PROFIELONDERZOEK. Bron: Motivaction research and strategy onderzoek onder 640 vrouwelijke respondenten

Transcriptie

1 PROFIELONDERZOEK Bron: Motivaction research and strategy onderzoek onder 640 vrouwelijke respondenten

2 RESPONDENTEN RELATIE MET HARPER S BAZAAR 95% VAN DE RESPONDENTEN LEEST BAZAAR, WAARVAN; 53% ABONNEE 30% LOSSE VERKOOP 18% OVERIG 45% GEEFT HET MAGAZINE DOOR AAN FAMILIE OF VRIENDEN 40% BEWAART HARPER S BAZAAR GEMIDDELDE LEESTIJD IS 62 MINUTEN

3 VARIA LEEFTIJD 64% HOOGOPGELEID 55% WOONT 20% IN RANDSTAD % OUDERE 2-PERSOONS- HUISHOUDENS (> 40 JAAR) 21% HUISHOUDENS MET JONGSTE KIND < 14 JAAR 30% 20% % % 55-64

4 WERK 70% DE BAZAAR LEZER WERKT WEKELIJKS 32 UUR OF MEER 44% BOVENMODAAL INKOMEN 38% KOSTWINNAAR (22% IN GELIJKE MATE MET PARTNER) 24% ZELFSTANDIG ONDERNEMER

5 INTERESSES 98% MODE(-TRENDS) 96% STYLING 95% PERSOONLIJKE ONTWIKKELING 94% VAKANTIES, REIZEN, STEDENTRIPS 93% WOONIDEEËN, INTERIEURADVIEZEN 89% KUNST VAN DE LEZERS < 30 JAAR GEEFT 94% AAN INTERESSE TE HEBBEN IN CARRIÈRE-GERELATEERDE ONDERWERPEN LEZERS > 46 GEVEN VAKER AAN INTERESSE TE HEBBEN IN KUNST (93%)

6 AUTORITEIT DE HARPER S BAZAAR LEZER IS INFLUENCER, ZIJ WORDT GEZIEN ALS AUTORITEIT EN GEVRAAGD OM ADVIEZEN OP HET GEBIED VAN; 59% MODE 50% STIJL 50% ETEN 47% KUNST EN CULTUUR 40% BEAUTY 39% INTERIEUR 35% CARRIÈRE LEZERS > 46 GEVEN VAKER ADVIES OVER KUNST EN CULTUUR (51%) VAN DE LEZERS IN DE LEEFTIJD JAAR GEEFT 47% AAN DAT MENSEN VRAGEN OM HAAR MENING WANNEER HET GAAT OVER CARRIÈRE

7 BETROKKENHEID 76% VOELT ZICH ZEER BETROKKEN BIJ WAT ER IN DE MAATSCHAPPIJ SPEELT 75% VOELT ZICH ZEER VERANTWOORDELIJK TEN OPZICHTE VAN ANDERE MENSEN IN HAAR OMGEVING 72% WIL GRAAG HET OORSPRONKELIJKE VERHAAL ACHTER EEN PRODUCT OF MERK WETEN 59% WERKT HET LIEFST VOOR EEN ORGANISATIE DIE ZICH INZET VOOR MAATSCHAPPELIJKE VERBETERING 54% VOELT ZICH MEER EEN BEWONER VAN DE WERELD DAN VAN NEDERLAND 53% DISCUSSIEERT VAAK MET ANDEREN OVER HOE HET ANDERS MOET IN NEDERLAND

8 UITGAVEN Voor mijn gevoel geef ik meer geld uit dan anderen uit mijn omgeving aan 59% KLEDING 50% COSMETICA/PERSOONLIJKE VERZORGING 43% SCHOENEN 32 38% VAKANTIES % CULTUUR 25% LUXE ARTIKELEN 21% MEUBELS/INTERIEUR

9 UITGAVEN DE HARPER S BAZAAR LEZER BESTEEDT GEMIDDELD 383 PER MAAND AAN BEAUTY & FASHION 57% KLEDING 16% COSMETICA 15% PERSOONLIJKE VERZORGING 12% ACCESSOIRES DAARNAAST BESTEEDT ZE OOK NOG 159 PER MAAND AAN PERSOONLIJKE ONTWIKKELING (COACHING, STUDIE)

10 UITGAVEN 91% 'IK VIND HET LEUK OM NIEUWE KLEDING TE KOPEN.' 86% 'KLEDING EN UITERLIJK ZIJN EEN AFSPIEGELING VAN MIJN PERSOONLIJKHEID.' 82% 'IK HOU ERVAN MEZELF TE VERWENNEN MET MOOIE SPULLEN.' 63% 'LUXE EN COMFORT ZIJN BELANGRIJK VOOR MIJ.' 38% 'HARPER S BAZAAR ZET MIJ AAN TOT AANKOOP.'

11 DE BAZAAR LEZER 75% 'IK LAAT MIJ INSPIREREN DOOR MODE EN BEAUTY VIA HARPER S BAZAAR.' 69% 'HARPER S BAZAAR PAST BIJ MIJ.' 65% 'HARPER S BAZAAR LAAT MIJ INSPIRERENDE ROLMODELLEN ZIEN.' 36% 'IK BEN GEÏNTERESSEERD IN MODE EN BEAUTY MERKEN ZOALS CHANEL, DIOR EN CARTIER.' 29% 'IK KOOP DE MODE EN BEAUTY MERKEN OMDAT IK ZE VIA HARPER S BAZAAR HEB GEZIEN.' CIJFERS AFFILIATE HBZ CONVERSIE RATIO: 4% BEST PRESTERENDE LUXE VROUWENTITEL OP BASIS VAN AANTAL AANKOPEN PER MAAND, GEMIDDELD 70% MEER. GEMIDDELDE BESTEDING PER BESTELLING 30

12 DE BAZAAR LEZER DE BAZAAR LEZER HARPER S BAZAAR WORDT GEZIEN ALS EEN AUTORITEIT OP HET GEBIED VAN HARPER S BAZAAR WORDT GEZIEN ALS 85% MODE 42% BEAUTY 40% LIFESTYLE 38% KUNST & CULTUUR 76% STIJLVOL 56% LUXUEUS 55% INSPIREREND

13 TESTIMONIALS De mooie mix tussen artikelen over werk, mode, kunst, beauty en human interest maken het voor mij heel interessant. De foto s zijn ook altijd prachtig. Harper s Bazaar is daardoor mijn favoriete magazine. Interessant, relevant, inspirerend, aandacht voor veel kunst, literatuur en cultuur.

14 TESTIMONIALS Aandacht voor de moderne vrouw. Intelligente, scherpe artikelen; coole (mode)reportages; fijne tips & tricks. Ik voel me verwant met de makers.

15 TESTIMONIALS Ik vind Harper s Bazaar een heel compleet tijdschrift, niet alleen gericht op mode, maar op meerdere terreinen binnen de kunst, cultuur. Ook zeer maatschappelijk bewust. Een echt serieus en mooi modeblad waar je uren in kan kijken en heel veel inspiratie uit kan halen.

16 TESTIMONIALS Het is het enige blad dat zich richt op carrièrevrouwen die van mode houden. Het gaat over echte, inspirerende vrouwen vanuit de meest uiteenlopende vakgebieden, en daarbij staat mode ook centraal. En dan is er aandacht voor hoe dit alles (carrière, inspiratie, mode, kunst) zich tot elkaar verhoudt.

17 SAMENVATTING DE HARPERS IS GEÏNTERESSEERD IN CARRIÈRE IS VERMOGEND & KOOPKRACHTIG IS HOOGOPGELEID & MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN WORDT GEZIEN ALS AUTORITEIT BINNEN HAAR NETWERK VROUW MODE & STYLING VAKANTIES & REIZEN, WOONIDEEËN & INTERIEUR KUNST PERSOONLIJKE ONTWIKKELING

18 WHAT S NEW NIEUWE RUBRIEKEN HET AMBACHT CARRIÈRE COACH MENTOR/PUPIL DUBBELINTERVIEW INTERIEURPAGINA ONLINE: LOOK OF THE DAY EVENTS HARPER S BAZAAR JUBILEUM BAL 2 SEPTEMBER 2019 HARPER S BAZAAR JUWELENNACHT 11 OKTOBER 2019 HARPER S BAZAAR WOMAN OF THE YEAR 25 NOVEMBER 2019

19 NETWORK ACADEMY DE HARPER'S BAZAAR-LEZERESSEN ZIJN WELL-DRESSED WOMEN WITH WELL-DRESSED MINDS, DIE GRAAG LEZEN OVER EN LEREN VAN ANDERE SUCCESVOLLE VROUWEN EN SAMEN EEN WIJDVERTAKTE EN KRACHTIGE SISTERHOOD VORMEN. 63% VAN DE RESPONDENTEN IS BEKEND MET DE NETWORK ACADEMY 75% VINDT DIT HEEL GOED PASSEN BIJ HARPER S BAZAAR 37% GEEFT AAN TE OVERWEGEN LID TE WORDEN* * VAN DE LEZERS T/M 30 JAAR GEEFT 47% AAN DIT TE OVERWEGEN

20 NETWORK ACADEMY EVENTS SUMMER DRINKS 25 JULI 2019 BACK TO BUSINESS BORREL SEPTEMBER 2019 SUMMIT - 6 MAART 2020

21 For well-dressed women with a well-dresses mind