PROJECT VLAAMSE MEESTERS MEER INTERNATIONALE BEZOEKERS MET INTERESSE IN DE VLAAMSE MEESTERS. VISITFLANDERS flemishmasters.com

Transcriptie

1 PROJECT VLAAMSE MEESTERS MEER INTERNATIONALE BEZOEKERS MET INTERESSE IN DE VLAAMSE MEESTERS VISITFLANDERS flemishmasters.com

2 PROJECTDOELSTELLINGEN DOESTELLING 1 Het Vlaamse Meesters aanbod biedt binnen- en buitenlandse bezoekers een hoogstaande kwalitatieve beleving. DOELSTELLING 2 De bekendheid van Vlaamse meesters bij internationale bezoekers neemt toe. DOELSTELLING 3 Vlaanderen trekt meer internationale culturele meerwaardezoekers met interesse in de Vlaamse Meesters aan. DOELSTELLING 4 De fierheid van Vlaming over de Vlaamse Meesters neemt toe. VISITFLANDERS flemishmasters.com

3 DOELSTELLING 3 VLAANDEREN TREKT MEER CULTURELE MEERWAARDEZOEKERS MET INTERESSE IN DE VLAAMSE MEESTERS AAN. JAARLIJKSE METING KPI: Tijdens de periode komen minstens 1,5 miljoen internationale bezoekers. KPI: De individuele Vlaamse Meesters belevingen (musea, tentoonstellingen, attracties en evenementen), behalen de groei in aantal bezoekers zoals vooropgesteld in hun businessplan.

4 HOE METEN WE DEZE DOELSTELLING? PROFIEL EN TEVREDENHEID BEZOEKER Via een korte face-to face enquête over het profiel van de bezoeker Bevraging van willekeurige bezoekers bij het verlaten van de tentoonstelling Afname via tablet BEZOEKERSAANTALLEN Ticketingsysteem

5 AANTAL BEZOEKERS RESULTATEN 2018 Vlaanderen trekt meer culturele meerwaardezoekers met interesse in de Vlaamse Meesters aan

6 AANTAL INTERNATIONALE BEZOEKERS Minstens 1,5 miljoen buitenlandse bezoekers over 3 jaar ( ) = bijdrage aan doelstelling is positief (37% gerealiseerd) Alle bezoekers Vlaamse Meesters in 2018: via Antwerpen Barok via Adriaan Brouwer Totaal: bezoekers Aantal internationale bezoekers in 2018: via Antwerpen Barok via Adriaan Brouwer (Oudenaarde) Totaal: internationale bezoekers

7 VERDELING BEZOEKERS ANTWERP BAROK BEZOEKERS NAAR HERKOMSTLAND ADRIAAN BROUWER BEZOEKERS NAAR HERKOMSTLAND 1% 3% 2% 13% 3% 5% 5% 47% 3% 9% 13% 95% België Nederland Duitsland Frankrijk Verenigd Koninkrijk Verenigde Staten Spanje Italië Andere België Nederland Andere n= 3070 (excl. inwoners) N buitenland = 1991 N binnenland = 1079

8 SPREIDING BELGISCHE BEZOEKERS ANTWERPEN BAROK Aantal bezoekers uit binnenland = % van de Belgische bezoekers kwam uit de provincie Antwerpen 18% uit de provincie Oost-Vlaanderen 15% uit de provincie Vlaams-Brabant 10% uit de provincie West-Vlaanderen 7% uit de provincie Limburg Bron: Tevredenheidsbevraging (2018)

9 SPREIDING BELGISCHE BEZOEKERS ADRIAAN BROUWER Aantal bezoekers uit binnenland = % van de Belgische bezoekers kwam uit de provincie Oost-Vlaanderen 18% uit de provincie Antwerpen 15% uit de provincie West-Vlaanderen 11% uit de provincie Vlaams Brabant 2% uit de provincie Limburg Bron: Tevredenheidsbevraging (2018)

10 BEZOEKERSAANTALLEN INDIVIDUELE VLAAMSE MEESTERS BELEVINGEN Vooropgesteld aantal bezoekers is behaald = doelstelling behaald Aantal bezoekers per project ANTWERPEN BAROK algemeen kregen alle tentoonstellingen en events samen bijna bezoekers, dat is meer dan vooropgesteld bezoekersaantal Monumentale kerken Middelheimpark Rubenshuis MAS expo MHKA Museum Plantyn Moretus FOMU Snijders Rocoxhuis andere tentoonstellingen en events totaal Antwerpen Barok

11 BEZOEKERSAANTALLEN INDIVIDUELE VLAAMSE MEESTERS BELEVINGEN Vooropgesteld aantal bezoekers is behaald = doelstelling behaald Aantal bezoekers per project ADRIAAN BROUWER De tentoonstelling rond Adriaan Brouwer kreeg bezoekers, dat is meer dan vooropgesteld n= 399 (excl. inwoners)

12 PROFIEL VAN DE BEZOEKER

13 PROFIEL VAN DE BEZOEKERS ANTWERPEN BAROK 25,00% bezoekers Antwerpen Barok naar leeftijd frequentie museumbezoek 20,00% 16% 15,00% 10,00% 26% 58% 5,00% 0,00% 18 tot tot tot tot tot keer per jaar of meer 3 tot 4 keer per jaar 1 tot 2 keer per jaar of minder Ongeveer 45% van de bezoekers zijn 55 jaar of ouder. Ook bijna ¼ is jonger dan 35 jaar. Bijna 60% van de bezoekers zijn frequente museumbezoekers

14 PROFIEL VAN DE BEZOEKERS ANTWERPEN BAROK belangrijkste informatiebron Nieuwsbrief Logies Sociale media Reviewsite Infokantoor Artikel Reisgids VFK Website Andere Affiche 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Type bezoeker 38% 7% 18% 36% Een uitstap zonder overnachting in Antwerpen Een verblijf met overnachting in Antwerpen Ik ben een inwoner Antwerpen / student in Antwerpen Een verblijf met overnachting in een andere stad of regio Websites, affiches en vrienden, familie en kennissen zijn de belangrijkste informatiebronnen van de bezoekers. 36% van de bezoekers zijn bezoekers die overnachten in Antwerpen

15 PROFIEL VAN DE BEZOEKERS ADRIAAN BROUWER Bezoekers Adriaan Brouwer naar leeftijd 45% 40% 35% 30% Frequentie museumbezoek 14,80% 25% 20% 15% 10% 5% 63,23% 21,97% 0% 18 tot tot tot tot tot tot 2 keer per jaar of minder 3 tot 4 keer per jaar 5 keer per jaar of meer Meer dan 70% van de bezoekers zijn 55 jaar of ouder Meer dan 60% van de bezoekers zijn frequente museumbezoekers

16 PROFIEL VAN DE BEZOEKERS ADRIAAN BROUWER Belangrijkste informatiebron 1,4% 1,6% 6,1% type bezoeker 10,5% Reviewsite Reisgids Nieuwsbrief Logies Infokantoor Sociale media Website Andere VFK Affiche Artikel 0% 10% 20% 30% 40% 50% 80,5% Een uitstap zonder overnachting Een verblijf met overnachting elders Een verblijf met overnachting in een andere stad of gemeente in de Vlaamse Ardennen Een verblijf met overnachting in Oudenaarde Ik ben een inwoner van Oudenaarde of buurgemeente Een artikel, een affiche en vrienden, familie en kennissen zijn de belangrijkste informatiebronnen van de bezoekers. 80% van de bezoekers maken een uitstap zonder overnachting.

17 Copyrights:: Self-portrait, Peter Paul Rubens, Collection: Rubens House Antwerp // copyright: Peter Paul Rubens, Self-Portrait, RH.S.180, Collection Antwerp, Rubens House, photo Michel Wuyts, Louis De Peuteruse - Ghent Altarpiece, Van Eyck, Collection: St Bavo s Cathedral Ghent // copyright: Lukasweb - Art in Flanders VZW, foto Hugo Maertens - The Fall of the Rebel Angels, Pieter Bruegel, Collection: RMFA (Brussels, Belgium) // copyright: Royal Museums of Fine Arts of Belgium, Brussels photo J. Geleyns - Ro scan photo J. Geleyns - Art Photography - Winter Landscape with a Bird Trap, Pieter Bruegel the Elder, Collection: RMFA (Brussels, Belgium), Royal Museums of Fine Arts of Belgium, Brussels photo J. Geleyns - Ro scan photo J. Geleyns - Art Photography - The Annunciation, Pieter Paul Rubens, Rubens House, Antwerp Photo Michel Wuyts and Louis De Peuter VISITFLANDERS flemishmasters.com