De invloed van de positie van EEN tv-commercial op effectiviteit. Wat vindt ons brein?
|
|
- Bruno Mulder
- 5 jaren geleden
- Aantal bezoeken:
Transcriptie
1 De invloed van de positie van EEN tv-commercial op effectiviteit Wat vindt ons brein?
2 > > Inleiding 5 > > Onderzoeksopzet 6 > > Resultaten 11 > > Conclusies en aanbevelingen 22 > > Onderzoeksverantwoording 24 > > Onderzoeksreeks 32 Reclame tussen programma s is effectiever dan programmaonderbrekende reclame 2 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 3
3 inleiding Televisie is een krachtig mediumtype, dat is onbetwist, maar hoe kun je televisie ook krachtig inzetten? Dit onderzoek geeft antwoord op deze vraag, rekening houdend met verschillende omgevingsvariabelen. Want wat doet een tv-commercial in ons brein? Heeft één en dezelfde commercial een verschillend effect wanneer hij op een ander tijdstip, in een ander blok of zelfs op een andere zender wordt uitgezonden? Vragen waar nog nooit antwoord op gegeven is, simpelweg omdat we niet in het brein kunnen kijken. Maar dit kan tegenwoordig met neuro-onderzoek wel. En dat hebben Ster en neuromarketingbureau Neurensics gedaan. Ster en Neurensics hebben in het neuro-onderzoek gekeken naar de effectiviteit van de positie van een commercial en de omgeving waarin deze commercial wordt uitgezonden. Het unieke onderzoeksdesign geeft inzicht in de invloed van clutterintensiteit, de blokpositie en de invloed van programma én zender op de commercial. Het onderzoek geeft antwoord op de volgende onderzoeksvragen: Antwoorden op deze vragen zijn nooit eerder gegeven. De resultaten zijn breed toepasbaar voor het hele vakgebied. En niet onbelangrijk: ze bieden overtuigend bewijs dat het belangrijk is om naar meer zaken te kijken dan alleen naar het aantal GRP s. De resultaten verrassen en bieden nieuwe inzichten in de effecten van tv-reclame. Ster versterkt hiermee de effectiviteit van tv-campagnes. < Welke emoties - en in welke mate - worden door het reclameblok als geheel geactiveerd in het brein van de kijker? Wat betekenen die emoties voor de effectiviteit van de boodschapoverdracht van de individuele commercials? En hoe verhoudt zich dat ten opzichte van de positie van het blok, de commercial in het blok, de reclamedichtheid en de omroep waarop de commercials worden getoond? 4 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 5
4 Onderzoeksopzet Dit onderzoek biedt inzicht in de invloed van omgevingsfactoren op de effectiviteit van een tv-commercial. Ons gedrag wordt gestuurd door emoties in het onderbewustzijn, blijkt uit steeds meer gedragswetenschappelijk onderzoek. Dat verklaart waarom dát wat mensen bewust zeggen vaak niet overeenkomt met wat mensen vinden, laat staan doen. Wie wil weten wat mensen echt vinden, moet kijken naar zowel bewuste als onderbewuste gedachten diep in het brein. De neuromarketing-techniek fmri leent zich hier uitstekend voor. Respondenten werden in een MRI-scanner geconfronteerd met tv-commercials in verschillende blokken vóór, tijdens of na programma s. Door de emoties te meten die de verschillende commercials wisten te activeren, vonden de wetenschappers de antwoorden die duidelijkheid brengen in de invloed van blokken tussen programma s en blokken tijdens programma s, positie binnen het reclameblok, reclamedichtheid en programma- en zenderomgeving. Antwoorden die nog nooit gegeven zijn. Dat maakt dit onderzoek uniek en bijzonder waardevol voor alle communicatieprofessionals. 6 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 7
5 Breinactiviteit wordt gemeten op 13 emoties Tijdens de tv-reclames wordt de breinactiviteit van de proefpersonen gemeten op 13 voor gedrag relevante emoties. De meting van deze emoties geschiedt met behulp van 3D Positieve emoties Verlangen Opwinding Verwachte beloning Vertrouwen Brain Rating. Met 3D Brain Rating wordt de kracht van activatie van 13 voor gedrag relevante hersennetwerken bepaald. Deze netwerken vallen in vier categorieën uiteen. Negatieve emoties Gevaar Walging Boosheid Angst De sterkte van activatie op deze 13 hersennetwerken wordt in een figuur weergegeven als getallen tussen de 70 en 130. Deze getallen zijn gestandaardiseerde waarden, vergelijkbaar met de getallen die worden gebruikt om bijvoorbeeld het IQ van een persoon weer te geven. Een waarde van 100 is gemiddeld. Benchmark similarity en Succes rate Naast de 3D Brain Rating wordt ook een tweede analyse verricht, waarmee wordt beoordeeld in hoeverre de door de commercial opgewekte emoties lijken op de emoties die worden opgewekt door benchmark-commercials. In het De positieve emoties die de tv-zenders van de publieke omroep oproepen, zorgen voor een toename van de effectiviteit van tv-reclame onderhavige onderzoek is gekeken naar de samenhang met de Impact Aandacht Nieuwigheid Personal Appeal Betrokkenheid Waarde (of directe beloning) Herkenbaarheid Effies en de Loden Leeuwen, daar deze correlaties iets zeggen over de mate van effectiviteit en het risico dat de consument wegzapt. Deze twee correlaties worden gecombineerd tot een totaalscore. Met deze zogenaamde Succes rate wordt aangegeven in welke mate de reclame een gunstig effect heeft op het brein van de consument. Voor een volledige onderzoeksopzet en -verantwoording kijk op pagina 24. < 8 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 9
6 Resultaten Tijdens of na het programma Kenmerk van de publieke omroep is dat zij geen programma s onderbreekt met reclame. Nu is er een antwoord op de vraag of er een verschil is in de effectiviteit tussen commercials in blokken die een onderbreken en reclameblokken rond programma s (dus voor/na een programma). Een tv-commercial tussen programma s is effectiever dan een tv-commercial tijdens een programma Een onderbreking van een zorgt er níet voor dat de reclame meer negatieve emoties activeert, maar zorgt er wél voor dat de positieve emoties minder worden geactiveerd dan bij reclames die na een programma worden getoond. Dit laat zien dat tv-commercials rond programma s (schouderblokken) effectiever zijn dan programmaonderbrekende blokken. Deze resultaten vormen interessant startmateriaal voor vervolgonderzoek naar video in de breedste zin van het woord. Want het feit dat tv-commercials rond programma s effectiever zijn dan in programmaonderbrekende blokken zou er op kunnen duiden dat er althans in het brein verschillen bestaan in het effect van een pre-roll, mid-roll en post-roll.. 10 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 11
7 Niet-programmaonderbrekende versus programmaonderbrekende reclame Success rate score bij niet-programmaonderbrekend P = Success rate score bij programmaonderbrekend Vergelijking tussen de commercials voorgelegd na deel 2 van programma A (niet-programmaonderbrekend) versus na deel 1 van programma A (programmaonderbrekend). In bovenstaande grafiek links is op de verticale as de Succes rate score te zien van tv-reclames die ná een programma worden getoond, op de horizontale as is de score te zien van tvreclames die een programma onderbreken. Als de commercials in de reclameblokken gelijkwaardig zouden scoren, dan lagen de blauwe bollen op de diagonale lijn. Dit is echter niet het geval: vrijwel alle blauwe bollen liggen boven deze lijn. Dit impliceert dat een gemiddelde tv-reclame die in een blok ná een Verlangen Aandacht Nieuwigheid Opwinding Angst Verwachte beloning Boosheid Walging Vertrouwen = niet-programmaonderbrekend = programmaonderbrekend Waarde (of directe beloning) Gevaar Betrokkenheid Herkenbaarheid programma wordt getoond beter scoort dan een gemiddelde tv-reclame die in een programmaonderbrekend reclameblok wordt getoond. In de rechter grafiek is de score van een gemiddelde tvcommercial na een (in het groen) en een gemiddelde reclame die een programma onderbreekt (in het roze) te zien. Een tv-commercial scoort ná een programma beter, doordat de tv-commercial meer verlangen, opwinding, waarde (of directe beloning) en betrokkenheid activeert. Een commercial in een blok na een programma is daarmee effectiever dan dezelfde commercial in een onderbrekend reclameblok. De kracht van het programma Wie hersenonderzoek doet, krijgt zo af en toe uitslagen waar niet naar gezocht is: collateral findings. Eén zo n uitkomst is Invloed van programma op effectiviteit tv-commercial Success rate score na programma A meteen ook een heel bijzondere. AdMeasure toonde al eerder aan dat een tv-commercial rond of tijdens een programma dat positief wordt beoordeeld effectiever is dan een commercial rond of tijdens een programma dat negatief wordt beoordeeld. In het onderzoek zijn twee verschillende animatiefilms vertoond. De effectiviteit van de reclames in de blokken na deze films zijn met elkaar vergeleken en gerapporteerd in onderstaande grafieken. P = Angst Gevaar Success rate score na programma B Boosheid Walging Vergelijking tussen de commercials voorgelegd na = programma A = programma B programma A versus na programma B. 12 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit Verlangen Aandacht Nieuwigheid Opwinding Verwachte beloning Vertrouwen Waarde (of directe beloning) Betrokkenheid Herkenbaarheid
8 Programma heeft invloed op effectiviteit commercials De resultaten maken duidelijk dat tv-commercials die na programma A worden getoond, onbewust effectiever zijn dan de reclames die na programma B worden getoond. Dus los van wat men van de programma s zelf vindt, blijkt het onderbewustzijn ervoor te zorgen dat dezelfde commercial effectiever is bij het ene, dan bij het andere programma. Hiermee is aangetoond dat de belevenis van het programma een impact heeft op de belevenis van de commercial. Vooral positieve emoties als verlangen, verwachting, vertrouwen, waarde en betrokkenheid nemen toe, terwijl de negatieve emoties afnemen. Het is verrassend om te zien dat het negatieve effect op een commercial door onderbreking van een programma grotendeels wordt gecompenseerd wanneer dit gebeurt bij een kwalitatief programma. De Succes rate score van een gemiddelde tvreclame die programma A onderbreekt, verschilt niet significant van een gemiddelde tv-reclame na programma B. De roze stip (de gemiddelde Succes rate score) ligt bijna tegen de diagonale Invloed programmaomgeving Success rate score bij onderbreking programma A P = Success rate score na programma B lijn aan. Het effect van een positief programma is dus zo sterk dat het negatieve effect van een programmaonderbrekend reclameblok wordt gecompenseerd door het positieve effect van het televisieprogramma. Het hoogste rendement valt dus te halen uit kwalitatieve programmering en commercials die een programma niet onderbreken. 14 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 15
9 Tv-commercials op publieke zenders effectiever Publieke zender heeft positieve invloed op effectiviteit van tv-commercial Heeft de zender waarop de commercial wordt uitgezonden een effect op de reclamewerking? Uit het onderzoek blijkt dat het jarenlange contact met kwaliteitsprogramma s zoals de publieke omroep deze telkens weer maakt, heeft geleid tot een consequent positieve impact op een commercial die in een publieke omgeving wordt uitgezonden. In het onderzoek zijn twee groepen gecreëerd: de publieke versus de commerciële omroep. Van de verschillende zenders werd een bumper gebruikt waarna de reclames werden getoond, wat leidde tot een klein maar interessant verschil in de effectiviteit van de tv-reclames bij de publieke (zie linker grafiek op pagina 18, op de verticale as) en commerciële (de horizontale as) omroep. 16 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 17
10 Commercial bij publieke omroep versus bij commerciële omroep Verlangen Aandacht Nieuwigheid Opwinding Angst Verwachte beloning Boosheid Walging = commerciele omroep = publieke omroep Vertrouwen Waarde (of directe beloning) Gevaar Betrokkenheid Herkenbaarheid In de linker grafiek is te zien dat dit effect wordt veroorzaakt doordat reclames die door een bumper van de publieke omroep worden voorafgegaan hoger scoren op nagenoeg alle positieve en lager op de meeste negatieve emoties. Het is interessant om te zien dat dit effect vooral wordt veroorzaakt door de commercials die in het laatste blok zitten. Success rate score tv-commercials op zenders publieke omroep P = Success rate score tv-commercials op commerciële zenders = 1 e blok = 2 e blok = 3 e blok Signrank test voor gemiddelde blokken In de rechter grafiek zijn de tv-reclames uit het eerste blok in het roze uitgedrukt, het tweede blok in het blauw en het derde blok in het zwart. De commercials die boven de zwarte lijn liggen, zijn voornamelijk commercials uit het derde blok. Dit impliceert dat naarmate men langer televisie kijkt op de publieke zender, de reclames effectiever worden ten opzichte van reclames die op de commerciële zenders worden uitgezonden. De eerste of de laatste de beste? Naast de invloed van de blokpositie op de effectiviteit van de reclames, is ook gekeken naar de invloed van de positie van een commercial binnen het reclameblok zelf. Heeft één en dezelfde commercial verschillende effecten wanneer hij een andere positie in het blok heeft? In zowel het programmaonderbrekend blok als het blok dat ná het programma is geplaatst, zijn zes reclames getoond. In de grafiek is de effectiviteit van de reclames op de zes verschillende posities met elkaar vergeleken. De gemiddelde score van de reclames op de zes posities (de roze streep) toont dat er weinig variatie is tussen de posities. De verschillen tussen de zes posities zijn niet significant. Dit impliceert dat de plek van de reclame binnen een blok niet van invloed is op de effectiviteit van de reclame (bij forced exposure). Het groter aantal kijkers bij de eerste en de laatste tv-commercial maken deze twee posities echter nog steeds interessant. Positie tv-commercial binnen een reclameblok Gemiddelde effectiviteitsscore tv-commercials (met standaarddeviatie) Positie van tv-commercial in blok Anova P = De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 19
11 Er kan nog meer reclame bij Steeds vaker hoor je marketeers en consumenten verzuchten dat er te veel reclame op een mens wordt afgevuurd. Wij vroegen ons af of veel reclame in en rond een programma leidt tot een overdosis en daarmee een verminderd effect. In dit deel van het onderzoek keken de proefpersonen naar (delen van) verschillende afleveringen van een tv-serie. De afleveringen werden op verschillende momenten onderbroken door reclameblokken. Hiermee werden reclamedichtheden van 12 minuten, 7,5 minuut en 6 minuten per uur gesimuleerd. In de reclameblokken werden telkens vier commercials getoond. In de linker grafiek wordt de gemiddelde score van de reclames weergegeven met de zwarte lijn. Het is duidelijk dat de gemiddelde Succes rate score niet significant van elkaar verschilt (P = 0,719). In de rechter grafiek wordt dit nog eens grafisch inzichtelijk gemaakt, de scores van de drie dichtheden liggen op elkaar, er zijn nergens significante verschillen te zien. De conclusie moet zijn dat de hoeveelheid reclame per uur geen invloed heeft op de effectiviteit van de reclames in het brein van de consument. Ongeacht de mening van ons bewustzijn. Effecten reclamedichtheid Gemiddelde Succes rate score (Gemiddelde effectiviteitsscore) Anova P = LAAG MEDIUM HOOG Opwinding Verlangen Aandacht Nieuwigheid Angst Verwachte beloning Vertrouwen Waarde (of directe beloning) Gevaar Betrokkenheid Herkenbaarheid De hoeveelheid reclame per uur heeft geen invloed op de effectiviteit van commercials Mate van reclamedichtheid 3 kolommen - hoeveelheid reclame per uur Boosheid Walging 20 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 21
12 CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN De resultaten van dit neuromarketingonderzoek zijn verrassend en bieden nieuwe inzichten in de invloed van omgevingsfactoren op de effectiviteit van een tv-commercial. > > De hoeveelheid reclame per uur is níet van invloed op de effectiviteit van een commercial. Kijkers blijken best wat reclame te kunnen verwerken in termen van effectiviteit. De negatieve effecten van clutter zijn niet zo bepalend als misschien wordt gedacht. Kijkers raken misschien bewust geïrriteerd door een grote hoeveelheid reclame, maar in het onderbewustzijn blijkt dit niet het geval en blijkt hoeveelheid absoluut niet af te doen aan de effectiviteit van televisiecommercials. > > De positie van de commercial binnen een reclameblok is niet van invloed op de effectiviteit. > > Programma- en zenderomgeving kunnen de effectiviteit van een tv-commercial beïnvloeden. Een programma kan ervoor zorgen dat de positieve emoties over een tv-reclame toenemen en dat tegelijkertijd de negatieve emoties afnemen. Daarnaast blijkt dat ons brein een positief gevoel koppelt aan het zien van de logo s van de publieke televisiezenders. Deze positieve emoties stralen af op de commercials die vertoond worden op deze zenders. Een gevoel dat nog eens sterker wordt naarmate men langer naar de zender kijkt. van het woord. De resultaten uit dit onderzoek zouden er op kunnen duiden dat er in het brein verschillen bestaan tussen een pre-roll, mid-roll en post-roll. Samenvattend kunnen we concluderen dat de volgende factoren van invloed zijn op de effectiviteit van de televisiereclame: de reclame zelf, de positie van het reclameblok en de programmaen zenderomgeving. Belangrijke nieuwe inzichten die leiden tot een nog effectievere inzet van een tv-campagne en die de weg vrijmaken voor vervolgonderzoek naar positie en omgeving van online video. < > > De positie van het reclameblok ten opzichte van een programma is wél van invloed. Als alle overige condities hetzelfde worden gehouden, zijn de blokken tussen twee programma s effectiever dan een reclameblok dat een programma onderbreekt. Nu blijkt dat de positie en de programma- en zenderomgeving belangrijk zijn bij de inzet van televisiereclame, is de verwachting dat dit ook geldt voor andere mediumtypen. Online video lijkt in onze ogen de eerstvolgende stap. Dit onderzoek is een interessant vooronderzoek voor video in de breedste zin 22 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 23
13 Onderzoeksverantwoording Het Ster-onderzoek bestaat uit twee delen. In beide delen zijn 24 proefpersonen gescand met behulp van een 3 tesla MRIscanner. Als representant van de doelgroep hebben we de gemiddelde Nederlander gekozen; mannen en vrouwen in de leeftijdsgroep jaar. Zij hebben aangegeven regelmatig televisie te kijken, het vertoonde programma te kennen en het genre te waarderen. Onderzoek I In het eerste onderzoek wordt de volgende vraag beantwoord: Wat is het effect van de positie van een reclameblok ten opzichte van het programma? De tweede vraag is wat de beste positie is binnen het reclameblok. Traditioneel worden de eerste en laatste twee commercials als voorkeurspositie gezien, maar zijn dat ook de beste posities in termen van neurale effectiviteit? In het eerste onderzoek kijken de proefpersonen 42 minuten televisie in de scanner. Ze kijken twee programma s: een van ongeveer 10 minuten (programma B) en een van ongeveer 20 minuten (programma A). De programma s lijken zoveel mogelijk op elkaar en zijn zo veel mogelijk afzender-neutraal. Iedere 10 minuten is er een reclameblok van 4 minuten. De reclames die in het onderzoek zijn gebruikt, vallen niet op, hebben geen prijzen gewonnen en adverteren voor merken en producten uit verschillende branches. Iedere proefpersoon krijgt een tv-reclameblok te zien dat een programma onderbreekt en een blok dat het programma niet onderbreekt (maar na het programma wordt getoond). Op deze manier kan onderbreking versus niet-onderbreking worden gemanipuleerd en geanalyseerd. In de reclameblokken van 4 minuten werden 6 commercials vertoond. Hiermee kan de tweede vraag beantwoord worden, namelijk wat de neurale invloed is van de positie van een commercial binnen een blok. Experimentele groep 1 Experimentele groep 2 Programmaonderbrekende reclame versus reclame na een en voorkeurspositie Controle (baseline) 6 tv-commercials 6 tv-commercials Heel (1/1) Half (1/2) 6 tv-commercials 6 tv-commercials Programmaonderbrekend blok Niet programmaonderbrekend blok *Alle 6 tv-commercials zijn op 6 verschillende posities in het blok voorgelegd Half (1/2) Half (2/2) 6 tv-commercials 6 tv-commercials Half (2/2) Heel (1/1) 24 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 25
14 Onderzoek II De invloed van reclamedichtheid In het tweede onderzoek worden twee vragen beantwoord. De eerste is: Wat is de invloed van reclamedichtheid (hoeveelheid reclame per tijdseenheid) op de effectiviteit van reclame? We hebben daarbij 6 minuten, 7,5 minuut en 12 minuten reclame per uur onderzocht. De tweede vraag is: Welke gevoelens dragen de merken Nederland 1, 2 en 3 versus de commerciële merken RTL, SBS en Veronica als groep uit op de kijker? En hoe beïnvloedt dat de tv-reclames die daarbinnen worden uitgezonden? Daarmee worden de drie reclamedichtheden gevarieerd van respectievelijk 6 minuten, 7,5 minuut en 12 minuten per uur. Iedere proefpersoon krijgt dus drie reclamedichtheden te zien. Ook hier vallen de reclames die gebruikt zijn niet op, hebben deze geen prijzen gewonnen en adverteren deze voor merken en producten uit verschillende branches. Voorafgaand aan ieder reclameblok zijn bumpertjes te zien waar logo s van Nederland 1, 2, 3 en van RTL, SBS en Veronica worden getoond. Experimentele groep 1 Experimentele groep 2 Controle (baseline) 12 minuten 3 21 minuten 12 minuten 3 21 minuten In het tweede onderzoek kijken de proefpersonen 75 minuten televisie (waarvan 66 minuten naar een tv-serie) in de scanner. Gedurende deze kijk -avond worden tvreclameblokken getoond (van ) waarbij de tijd tussen de blokken gevarieerd wordt tussen 12, 21 of 27 minuten. Experimentele groep 3 21 minuten 3 12 minuten Hoge reclamedichtheid (12 minuten per uur) Medium reclamedichtheid (7,5 minuut per uur) Lage reclame dichtheid (6 minuten per uur) 26 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 27
15 Breinactiviteit wordt gemeten op 13 emoties Tijdens de tv-reclames wordt de breinactiviteit van de proefpersonen gemeten op 13 voor gedrag relevante emoties. De meting van deze emoties geschiedt met behulp van 3D Positieve emoties Verlangen Opwinding Verwachte beloning Vertrouwen Impact Aandacht Nieuwigheid Brain Rating. Met 3D Brain Rating wordt de kracht van activatie van 13 voor gedrag relevante hersennetwerken bepaald. Deze netwerken vallen in vier categorieën uiteen. Negatieve emoties Gevaar Walging Boosheid Angst Personal Appeal Betrokkenheid Waarde (of directe beloning) Herkenbaarheid De sterkte van activatie op deze 13 hersennetwerken wordt in een figuur weergegeven als getallen tussen de 70 en 130. Deze getallen zijn gestandaardiseerde waarden, vergelijkbaar met de getallen die worden gebruikt om bijvoorbeeld het IQ van een persoon weer te geven. Een waarde van 100 is gemiddeld. Benchmark similarity en Succes rate Naast de 3D Brain Rating wordt ook een tweede analyse verricht, waarmee wordt beoordeeld in hoeverre de door de commercial opgewekte emoties lijken op de emoties die worden opgewekt door benchmark-commercials. In het onderhavige onderzoek is gekeken naar de samenhang met de Effies en de Loden Leeuwen, daar deze correlaties iets zeggen over de mate van effectiviteit en het risico dat de consument wegzapt. Deze twee correlaties worden gecombineerd tot een totaalscore. Met deze zogenaamde Succes rate wordt aangegeven in welke mate de reclame een gunstig effect heeft op het brein van de consument. 28 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 29
16 Doelgroep en steekproef Eén van de unieke kenmerken van neuro-economisch onderzoek is dat er met relatief weinig proefpersonen betrouwbare uitspraken kunnen worden gedaan. Dit heeft een bijzondere oorzaak: hetgeen wordt gemeten in één enkel brein van een persoon uit een bepaalde doelgroep is al snel representatief voor die doelgroep als geheel. Uit eerder neurowetenschappelijk onderzoek is gebleken dat een steekproef van 15 à 20 personen voldoende is voor het verrichten van MRI-onderzoek. Ook voor commercieel onderzoek wordt gebruikgemaakt van 15 tot 30 mensen per doelgroep (Esomar 2012, NMSBA 2013). Neurensics houdt zich aan deze richtlijnen. Wetenschappelijke verantwoording De studie is uitgevoerd onder leiding van Prof. Dr. Victor Lamme en Dr. Steven Scholte. Verantwoordelijke researcher is Drs. Walter Limpens. Er is gescand in het Spinoza Centre for Neuroimaging in Amsterdam, in de laatste twee weken van mei en de eerste week van juni Neurensics Als enige commercieel neuromarketing onderzoeksbureau in Europa past Neurensics fmri-technieken toe om beslissers en managers in het bedrijfsleven te adviseren in hun merken marketingbeleid. Met hun methodieken kan Neurensics met toenemende zekerheid vragen beantwoorden over de beweegredenen achter bepaald consumentengedrag. Om achter de objectieve motieven van de consument te komen, legt Neurensics een representatieve vertegenwoordiging van (potentiële) klanten in de scanner en meet de hersenactiviteit die wordt opgewekt door het zien van beelden, producten, verpakkingen, films, advertenties, logo s en andere uitingen van het merk. Maar ook visies, zoals het horen van stellingen over de propositie van het bedrijf, kunnen zij waar relevant meenemen in het hersenonderzoek. < 30 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit 31
17 Onderzoeksreeks Dit is een uitgave in de onderzoeksreeks van Ster. Hieronder staan alle onderzoeksuitgaven die Ster tot nu toe heeft uitgebracht. Wil je hier meer over weten, neem dan gerust contact met ons op. De toegevoegde waarde van een online videocommercial naast een televisiecampagne Waardering werkt Een andere kijk op doelgroepen Radio in de mediamix De creatie van radiocommercials Over winnen met Oranje De creatie van tv-commercials De effectieve inzet van tv-campagnes De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit Kinderen & tv-reclame Device Impact Factor Extra effect met Ster Extra 32 De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit
18 Ster versterkt je effectiviteit 2014 Voor meer informatie over dit onderzoek kun je contact opnemen met de afdeling research. T ster@ster.nl Laapersveld 70 Postbus AH Hilversum
De invloed van de positie van EEN tv-commercial op effectiviteit. Wat vindt ons brein?
10 De invloed van de positie van EEN tv-commercial op effectiviteit Wat vindt ons brein? De onderbewuste werking van reclame Wat doet een tv-commercial in ons brein? Heeft één en dezelfde commercial een
Nadere informatieRadio in de mix. Zonder radio laat je effect liggen
5 Radio in de mix Zonder radio laat je effect liggen Het belooft een heel mooi jaar te worden. Zonder radio laat je effect liggen > > Samenvatting 4 > > Inleiding 5 > > Onderzoeksvragen 6 > > Uitgangspunten
Nadere informatieNeuromarketing: opening the black box. Walter Limpens
Neuromarketing: opening the black box Walter Limpens Buzzmaster vraag 1 1) Welke stelling is het meest op jou van toepassing: A: Reclame heeft op mij geen invloed. B: Ik zie mijzelf als een rationeel persoon,
Nadere informatieHet Mediabrein. Stefanie Kreek (Sanoma Media) Walter Limpens (Neurensics) Den Haag, 01 februari 2012
Het Mediabrein Stefanie Kreek (Sanoma Media) Walter Limpens (Neurensics) Den Haag, 01 februari 2012 Waarom een revolutie? The trouble with market research is that people don't think how they feel, they
Nadere informatieExtra effect met Ster Extra. Wat is de toegevoegde waarde van second screen naast je tv-campagne?
Extra effect met Ster Extra Wat is de toegevoegde waarde van second screen naast je tv-campagne? Door de inzet van Ster Extra zenden we niet alleen een boodschap, maar is de consument ook interactief bezig
Nadere informatieSpecial advertising: SBS Billboards DVJ Insights
Special advertising: SBS s DVJ Insights Ronald Jansen & Robin Koenen Maart 2016 onderzoeksopzet 2 Inleiding SBS biedt adverteerders de mogelijkheid om via special advertising nog betere effecten voor het
Nadere informatieDevice Impact Factor Op welk device heeft je videocommercial de meeste impact? Device Impact Factor 1
Device Impact Factor Op welk device heeft je videocommercial de meeste impact? Device Impact Factor 1 Ik kijk nooit iets op de computer, want op televisie heb je veel beter beeld. Google Glass interview
Nadere informatieRadio in de mediamix De toegevoegde waarde van radio. Radio in de mediamix 1
Radio in de mediamix De toegevoegde waarde van radio Radio in de mediamix 1 Zonder radio laat je effect liggen > > Inleiding 5 > > Onderzoeksopzet 6 > > Resultaten > > Kennis - het effect van radio op
Nadere informatieSpecial advertising: SBS ident Spots DVJ Insights
Special advertising: SBS ident Spots DVJ Insights Lucas Hulsebos & Anneke Kuipers November 2015 Inleiding 2 Inleiding SBS biedt adverteerders de mogelijkheid om via special advertising betere effecten
Nadere informatieToegevoegde waarde pre-roll naast een televisiecampagne
Toegevoegde waarde pre-roll naast een televisiecampagne Agenda 1. Wat weten we al? 2. Doelstelling onderzoek 3. Opzet onderzoek 4. Resultaten 5. Advies Pre-rolls krijgen meer aandacht, worden beter onthouden
Nadere informatieHits voor radiocommercials Wat werkt in een radiocommercial?
6 Hits voor radiocommercials Wat werkt in een radiocommercial? Het belooft een heel mooi jaar te worden. Wat werkt in een radiocommercial? > > Samenvatting 4 > > Inleiding 5 > > Onderzoeksvraag 6 > > Uitgangspunten
Nadere informatieVoorbeeldcase RAB RADAR
Voorbeeldcase RAB RADAR Radio AD Awareness & Respons Private Banking (19725) Inhoud 2 Inleiding Resultaten - Spontane en geholpen merkbekendheid - Spontane en geholpen reclamebekendheid - Herkenning radiocommercial
Nadere informatieGfK Group Media RAB Radar- Voorbeeldpresentatie Merk X fmcg. Februari 2008 RAB RADAR. Radio AD Awareness & Respons. Voorbeeldpresentatie Merk X
RAB RADAR Radio AD Awareness & Respons Voorbeeldpresentatie Inhoud 1 Inleiding 2 Resultaten - Spontane en geholpen bekendheid - Herkenning radiocommercial en rapportcijfer - Teruggespeelde boodschap -
Nadere informatieWAT WERKT IN COMMERCIALS GERICHT OP KINDEREN? Marian Cammaert, senior researchconsultant Ster
WAT WERKT IN COMMERCIALS GERICHT OP KINDEREN? Marian Cammaert, senior researchconsultant Ster 33 MARIAN CAMMAERT Moeder van 2 kinderen Senior researchconsultant bij Ster Kennis omzetten naar concrete kansen
Nadere informatieSamenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne. Onderzoek onder allochtone Nederlanders
Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder allochtone Nederlanders Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder allochtonen 1) Integratiecampagne
Nadere informatieDe effectieve inzet van tv-campagnes. Wat maakt een tv-campagne tot een succes?
De effectieve inzet van tv-campagnes Wat maakt een tv-campagne tot een succes? Na een halfjaar afwezigheid op tv is onze top of mind merkbekendheid met 9% gedaald. Marketingmanager winkelketen binnen retailbranche
Nadere informatieHoe goed of slecht beleeft men de EOT-regeling? Hoe evolueert deze beleving in de eerste 30 maanden?
Hoe goed of slecht beleeft men de EOT-regeling? Hoe evolueert deze beleving in de eerste 30 maanden? Auteur: Ruben Brondeel i.s.m. Prof. A. Buysse Onderzoeksvraag Tijdens het proces van een echtscheiding
Nadere informatie1 Televisiezenders die men wel eens bekijkt en de mate waarin men deze zou missen. (Basis: n=319)
Samenvatting Om een indruk te krijgen van de prestaties van Talpa is de respondenten gevraagd aan te geven naar welke zenders zij wel eens kijken. Van alle zenders die men kijkt is vervolgens vastgesteld
Nadere informatieJust Stream It. De effectiviteit van online video. 4 november 2008 MIE, Rotterdam. Menno van der Steen, Universal Media Andy Santegoeds, RTL Nederland
Just Stream It De effectiviteit van online video 4 november 2008 MIE, Rotterdam Menno van der Steen, Universal Media Andy Santegoeds, RTL Nederland Agenda 2 Online video is booming Uitgesteld kijken Grootschalig
Nadere informatieWhitepaper. Het aandachttrekkend vermogen van outdoor uitingen in een stedelijke en niet-stedelijke omgeving.
Het aandachttrekkend vermogen van outdoor uitingen in een Whitepaper. Outdoor is het oudste massamedium ter wereld. Zodra je een stap buiten de deur zet, is de kans groot dat je in aanraking komt met outdoor
Nadere informatieAANBOD 2016 CHARITATIEVE INSTELLINGEN. Aanbod 2016 charitatieve instellingen 1
AANBOD 2016 CHARITATIEVE INSTELLINGEN Aanbod 2016 charitatieve instellingen 1 AANBOD 2016 TELEVISIE 2016 wordt hoe dan ook een mooi jaar. Met nu al een legendarische sportzomer. En de publieke omroep is
Nadere informatieTV reclame creëert sterke en blijvende emotionele banden met het merk
TV reclame creëert sterke en blijvende emotionele banden met het merk Leveraging Synergy and Emotion in a Multi-platform World A Neuroscience-Informed Model of Engagement, Journal of Advertising Research
Nadere informatieBereiksonderzoek Lokale omroep
BRAND REALITY Bereiksonderzoek Lokale omroep DVJ Insights consultant research expert Inhoud: achtergrond onderzoek Resultaten Televisie Resultaten Radio Resultaten Website conclusies 2 ACHTERGROND - DOELSTELLINGEN
Nadere informatieRADAR: Radio AD Awareness & Respons. Inz. Inzichten in de effectiviteit van radio
RADAR: Radio AD Awareness & Respons Inz Inzichten in de effectiviteit van radio Tom van Hulst, research director RAB januari 2010 Wat is RAB RADAR Multi-media campagne effect onderzoek met standaard opzet
Nadere informatiePower X; De Interactieve Commercial
Power X; De Interactieve Commercial Essay van Jeffrey Bruijntjes en Erwin Dam Project Interactieve Multimedia @ VU Amsterdam Inleiding Reclame, iedereen kent het, iedereen heeft er een hekel aan. Reclame
Nadere informatieHet Mediabrein ontrafeld dankzij MRI onderzoek. Stefanie Kreek
Het Mediabrein ontrafeld dankzij MRI onderzoek Stefanie Kreek I N H OU D INTRODUCTIE SALES INTELLIGENCE & ROL VAN ONDERZOEK SANOMA & NEURENSICS MEDIABREIN I MEDIABREIN II LEARNINGS VAN NEURO-ONDERZOEK
Nadere informatieRoept een herkenbare situatie op. Vernieuwend. Overtuigend
Makkelijk te begrijpen Origineel Roept een herkenbare situatie op Vernieuwend Vergeleken met voor het horen van deze spot, zijn de voordelen van het merk/product nu Relevant Overtuigend Vergeleken met
Nadere informatieRabobank: Eindejaarscampagne versterkt het imago en de voorkeur
Rabobank: Eindejaarscampagne versterkt het imago en de voorkeur Onderzocht door: In opdracht van: Aanleiding De Rabobank heeft van 20 tot en met 30 december 2010 een unieke eindejaars reclamecampagne gevoerd
Nadere informatieUitkomsten studie Genderonderzoek energiebesparing
Uitkomsten studie Genderonderzoek energiebesparing Inhoudsopgave Doel Aanpak Uitkomsten Rolverdeling bij besluitvorming De krachtigste motieven De beste afzender Suggesties voor vervolg IN DE BIJLAGEN
Nadere informatieTV EN ONLINE KIJKCIJFERS GEFUSEERD
TV EN ONLINE KIJKCIJFERS GEFUSEERD 1 E RELEASE FUSIEDATA (GEBRUIKERSBROCHURE) Alles uit deze brochure mag worden verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt, maar alleen onder de uitdrukkelijke voorwaarde
Nadere informatieAdverteren via de lokale omroep RTV Arnhem: Méér exposure op laagdrempelige wijze
Adverteren via de lokale omroep RTV Arnhem: Méér exposure op laagdrempelige wijze Een ludiek spotje op de radio, een pakkende televisiecommercial of een creatieve weggeefactie voor trouwe kijkers en luisteraars.
Nadere informatieCROSSMEDIATRACKER DEFENSIE VROUWEN MeMo². All rights reserved.
CROSSMEDIATRACKER DEFENSIE VROUWEN 2016 MeMo². All rights reserved. INHOUDSOPGAVE Introductie & Methodologie Campagne Evaluatie Vrouwen Doelstellingen Campagne effecten / single medium, synergie Herkenning
Nadere informatieAANBOD 2017 CHARITATIEVE INSTELLINGEN. Inkoopmogelijkheden televisie, radio en digital
AANBOD 2017 CHARITATIEVE INSTELLINGEN Inkoopmogelijkheden televisie, radio en digital VOORWOORD INHOUDSOPGAVE Een nieuw jaar met veel nieuwe programma s, terugkerende kaskrakers en mooie ontwikkelingen
Nadere informatieInsights based on innersight
Marcom 2012 Pieter Paul Verheggen Martin de Munnik neuroviews & interviews Insights based on innersight Beslissingen worden voor 95% onbewust genomen..,..het is een emotioneel en automatisch proces......dat
Nadere informatieVergelijk het dagblad eens met andere mediumtypen...
1 Vergelijk het dagblad eens met andere mediumtypen... Een effectstudie naar de toegevoegde waarde van dagbladen aan de hand van de Unilever s A-merk campagne: Niet voor niets Amsterdam, oktober 2009 2
Nadere informatieBELEIDSLIJN PUBLIEKE WAARDEN
BELEIDSLIJN PUBLIEKE WAARDEN Aanleiding Met het besluit van 26 oktober 2016, houdende vaststelling van het tijdstip van inwerkingtreding van enige onderdelen van de Wet van 16 maart 2016 tot wijziging
Nadere informatieEffecten van embedded advertising. Vandaag. Waarom Werkt Embedded Advertising? Bewijs van effectiviteit en 3 verklaringen. Effecten van regelgeving
Effecten van embedded advertising en de bijbehorende regelgeving dr. Eva van Reijmersdal (dr.) Sophie Boerman Universiteit van Amsterdam Vandaag Bewijs van effectiviteit en 3 verklaringen 1. Likeability
Nadere informatieVIDEO IMPACT ONDERZOEK
VIDEO IMPACT ONDERZOEK INHOUD Samenvatting Achtergrond en doelstelling Onderzoeksopzet Resultaten Impact van video Gebruik en beleving van video Conclusies en aanbevelingen SAMENVATTING (1) Grootschalig
Nadere informatieRe-View. Een model voor online onderzoek naar online tv-programma s
Het kijkgedrag van de Nederlandse televisiekijker is in ontwikkeling en sterk aan verandering onderhevig. De tijd dat mensen thuisbleven voor een televisieprogramma lijkt definitief voorbij. Het tijdperk
Nadere informatiePubliek trekken is simpeler met Ster & Cultuur Junior
2011 Ster & Cultuur Junior Ster & Cultuur biedt organisaties met een culturele boodschap al enige jaren de mogelijkheid om tegen een zeer gereduceerd tarief te adverteren bij de Publieke Omroep op televisie,
Nadere informatiePayback 3 TV realiseert hoogste ROI
Payback 3 TV realiseert hoogste ROI Adverteren werkt Marketeers weten instinctief dat adverteren werkt maar willen bewijs Adverteren zorgt voor sales: Het lange termijn affect varieert tussen 50 en 100%
Nadere informatieSamenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2016
Buitenhof 34 2513 AH Den Haag Postbus 20001 2500 EA Den Haag www.rijksoverheid.nl 3931161 Samenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2016 In de Jaarevaluatie wordt verantwoording afgelegd aan de
Nadere informatieProject: 8216 In opdracht van Platform Amsterdam Samen
Vervolgevaluatie Project: 8216 In opdracht van Platform Amsterdam Samen drs. Lonneke van Oirschot drs. Jeroen Slot dr. Esther Jakobs Weesperstraat 79 Postbus 658 1018 VN Amsterdam 1000 AR Amsterdam Telefoon
Nadere informatieTV EN ONLINE KIJKCIJFERS GEFUSEERD
TV EN ONLINE KIJKCIJFERS GEFUSEERD FUSIEDATA (GEBRUIKERSBROCHURE) Alles uit deze brochure mag worden verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt, maar alleen onder de uitdrukkelijke voorwaarde van vermelding
Nadere informatieEmpirisch bewijs van impact op lange termijn van TV-reclame
Empirisch bewijs van impact op lange termijn van TV-reclame Over het gunstig effect van tv-reclame voor nationale merken, of het nu op korte of lange termijn is, werd in veel landen geschreven. Hoe zit
Nadere informatieBereiksonderzoek Lokale omroep
BRAND REALITY Bereiksonderzoek Lokale omroep DVJ Insights consultant research expert Inhoud: achtergrond onderzoek Resultaten Televisie Resultaten Radio Resultaten Website conclusies 2 ACHTERGROND - DOELSTELLINGEN
Nadere informatieEffectiviteit muziek in TV reclame. Master Thesis Ronald Veldman, Erasmus Universiteit Rotterdam, SPOT samenvatting
Effectiviteit muziek in TV reclame Master Thesis Ronald Veldman, Erasmus Universiteit Rotterdam, SPOT samenvatting The role of music in commercials, a nostalgic approach Ronald Veldman, Erasmus Universiteit
Nadere informatieAltijd in de buurt. Adverteren via de lokale omroep: méér exposure voor minder geld
Altijd in de buurt Adverteren via de lokale omroep: méér exposure voor minder geld Een ludiek spotje op de radio, een pakkende televisiecommercial of een creatieve weggeefactie voor trouwe kijkers en luisteraars
Nadere informatieMSN Video Effectief? 2 Cases
MSN Video Effectief? 2 Cases Introductie Waarom video? Hoe kun je dat goed meten? Inleiding - Effecten van streaming Cross Media Effecten Doelgroep verbreding Synergie Opwekking Herhaling Complementariteit
Nadere informatieSamenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2017
Buitenhof 34 2513 AH Den Haag Postbus 20001 2500 EA Den Haag www.rijksoverheid.nl Samenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2017 De Jaarevaluatie is een verantwoording aan de Tweede Kamer over
Nadere informatieAltijd in de buurt. Adverteren via de lokale omroep: méér exposure op laagdrempelige wijze
Altijd in de buurt Adverteren via de lokale omroep: méér exposure op laagdrempelige wijze Een ludiek spotje op de radio, een pakkende televisiecommercial of een creatieve weggeefactie voor trouwe kijkers
Nadere informatieSamenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne. Onderzoek onder autochtone Nederlanders
Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder autochtone Nederlanders Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder autochtonen 1) Integratiecampagne
Nadere informatieMENSENRECHTEN & BEDRIJFSLEVEN. ICCO Onderzoek 2015
MENSENRECHTEN & BEDRIJFSLEVEN ICCO Onderzoek 2015 Inhoud 1. Uitgangspunten 2. Onderzoek Demografie Bedrijfsgegevens Functie van de respondent Landen Wat zijn mensenrechten? Waarom mensenrechten? Six step
Nadere informatieUvA-DARE (Digital Academic Repository) Switching during commercial breaks. van Meurs, A. Link to publication
UvA-DARE (Digital Academic Repository) Switching during commercial breaks van Meurs, A Link to publication Citation for published version (APA): van Meurs, A. (1999). Switching during commercial breaks.
Nadere informatieCover Page. The handle holds various files of this Leiden University dissertation.
Cover Page The handle http://hdl.handle.net/1887/25829 holds various files of this Leiden University dissertation. Author: Nunspeet, Félice van Title: Neural correlates of the motivation to be moral Issue
Nadere informatieDe creatie van radiocommercials Wat maakt een radiocommercial tot een succes? De creatie van radiocommercials 1
De creatie van radiocommercials Wat maakt een radiocommercial tot een succes? De creatie van radiocommercials 1 Het is natuurlijk geweldig als blijkt dat de spots de luisteraar aanspreken. Nationaal Fonds
Nadere informatieSamenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne. Onderzoek onder allochtone Nederlanders
Samenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder allochtone Nederlanders Samenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder allochtonen 1) Integratiecampagne
Nadere informatieOnderzoeksopzet. Marktonderzoek Klantbeleving
Onderzoeksopzet Marktonderzoek Klantbeleving Utrecht, september 2009 1. Inleiding De beleving van de klant ten opzichte van dienstverlening wordt een steeds belangrijker onderwerp in het ontwikkelen van
Nadere informatieOok is het nu mogelijk voor kijkers en luisteraars om gratis lid te worden van Drtv.
Drtv vernieuwt Momenteel wordt er een nieuwe programmering opgesteld gericht op een grotere doelgroep. Ook vergroten we de zichtbaarheid van de zender onder de bevolking. Denk bijvoorbeeld aan de workshops
Nadere informatieAdverteren via de lokale omroep RTV Arnhem: Méér exposure op laagdrempelige wijze
Adverteren via de lokale omroep RTV Arnhem: Méér exposure op laagdrempelige wijze Een wervend spotje op de radio, een pakkende televisiecommercial of een creatieve weggeefactie voor trouwe kijkers en luisteraars.
Nadere informatieIntroductie VOC Lokaal Radio VOC Lokaal Televisie. TV Spot Kabelkrant Billboarding. VOC Lokaal Online Tarieven Wie, wat, waar
011 - 3. Introductie 4. VOC Lokaal Radio 6. VOC Lokaal Televisie a. TV Spot b. Kabelkrant c. Billboarding 8. VOC Lokaal Online 9. Tarieven 10. Wie, wat, waar 11. Contact 2. VOC Lokaal is het samenwerkingsverband
Nadere informatieHet unieke effect van Porsche op het brein
Het unieke effect van Porsche op het brein Een neurowetenschappelijk onderzoek naar de verslavende aspecten van het rijden in een Porsche 1.0 De aanleiding Porsche claimt dat het bijzondere auto s voor
Nadere informatieRapportage Ervaringsonderzoek WOT's
Rapportage Ervaringsonderzoek WOT's Versie 5.0.0 Drs. J.J. Laninga December 2015 www.triqs.nl Voorwoord Met genoegen bieden wij u hierbij de rapportage aan over het uitgevoerde ervaringsonderzoek naar
Nadere informatieIntroductie. Televisie. Samenvatting
011 - 3. Introductie 5. Radio 7. Televisie 10. Website 12. Samenvatting 2. Kijkcijfers zijn erg belangrijk voor mediaomroepen. Programma formats, die intern bedacht worden kunnen door een kijkonderzoek
Nadere informatieONDERZOEKSRAPPORT FAMILIEBERICHTENPAGINA
ONDERZOEKSRAPPORT Achtergrond Onderzoeksopzet Regelmatig wordt beweerd dat de familieberichtenpagina de best gelezen pagina van de krant is, ook wanneer lezers weinig tijd hebben zouden zij toch de familieberichtenpagina
Nadere informatieKijk op tv-commercials. Wat werkt in een tv-commercial?
8 Kijk op tv-commercials Wat werkt in een tv-commercial? Het belooft een heel mooi jaar te worden. Wat werkt in een tv-commercial? > > Samenvatting 4 > > Inleiding 6 > > Onderzoeksvraag 7 > > Uitgangspunten
Nadere informatiede creatie van tv-commercials Wat maakt een tv-commercial tot een succes?
de creatie van tv-commercials Wat maakt een tv-commercial tot een succes? Als adverteerder wil je met mooi, creatief werk scoren op je doelstellingen (KARWEI) > > Inleiding 5 > > Onderzoeksopzet 6 > >
Nadere informatieAdtractive Altermedia Vrachtwagenreclame
Adtractive Altermedia Vrachtwagenreclame 11-2-213 Adtractive - Altermedia Altermedia is exploitant van Vrachtwagenreclame. OMG is één van de grotere mediabureaus en geïnteresseerd om Vrachtwagenreclame
Nadere informatieFinQ Monitor van financieel bewustzijn en financiële vaardigheden van Nederlanders. Auteurs Jorn Lingsma Lisa Jager
FinQ 2018 Monitor van financieel bewustzijn en financiële vaardigheden van Nederlanders Auteurs Jorn Lingsma Lisa Jager 14-1-2019 Projectnummer B3433 Achtergrond van de FinQ monitor Nederlanders in staat
Nadere informatiePubliek trekken is simpeler met Ster & Cultuur
2011 Ster & Cultuur Ster & Cultuur biedt iedere organisatie met een culturele boodschap de mogelijkheid om tegen een zeer gereduceerd tarief te adverteren bij de Publieke Omroep. Ster & Cultuur is een
Nadere informatieVoorlichtingstraject vmbo (S63)
Voorlichtingstraject vmbo (S63) Eindrapportage campagne-effectonderzoek 15 mei 2018 Ten behoeve van het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap Voorwoord Dit is de rapportage van het campagne-effectonderzoek
Nadere informatieWerkstuk Economie Invloed reclame op koopgedrag consumenten
Werkstuk Economie Invloed reclame op koopgedrag consumenten Werkstuk door een scholier 2521 woorden 11 mei 2004 6,5 407 keer beoordeeld Vak Economie Wat verstaan we onder reclame, wie maakt reclame en
Nadere informatie10 tips voor een effectievere Tv-commercial Wat werkt wel en wat werkt niet? Stephan van Furth September 2014
10 tips voor een effectievere Tv-commercial Wat werkt wel en wat werkt niet? Stephan van Furth September 2014 Aanleiding en doel van inhoudsanalyse van 250 Tv-commercials Aanleiding & onderzoeksopzet Al
Nadere informatieRAPPORT CIJFERREEKSENTEST (HOGER NIVEAU)
RAPPORT CIJFERREEKSENTEST (HOGER NIVEAU) Respondent: Jill Voorbeeld E- mailadres: voorbeeld@testingtalents.nl Geslacht: vrouw Leef tijd: 30 Opleiding sniveau: hbo Verg elijking sg roep: Representatieve
Nadere informatieBereik je doel met tv. Wat werkt om je doelstelling te behalen met een tv-campagne?
9 Bereik je doel met tv Wat werkt om je doelstelling te behalen met een tv-campagne? Het belooft een heel mooi jaar te worden. Ontdek de kracht van tv > > Samenvatting 4 > > Inleiding 5 > > Uitgangspunten
Nadere informatieDe respons op het onderzoek was 57% en is daarmee representatief. Het aantal respondenten was 171 van de 300 genodigden.
Beste ouders, Hierbij presenteren wij de resultaten van de oudertevredenheidsonderzoeken van 2017. Dit onderzoek is online gehouden en heeft de tevredenheid van ouders gemeten t.a.v. meerdere aspecten
Nadere informatiePagina 1 van 5. Maart 2014. Q & A Elektronisch meten Inzichten, reclamebereik en ambitie NLO voor de toekomst
Maart 2014 Q & A Elektronisch meten Inzichten, reclamebereik en ambitie NLO voor de toekomst Het NLO is continu bezig met het verbeteren en het verder professionaliseren van het Nationaal LuisterOnderzoek,
Nadere informatieBereiksonderzoek RTV Stichtse vecht
BRAND REALITY Bereiksonderzoek RTV Stichtse vecht April 2015 Ronald Jansen - Leon Pouwels Inhoud: achtergrond onderzoek Resultaten Televisie Resultaten Radio Resultaten Website Resultaten extra vragen
Nadere informatiePOWER TO THE KIDS De rol van kinderen in het aankoopproces
POWER TO THE KIDS De rol van kinderen in het aankoopproces INLEIDING KINDEREN ALS VOORLOPERS VAN NIEUWE ONTWIKKELINGEN Kids tussen de 3 en 12 jaar nemen continu nieuwe informatie op en zijn op steeds jongere
Nadere informatieIn contact met het merk: merkbelevingsmonitor
In contact met het merk: merkbelevingsmonitor Het meten van de effectiviteit van marketing- en communicatie-inspanningen is en blijft een hot issue. Marketing intelligence van KPN ontwikkelde samen met
Nadere informatieGELDZAKEN VOOR NU EN STRAKS
GELDZAKEN VOOR NU EN STRAKS Uitstelgedrag onder financiële consumenten Juni 2015 1 Inhoudsopgave 3 6 Management Summary Grafische samenvatting Opvallende resultaten Onderzoeksresultaten Uitstelgedrag Zorg
Nadere informatieRAPPORT ANALOGIEËNTEST (HOGER NIVEAU)
RAPPORT ANALOGIEËNTEST (HOGER NIVEAU) Respondent: Jill Voorbeeld E- mailadres: voorbeeld@testingtalents.nl Geslacht: vrouw Leef tijd: 30 Opleiding sniveau: hbo Verg elijking sg roep: Representatieve steekproef
Nadere informatieWat vinden kijkers en luisteraars van de Omroep Organisatie Groningen?
Wat vinden kijkers en luisteraars van de Omroep Organisatie Groningen? Marjolein Kolstein Juli 2017 www.os-groningen.nl BASIS VOOR BELEID Inhoud Samenvatting 2 1. Inleiding 3 1.1 Aanleiding van het onderzoek
Nadere informatieKinderen & tv-reclame Tips voor tv-commercials gericht op kinderen
Kinderen & tv-reclame Tips voor tv-commercials gericht op kinderen Reclame is leuk. Mama vindt reclame ook leuk. En papa vindt het grappig. > > Inleiding 5 > > Onderzoeksopzet 7 > > Resultaten 8 > > Houding
Nadere informatieDe dienstverlening van SURFnet Onderzoek onder aangesloten instellingen. - Eindrapportage -
De dienstverlening van Onderzoek onder aangesloten instellingen - Eindrapportage - 09-09-2009 Inhoud Inleiding 3 Managementsamenvatting 4 Onderzoeksopzet 5 Resultaten 6 Tevredenheid 6 Gebruik en waardering
Nadere informatiePubliek trekken is simpeler met Ster & Film
2013 Ster & Film Ster & Film is een unieke advertentiepropositie, speciaal ontwikkeld voor de filmindustrie. Met Ster & Film kunt u tegen een aantrekkelijk tarief adverteren bij de goed bekeken programma
Nadere informatieHersenontwikkeling tijdens adolescentie
Hersenontwikkeling tijdens adolescentie Een longitudinale tweelingstudie naar de ontwikkeling van hersenstructuur en de relatie met hormoonspiegels en intelligentie ALGEMENE INTRODUCTIE Adolescentie is
Nadere informatieVrouwen doen boodschappen, mannen aankopen Gezinspraak tijdens aankoopprocessen in families, maar rolpatronen traditioneel
Vrouwen doen boodschappen, mannen aankopen Gezinspraak tijdens aankoopprocessen in families, maar rolpatronen traditioneel Over gezinsaankopen wordt veel overleg gevoerd binnen families. Alle gezinsleden
Nadere informatie12/4/2014. Effectiviteit. If you don t understand PEOPLE. you don t understand BUSINESS. Creatie. Media. Weet wat mensen drijft
Weet wat mensen drijft Groei bewerkstelligen door het effectief bereiken en beraken van je doelgroep Groei bewerkstelligen door inzet van communicatie If you don t understand PEOPLE you don t understand
Nadere informatieImpact TV-campagne op online shopping journey. 5 Tips voor conversie van TV naar online sales
Impact TV-campagne op online shopping journey 5 Tips voor conversie van TV naar online sales INLEIDING Steeds meer e-commerce bedrijven maken bij de promotie van hun online aanbod de stap naar traditionele
Nadere informatieONDERZOEKSRAPPORT CONTENT MARKETING EEN ONDERZOEK NAAR DE BEHOEFTE VAN HET MKB IN REGIO TWENTE AAN HET TOEPASSEN VAN CONTENT MARKETING
ONDERZOEKSRAPPORT CONTENT MARKETING EEN ONDERZOEK NAAR DE BEHOEFTE VAN HET MKB IN REGIO TWENTE AAN HET TOEPASSEN VAN CONTENT MARKETING VOORWOORD Content marketing is uitgegroeid tot één van de meest populaire
Nadere informatieEFFECTIVITEITSONDERZOEK PROFESSIONAL ORGANIZING. NBPO Oktober 2012- Oktober 2014
EFFECTIVITEITSONDERZOEK PROFESSIONAL ORGANIZING NBPO Oktober 2012- Oktober 2014 Colofon Uitgave: Research 2Evolve Tesselschadelaan 15A 1217 LG Hilversum Tel: (035) 623 27 89 info@research2evolve.nl www.research2evolve.nl
Nadere informatieAFM Consumentenmonitor Q3 2009 Kredietwaarschuwingszin
AFM Consumentenmonitor Q3 009 Kredietwaarschuwingszin GfK Michel van der List Marcel Cools/ Niek Damen Indeling Rapportage Kredietwaarschuwingszin 1 Onderzoeksverantwoording Kennisvragen Kredietwaarschuwingszin
Nadere informatieDrtv vernieuwt. Ook is het nu mogelijk voor kijkers om gratis lid te worden van Drtv. Een Drtv lid krijgt:
Drtv vernieuwt Momenteel vindt er een grote reorganisatie binnen Drtv plaats. Er wordt een nieuwe programmering opgesteld gericht op een grotere doelgroep. Ook wordt de zichtbaarheid van de zender onder
Nadere informatieDraagt lesmateriaal bij aan het vergroten van financiële vaardigheden van basisschoolleerlingen?
Draagt lesmateriaal bij aan het vergroten van financiële vaardigheden van basisschoolleerlingen? Effectiviteitsonderzoek naar lesmateriaal Wijzer in geldzaken voor groep 7 www.wijzeringeldzaken.nl Inleiding:
Nadere informatieHet (on)meetbare brein
Het (on)meetbare brein Proost op de wetenschap, SPUI25 Lukas Snoek Universiteit van Amsterdam Even voorstellen... Wie ben ik? Lukas Snoek, promovendus psychologie ("Brein & Cognitie") aan de UvA Interesse
Nadere informatieBehoeftes rijksambtenaren in kaart Flitspanelonderzoek oktober Een uitgave in het kader van het strategisch personeelsbeleid Rijk
Behoeftes rijksambtenaren in kaart Flitspanelonderzoek oktober 2017 Een uitgave in het kader van het strategisch personeelsbeleid Rijk Managementsamenvatting In het kader van de totstandkoming van het
Nadere informatieRapportage Peiling vrouwen in de media
Rapportage Peiling vrouwen in de media Oktober 2016 In opdracht van: WOMEN Inc. Datum: 5 oktober 2016 Projectnummer: 2016334 Auteurs: Els van der Velden & Marvin Brandon Inhoud 1 Achtergrond & opzet 3
Nadere informatieSize matters! ATLAS onderzoek 2013: BlowUPs niet te missen en effectief
Size matters! ATLAS onderzoek 2013: BlowUPs niet te missen en effectief Inhoudsopgave ATLAS onderzoek 2013 4 De wereld van BlowUPs 9 Bewustzijn 5 Het ATLAS onderzoek 10 Imago 6 Onderzoeksopzet 11 Impact
Nadere informatie