Bereik de zakelijke beslissers van Nederland via Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio. Doelgroepprofiel De Zakelijke Beslisser

Transcriptie

1 Bereik de zakelijke beslissers van Nederland via Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio. Doelgroepprofiel De Zakelijke Beslisser

2 Inleiding Wie zijn de zakelijke beslissers van Nederland? Nederland telt zo n 59.3 zakelijke beslissers. Tot deze groep behoren zowel beslissers in het MKB als beslissers in de grootzakelijke markt. Zij zijn werkzaam in het bedrijfsleven (2+ werknemers) of bij de semioverheid (zorg en onderwijs). De zakelijke beslissers zijn werkzaam als algemeen directeur of financieel directeur, of als verantwoordelijke voor inkoop, verkoop, marketing, personeelszaken of automatisering. Allen zijn eindbeslisser op minimaal één gebied. Het zijn mensen die grote verantwoordelijkheden hebben, over ruime budgetten beschikken en koersbepalende beslissingen nemen. Een uitermate interessante doelgroep voor uw producten of diensten. Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio zijn belangrijke media voor de zakelijke beslissers van Nederland. Het FD bereikt 15% van alle zakelijke beslissers in het MKB (2-99 werknemers) en maar liefst 32% in de grootzakelijke markt (1+ werknemers). BNR Nieuwsradio bereikt 23% van alle zakelijke beslissers in het MKB en maar liefst 37% van alle zakelijke beslissers in de grootzakelijke markt. De nieuwsmerken Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio voorzien zakelijke beslissers dagelijks van onafhankelijke en relevante journalistiek zodat zij hun zakelijke doelen nog beter kunnen realiseren. Bron: alle gegevens uit dit doelgroepprofiel komen uit de Decision Makers Survey

3 Inhoudsopgave De Zakelijke Beslisser p. 4 Werkveld p. 5 Bedrijfsaankopen p. 6 Bedrijfsgrootte p. 7 Inkomen p. 8 Branche p. 9 C-level p. 1 Reizen p. 11 Interesses FD-lezers p. 12 Interesses BNR-luisteraars p. 13 Contact p. 14 3

4 De Zakelijke Beslisser 13,8% werkt in loondienst 16,7% is directeur-grootaandeelhouder 43,8% is directeur eigenaar 25,7% anders 79,5% is algemeen directeur 6,3% is financieel directeur 14,2% is verantwoordelijk voor inkoop, verkoop, marketing, personeelszaken of automatisering 27,2% kijkt minimaal drie uur per dag televisie 29,6% gebruikt minimaal tien uur per week internet 34,5% leest minimaal één dagblad 26,3% luistert minimaal vijf uur per dag naar de radio 4

5 Werkveld Hoeveel procent van alle zakelijke beslissers in een bepaald werkveld bereikt het FD? bereik% dagbereik Algemeen directie/management/bestuur 2,6% 39.2 Administratief/financieel/fiscaal 21,1% 9.2 Algemeen beleid 16,6% 5.9 Marketing communicatie/pr 17,5% 4. Automatisering/ICT 21,3% 3.7 Horeca/detailhandel 7,7% 3.6 Adviesverlening/consultancy 17,2% 2.3 Juridisch 3,9% 2.2 Personeel/HRM 2,4% 2. Productie/bouw 8,7% 1.7 Inkoop 7,1% 1.5 Ander werkveld 4,3% 1.3 Sales/accountmanager 8,7% 1.1 Techniek/industrie 6,2% 7 Facilitaire dienstverlening 9,2% 5 Hoeveel procent van alle zakelijke beslissers in een bepaald werkveld bereikt BNR? bereik% weekbereik Algemeen directie/management/bestuur 28,% 53.2 Administratief/financieel/fiscaal 16,7% 7.3 Algemeen beleid 19,6% 7. Marketing communicatie/pr 27,5% 6.3 Productie/bouw 27,2% 5.2 Horeca/detailhandel 11,2% 5.2 Ander werkveld 16,3% 4.9 Automatisering/ICT 25,3% 4.4 Inkoop 19,8% 4.2 Sales/accountmanager 25,2% 3.1 Adviesverlening/consultancy 23,% 3.1 Techniek/industrie 25,1% 3. Medisch/zorg 29,4% 2.6 Personeel/HRM 24,% 2.4 Sociaal- cultureel/welzijn 59,2% 2.3 FD bereikt 2,6% van alle zakelijke beslissers in Nederland die in algemeen directie/management/bestuur werken. Dit zijn 39.2 lezers per dag. 5

6 Bedrijfsaankopen Bereik van het FD bij (mede)beslissers bij aanschaf van bedrijfsaankopen (x1) Bereik van BNR bij (mede)beslissers bij aanschaf van bedrijfsaankopen (x1) 8, 12, 7, 6, 5, 7, 69,8 69,1 68,1 67,2 66,1 65,7 65,2 62,9 57,9 57,7 53,5 53, 46,7 1, 8, 1, 99,6 98,3 94,2 93,5 92,6 92,1 9, 9, 88,1 78,4 75, 7,5 69,7 4, 6, 3, 2, 1, Het FD bereikt dagelijks 69.1 zakelijke beslissers die mede(beslisser) zijn bij de aanschaf van automatiseringsdiensten. 4, 2, BNR bereikt wekelijks 99.6 zakelijke beslissers die mede(beslisser) zijn bij de aanschaf van software.,, 6

7 Bedrijfsgrootte 25, 2, 15, 1, Bereikpercentage van het FD in bepaalde bedrijfsgrootte 23,8% 23,7% 22,8% 14,3% FD bereikt 23,8% van alle zakelijke beslissers die in een bedrijf werken met werknemers. Dit zijn 9.1 zakelijke beslissers per dag. Dagelijks bereik FD bij zakelijke beslissers: 58.5 werkzaam in bedrijf 2-49 werknemers 9.1 werkzaam in bedrijf werknemers 4.2 werkzaam in bedrijf werknemers 7.4 werkzaam in bedrijf 5+ werknemers 5,, 2-49 werknemers werknemers werknemers 5+ werknemers 45, 4, 35, 3, 25, 2, 15, 1, 5, Bereikpercentage BNR in bepaalde bedrijfsgrootte 42,2% 33,3% 31,1% 22,% BNR bereikt 42,2% van alle zakelijke beslissers die in een bedrijf werken met werknemers. Dit zijn 7.8 zakelijke beslissers per week. Wekelijks bereik BNR bij zakelijke beslissers: 89.8 werkzaam in bedrijf 2-49 werknemers 12.8 werkzaam in bedrijf werknemers 7.8 werkzaam in bedrijf werknemers 9.8 werkzaam in bedrijf 5+ werknemers, 2-49 werknemers werknemers werknemers 5+ werknemers 7

8 Inkomen 25, Profielpercentage jaarlijks bruto huishoudinkomen van zakelijke beslissers die FD lezen 23,4 23,4% van de zakelijke beslissers die het FD lezen heeft een bruto huishoudinkomen van , 15,9 18,1 15, 11,9 1, 5, 3,5 4,, Minder dan tot tot tot tot 132. Meer dan , 2, 15, 1, 5, Profielpercentage jaarlijks bruto huishoudinkomen van zakelijke beslissers die BNR luisteren 3,5 4,1 16,5 2,8 17,3 11,1 2,8% van de zakelijke beslissers die BNR luisteren heeft een bruto huishoudinkomen van , Minder dan tot tot tot tot 132. Meer dan

9 Branche FD bereikt dagelijks 25,8% van alle zakelijke beslissers werkzaam in de branche Zakelijke Dienstverlening. Dit zijn 4. zakelijke beslissers per dag. Bereikspercentage zakelijke beslissers die het FD lezen 3, 25, 2, 15, 1, 5,, 25,8 14,1 12,4 13,1 11,6 9,4 8,8 6,2 Dagelijks bereik zakelijke beslissers die het FD lezen Bereikspercentage zakelijke beslissers die BNR luisteren 4, 35, 3, 25, 2, 15, 1, 5,, 9,1 23,4 21,9 19,5 19,5 13,9 33,5 28, Wekelijks bereik zakelijke beslissers die BNR luisteren

10 C-level Selectiviteit C-level in bedrijven werknemers Selectiviteit C-level in bedrijven 5+ werknemers Selectiviteit C-level in bedrijven werknemers Selectiviteit C-level in bedrijven werknemers Hoge selectiviteit van het FD en BNR in de doelgroep C-level (algemeen directeur of financieel directeur)

11 Reizen Selectiviteit doelgroep zakelijke beslissers die minimaal 5x per jaar retourvlucht binnen Europa maken Selectiviteit doelgroep zakelijke beslissers die minimaal 5x per jaar retourvlucht buiten Europa maken Hoge selectiviteit van het FD en BNR in de doelgroep zakelijke reizigers die regelmatig reizen Selectiviteit doelgroep zakelijke beslissers die minimaal 5x per jaar retourvlucht binnen Europa maken Selectiviteit doelgroep zakelijke beslissers die minimaal 5x per jaar retourvlucht buiten Europa maken

12 Interesses Zakelijke beslissers die het FD lezen: 35,4% heeft interesse in wetenschap en techniek 45,8% heeft interesse in sport 49,% heeft interesse in koken en eten 33,8% heeft interesse in politiek 38,1% heeft interesse in film/video 4,3% heeft interesse in muziek luisteren 37,4% heeft interesse in boeken lezen 56,4% heeft interesse in vakanties en reizen 44,4% heeft interesse in economie & finance 27,8% heeft interesse in gadgets en nieuwe technologieën 24,8% heeft interesse in automatisering en computers 46,7% belegt wel eens 12

13 Interesses Zakelijke beslissers die BNR luisteren 31,1% heeft interesse in wetenschap en techniek 45,9% heeft interesse in sport 44,% heeft interesse in koken en eten 31,7% heeft interesse in politiek 33,4% heeft interesse in film/video 41,8% heeft interesse in muziek luisteren 33,3% heeft interesse in boeken lezen 51,4% heeft interesse in vakanties en reizen 31,4% heeft interesse in economie & finance 26,2% heeft interesse in gadgets en nieuwe technologieën 27,% heeft interesse in automatisering en computers 4,4% belegt wel eens 13

14 Neem gerust contact met ons op, wij denken graag met u mee. Wilt u de zakelijke beslissers van Nederland bereiken? salessupport@fdmediagroep.nl