inleiding Voor u ligt het onderzoek naar het kleedgedrag van de moderne carrière

Transcriptie

1

2

3 inleiding Voor u ligt het onderzoek naar het kleedgedrag van de moderne carrière vrouw van nu in de leeftijdscategorie 30 tot 45 jaar. Voor dit onderzoek zijn veel verschillende bedrijven benaderd, met het doel vrouwen binnen de doelgroep persoonlijk te interviewen, of via te enqueteren. De uitkomst van deze interviews en enquetes zijn verwerkt in dit mini magazine. Uit de interviews kwamen duidelijke trends in antwoorden naar voren. Allen gaan netjes naar kantoor of afspraak. Graag met mooie hakken en accessoires natuurlijk. Een nieuwe ontwikkeling is de term Casual-Chique, een goede donkerblauwe of zwarte jeans zonder vlekken of scheuren, gecombineerd met met een strak klassiek, in het oog springend colbert. Hip, strak en representatief. Duidelijk is er vraag naar kleding om je als zakenvrouw uniek te maken. Een duidelijke eye-catcher binnen het outfit hoeft niet speciaal in het kledingstuk verwerkt te zijn. Het kan ook een sieraad, sjaal, broche of een paar schoenen zijn. Als ze op pad gaat om te shoppen, gaat de carrierevrouw graag naar de betere winkels. Bij gebrek aan tijd, kiest ze voor een online winkel. Naast kleding is het belangrijk om er goed en verzorgd uit te zien. Een make-upje, crème en luchtjes zijn een must. Voor haar is het ook belangrijk om met regelmaat naar de kapper en schoonheidsspecialiste te gaan. Sporten is een belangrijke verzorging van het lichaam, om het goed gezond en mooi strak in vorm te houden. Bij deze wil ik de carrierevrouwen nogmaals bedanken met hun hulp bij dit onderzoek en wens ik u heel veel leesplezier en inspiratie voor een volgende keuze in uw garderobe. carrierevrouw 03

4

5

6

7 merken top 3 nr.1 vanilia Land: Nederland Opgericht: Vanilia bestaat sinds de jaren tachtig en opende vanaf 1994 vijftien winkels in monumentale panden. Lijnen: Vanilia is een collectie die vooral vrouwelijkheid uitstraalt. Vanilia Elements is een zakelijke collectie met een uitgebreide, vrouwelijke basiscollectie en goede pakken. VNL is een collectie die is gebasseerd op jeans en chique-sportieve kledingmodellen. Publiek: Vanilia richt zich op de moderne, trendbewuste en ambitieuze vrouw, die valt voor mooie kwaliteit, een vrouwelijke snit met een rijke en luxe uitstraling. Vanilia richt zich op een brede leeftijdsgroep (20-50 jaar). Door hoogwaardige materialen en Nederlandse pasvorm wil Vanilia ook de oudere binnen deze doelgroep goed kunnen bedienen. Tot slot Vanilia maakte haar catwalkdebuut tijdens de Amsterdam International Fashion Week (AIFW) op 28 januari Nederlandse mode met internationale alure. Dat is waar Vanilia voor staat. carrierevrouw 07

8 merken top 3 nr.2 hugo boss Land: Duitsland Opgericht: In 1924 opgericht door Hugo Boss. In 1998 werd de eerste collectie voor vrouwen gelanceerd. Lijnen: Boss Black is een moderne en tegelijkertijd klassieke kledinglijn. Zowel zakelijk als informeel. Boss Orange is deels geinspireerd op bohemien invloeden. In 2010 werd de lijn uitgebreid met op denim gebaseerde casual kleding. Hugo is een lijn met vernieuwende designs. In deze lijn is veel ruimte voor creativiteit. Publiek: Hugo Boss richt zich op een brede leeftijdsgroep (20-50 jaar), die zich in het zakenleven begeven, of zich verbonden voelen met zakelijke kleding. Tot slot In de eerste begin jaren was het merk vooral gericht op mannen. Later is het merk ook sterk op dames gaan richten. Hugo Boss maakt niet alleen kleding maar ook schoenen, parfum, brillen, horloges en andere accessoires. carrierevrouw 08

9 merken top 3 nr.3 drykorn Land: Duitsland Opgericht: Drykorn is opgericht in 1996 door Marco Goetz. Lijnen: Drykorn heeft een totaalcollectie van basics, blouses, pantalons en jasjes voor dames. Het merk heeft een vaste uitstraling, door het produceren van klassieke items met een moderne afwerking. Drykorn staat ook bekend om het gebruik van kwalitatieve stoffen, hoogwaardige bewerkingen en een fijne pasvorm. Het merk is modieus, de items zijn tijdloos en chique. Publiek: Drykorn trekt zelfverzekerde en onafhankelijke persoonlijkheden aan. Vrouwen met een zeker gevoel voor stijl is dan ook haar uitgangspunt. Tot slot In de eerste jaren bracht het merk vooral broeken uit. Drykorn heeft zich heel snel, binnen een paar seizoenen, ontwikkeld tot een internationaal modelabel. carrierevrouw 09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24