Gelderland levert je mooie streken. Geldersestreken2016

Transcriptie

1 Gelderland levert je mooie streken Geldersestreken2016

2 Wat doen we? Het bezoek aan de Gelderse streken (Veluwe, Achterhoek, regio Arnhem Nijmegen en Rivierenland) in zijn geheel bevorderen: meer toeristen die langer blijven en meer geld uitgeven.

3 Hoe doen we dit?

4

5 Verhalen staan centraal* Onder verhalen verstaan we artikelen, interviews, fotoreportages, video s, overzichten en meer. De vier niches (eropuit met kids, cultuur, smaak/genieten en fietsen & wandelen) zijn de kaders waarbinnen we verhalen vertellen. We zijn continu op zoek naar inspirerende verhalen, op basis van ervaringen in de Gelderse streken. Via de juiste verhalenvertellers en kanalen brengen we de verhalen vervolgens onder de aandacht bij de doelgroepen. In het hart van de aanpak staat geldersestreken.nl. Dit is hét interactieve platform waarop we verhalen publiceren. Verhalen die de lezers inspireren en kunnen delen in hun netwerken. Door middel van scherp getargette advertenties (Facebook en Google Display), zorgen we dat de doelgroepen de juiste content zien. We willen content maken die zó goed is dat de lezers de content willen delen. Dit betekent niet zenden wat we willen, maar aansluiten bij de behoeften van de bezoeker. *Schematische weergave in de bijlage

6 Verbinden De opdracht van de campagne is om het bezoek aan de Gelderse streken (Veluwe, Achterhoek, regio Arnhem Nijmegen en Rivierenland) te vergroten. Binnen deze campagne krijgen individuele partners zichtbaarheid om met elkaar de kracht en diversiteit van de regio te tonen. De kern van de aanpak is het verbinden van de partners. Zo versterken zij elkaar en geven samen de niches vorm waarmee we de Gelderse streken in de spotlight zetten. Met als doel dat de consument langer verblijft, meerdere partners bezoekt en meer geld uitgeeft. Deze verbindingen maken we waar we kunnen en waar het logisch is. Een verhaal over dieren in de Gelderse streken? Een goede mogelijkheid om zowel Apenheul als Burgers Zoo een plek te geven. Maar ook om een koppeling te maken met verblijf. Zo zijn er honderden combinaties te maken. Kijk voor de eerste voorbeelden van verhalen op geldersestreken.nl/home/verhalen. Ook onze advertenties spelen hier slim op in. Een advertentie waarin we bijvoorbeeld Het Nederlands Openluchtmuseum centraal zetten, komt uit op een verhaal waarin nog negen andere musea worden genoemd (zie bijvoorbeeld het verhaal geldersestreken.nl/museum-tips).

7 Twee voorbeelden van het verbinden van partners in een verhaal Widget voor koppeling verblijf onder verhalen

8 VOORBEELDEN ADVERTENTIES Hiermee zetten we in op thema, regio en/of partner, om vervolgens te verwijzen naar het artikel, waar meer partners in genoemd staan (cross-selling).

9 Gedreven door resultaten Tussen wat we graag willen zenden als Gelderse streken en wat onze doelgroepen willen horen, kan verschil zitten. We monitoren daarom continu resultaten en passen onze aanpak daarop aan. Zo zijn we zo relevant mogelijk voor de bezoeker en halen we zo efficiënt mogelijk de KPI s voor iedere partner. Wordt bijvoorbeeld een verhaal verhoudingsgewijs minder gelezen, dan optimaliseren we het verhaal. Een verhaal dat het heel goed doet? Goede kans dat we dit extra promoten. Door flexibel te zijn en te luisteren naar onze bezoekers, dragen we optimaal bij aan ons gezamenlijk doel en individuele KPI s. Dit geldt ook voor de advertenties die onze verhalen ondersteunen. Er zijn continu scherp getargette advertenties (Facebook en Google Display) live die verwijzen naar specifieke verhalen. Zo richten we ons met een artikelen met de titel 10 uitjes met kinderen in de Gelderse streken exclusief op ouders met kinderen in de leeftijd 6-14, die interesse hebben in attracties, pretparken, dierentuinen en andere aanverwante termen. Zo zorgen we dat we optimaal relevant en efficiënt zijn. Zowel de targeting als de boodschap van de advertenties wordt continu (dagelijks en soms zelfs meerdere keren per dag) geoptimaliseerd op basis van resultaten. We monitoren welke foto s goed werken, welke verhalen het meest op wordt doorgeklikt en door wie, en passen daar de aanpak op aan. Tijdens de looptijd van de campagne rapporteren we periodiek resultaten aan partners. Uitgangspunt hiervan zijn de KPI s zoals opgenomen in de participatie-overeenkomst. De verantwoordelijkheid van dit proces ligt bij Toerisme Gelderland.

10 Verhalen en advertenties Op de volgende 2 slides staan de reeds geplande verhalen voor de periode juni t/m augustus. Dit zijn werktitels waarbij de definitieve vorm, titel en inhoud van de verhalen wordt bepaald aan de hand van research en input. De content van de partners verwerken we in deze verhalen. Hierbij kijken we naar het aanbod en de wensen vanuit de consument. Na publicatie worden de verhalen continu (heel 2016) ondersteund door middel van advertising. De vorm van advertising, frequentie ed. worden nauw afgestemd op de seizoenen, doelgroep en relevantie. De verantwoordelijkheid van dit proces (ontwikkelen verhalen en advertising) ligt bij Toerisme Gelderland.

11 Verhalen en advertenties - 7x Dieren activiteiten in Gelderland - Dagje uit met kinderen: 10x tips! - Mooiste fietsroutes door de Gelderse streken - Gelderse streekproducten (smaakvol genieten) - Gek op geschiedenis? Dan wil je deze musea vast wel bezoeken! - Zomer in de Gelderse streken - Drie dagen waterpret met kids in de Gelderse streken - Ultieme Gelderse uitjes voor wijnkenners - Kamperen in Gelderland? Zo doe je het goed! - Cultuurhistorische evenementen in de Gelderse streken - De mooiste tuinen in de Gelderse streken - Met de kinderen op vakantie in de Achterhoek - Mooie routes (fiets en wandel) in de Achterhoek - Paardrijden in de Gelderse streken - Slapen in de Achterhoek - Zomerdeals (kortingen) - Lekker buiten op de Veluwe - Bijzondere plekjes in Rivierenland

12 Verhalen en advertenties - 10 tips voor de zomer - Culinaire fietsroutes - Het lekkerste fruit van de Gelderse streken - Avontuurlijke uitjes - Ridders en kastelen - Sporten in de Gelderse streken - Cultuur met kids - 10 keer leuke plekjes volgens inwoners Apeldoorn - Culinaire overnachtingen - Lekker weg - Veluwse dagjes uit - Winkelen in de Gelderse steden - Blijf je slapen in Arnhem? - Fietsarrangementen - Bijzondere activiteiten Rijk van Nijmegen - Romantisch weekendje weg - 5 x verwennen / genieten

13 Verhalen en advertenties

14 Bijlage Geldersestreken2016

15 Ervaringen in de GS Partners Fans Content verzameling Content creatie Content op geldersestreken.nl: Interactief platform Retargeting data Links naar partners Promotie Eigen (online en offline) Media (online en offline)

16 Gelderland levert je mooie streken Geldersestreken2016