Kennissessie Online Marketing

Transcriptie

1 Kennissessie Online Marketing Opstarten Facebook- en Google campagne Kennissessie Online Marketing door Kes van Ommen In samenwerking met ZZP Krimpenerwaard Cultuurhuis Krimpen aan de Lek

2 Inhoud Facebook Ads Aanmaken advertentieaccount Opzetten campagne Instellen advertentieset Opzetten advertentie (10 min) (5 min) (15 min) (10 min) Google Ads Inloggen Google Ads account Opzetten campagne en advertentiegroep(en) Bepalen zoekwoorden Opzetten advertentie (5 min) (10 min) (10 min) (10 min) Per onderdeel zal er een begeleidende slide op de beamer vertoond worden met aanvullende informatie.

3

4 Aanmaken van het advertentieaccount

5 Aanmaken van het advertentieaccount 1. Ga naar business.facebook.com 2. Kies jouw bedrijf. Geen bedrijfsmanager account? Klik dan op bedrijf maken. Vanuit het bedrijfsmanager account beheer je bedrijfspagina s, advertentieaccounts, beheerders en eventuele externe adverteerders (zoals ik) binnen jouw bedrijf op Facebook. 1/4

6 Aanmaken van het advertentieaccount 1/4 3. Doorloop de drie stappen om het bedrijfsmanager account aan te maken. Verifieer je adres na de laatste stap door op de link te klikken in de die je hebt ontvangen.

7 Aanmaken van het advertentieaccount 4. Het bedrijfsmanager account is aangemaakt! Nu moeten we het advertentieaccount aanmaken waar we de advertenties in gaan aanmaken. Klik op bedrijfsinstellingen. 1/4

8 Aanmaken van het advertentieaccount 5. Klik vervolgens op advertentieaccounts. 1/4

9 Aanmaken van het advertentieaccount 6. Klik op Toevoegen gevolgd door Nieuw advertentieaccount aanmaken. 1/4

10 Aanmaken van het advertentieaccount 1/4 7. Typ de naam van jouw bedrijf, controleer de tijdzone en stel EUR - Euro in. Klik vervolgens op volgende. 8. Kies de bovenste optie (My Business) en klik vervolgens op create.

11 Aanmaken van het advertentieaccount 9. Stel vervolgens de rechten in zoals in de afbeelding hieronder. 1/4

12 Aanmaken van het advertentieaccount 10. Er wordt gevraagd om een rondleiding, kies niet nu en in het volgende venster op sluiten. 1/4

13 Aanmaken van het advertentieaccount 1/4 11. Nu moeten we onze bedrijfspagina nog toevoegen. Ga naar het tabblad pagina s en klik op een pagina toevoegen, zoek je bedrijfspagina en klik op pagina toevoegen

14 Aanmaken van de campagne

15 Aanmaken van de campagne 12. Ga via het menu linksboven naar advertentiebeheer /4

16 Aanmaken van de campagne 13. Klik in advertentiebeheer links op maken. 2/4

17 Aanmaken van de campagne 2/4 14. Kies als eerst een campagnedoelstelling. Kies voor nu: verkeer en krijg zoveel mogelijk bezoekers op je website binnen het gestelde budget. Aanbevolen: Conversies. Dit vereist gevorderde vaardigheden om te kunnen implementeren. Vragen over de doelstellingen? Na de kennissessie is hier ruimte voor.

18 Aanmaken van de campagne 2/4 15. Kies bij voorkeur een onderscheidende naam voor je campagne zodat je campagnes makkelijker kunt managen. Je bent geheel vrij in de campagnenaam, doe vooral wat je zelf makkelijk vindt. In het geval van meerdere campagnes kun je onderscheiden op bijvoorbeeld product/dienst, taal, doelstelling, advertentietype etc...

19 Aanmaken van de campagne 2/4 16. Doe hetzelfde voor de advertentieset en advertentienaam en klik op opslaan als concept. Binnen een advertentieset kunnen meerdere advertenties worden aangemaakt. Vaak verschillen de advertentiesets door de doelgroep waarop getarget wordt. Van de advertenties verschillen vaak de tekst of afbeelding om te testen wat het beste werkt.

20 Aanmaken van de advertentieset

21 Aanmaken van de advertentieset 17. Klik op de campagnenaam 18. En vervolgens op bewerken bij de advertentieset. 19. Stel in het scherm dat tevoorschijn komt het gewenste dagbudget in. 3/4

22 Aanmaken van de advertentieset 20. Scroll naar onder tot je de kaart ziet. Boven de kaart kun je in de zoekbalk de regio instellen waar je wilt gaan adverteren. Onder de kaart kun je de leeftijd en het geslacht kiezen voor de targeting. De talen hoeven niet ingesteld worden tenzij je niet de lokale taal van je gekozen regio s wilt targeten. 3/4

23 Aanmaken van de advertentieset 20. Scroll naar onder tot je bij gedetailleerde targeting bent. Hier kies je de belangrijkste targeting criteria. Klik op personen uitsluiten om binnen je gekozen targeting bepaalde doelgroepen uit te sluiten. Zorg dat de doelgroepsbepaling indicator (rechtsboven) in het groene gedeelte staat. 3/4

24 Aanmaken van de advertentieset 20. Kies voor nu automatische plaatsingen. Met de optie plaatsingen bewerken kun je het adverteren op kanalen als Instagram en Facebook messenger etc. beheren. 3/4

25 Aanmaken van de advertentieset 22. Kies voor nu klikken op links. Weergaven landingspagina is een betere optie, maar hiervoor is installatie van de Facebook Pixel nodig. 3/4

26 Aanmaken van de advertentie

27 Aanmaken van de advertentie 23. Klik links op de advertentie om de advertentie aan te gaan maken. 4/4

28 Aanmaken van de advertentie 24. Kies de Facebookpagina en eventueel het Instagram account van je bedrijf. 4/4

29 Aanmaken van de advertentie 25. Klik de bovenste optie aan (enkele afbeelding), upload en kies vervolgens een foto. Minimaal 1280px breed is aanbevolen. Gratis legale stock photos: Aanbeveling betaalde stock photos: - 123rf.com 4/4

30 Aanmaken van de advertentie 4/4 25. Vul onderstaande gegevens in. Zie rechts hoe het in de advertentie komt. Schrijftip: AIDA-formule (niet toegepast in dit voorbeeld) Attention - Aandacht trekken Bijvoorbeeld door een vraag. Interest - Interesse wekken Wijs op positieve voordelen. Desire - Creëer verlangen Maak duidelijk wat ze missen. Action - Actie laten ondernemen Stel als laatst een actie voor!

31 Aanmaken van de advertentie 26. Klik rechtsonderin op publiceren en je hebt zojuist je advertentie gemaakt! 27. Let op, de betalingsinstellingen moeten nog wel ingesteld worden. Klik rechtsboven op het tandwiel en vervolgens links in het menu op betalingsinstellingen. 4/4

32

33 Aanmaken Google Ads account

34 Aanmaken Google Ads account 1. Ga naar ads.google.com 2. Klik rechtsboven op Nu starten. 1/4

35 Aanmaken Google Ads account 3. Log in met je Google-account. Gmail is ook een Google-account. 1/4

36 Aanmaken Google Ads campagne

37 Aanmaken Google Ads campagne 4. Klik op campagnes, vervolgens op de blauwe + gevolgd door nieuwe campagne. 2/4

38 Aanmaken Google Ads campagne 4. Klik op campagnes, vervolgens op de blauwe + gevolgd door nieuwe campagne. 2/4

39 Aanmaken Google Ads campagne 2/4 5. Kies een doel. Nieuwe klanten? Kies dan leads, of als webshop sales. Kies als campagnetype zoeken.

40 Aanmaken Google Ads campagne 6. Vul als laatst je website in en klik op doorgaan. 2/4

41 Aanmaken Google Ads campagne 7. Kies een campagnenaam en klik op zoekpartners van Google opnemen. 2/4

42 Aanmaken Google Ads campagne 8. Kies de locatie waar je je advertenties wilt vertonen. 2/4

43 Aanmaken Google Ads campagne 9. Vul een dagbudget in en kies voor bieden op aantal klikken. Dagbudget * 30,4 = maandbudget. 2/4

44 Aanmaken Google Ads campagne 10. Klik voor nu op opslaan en doorgaan. De extensies (uitbreidingen) kunnen naderhand aangemaakt worden. 2/4

45 Aanmaken advertentiegroep

46 Aanmaken Google Ads advertentiegroep 11. Klik voor nu op opslaan en doorgaan. De extensies (uitbreidingen) kunnen naderhand aangemaakt worden. 3/4

47 3/4 Aanmaken Google Ads advertentiegroep 12. De de campagne nu op in advertentiegroepen (thema s), elke groep krijgt zijn eigen zoekwoorden en advertentietekst. Bedenk waar je klanten op zouden zoeken en hou rekening met de intentie. Breed: netwerken krimpen Deze en alle relevante zoekwoorden triggeren de advertenties ongeacht de volgorde etc. Zoekwoordgroep: netwerken krimpen Mensen moeten de woorden in dezelfde volgorde ingetypt hebben binnen hun zoekopdracht. Exact: [netwerken krimpen aan de lek] Mensen moet dit zo hebben gezocht.

48 Aanmaken Google Ads advertentiegroep 3/4 13. Gebruik de ingebouwde zoekwoordplanner om zoekwoorden te vinden inclusief informatie omtrent concurrentie, kosten per klik etc. Klik op tools gevolgd door zoekwoordplanner.

49 Aanmaken Google Ads advertentie

50 4/4 Aanmaken Google Ads advertentie 14. Schrijf de advertentie. Hou wederom rekening met de intentie van je zoekwoorden en schrijf je tekst volgens het AIDA-model. Klik op gereed als je klaar bent en sla de wijzigingen op. Attention - Aandacht trekken Bijvoorbeeld door een vraag. Netwerken in Krimpen ad Lek? Interest - Interesse wekken Wijs op positieve voordelen. Ontmoet Lokale Ondernemers Desire - Creëer verlangen Maak duidelijk wat ze missen. Samen Bereiken We Meer Action - Actie laten ondernemen Stel als laatst een actie voor! Wordt nu lid en krijg toegang tot.

51 Aanmaken Google Ads advertentie 4/4 15. Klaar! Meer uitdaging nodig? Loop nog eens door de volgende tabbladen om je advertenties beter af te stemmen: advertenties en extensies, demografie, advertentieplanning en apparaten.

52 Aanmaken Google Ads advertentie 4/4 16. Let op, de betalingsinstellingen moeten nog wel ingesteld worden. Klik rechtsboven op tools en vervolgens rechtsboven in het menu op facturering en betalingen.