Netwerkbijeenkomst Utrechtse Kastelen & Buitenplaatsen Met dank aan
Agenda 14.45 u Inloop en ontvangst 15.00 u Aftrap campagne inclusief overhandiging paspoort met o.a. - Welkom door Sander Jansen, wethouder gem. Zeist - Opening door Michiel van der Schaaf - Arno Ruis over Nederlandse Kastelen & Buitenplaatsen - Janneke van Dijk over de Dag van het Kasteel 15.45 u Interactieve pauze fotomoment op voorplein Slot Zeist Show me Holland 16.00 u Brainstorm in groepen - Profileren trouwlocaties on- en offline - Samenstellen arrangementen - Evenementen op locatie 16.30 u Terugkoppeling resultaten en start netwerkborrel 17.00 u Afsluiting
Welkom Sander Jansen (wethouder gemeente Zeist)
Opening Michiel van der Schaaf (directeur RBT Heuvelrug & Vallei)
Waarom recreatie & toerisme? 1. Toegevoegde waarde: 2.846.000.000 per jaar (8,1%) (waarvan 1.477.000.000 zakelijk toerisme) 2. Werkgelegenheid: 33.000 voltijdbanen (groot deel aan de onderkant van de markt) 3. Forse bijdrage aan voorzieningenniveau & leefbaarheid: voor - bewoners - bezoekers - bedrijven 4. Toerisme & recreatie groeisector: ook als de economie stagneert; 2011-2014: Economie + 1,0% Recreatie & Toerisme + 9,1% (cijfers: CBS) 2016/17: start met verbinding bestemmingsgebieden:
(inter)nationale marketing Utrecht region Doelstelling: Regio verbinden en presenteren als eenheid 1. Combinatiebezoek stimuleren 2. Verblijfsduur verlengen 3. Bezoek verhogen Bestedingen verhogen zodat werkgelegenhe id in de regio gestimuleerd wordt. - Bekendheid creëren en nieuwe bezoekers trekken - Spreiding & cross-sell huidige bezoekers Programma: Coalitie: 16 gemeenten, provincie, regiomarketingorganisaties 6 districten, 6 verhaallijnen: Waterlinies Kastelen & Buitenplaatsen De Stijl Middeleeuwen Oudhollandse Ambachten Citytrip Verhalen van regio ontdekken per fiets, OV of wandelend Gefaseerd: Nederlands (Engels, Duits)
Internationaal: naar krachtige marketing Internationaal: - Groeimarkt - Doelmarkt: België (Vlaanderen), Duitsland (Nordrhein Westfalen) - Doelgroepen: Urban Traveller, Traditional - I.s.m. belanghebbenden (draagvlak, cofinanciering) & regio-marketeers, NBTC Holland Marketing - 2017/18: middelen: Plattegrond Recreatiekrant Website: www.visitutrechtregion.com Utrecht region pass - 2018/19: campagne: Consumentenbeurzen Highlights-folder (z-card) Campagne Kastelen & Buitenplaatsen
Campagne Utrechtse Kastelen en Buitenplaatsen Online: - Website visitutrechtregion.com/kastelen - Themapagina s op toeristische websites regio Utrecht: o.a. beleefwoerden.nl bezoek-utrecht.nl kastelen.opdeheuvelrug.nl vvvamersfoort.nl vvvgooivecht.nl vvvkrommerijnstreek.nl - Social media (Twitter/Facebook/Instagram) - Thema-nieuwsbrieven Offline: - Z-card Utrechtse Kastelen & Buitenplaatsen - Paspoort Utrechtse Kastelen & Buitenplaatsen - Recreatiekrant (selectie) - Persbewerking: campagne & persreizen (i.s.m. NBTC) Met dank aan
HollandCity kastelenlijn 2018 Arno Ruis (projectleider NBTC Kastelen & Buitenplaatsen)
Aanpak HollandCity Holland City Mentale positionering bestemming Holland als stad, gericht op regionale spreiding Wijken Verhaal -lijnen Events
13
10 Verhaallijnen ter spreiding (9 in uitvoering en 3 in research)
Ambitie en doelstellingen kastelenlijn 2017-2019 Ambitie Voor Duitse en Vlaamse bezoekers Nederlandse kastelen en buitenplaatsen ontwikkelen als aantrekkelijk reisdoel of nevenbestemming. Doelen 1.Het creëren van een onderscheidend Nederlands verhaal. 2.Aanbod koppelen en op elkaar afstemmen. 3.Bekendheid creëren van het verhaal onder internationale bezoekers. 4.Het aantrekken van meer internationale toeristische bezoekers. 15
Samenwerkingspartners Landelijk Team
Doelgroep: traditionals kasteel- en landgoedrestaurants kasteel- en landgoedhotels C E N T R A A L: KASTEEL en BUITENPLAATSMUSEA (en tuinen) DU- en EN-talige kasteelwandelrondjes DU- en EN-talige kasteelfietsrondjes 17
Verhaallijn: 29 gastvrije musea en tuinen, waarvan 7 in Utrecht 18
Verhaal = pracht en praal van rijke burgerij 19
Aanpak marketingcommunicatie 2018 Content www.holland.com/schlosser fiets- en wandelroutes filmpjes 360 -beelden Social Media reguliere posts op Facebook en Instagram Persbewerking ITB salon persreizen en -bezoeken nieuwsberichten Campagnes online en offline, fietsen centraal inzet vloggers DU film via RTV s etc. 20
Content: webplatform www.holland.com/schlosser
Content: fietsroutes
Content: wandelroutes
Content: programmagids NL en DU
Persbewerking: online en offline artikelen
NL media ontdekken kastelen door campagne in buitenland
Dank voor uw aandacht! www.holland.com/schlosser Arno Ruis, projectleider Kastelen en Buitenplaatsen E-mail:aruis@holland.com Twitter: @arnoruis
Dag van het Kasteel Janneke van Dijk (marketing Nederlandse Kastelen Stichting)
Dag van het Kasteel Input Janneke incl. filmpje
Interactieve pauze Fotomoment op voorplein Slot Zeist
Brainstorm in groepen Profileren trouwlocaties on- en offline Op welke manier zouden jullie je locatie binnen deze campagne terug willen zien en hoe kan de promotie worden ingericht dit aspect? Samenstellen arrangementen Welke arrangementen zouden er met andere locaties samengesteld kunnen worden en hoe kan je jouw locatie koppelen aan een locatie in de buurt? Ook in combinatie met restaurants, attracties, e.d. Evenementen op locatie Best practices: organiseer je al evenementen? Hoe kan je andere locaties hierbij helpen? Wil je (meer) evenementen organiseren? Hoe kan je van andere locaties leren? Betere spreiding door de regio + door het jaar heen.
Netwerkborrel Meer info? samenwerkenloont@hv-marketing.nl