Martine Willekens 17 juni 2014

Van Gogh Alliantie Doelen Het Van Gogh-themajaar inzetten als instrument om het bezoek aan Nederland in 2015 in het algemeen te bevorderen, en specifiek richting de locaties te trekken die onderdeel uitmaken van de officiële programmering.. Middels de organisatie en de promotie van het themajaar bij te dragen in spreiding van het internationaal bezoek in tijd en ruimte in Nederland. Nederland internationaal op de kaart zetten als een belangrijke Van Gogh-bestemming (algemeen en specifiek in 2015).

Van Gogh Alliantie Uitgangspunten Budget is gericht op buitenlandse bezoeker Aanvulling en versterking van bestaande activiteiten Aanpak met drie marketingcommunicatiestrategieën: Internationale pers Internationale consumentenacties Travel trade Zwaartepunt budget ligt op internationale consumentenacties in 2015

De rode draad inspiratie zal centraal gezet worden in de communicatieboodschap richting de consument. Om de internationale bezoeker tot actie aan te zetten zal verder gebouwd worden op 125 jaar inspiratie, met als afgeleide communicatieboodschap mogelijkheden als: share the inspiration.

Focusmarkten Leisure bezoekersaantal* Aandeel museumbezoek Leisure museumbezoekers Duitsland 3.162.000 28% 885.360 UK 1.087.000 44% 478.280 België 1.332.000 26% 346.320 Frankrijk 465.000 60% 279.000 Italië 300.000 90% 270.000 Spanje 259.000 79% 204.610 Scandinavië 173.000 60% 103.800 Overig Europa 834.000 65% 542.100 USA 526.000 84% 441.840 Overig intercontinentaal 809.000 76% 614.840 Totaal 8.897.000 47% 4.181.590

Doelgroepen Internationale cultuurtoeristen en city breakers Primaire focus: Dichtbij markten België (Vlaanderen) Duitsland (NRW) Frankrijk VK Secondaire focus: Zuid-Europa Italië Spanje Overige markten zoals Japan, China, VS, etc. worden bewerkt middels bestaande pers- en tradeplannen bij de instellingen.

Strategie pers Pressevents in het buitenland (nov/dec 2014) Keulen, Milan, Berlijn, Parijs, Mons Persreizen individueel /groep Uitnodigen van internationale pers voor diverse (erfgoed) locaties in Nederland Persberichtgeving buitenland via NBTC Highlights d.m.v. persberichten gecommuniceerd aan onze internationale persrelaties in alle doelmarkten Pers websites Holland.com Nieuwsfeiten in perssecties van Holland.com (12 taalversies) geplaatst Internationale persnieuwsbrieven buitenland via NBTC Aandacht aan(onderdelen van) Van Gogh 2015 in persnieuwsbrieven

Strategie internationale consumentencampagnes Partner joint promotions met inkoopkracht en groot bereik Carriers: zoals Ryanair (multi-market), Deutsche Bahn, KLM, NMBS OTA s zoals: Expedia (multi-market) Media outlet zoals: De Standaard (mediagroep België) Content provider zoals Tripadvisor (tbc) Verblijfsorganisaties zoals: Landal Duitsland en België

Voorbeeld samenwerking

Strategie trade Site inspection vanuit focuslanden Salesmissies naar focuslanden 27 juni 2014: Ontvangst Nederlandse DMC s Samenstellen arrangementen Presentatie van Van Gogh2015 door alliantiepartners tijdens events als salesmissie Japan, USTOA en WTM

Nederlandse markt Kansen voor exposure in de Nederlandse markt in samenwerking met partners. Samen ontwikkelen van persmomenten en arrangementen Keukenhof V&V Entertainment ANWB VVV s TEFAF & PAN NS Vakantieparken en hotelketens

Website Website VanGoghEurope.eu zal door Van Gogh Europe aangepast worden met corporate verhaal Voor Van Gogh 2015 wordt binnen Holland.com een meertalige minisite/sectie gecreëerd met de URL : VanGogh2015.eu. Hierdoor profiteert Van Gogh 2015 optimaal van de 8.000.000 bezoekers op Holland.com - Complete programma - Reisinformatie naar Nederlandse locaties - Persinformatie - Arrangement informatie - Doorlinks naar boekingsmogelijkheden en content partners

Planning Brabant Najaar 2014 Aankondiging Van Gogh programma Nederlandse pers eventueel in samenwerking met Keukenhof: fotomoment in Brabant Perstour focuslanden Opening Daan Roosegaarde Fietspad Februari/Maart Start internationale consumentencampagne Inkomende groepsreis pers Brabant met bezoek aan HNBM en de Brabantse Van Gogh Erfgoed locaties Rest van jaar Inkomende individuele persbezoeken voor specifieke momenten: Bloemencorso Zundert, Van Gogh Musical, Red Head Day etc. Inkomende groepsreizen naar Gelderland en Amsterdam met programmaonderdeel in Brabant

Icoon Standaardversie Kleur en zwartwit Versie voor gebruik op Zwarte/donkere achtergrond