangespreken voor het? - Deskresearch begin van het project - Enquêtes tijdens het project - Interviews bij de focusgroep tijdens en aan het eind ter evaluatie Is second screen een lucratief middel voor het om leads mee te generen? - Deskresearch begin van het project - Enquêtes tijdens het project Geef de aarde door 4

5 Onderzoeksvragen Deelvragen Op welke manier kan het second screen gebruiken om beleving en leads mee te generen? - Deskresearch begin van het project Hoe kan het een top of mind goed doel worden? - Deskresearch begin van het project - Interviews bij de focusgroep eind van het project ter evaluatie Hoe kan het op de kaart gezet worden bij een breed publiek in Nederland? - Deskresearch begin en tijdens het project Naast de bovenstaande vragen en onderzoeksmethoden willen we gebruik maken van een kleine steekproef om over het algemeen te kunnen pijlen waarom mensen niet doneren. Het idee is om ongeveer 20 mensen uit de beoogde doelgroep de vraag te stellen waarom ze geen lid/donateur zijn van het. We verwachten een kort antwoord van maximaal 2 zinnen. De resultaten ervan kunnen we wellicht meenemen bij het opstellen van het concept waarmee we een eventueel patroon zouden kunnen doorbreken. Ontwerpmethoden Conceptfase 1: Divergeren Door gebruik te maken van de post-it brainstrom gaan wij verschillende ideeën opstellen voor het vormen van een concept. Wij zullen ieder onze eigen ideeën op post-its beschrijven, om deze vervolgens aan elk ander te presenteren. Daarna ordenen wij alle post-its in verschillende groepen waarvan wij denken dat ze bij elkaar horen. Dan kijken wij naar de verdeling en wat wij denken dat van belang is voor een goed concept. Ook dit delen wij met de groep. Hieruit komen verschillende waarden die voor ons van belang zijn voor het vormen van het concept. Deze nemen wij mee naar de volgende conceptbespreking, het vormen van 3 concepten. Conceptfase 2: convergeren In de tweede conceptfase werken wij richting een concept. Een concept met daarbij een duidelijk en helder doelgroeponderzoek en beargumentering. Het concept biedt een oplossing voor het probleem, het creëert betrokken- en bekendheid bij de doelgroep. Dit concept is zodanig uitgewerkt dat het in 2015 samen met het festival en programma uitgerold kan worden. Geef de aarde door 5

6 Beroepsproducten (afhankelijk van het gekozen concept, zijn de overeenstemmende beroepsproducten te selecteren): Onderzoeken en begrijpen Naar aanleiding van de onderzoeksresultaten leven wij een onderzoeksrapport op. Persona; om een globaal beeld van de doelgroep te krijgen creëren wij verschillende persona s. Debrief; om de vraag van de opdrachtgever voor ogen te hebben maken wij een debrief. De debrief wordt door gecommuniceerd om beide partijen op een gelijk niveau te krijgen. Customer Journey Map; Biedt inzicht over hoe een gebruiker door de uitwerking van het con cept heen loopt. Content Audit; is handig om te maken zodat je kunt zien waar en op welke wijze de opdracht gever wel en niet actief is. Hier kan dan in het concept op ingespeeld worden. Conceptualiseren Moodboard; De moodboard bepaald en legt de sfeer vast van het concept Conceptvisualisatie; naar aanleiding van het gekozen concept, gaan wij deze in kaart brengen. Scenario; Door scenario s op te stellen krijg je een beeld van wat de doelgroep eventueel zou kunnen doen. Hier kan de uitwerking van het concept op worden aangepast. Concept pitch; wij presenteren ons concept voor tussentijdse feedback en als eindpresentatie. Verbeelden en Realiseren Flowchart; Biedt inzicht van de flow van de desbetreffende uitwerking van het concept. Content plan; ook wel content guide. Hierin komt precies te staan welke tone-of-voice er geb ruikt gaat worden, wat er op welke medium gepresenteerd zal worden, hoe om te gaan met SEO etc. Prototype; het maken van een prototype biedt een duidelijk beeld over het eindproduct. Het prototype biedt tevens als hulpmiddel in de testfase. Content agenda; een precieze agenda wat wanneer te zien is en op welk medium. Poster; handig ter aanduiding van bepaalde aspecten in de eind- of tussenpresentatie. Testrapport; om makkelijk inzichten te verkrijgen in de test die er gedaan zijn van de op te lev eren producten. Evalueren Design review; doet het design wat het moet doen. Usabilitytest; werken de uitgewerkte producten naar behoren. De resultaten van de gebruikers testen staan hierin vermeldt. Adviesrapport; een rapport waarin wij als designers een advies uitbrengen aan de opdrachtgev er omtrent de vraag of het probleem van de opdrachtgever. Sitemap; om een globaal overzicht te krijgen van de inhoud en structuur van het uitgewerkte concept. Focusgroep; een samengestelde groep mensen uit de beoogde doelgroep die je ideeën kunt voorleggen, concepten, vragen, uitgewerkte producten en alles wat van belang is om het alles omvattende concept zo relevant mogelijk te maken. Goede evaluatiemethode. Geef de aarde door 6

7 Persoonlijke leerdoelen Neelke Laarakker Geef de aarde door 7

8 Persoonlijke leerdoelen Maaike Janssen Geef de aarde door 8

9 Persoonlijke leerdoelen Marc Gooris Geef de aarde door 9

10 Persoonlijke leerdoelen Laura Hellegers Geef de aarde door 10

11 Planning Geef de aarde door 11

Vergelijkbare documenten

Plan van aanpak, 17 september 2014

Plan van aanpak, 17 september 2014 DEP WORKS B.V. / DEP WORKS office & management support / DEP WORKS MEET&GREET Marnick de Groot Milan van der Maaten Luuk Roordink Afdeling: Marketing & Communicatie Contactpersonen: