NOM HAH-BLADEN MONITOR 2014
HAH-bladen zijn een massamedium % gebruikt mediumtype Televisie 97% Huis-aan-huisblad 91% Dagblad (op papier) 87% Radio 84% 0% 25% 50% 75% 100%
Ruime ervaring in media-onderzoek Media(bereiks)onderzoeken TV en Radio Internet Dagbladen en Tijdschriften Folders Decision Makers Onderzoek Trends in Digitale Media Media:Tijd Mediabereiksonderzoek
30.081 respondenten. 13 miljoen mensen in NL
Online vragenlijst Bereiksmeting van 303 titels Het mediumtype HAH-bladen Doelgroepinformatie, zoals interesses en activiteiten, winkelbezoek Algemene achtergrondkenmerken
Lezen van HAH-bladen miljoen 12,0 10,0 11,8 10,5 Wel eens lezen 91% 8,0 6,0 8,1 Totaalbereik 80% 4,0 2,0 Gemiddeld bereik 62% 0,0
HAH-blad is een papieren medium 1% 14% Leest HAH-blad... alleen digitaal zowel op papier als digitaal 85% alleen op papier
NL 13+ internet Lezers HAH-bladen Geslacht Leeftijd Geslacht Leeftijd 14% 18% 65+ jaar 35-64 jaar 52% 65+ jaar 35-64 jaar 58% 50% 50% 13-34 jaar 34% 49% 51% 13-34 jaar 24%
NL 13+ internet Boodschapper 55% 45% Lezers HAH-bladen Boodschapper 57% 43% Welstand Welstand W1+W2 (hoog) 43% W1+W2 (hoog) 41% W3 24% W3 23% W4+W5 (laag) 33% W4+W5 (laag) 37%
NL 13+ internet Lezers HAH-bladen Stedelijkheid Stedelijkheid Sterk 48% Matig 20% Sterk 44% Matig 20% Weinig/ Niet 33% Weinig/ Niet 36%
Vanaf 25 jaar is het bereik >50% Gemiddeld bereik 100% 80% 60% 40% 62% 35% 40% 51% 65% 73% 79% 20% 0% NL 13+ internet 13-17 jaar 18-24 jaar 25-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65+ jaar
64% van de boodschappers wordt wekelijks bereikt Gemiddeld bereik 100% 80% 60% 62% 64% 40% 20% 0% NL 13+ internet Boodschappers
In alle welstandsklassen worden HAH-bladen gelezen Gemiddeld bereik 100% 80% 60% 62% 59% 58% 68% 40% 20% 0% NL 13+ internet Welstand hoog (W1+W2) Welstand midden (W3) Welstand laag (W4+W5)
Hoogste bereik in het noorden Gemiddeld bereik 100% 80% 60% 62% 49% 66% 72% 63% 60% 40% 20% 0% NL 13+ internet 3 grote steden incl randgemeenten Rest west Noord Oost Zuid
Ondanks nee/nee-sticker bereik Gemiddeld bereik 100% 80% 60% 62% 65% 40% 20% 24% 0% NL 13+ internet Geen nee/nee-sticker Wel nee/nee-sticker
Veel frequente lezers 55% 26% 19% Leest 5 of 6 van de 6 nummers Leest 2, 3 of 4 van de 6 nummers Leest max. 1 van de 6 nummers
Driekwart of meer van de pagina s wordt bekeken 60% 15% 25% Leest driekwart of meer Leest ongeveer de helft Leest een kwart of minder
Meer dan de helft zou HAH-blad missen NL 13+ internet 51% Zou HAH-blad (heel erg) missen Welstand hoog (W1+W2) 45% Welstand midden (W3) 47% Welstand laag (W4+W5) 60%
Regio nieuws 57% Lokaal nieuws 52% % Nederlandse bevolking met interesse in. Reizen 47% Bioscoop 27% Koken 42% Maatschap. 38% Sport 38% Gadgets 29% Kunst & cultuur 32% Woonideeën 32% Politiek 35% DHZ, tuin 32%
Belangrijke informatiebron voor lokaal nieuws 36% 44% Gebruikt een huis-aan-huisblad + een andere bron Gebruikt alleen een huis-aan-huisblad 20% Gebruikt alleen een andere bron
Ook belangrijk als informatiebron voor regionaal nieuws 44% 42% Gebruikt een huis-aan-huisblad + een andere bron Gebruikt alleen een huis-aan-huisblad Gebruikt alleen een andere bron 14%
Positief over advertenties in HAH-bladen 72% 31% let op aanbieding van winkeliers in HAH-bladen vindt advertenties in HAH-bladen nuttig
Veel aandacht voor reclame Supermarkten/kruideniers Voeding en dranken Warenhuizen Huishoudelijke apparaten Producten voor lichaamsverzorging Vakanties en toerisme Modezaken Audio- en tv-apparatuur Doe-het-zelfartikelen Voorlichting en informatie overheid Computers Woninginrichting NL13+ internet 84% 69% 66% 61% 61% 61% 60% 58% 58% 55% 52% 51% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Lezers HAH-bladen +5% +4% +5% +6% +4% +5% +4% +3% +7% +6% +2% +5%
Uitgebreide mogelijkheden voor doelgroepanalyse 85 % (NL: 80%) bezoekt bouwmarkt 69 % (NL: 65%) klust 82 % (NL: 76%) bezoekt tuincenter 69 % (NL: 62%) tuiniert
Advertenties in HAH-bladen hebben effect 51% Overweegt bepaalde aankopen Bezoekt winkel Wint meer informatie in Koopt regelmatig zaken uit HAH-bladen Bezoekt website winkel 25% 21% 14% 12% 12%
HAH-blad en dagblad 77% 68% leest zowel een HAH-blad als een regionaal dagblad leest zowel een HAH-blad als een landelijk dagblad
HAH-blad lezers kijken relatief veel tv Kijkduur > 21 uur Luisterduur > 21 uur Surfduur > 11 uur 10-21 uur 4-21 uur 3-11 uur < 10 uur < 4 uur < 3 uur
Samenvattend HAH-bladen zijn een massamedium: 91% leest weleens een huis-aan-huisblad Een gemiddeld nummer bereikt ook 24% van de mensen met een Nee/Neesticker Lezers zijn in alle bevolkingsgroepen te vinden 64% van mensen met interesse in lokaal nieuws gebruikt HAHblad als informatiebron 51% van de lezers neemt actie n.a.v. advertenties in HAH-bladen. HAH-bladen worden intensief gelezen: 60% van de lezers leest driekwart of meer van een nummer 8,1 miljoen Nederlanders* lezen wekelijks een HAH-blad 62% * Nederlandse bevolking 13+ met internettoegang
Lokaal medium met massaal bereik
DANK VOOR UW AANDACHT