Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. Uitgevoerd door: Intomart GfK Hilversum

Transcriptie

1 Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. Uitgevoerd door: Intomart GfK Hilversum In opdracht van: Altermedia bv Houten Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 1/50

2 Auteursrecht voorbehouden Niets uit dit rapport mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm of anderszins, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van voormelde instanties. Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 2/50

3 Inhoudsopgave 1. Inleiding Achtergrond Presence in the Room Doelstelling van het onderzoek Methode van onderzoek De vragenlijst Het veldwerk Respons Weging Samenstelling van de steekproef Rapportage Bezoekersaandeel Bezoekersaandeel Altermedia horecalocaties ten opzichte van totale landelijke horecabezoek Bezoekersaandeel Altermedia bioscoop locaties ten opzichte van het totale landelijke bioscoopbezoek Het bereik van het Altermedia toiletreclame netwerk Bereik & GCF nationaal Bereik Ultimate Maximum netwerk Bereik Maximum netwerk Bereik Medium netwerk Bereik Light netwerk Bereik Cinema netwerk Bereik & GCF per regio Bereik & GCF 3 grote steden Bereik & GCF Regio West Bereik & GCF Regio Noord Bereik & GCF Regio Oost Bereik & GCF Regio Zuid Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 3/50

4 3.3 Bereik & GCF per provincie Bereik & GCF Provincie Noord-Holland Bereik & GCF Provincie Zuid-Holland Bereik & GCF Provincie Utrecht Bereik & GCF Provincie Noord-Brabant Bereik & GCF Provincie Zeeland Bereik & GCF Provincie Limburg Bereik & GCF Provincie Friesland Bereik & GCF Provincie Groningen Bereik & GCF Provincie Drenthe Bereik & GCF Provincie Overijssel Bereik & GCF Provincie Gelderland Bereik & GCF Provincie Flevoland Bereik & GCF 3 grote steden afzonderlijk Bereik & GCF Stad Amsterdam Bereik & GCF Stad Rotterdam Bereik & GCF Stad Den Haag Achtergrondkenmerken bereikte doelgroep Opleiding Verdeling op basis van laag/midden/hoog Verdeling op basis van type opleiding Sociale klasse & welstand Sociale klasse Welstand Vrije tijd Soort vakantie Uren TV Kijken, per week Uren internetten thuis, per week Media gebruik Meest bekeken type TV zenders, Man & Vrouw gecombineerd Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 4/50

5 4.4.2 Meest bekeken type TV zenders door Mannen Meest beluisterde type Radio zenders, Man & Vrouw gecombineerd Type krant Overige kenmerken Autobezit Werkzaamheid Attitudekenmerken inzake toiletreclame Toiletreclame wekt de aandacht Welke begrippen vindt u van toepassing op toiletreclame? Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 5/50

6 1. Inleiding 1.1 Achtergrond Sinds januari 2000 is Altermedia actief op de landelijke mediamarkt. Als exploitant is Altermedia gespecialiseerd in de exploitatie van diverse indoormedia zoals; Toiletreclame, Gratis ansichtkaarten, Bierviltreclame, Spiegelstickers, Sampling en diverse Xperience-mogelijkheden binnen de landelijke Horeca en Bioscoop. Als vervolg op het onderzoek uit 2004, waarin het Bereik, effect en waardering van toiletreclame door Intomart GFK is onderzocht, heeft Altermedia aan Intomart GfK wederom opdracht gegeven voor een uitgebreid bereikonderzoek. De redenen om dit onderzoek opnieuw uit te voeren zijn met name: De uitbreiding van het horecanetwerk van 500 naar ruim 800 locaties. Het aanbieden van 2- en 4-weekse netwerken. De operationalisering van het netwerk binnen de grote bioscopen (Cinema). De behoefte aan meer inzage in de achtergrondkenmerken van de bereikte doelgroep. Dit onderzoek dat qua opzet gebaseerd is op het onderzoek uit 2004 geeft onder andere inzage in bovenstaande punten. 1.2 Presence in the Room De reclamepanelen van Altermedia zijn geplaatst boven de urinoirs, aan de binnenzijdes van de deuren, bij de spiegels en in de aanloopruimten. De consequente plaatsing van de panelen maakt dat de confrontatiekans met het medium nagenoeg 100% is. Per locatie worden daarnaast niet meer dan twee adverteerders tegelijkertijd toegelaten. Door deze elementen kan bereik van toiletreclame worden gedefinieerd als Presence In The Room. Met andere woorden; personen die naar het toilet zijn geweest in horecagelegenheden met toiletreclame, zijn in principe in contact gekomen met de reclame-uitingen. Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 6/50

7 1.3 Doelstelling van het onderzoek Het hoofddoel van dit onderzoek is het in kaart brengen van de bereikcijfers van het Altermedia toiletreclame netwerk binnen de doelgroep jarigen en de diverse tussenliggende leeftijdsklassen. Dit gerapporteerd op landelijk, regionaal, provinciaal en stedelijk niveau. Daarnaast levert het onderzoek inzicht in de gemiddelde contactfrequentie, diverse achtergrondkenmerken en de attitude ten aanzien van toiletreclame van de bereikte doelgroep. Deze bereiksgegevens en gemiddelde contactfrequentie zijn zowel voor een 2-weekse als een 4-weekse (aaneengesloten) inschakeling in kaart gebracht. 1.4 Methode van onderzoek Het bereik van toiletreclame is in kaart gebracht door aan een groot aantal personen te vragen of zij in de afgelopen twee weken naar een horecagelegenheid (café, grand café, dancing, restaurant, etc.) zijn geweest. Als dit het geval is geweest, is vervolgens gevraagd in welke steden men uit is geweest en in welke horecagelegenheden dat was. Altermedia heeft een lijst aangeleverd met de horecalocaties (gemeente en naam horecagelegenheid) waar Altermedia exploitant is van toiletreclame. Als methode van onderzoek is gekozen voor een benadering via internet. Enerzijds vanwege de aanwezigheid van een groot internetpanel binnen Intomart (circa personen) en anderzijds vanwege de mogelijkheid om visuals van de te meten reclame-uitingen te kunnen tonen. Het internetpanel van Intomart is voor het grootste deel gerekruteerd via gecontroleerd, representatief telefonisch onderzoek, zodat alle lagen van de Nederlandse bevolking kunnen worden benaderd. Op deze manier hebben alle soorten internetgebruikers - dus ook degenen die er nauwelijks gebruik van maken - een gelijke kans om in het panel terecht te komen, hetgeen de representativiteit van het panel ten goede komt. De door Altermedia gekozen onderzoeksdoelgroep wordt gevormd door mannen en vrouwen in de leeftijd van 13 tot en met 49 jaar. Het veldwerk vond plaats in vier golven. Enerzijds om de veldwerkperiode langer te maken zodat invloeden van buitenaf (weer, evenementen, actualiteit, e.d.) zoveel mogelijk werden uitgesloten, anderzijds vanwege het feit dat een groter aantal reclame-uitingen kon worden getest op recognition. Maar de belangrijkste reden om het onderzoek in vier golven op te splitsen was vanwege de berekening van het 4-wekelijks bereik. Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 7/50

8 In de golven 1a en 2a zijn representatieve steekproeven, van elk n= personen, gehouden. Personen die in deze golven niet bereikt waren, zijn in de golven 1b en 2b nogmaals benaderd zodat ook het 4-wekelijks bereik kon worden bepaald. Schematisch overzicht van het veldwerk (de weergeven aantallen zijn fictief) Golf 1a (verse steekproef) week N= n=7.000 niet in bereik n=3.000 bereikt voll. vragenlijst week Golf 1b met de niet bereikten van golf 1a n=5.500 niet in bereik n=1.500 bereikt voll. vragenlijst week Golf 2a (verse steekproef) n= n=7.000 niet in bereik n=3.000 bereikt voll. vragenlijst week Golf b met de niet bereikten van golf 2a n=5.500 niet in bereik n=1.500 bereikt voll. vragenlijst NB; - het 2-wekelijks bereik wordt berekend op basis van de golven 1a en 1b; - het 4-wekelijks bereik wordt berekend op basis van alle golven Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 8/50

9 1.5 De vragenlijst De vragenlijst is ontwikkeld in nauwe samenwerking met Altermedia en was voor het grootste gedeelte gebaseerd op het onderzoek in De respondenten kregen een vragenlijst voorgelegd, waarvan de structuur globaal de volgende was: Is men, in de afgelopen twee weken in een horecagelegenheid geweest? Zo ja: - in welke stad of in welke steden? - per stad; in welke gelegenheid (naam)? - indien horecagelegenheid waar Altermedia actief is: per gelegenheid: is men daar naar het toilet geweest? zo ja: hoe vaak? In welk(e) tijdvak(ken)? heeft men toiletreclame gezien? zo ja welke (geholpen) attitudekenmerken over toiletreclame i.h.a. Achtergrondvariabelen: geslacht, leeftijd, regio, e.d Het veldwerk Het veldwerk voor dit onderzoek werd uitgevoerd in oktober Het veldwerk is verdeeld over vier golven. Iedere golf betrof een veldwerkperiode van twee weken. De gemiddelde invulduur van de vragenlijst bedroeg 10 minuten. Tijdens het veldwerk is een herinnering uitgestuurd om zo de benodigde respons te behalen. Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 9/50

10 1.7 Respons Golf 1A Golf 1B Golf 2A Golf 2B Aantal verstuurde uitnodigingen Vragenlijst niet afgemaakt Vragenlijst niet geopend Geen horeca bezocht Geen Altermedia gemeente Geen Altermedia locatie Geen toiletbezoek Bereikt Respons In totaal zijn er uitnodigingen verstuurd. NB. responscijfers kunnen afwijken van de feitelijke aantallen omdat daarna door allerlei toetsen en controles personen alsnog kunnen zijn verwijderd uit het databestand. Daarnaast betreft het hier ongewogen aantallen. 1.8 Weging Omdat de netto steekproef afwijkingen kan vertonen ten opzichte van de populatie, is besloten een weging toe te passen op de resultaten voor wat betreft de variabelen geslacht, leeftijd en opleiding. Deze weging is niets anders dan een correctie op basis van populatiegegevens die er voor zorg draagt, dat geslacht, leeftijd en opleiding in de uiteindelijke steekproef exact overeenkomen met de verhouding binnen de Nederlandse populatie. De onderzoeksuitkomsten zijn gewogen naar de populatiegegevens van de Gouden Standaard op randtotalen naar geslacht x leeftijd (2 x 3 = 6 categorieën), opleiding (3 categorieën) en regio (5 categorieën). Respondenten die aan het onderzoek hebben deelgenomen, maar niet door de selectievragen heen kwamen, zijn net als de reguliere respondenten in de rapportagesteekproef opgenomen, zodat de onderzoeksuitkomsten representatief zijn voor geheel Nederland, inclusief niet-bezoekers van horecagelegenheden. Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 10/50

11 1.9 Samenstelling van de steekproef De steekproef is hieronder uitgesplitst naar geslacht, leeftijd en regio. De percentages zijn zowel ongewogen als gewogen weergegeven. Steekproefsamenstelling (tweewekelijks ) Geslacht/leeftijd Ongewogen Gewogen n= personen n= personen Personen / % Personen / % Man jaar 773 ( 4%) 959 ( 5%) Man jaar (21%) (23%) Man jaar (25%) (23%) Vrouw jaar 705 ( 4%) 802 ( 4%) Vrouw jaar (22%) (23%) Vrouw jaar (24%) (22%) Regio 3 grote steden (19%) (24%) Rest west (29%) (25%) Noord (11%) (11%) Oost (21%) (19%) Zuid (22%) (22%) Het blijkt dat de weging minimale invloed heeft op de variabelen geslacht/leeftijd. Relatief de meeste invloed heeft de weging op de verhouding tussen de 3 grote steden (incl. randgemeenten) en rest west, maar dat is niet ongebruikelijk gezien de geringere bereidheid tot deelname aan onderzoek in de grote steden Rapportage In het hiernavolgende hoofdstuk 2 worden de belangrijkste resultaten van het onderzoek weergegeven. Het onderzoek is uitgevoerd door Intomart GfK, dat behoort tot de internationale GfK-groep. Intomart GfK is gecertificeerd door Lloyd s Register Quality Assurance volgens de normen van NEN-EN-ISO Tevens worden de richtlijnen van de MOA (MarktOnderzoekAssociatie) en ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) in acht genomen. Deze richtlijnen zijn bij Intomart GfK op te vragen. Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 11/50

12 2. Bezoekersaandeel In kaart is gebracht welk aandeel de Altermedia locaties hebben binnen het totaal van personen die hebben aangegeven, in een periode van 2 of 4 weken, een horecalocatie of bioscoop in Nederland te hebben bezocht. 2.1 Bezoekersaandeel Altermedia horecalocaties ten opzichte van totale landelijke horecabezoek Doelgroep Op basis van een campagneperiode van 2 weken Op basis van een campagneperiode van 4 weken N totaal Totaal % Man Vrouw N totaal Totaal % Man Vrouw Landelijk wel Horecabezoek ,6% 67,3% 65,9% % 69,8% 68,4% Landelijk geen horecabezoek ,7% 32,7% 34,1% ,9% 30,2% 31,6% Totaal % 100% 100% % 100% 100% Wel een Altermedia locatie ,2% 49,7% 42,5% % 62,9% 57% Geen Altermedia locatie ,8% 50,3% 57,5% % 37,1% 43% Totaal % 100% 100% % 100% 100% Conclusie is dat op 2- en 4-weekse basis respectievelijk ruim 46% en 60% van de personen die een horecalocatie heeft bezocht, dit hebben gedaan in een locatie behorend tot het netwerk van Altermedia. Het feit dat het netwerk van Altermedia op het moment van onderzoek niet de helft maar slechts 800 horecalocaties bedraagt geeft aan dat deze een bovengemiddelde hoeveelheid bezoekers aantrekt. 2.2 Bezoekersaandeel Altermedia bioscoop locaties ten opzichte van het totale landelijke bioscoopbezoek Doelgroep Op basis van een campagneperiode van 2 weken Op basis van een campagneperiode van 4 weken N totaal Totaal % Man Vrouw N totaal Totaal % Man Vrouw Landelijk wel Bioscoop bezoek % 20% 19,2% ,6% 21,8% 21,3% Landelijk geen Bioscoop bezoek ,4% 80% 80,8% ,4% 78,2% 78,7% Totaal % 100% 100% % 100% 100% Wel een Altermedia Bioscoop ,6% 75,4% 71,7% ,2% 87% 83,2% Geen Altermedia Bioscoop ,4% 24,6% 28,3% ,8% 13% 16,8% Totaal % 100% 100% % 100% 100% Voor het bioscoopnetwerk van Altermedia geldt dezelfde conclusie als bij het horecanetwerk. Met dien verstande dat het aandeel (ruim 73 tot ruim 85 procent) van Altermedia locaties binnen het totaal nog veel hoger ligt. Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 12/50

13 3. Het bereik van het Altermedia toiletreclame netwerk 3.1 Bereik & GCF nationaal Altermedia exploiteert meerdere nationale netwerken binnen horeca en bioscoop. Deze worden in verschillende nationale netwerken aangeboden Bereik Ultimate Maximum netwerk Combinatie van alle horeca (800) en alle bioscoop (23) locaties. Ten tijde van het onderzoek waren dit alle operationele locaties en tevens het grootste nationale netwerk Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 28,5 30,9 26,0 31,8 28,7 36,4 46,6 44,9 48,5 38,4 42,6 34,3 15,3 16,9 13,7 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 4,0 4,3 3,6 4,8 3,7 6,1 4,5 4,4 4,6 4,2 4,8 3,6 3,1 3,1 3,1 Contacten Bereik % 4 weken 39,2 41,8 36,6 45,4 41,8 51,2 61,8 59,3 64,5 50,6 55,0 46,3 23,8 25,8 21,8 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 5,8 6,4 5,2 6,7 5,1 8,6 6,8 6,7 6,8 6,4 7,4 5,3 4,0 4,1 3,9 Contacten Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,8 51,9 47,8 24,3 28,3 20,6 26,9 29,7 24,1 39,6 42,9 36,2 29,5 34,1 24,8 56,6 58,6 54, ,6 5,1 4,1 3,5 3,9 3,0 3,9 4,3 3,4 4,3 4,7 3,7 3,7 4,2 3,1 4,6 5,1 4, ,3 64,9 61,7 35,1 39,7 30,7 37,3 40,4 34,3 52,3 55,7 48,8 41,3 46,6 36,0 68,8 70,2 67, ,2 8,1 6,3 4,9 5,6 4,1 5,6 6,3 4,8 6,5 7,3 5,6 5,3 6,1 4,3 7,6 8,5 6, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 13/50

14 3.1.2 Bereik Maximum netwerk Altermedia heeft 3 nationale volume netwerken: Maximum, Medium en Light. In de tabel bij vindt u alle bereikgegevens van het Maximum netwerk. Dit is het grootste nationale horeca netwerk Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 22,9 25,5 20,2 21,5 17,7 27,2 37,9 37,2 38,8 31,6 36,0 27,3 11,7 13,4 10,0 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 4,2 4,5 3,8 5,8 4,7 6,8 4,7 4,6 4,7 4,3 4,9 3,6 3,3 3,3 3,4 Contacten Bereik % 4 weken 31,1 33,9 28,2 30,2 25,8 37,3 49,8 47,7 52,1 41,0 45,7 36,4 18,0 20,1 15,9 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 6,1 6,8 5,4 8,2 6,5 9,9 7,1 7,2 7,0 6,7 7,7 5,4 4,3 4,4 4,2 Contacten Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,2 44,2 38,3 19,4 23,1 15,9 21,7 24,7 18,8 32,5 36,3 28,9 24,0 28,3 19,6 48,2 50,8 45, ,7 5,2 4,1 3,7 4,1 3,1 4,1 4,5 3,5 4,4 4,8 3,8 3,8 4,3 3,2 4,6 5,2 3, ,8 54,2 49,3 27,4 31,8 23,3 29,6 32,9 26,3 42,3 46,0 38,6 32,9 37,9 27,9 57,6 59,7 55, ,5 8,5 6,4 5,2 5,9 4,3 6,0 6,7 5,0 6,7 7,6 5,7 5,6 6,4 4,5 7,7 8,8 6, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 14/50

15 3.1.3 Bereik Medium netwerk Altermedia heeft 3 nationale volume netwerken: Maximum, Medium en Light. In de tabel bij vindt u alle bereikgegevens van het Medium netwerk. Dit is het op 1 na grootste nationale horeca netwerk Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 16,5 18,6 14,4 16,5 13,5 21,1 29,2 28,0 30,6 23,4 27,2 19,6 7,5 8,6 6,4 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 3,4 3,7 3,0 4,0 4,2 3,7 3,8 3,9 3,7 3,6 4,0 2,9 2,5 2,4 2,8 Contacten Bereik % 4 weken 22,0 24,2 19,7 23,4 19,7 29,1 37,7 35,9 39,7 30,0 34,0 25,9 11,3 12,6 10,0 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 5,1 5,7 4,4 5,6 5,8 5,4 5,9 6,1 5,7 5,5 6,4 4,4 3,3 3,2 3,5 Contacten Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,0 34,9 29,2 13,1 16,0 10,4 15,5 17,9 13,1 24,3 27,4 21,1 16,6 20,0 13,2 38,3 41,9 34, ,8 4,3 3,3 3,0 3,3 2,5 3,3 3,6 2,9 3,6 4,0 3,1 3,2 3,6 2,5 3,7 4,1 3, ,8 42,3 37,2 18,3 21,7 15,0 20,7 23,3 18,1 31,1 34,3 27,8 22,5 26,5 18,5 45,3 48,5 41, ,2 7,0 5,2 4,3 4,9 3,5 4,9 5,6 4,1 5,6 6,4 4,6 4,7 5,4 3,6 6,3 7,0 5, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 15/50

16 3.1.4 Bereik Light netwerk Altermedia heeft 3 nationale volume netwerken: Maximum, Medium en Light. In de tabel bij vindt u alle bereikgegevens van het Light netwerk. Dit is het kleinste nationale horeca netwerk Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 14,9 16,8 12,9 15,2 12,7 19,0 26,6 25,0 28,4 21,4 25,1 17,7 6,4 7,2 5,5 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 3,2 3,5 2,9 4,6 4,0 5,1 3,5 3,7 3,4 3,3 3,8 2,8 2,6 2,4 2,9 Contacten Bereik % 4 weken 19,6 21,6 17,5 20,6 18,0 24,8 33,7 31,2 36,5 27,0 31,0 23,1 9,7 10,8 8,6 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 4,9 5,4 4,3 6,7 5,7 7,8 5,6 5,9 5,3 5,3 6,1 4,2 3,4 3,2 3,6 Contacten Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,0 31,0 27,1 12,0 14,9 9,2 13,9 16,2 11,7 22,1 25,1 19,2 15,4 19,3 11,4 34,4 37,1 31, ,6 4,0 3,1 2,9 3,2 2,5 3,2 3,4 2,8 3,4 3,7 2,9 3,0 3,3 2,5 3,5 3,8 3, ,9 37,6 34,2 16,4 19,7 13,3 18,4 20,9 16,0 28,0 31,0 25,0 20,2 24,5 15,8 40,5 42,6 38, ,8 6,6 4,9 4,2 4,8 3,5 4,8 5,3 4,1 5,3 6,0 4,5 4,6 5,2 3,5 5,9 6,6 5, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 16/50

17 3.1.5 Bereik Cinema netwerk Altermedia heeft naast het horecanetwerk ook een netwerk binnen 23 multiplex bioscopen. Dit netwerk kan stand-alone (daarvoor gelden deze bereikcijfers in tabel 3.1.5) of in combinatie met een volume netwerk (horeca) worden ingezet, zie tabel voor de combinatie tussen Maximum netwerk en Cinema Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 10,4 10,3 10,5 14,6 13,4 16,5 17,8 14,2 21,8 14,1 14,5 13,8 5,2 5,3 5,1 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 1,8 1,8 1,8 2,0 1,7 2,3 1,8 1,9 1,7 1,8 1,9 1,8 1,7 1,6 1,8 Contacten Bereik % 4 weken 13,9 13,9 14,0 20,6 19,1 22,9 23,0 19,2 27,1 18,0 18,3 17,7 8,1 8,4 7,8 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 2,7 2,7 2,7 2,8 2,5 3,2 2,8 2,8 2,8 2,9 3,0 2,7 2,1 2,0 2,3 Contacten Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,0 17,7 20,2 8,7 9,5 7,8 9,7 9,9 9,5 14,7 14,4 14,9 10,4 11,2 9,7 20,6 20,0 21, ,8 1,9 1,8 1,8 1,8 1,7 1,8 1,8 1,8 1,8 1,9 1,8 1,8 1,9 1,6 1,9 1,8 1, ,3 21,9 24,7 12,2 13,1 11,3 13,1 13,3 12,8 18,7 18,4 19,0 14,2 15,0 13,3 24,3 23,4 25, ,0 3,0 3,0 2,5 2,7 2,3 2,6 2,7 2,6 2,9 2,9 2,8 2,6 2,9 2,3 3,2 3,1 3, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 17/50

18 3.2 Bereik & GCF per regio Bereik & GCF 3 grote steden De 3 grote steden zijn Amsterdam, Rotterdam en Den Haag Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 25,6 27,7 23,6 33,7 32,8 34,8 33,7 32,8 34,8 35,0 38,1 32,1 15,2 16,8 13,5 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 3,9 4,1 3,6 4,3 4,3 4,2 4,3 4,3 4,2 4,0 4,2 3,7 3,5 3,9 3,0 Contacten Bereik % 4 weken 33,7 35,7 31,6 43,2 40,6 46,5 43,2 40,6 46,5 44,0 47,0 41,0 22,1 24,2 20,0 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 5,9 6,4 5,3 6,6 6,9 6,3 6,6 6,9 6,3 6,3 6,9 5,8 4,8 5,4 4,0 Contacten Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,1 41,5 38,7 24,3 27,5 21,3 25,2 27,4 23,0 34,8 37,3 32,4 29,4 32,9 26,0 47,8 45,7 50, ,0 4,1 4,0 3,8 4,3 3,2 3,8 4,1 3,5 4,0 4,2 3,8 4,0 4,5 3,5 4,3 4,2 4, ,3 49,6 49,1 32,6 36,2 29,2 33,1 35,6 30,8 43,9 46,1 41,7 38,3 42,4 34,3 55,9 53,8 58, ,5 6,8 6,3 5,7 6,6 4,7 5,8 6,4 5,2 6,4 6,9 5,8 6,2 7,0 5,2 7,3 7,2 7, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 18/50

19 3.2.2 Bereik & GCF Regio West Dit zijn de cijfers van de drie grote steden inclusief randgemeenten Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 21,9 23,9 20,0 26,0 25,0 27,7 33,3 32,0 34,7 30,8 33,7 28,0 10,8 12,7 8,9 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 3,9 4,5 3,2 6,3 8,2 3,8 4,5 4,9 4,1 4,2 5,0 3,3 2,5 2,4 2,5 Contacten Bereik % 4 weken 30,5 33,1 27,9 37,7 35,6 41,0 48,1 46,4 50,0 40,1 44,7 35,8 17,4 19,1 15,7 Bereik Absoluut (x 1.000) GCF 5,6 6,4 4,6 8,8 11,5 5,1 6,3 6,8 5,7 6,4 7,5 5,1 3,1 3,2 2,9 Contacten Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,1 42,1 38,2 17,9 21,1 14,9 20,9 23,3 18,7 31,2 33,4 29,0 22,6 25,2 19,9 46,2 49,8 42, ,7 5,7 3,7 3,2 3,5 2,9 3,7 4,3 3,1 4,2 5,0 3,4 3,4 3,8 2,9 4,5 5,4 3, ,2 53,2 49,4 26,2 31,2 21,5 28,9 32,0 25,9 41,3 44,9 37,8 31,7 37,1 26,3 55,5 57,7 53, ,4 9,1 5,7 4,4 4,7 4,0 5,4 6,2 4,4 6,4 7,4 5,2 4,8 5,1 4,4 7,4 9,4 5, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 19/50

20 3.2.3 Bereik & GCF Regio Noord Regio Noord omvat de provincies Groningen, Friesland en Drenthe Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 19,6 23,2 15,8 nb nb nb 42,3 49,2 35,6 28,1 35,5 20,4 7,2 7,0 7,5 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb GCF 5,0 5,0 5,0 nb nb nb 4,6 4,6 4,5 4,6 5,4 3,2 5,2 3,6 6,6 Contacten nb nb nb Bereik % 4 weken 27,0 30,6 23,1 nb nb nb 51,8 55,7 47,8 37,4 45,4 29,2 12,4 12,3 12,6 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb GCF 7,2 7,6 6,8 nb nb nb 7,5 8,1 6,8 6,9 8,4 4,5 6,0 4,2 7,9 Contacten nb nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,6 50,9 32,2 14,3 17,5 11,3 17,8 21,4 14,0 30,0 37,4 22,5 18,6 24,0 12,9 48,9 55,3 41, ,9 5,6 3,8 3,8 4,7 2,6 4,7 5,1 4,1 4,6 5,3 3,5 3,9 4,5 2,7 4,4 4,8 3, ,4 61,4 43,1 20,9 25,0 17,1 25,1 29,0 21,0 39,4 46,8 31,8 26,5 32,4 20,5 56,7 64,3 47, ,8 9,3 5,7 5,3 6,6 3,5 6,7 7,5 5,5 7,0 8,4 5,0 5,4 6,7 3,4 7,5 8,3 6, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 20/50

21 3.2.4 Bereik & GCF Regio Oost Regio Oost omvat de provincies Gelderland en Overijssel Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 18,8 21,6 16,1 21,8 20,0 nb 37,0 35,1 39,2 25,5 30,3 21,1 9,2 11,0 7,4 Bereik Absoluut (x 1.000) nb GCF 4,0 4,3 3,6 3,0 2,3 nb 4,7 4,6 4,9 4,1 4,5 3,6 3,4 3,9 2,5 Contacten nb Bereik % 4 weken 27,0 29,9 24,2 35,0 29,6 nb 50,5 47,6 53,8 36,1 40,9 31,6 13,9 16,0 12,0 Bereik Absoluut (x 1.000) nb GCF 5,6 6,3 4,8 3,7 3,0 nb 7,0 6,8 7,1 5,8 6,6 4,8 4,4 5,4 3,1 Contacten nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,6 39,0 32,4 15,0 18,5 11,8 17,4 20,5 14,3 27,2 31,1 23,5 19,0 23,4 14,7 39,9 43,6 36, ,6 4,8 4,5 3,5 4,1 2,5 3,9 4,3 3,3 4,2 4,5 3,9 3,5 4,1 2,6 4,4 4,8 3, ,3 52,4 44,4 23,1 26,3 20,1 25,1 28,3 22,0 38,1 42,0 34,5 28,1 31,9 24,6 53,4 56,3 50, ,8 7,1 6,5 4,5 5,7 3,0 5,4 6,3 4,3 6,0 6,6 5,3 4,7 6,0 3,1 6,5 7,4 5, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 21/50

22 3.2.5 Bereik & GCF Regio Zuid Regio Zuid omvat de provincies Zeeland, Noord Brabant en Limburg Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 26,3 29,3 22,8 18,9 14,8 nb 46,1 44,5 47,7 35,9 41,2 30,0 13,4 15,5 11,0 Bereik Absoluut (x 1.000) nb GCF 4,6 4,8 4,3 5,0 4,3 nb 5,0 4,6 5,5 4,9 5,5 3,9 3,5 3,0 4,1 Contacten nb Bereik % 4 weken 34,5 37,6 31,0 23,8 20,4 nb 56,5 53,1 60,0 45,0 49,4 40,0 20,5 23,8 16,8 Bereik Absoluut (x 1.000) nb GCF 7,0 7,4 6,3 7,9 6,2 nb 8,2 7,6 8,7 7,8 9,1 5,9 4,5 3,9 5,5 Contacten nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,6 50,5 46,6 22,1 27,3 16,9 24,6 28,2 20,5 37,5 41,7 32,9 26,8 33,2 19,6 58,3 60,3 55, ,3 5,9 4,6 3,9 4,1 3,8 4,5 4,8 4,0 4,9 5,3 4,3 4,2 4,5 3,7 5,4 6,1 4, ,1 58,6 57,5 30,3 35,6 24,9 32,7 36,6 28,4 46,8 50,0 43,3 35,8 41,7 29,3 66,6 68,1 64, ,9 10,2 7,4 5,8 6,2 5,1 6,7 7,4 5,8 7,9 8,9 6,5 6,3 7,2 4,9 9,4 10,8 7, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 22/50

23 3.3 Bereik & GCF per provincie Bereik & GCF Provincie Noord-Holland Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 22,9 25,1 20,7 22,8 nb nb 32,8 30,0 35,7 32,4 35,0 30,2 12,6 16,2 9,0 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb GCF 3,9 4,2 3,6 3,5 nb nb 3,7 3,6 3,9 4,4 5,0 3,7 3,1 2,9 3,3 Contacten nb nb Bereik % 4 weken 30,9 32,9 28,9 29,8 nb nb 45,7 39,6 52,1 41,5 44,8 38,5 18,8 21,9 15,7 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb GCF 5,8 6,5 5,2 5,3 nb nb 5,4 5,4 5,3 6,8 7,9 5,7 4,1 4,3 3,8 Contacten nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,0 40,0 41,9 19,4 24,5 14,8 22,1 24,9 19,4 32,5 34,2 31,0 24,3 28,9 19,9 45,1 44,6 45, ,1 4,4 3,9 4,1 4,6 3,4 4,0 4,3 3,6 4,3 4,8 3,7 4,5 5,4 3,3 4,6 4,7 4, ,7 49,6 53,5 27,3 33,0 22,0 29,7 32,5 27,0 42,1 43,9 40,5 32,7 38,6 27,1 53,9 52,0 55, ,5 7,1 6,1 5,9 6,8 4,6 5,9 6,6 5,2 6,6 7,5 5,7 6,7 8,1 4,9 7,7 8,0 7, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 23/50

24 3.3.2 Bereik & GCF Provincie Zuid-Holland Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 24,0 26,1 21,9 16,4 nb nb 34,3 35,9 32,5 32,6 36,1 29,1 13,5 14,0 12,9 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb GCF 3,8 4,2 3,4 3,5 nb nb 4,4 4,7 4,0 3,9 4,2 3,5 3,3 3,8 2,7 Contacten nb nb Bereik % 4 weken 32,0 34,8 29,2 21,7 nb nb 45,2 47,2 42,9 41,0 45,6 36,4 20,6 21,4 19,7 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb GCF 5,7 6,3 5,1 5,3 nb nb 6,7 7,1 6,1 6,2 6,7 5,6 4,3 4,9 3,6 Contacten nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,2 42,7 33,3 22,3 23,8 20,9 23,3 25,3 21,2 32,9 36,1 29,6 27,4 28,8 26,0 48,2 50,1 45, ,3 4,7 3,8 3,5 3,8 3,2 3,7 4,1 3,3 4,0 4,3 3,6 3,5 3,7 3,4 4,1 4,4 3, ,1 51,6 42,3 30,4 33,4 27,6 31,0 33,8 28,2 41,6 45,8 37,2 36,0 39,7 32,4 55,9 57,6 53, ,0 7,8 5,9 5,2 5,5 4,8 5,6 6,2 4,9 6,3 6,8 5,7 5,4 5,4 5,4 7,1 7,6 6, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 24/50

25 3.3.3 Bereik & GCF Provincie Utrecht Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 24,8 26,0 23,5 nb nb nb 32,1 25,9 nb 34,3 36,6 32,2 12,1 13,6 10,5 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb 18 7 nb GCF 4,0 4,8 3,1 nb nb nb 6,2 7,0 nb 4,0 4,9 3,1 2,3 2,5 2,0 Contacten nb nb nb nb Bereik % 4 weken 34,9 36,6 33,2 nb nb nb 48,6 40,4 nb 46,1 48,5 43,8 19,0 21,5 16,7 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb GCF 5,7 6,9 4,4 nb nb nb 8,2 9,0 nb 6,0 7,4 4,5 2,9 3,2 2,5 Contacten nb nb nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,3 42,2 46,2 20,0 24,4 15,5 24,3 26,2 22,5 34,1 35,1 33,1 24,1 28,8 18,9 46,9 45,4 48, ,1 6,6 3,8 2,7 3,0 2,0 3,6 4,3 2,8 4,3 5,1 3,4 2,7 3,1 2,1 4,6 6,5 3, ,3 54,2 60,2 29,8 35,5 24,0 33,8 36,3 31,4 46,4 47,4 45,4 35,6 41,3 29,3 58,2 56,0 60, ,9 10,3 5,9 3,6 4,2 2,6 5,2 6,2 4,1 6,3 7,6 4,9 3,7 4,4 2,8 7,4 10,6 4, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 25/50

26 3.3.4 Bereik & GCF Provincie Noord-Brabant Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 26,4 30,8 21,7 16,6 nb nb 51,0 54,4 47,2 36,0 41,7 29,7 13,1 16,1 9,9 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb GCF 4,7 5,0 4,4 4,3 nb nb 5,5 4,8 6,4 5,2 5,8 4,3 2,9 2,7 3,3 Contacten nb nb Bereik % 4 weken 34,8 38,7 30,6 21,3 nb nb 63,4 63,2 63,8 45,5 49,9 40,7 19,6 23,7 15,4 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb GCF 7,2 7,9 6,3 6,8 nb nb 8,9 8,3 9,5 8,2 9,7 6,3 3,9 3,7 4,2 Contacten nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,0 53,1 48,8 22,2 29,0 15,7 24,6 29,1 19,8 38,1 43,5 32,1 26,7 35,1 17,8 61,4 62,4 59, ,8 6,5 5,1 4,0 4,0 4,0 4,6 5,0 4,1 5,3 5,6 4,8 4,3 4,5 4,1 5,8 6,5 4, ,8 61,1 60,4 30,8 37,1 24,8 32,6 37,0 28,0 48,0 51,7 43,9 36,7 43,4 29,4 69,7 69,2 70, ,8 11,2 8,2 5,8 6,3 5,1 6,9 7,8 5,8 8,4 9,4 7,0 6,3 7,2 5,0 10,2 11,8 7, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 26/50

27 3.3.5 Bereik & GCF Provincie Zeeland Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 20,0 19,1 21,0 nb nb nb nb nb nb 29,1 32,9 24,8 12,1 10,9 13,5 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 4,8 4,3 5,3 nb nb nb nb nb nb 4,3 4,9 3,6 6,5 3,1 9,8 Contacten nb nb nb nb nb nb Bereik % 4 weken 26,6 26,4 26,8 nb nb nb nb nb nb 34,4 40,7 27,6 20,4 19,3 21,8 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 7,2 6,2 8,3 nb nb nb nb nb nb 7,3 7,8 6,4 7,7 3,5 12,2 Contacten nb nb nb nb nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,6 31,8 33,3 19,5 19,9 19,0 20,0 21,1 18,8 27,7 27,5 27,9 23,3 23,4 23,1 42,4 50,0 31, ,6 5,6 3,6 3,6 3,3 3,9 5,1 4,4 6,0 4,2 4,9 3,4 3,6 3,9 3,3 4,1 4,1 4, ,5 40,0 39,0 26,2 27,5 24,8 27,0 29,2 24,6 33,0 34,5 31,6 27,2 29,5 25,0 48,7 62,5 31, ,5 8,9 6,1 5,3 4,8 6,0 7,5 6,3 9,1 7,0 7,7 6,1 6,2 6,2 6,0 7,1 6,6 8, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 27/50

28 3.3.6 Bereik & GCF Provincie Limburg Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 28,7 30,3 26,7 nb nb nb 47,5 nb nb 38,6 43,1 33,1 14,7 15,9 13,1 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb 25 nb nb GCF 4,1 4,5 3,5 nb nb nb 4,4 nb nb 4,2 5,0 3,0 3,5 3,7 3,2 Contacten nb nb nb 111 nb nb Bereik % 4 weken 37,3 39,8 34,3 nb nb nb 56,0 nb nb 48,1 51,8 43,5 22,7 25,9 18,2 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb 30 nb nb GCF 6,3 6,8 5,5 nb nb nb 7,5 nb nb 6,8 8,2 4,6 4,5 4,5 4,6 Contacten nb nb nb 222 nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,4 51,6 47,0 23,1 26,2 19,7 26,7 29,2 23,4 40,3 42,9 37,2 28,6 32,4 23,7 55,1 57,7 52, ,3 4,7 3,8 3,9 4,4 3,1 4,0 4,6 3,1 4,3 4,8 3,5 4,1 4,8 2,9 4,6 5,3 3, ,9 59,3 58,3 30,7 35,8 25,0 35,3 38,5 31,3 49,5 51,7 46,9 37,5 42,3 31,4 63,9 66,8 60, ,3 8,2 6,1 5,9 6,5 4,8 6,1 7,0 4,6 6,9 7,9 5,6 6,3 7,4 4,3 7,9 9,2 6, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 28/50

29 3.3.7 Bereik & GCF Provincie Friesland Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 19,8 24,1 14,9 nb nb nb nb nb nb 26,9 38,3 14,5 9,3 8,0 10,9 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 7,0 5,9 8,9 nb nb nb nb nb nb 5,4 6,5 2,3 7,5 3,1 11,2 Contacten nb nb nb nb nb nb Bereik % 4 weken 27,6 30,8 23,9 nb nb nb nb nb nb 36,2 46,8 24,5 15,0 12,6 17,7 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 10,1 9,3 11,2 nb nb nb nb nb nb 8,1 10,7 2,7 9,3 3,9 13,8 Contacten nb nb nb nb nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,7 51,3 26,9 15,6 20,2 10,9 17,9 22,6 12,7 29,4 39,7 18,1 19,9 29,0 9,9 44,7 62,4 20, ,4 7,4 4,3 4,1 5,0 2,4 6,0 5,9 6,2 5,6 6,5 3,7 4,2 4,9 2,1 5,8 6,6 2, ,1 58,1 38,9 23,2 27,5 18,7 25,4 29,3 21,0 39,1 48,0 29,2 29,7 38,3 20,2 49,3 68,1 22, ,4 13,1 6,0 5,5 7,3 2,8 8,5 9,1 7,5 8,5 10,7 4,6 5,7 7,4 2,1 10,5 12,2 4, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 29/50

30 3.3.8 Bereik & GCF Provincie Groningen Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 26,4 28,8 23,8 nb nb nb nb nb nb 38,4 43,4 33,1 7,2 6,1 8,3 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 4,0 4,5 3,3 nb nb nb nb nb nb 4,2 4,7 3,7 2,9 3,5 2,4 Contacten nb nb nb nb nb nb Bereik % 4 weken 35,3 38,6 31,8 nb nb nb nb nb nb 48,5 54,1 42,5 14,5 15,5 13,4 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 5,9 6,7 5,0 nb nb nb nb nb nb 6,7 7,5 5,7 2,8 2,7 3,0 Contacten nb nb nb nb nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,9 58,3 43,4 18,8 19,2 18,4 25,3 27,7 22,8 38,7 43,8 33,6 25,2 27,7 22,7 56,9 60,0 53, ,4 5,0 3,7 3,3 3,8 2,9 4,1 4,5 3,5 4,1 4,6 3,5 3,4 3,8 3,0 4,0 4,0 4, ,7 69,0 56,2 25,8 29,0 22,4 34,5 38,1 30,7 48,5 53,7 43,1 32,7 36,7 28,4 66,3 70,6 61, ,2 8,4 5,8 4,9 5,0 4,7 6,0 6,6 5,1 6,6 7,5 5,5 5,3 5,7 4,8 6,9 6,8 7, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 30/50

31 3.3.9 Bereik & GCF Provincie Drenthe Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 10,7 14,5 7,2 nb nb nb nb nb nb 11,5 17,1 6,1 5,1 6,8 3,4 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 3,9 4,5 2,7 nb nb nb nb nb nb 4,2 5,2 1,6 3,7 4,5 2,2 Contacten nb nb nb nb nb nb Bereik % 4 weken 15,7 19,6 12,2 nb nb nb nb nb nb 18,6 25,8 12,1 7,8 8,6 7,1 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 5,3 6,7 3,2 nb nb nb nb nb nb 5,2 6,9 1,6 4,8 7,3 2,1 Contacten nb nb nb nb nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,5 36,4 19,4 7,4 11,6 4,1 7,8 11,3 4,6 16,9 23,4 10,7 7,2 12,0 2,6 28,6 31,1 24, ,8 4,1 3,3 4,8 6,1 2,0 4,0 5,0 1,8 4,0 4,5 3,0 4,8 5,7 1,0 3,3 3,9 2, ,5 51,0 25,8 12,4 15,8 9,8 12,3 15,7 9,2 24,7 32,9 17,4 13,4 17,4 9,6 34,7 38,7 28, ,6 5,8 5,0 5,8 9,0 1,7 5,1 7,1 1,8 5,5 6,4 3,7 5,2 7,8 0,5 5,5 6,2 4, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 31/50

32 Bereik & GCF Provincie Overijssel Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 19,1 23,9 13,9 nb nb nb 36,3 nb nb 27,4 36,0 18,9 7,7 9,0 6,3 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb 20 nb nb GCF 3,8 4,1 3,4 nb nb nb 3,8 nb nb 4,2 4,5 3,6 2,4 2,4 2,4 Contacten nb nb nb 76 nb nb Bereik % 4 weken 25,6 30,7 20,2 nb nb nb 47,2 nb nb 35,1 44,7 25,9 11,9 13,2 10,5 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb 26 nb nb GCF 5,7 6,3 4,7 nb nb nb 5,9 nb nb 6,6 7,3 5,3 3,1 3,3 2,8 Contacten nb nb nb 152 nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,7 43,8 27,3 16,2 21,9 11,0 17,9 22,6 13,0 28,5 36,7 20,2 22,0 30,2 13,9 44,2 50,5 35, ,4 4,5 4,2 3,7 4,1 2,8 3,8 4,1 3,3 4,1 4,4 3,6 3,8 4,3 2,7 4,6 4,4 5, ,3 51,5 36,7 23,1 29,2 17,5 24,0 29,2 18,8 36,6 45,2 28,0 29,5 39,2 20,1 51,3 56,9 43, ,1 7,7 6,2 5,1 6,2 3,5 5,7 6,4 4,6 6,5 7,2 5,2 5,6 6,6 3,7 8,0 7,9 8, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 32/50

33 Bereik & GCF Provincie Gelderland Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 21,6 23,4 19,9 25,6 nb nb 39,9 36,5 43,0 27,8 30,4 25,4 10,8 13,2 8,5 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb GCF 4,2 4,6 3,7 3,4 nb nb 4,9 5,3 4,6 4,2 4,6 3,8 3,6 4,5 2,1 Contacten nb nb Bereik % 4 weken 31,3 33,1 29,5 41,5 nb nb 54,3 49,3 59,2 39,9 42,7 37,3 16,6 19,5 13,9 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb GCF 5,8 6,6 4,9 4,2 nb nb 7,2 7,8 6,8 5,9 6,6 5,2 4,6 6,1 2,6 Contacten nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,9 40,7 37,3 16,5 19,3 13,8 19,9 22,2 17,6 29,8 31,4 28,3 19,7 22,2 17,0 39,7 41,3 38, ,8 5,1 4,4 3,6 4,3 2,5 4,1 4,6 3,4 4,4 4,7 4,0 3,5 4,1 2,8 4,3 5,3 3, ,0 57,0 51,5 25,1 28,1 22,1 29,0 31,7 26,5 42,2 43,8 40,8 29,3 30,9 27,6 56,1 58,1 54, ,8 7,3 6,4 4,7 6,0 3,2 5,6 6,4 4,5 6,2 6,8 5,5 4,8 5,9 3,5 6,1 7,5 5, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 33/50

34 Bereik & GCF Provincie Flevoland Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 10,3 11,5 9,4 nb nb nb nb nb nb 12,3 14,3 10,8 7,6 9,0 6,5 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 3,6 3,5 3,7 nb nb nb nb nb nb 2,3 2,6 2,0 4,2 4,6 3,6 Contacten nb nb nb nb nb nb Bereik % 4 weken 17,1 17,7 16,6 nb nb nb nb nb nb 23,5 22,3 24,4 11,1 12,6 9,9 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 4,3 4,6 4,1 nb nb nb nb nb nb 2,4 3,4 1,8 5,7 6,6 4,7 Contacten nb nb nb nb nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,1 20,0 18,0 8,3 8,1 8,5 9,5 11,0 8,2 13,9 15,2 12,8 10,1 10,4 9,9 20,8 23,5 16, ,3 3,1 5,9 2,0 1,9 2,0 3,2 3,6 2,8 3,2 2,7 3,8 1,8 2,0 1,7 2,9 3,5 1, ,4 35,4 26,7 17,4 14,1 19,9 15,9 16,2 15,7 25,5 25,3 25,6 21,3 15,9 25,0 40,9 43,8 36, ,2 3,5 8,0 1,9 2,2 1,7 3,8 4,9 2,9 3,5 3,3 3,8 1,7 2,6 1,3 2,9 3,8 1, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 34/50

35 3.4 Bereik & GCF 3 grote steden afzonderlijk Bereik & GCF Stad Amsterdam Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 26,7 29,8 23,6 nb nb nb nb nb nb 36,9 38,6 35,2 15,0 21,1 8,7 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 4,1 4,2 4,0 nb nb nb nb nb nb 4,4 4,8 3,9 3,5 3,3 4,2 Contacten nb nb nb nb nb nb Bereik % 4 weken 34,8 37,6 32,0 nb nb nb nb nb nb 47,1 48,8 45,5 20,5 26,6 14,1 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 6,4 6,7 5,9 nb nb nb nb nb nb 6,9 7,6 6,1 5,1 5,1 5,1 Contacten nb nb nb nb nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,1 44,3 51,7 21,6 29,3 13,9 26,2 29,8 22,7 37,0 38,0 36,0 25,4 31,8 18,8 50,5 44,3 55, ,1 3,7 4,3 4,3 4,9 3,2 4,1 4,3 4,0 4,4 4,7 4,0 4,9 6,1 3,0 4,8 3,8 5, ,4 55,1 63,5 29,6 36,7 22,5 34,2 37,6 30,8 47,3 48,0 46,7 34,3 40,6 27,9 60,4 54,1 65, ,6 6,0 7,1 6,3 7,8 3,9 6,3 6,8 5,9 6,8 7,4 6,2 7,3 9,5 4,0 8,0 6,2 9, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 35/50

36 3.4.2 Bereik & GCF Stad Rotterdam Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 24,1 26,0 22,3 nb nb nb 25,9 nb nb 32,8 37,3 28,7 15,1 14,8 15,5 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb 12 nb nb GCF 4,1 4,6 3,4 nb nb nb 3,5 nb nb 4,1 4,4 3,7 4,2 5,5 2,9 Contacten nb nb nb 44 nb nb Bereik % 4 weken 31,8 34,2 29,4 nb nb nb 34,4 nb nb 40,1 45,4 35,3 22,9 23,1 22,8 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb 16 nb nb GCF 6,2 7,1 5,2 nb nb nb 5,3 nb nb 6,7 7,3 6,1 5,5 7,1 3,9 Contacten nb nb nb 87 nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,6 37,4 29,6 25,1 27,9 22,7 24,1 26,1 22,2 31,9 35,6 28,4 30,1 33,5 27,2 45,9 47,0 44, ,9 3,9 3,9 4,1 5,2 3,0 4,1 4,7 3,5 4,1 4,4 3,7 4,2 4,9 3,5 4,2 4,8 3, ,4 43,9 36,7 33,4 37,4 29,9 31,7 34,3 29,2 39,4 43,5 35,4 38,3 43,1 34,2 52,2 52,7 51, ,5 6,7 6,3 6,2 7,7 4,6 6,3 7,2 5,2 6,6 7,1 5,9 6,6 7,6 5,5 7,4 8,6 5, Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 36/50

37 3.4.3 Bereik & GCF Stad Den Haag Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Populatie (x 1.000) Steekproef Bereik % 2 weken 28,4 30,0 26,7 nb nb nb nb nb nb 38,6 42,3 34,4 16,2 15,9 16,7 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 3,5 3,6 3,4 nb nb nb nb nb nb 3,5 3,4 3,7 2,7 3,2 2,3 Contacten nb nb nb nb nb nb Bereik % 4 weken 38,3 39,0 37,4 nb nb nb nb nb nb 50,4 51,9 48,6 24,4 24,4 24,4 Bereik Absoluut (x 1.000) nb nb nb nb nb nb GCF 5,2 5,5 4,9 nb nb nb nb nb nb 5,3 5,5 5,2 3,6 4,2 3,1 Contacten nb nb nb nb nb nb Student (17+ HBO/WO) Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw Totaal Man Vrouw ,6 nb 37,7 28,8 29,7 27,8 27,4 29,1 25,5 39,2 42,3 35,6 36,2 38,3 33,7 50,0 44,0 57,5 23 nb ,4 nb 3,8 3,2 3,0 3,5 3,3 3,3 3,2 3,8 3,7 3,9 3,2 2,6 3,9 3,6 3,2 4,0 100 nb ,1 nb 53,4 38,9 39,7 38,0 37,2 38,2 36,1 51,0 52,1 49,6 47,4 48,5 46,2 59,9 56,9 63,3 29 nb ,8 nb 5,4 4,8 4,5 5,2 4,8 5,1 4,5 5,8 6,1 5,6 4,9 4,1 5,7 6,0 5,0 7,3 200 nb Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 37/50

38 4. Achtergrondkenmerken bereikte doelgroep 4.1 Opleiding Verdeling op basis van laag/midden/hoog Verdeling op basis van type opleiding Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 38/50

39 4.2 Sociale klasse & welstand Sociale klasse De Sociale klasse is een indeling gebaseerd op een combinatie van functieniveau en opleiding Welstand De welstandklasse is een indeling gebaseerd op de opleiding van de respondent en de hoofdkostwinner (hoogste wordt meegenomen) gecombineerd met het huishoudinkomen. Wanneer deze twee gegevens geen uitsluitsel geven, dan vindt indeling mede plaats op basis van het bezit van een eigen huis. Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 39/50

40 4.3 Vrije tijd Soort vakantie Vraagstelling: Wilt u aangeven op welk soort vakantie(s) u in de afgelopen 12 maanden bent gegaan? Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 40/50

41 4.3.2 Uren TV Kijken, per week Uren internetten thuis, per week Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 41/50

42 4.4 Media gebruik Meest bekeken type TV zenders, Man & Vrouw gecombineerd e keuze Man & Vrouw Horeca & Cinema Horeca Cinema e keuze Man & Vrouw Horeca & Cinema Horeca Cinema Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 42/50

43 4.4.2 Meest bekeken type TV zenders door Mannen e keuze Man Horeca & Cinema Horeca Cinema e keuze Man Horeca & Cinema Horeca Cinema Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 43/50

44 4.4.3 Meest bekeken type TV zenders door Vrouwen e keuze Vrouw Horeca & Cinema Horeca Cinema e keuze Vrouw Horeca & Cinema Horeca Cinema Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 44/50

45 4.4.4 Meest beluisterde type Radio zenders, Man & Vrouw gecombineerd e keuze, Man & Vrouw Horeca & Cinema Horeca Cinema 30 2e keuze, Man & Vrouw Horeca & Cinema Horeca Cinema Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 45/50

46 4.4.5 Type krant Vraagstelling: Welke van onderstaande bladen en kranten leest u wel eens of ziet u wel eens in? Horeca ,7 50,3 19,1 80,9 60,4 70,9 39,6 29,1 21,8 78,2 43,6 56,4 68,8 31,2 53,8 46,2 70,4 74,1 76,3 29,6 25,9 23,7 35,6 64,4 61,5 61,2 56,9 38,5 38,8 43,1 75,1 24,9 63,5 66,7 36,5 33,3 ja nee Cinema ,7 52,3 17,9 82,1 59, , ,9 80,1 42,9 57,1 67,1 32,9 51,4 48,6 69,3 72, ,7 27, ,4 62, ,7 56, ,3 43, ,6 63,4 38,4 36,6 ja nee Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 46/50

47 ,5 50,5 19,4 80,6 60,6 70,4 39,4 29,6 21,9 78,1 43,8 56,2 68,6 31,4 Horeca & Cinema 53,8 70,5 73,8 76,1 46,2 29,5 26,2 23,9 36,4 63,6 61,5 61,2 57,4 38,5 38,8 42,6 74,9 63,6 66,5 25,1 36,4 33,5 ja nee Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 47/50

48 4.5 Overige kenmerken Autobezit Werkzaamheid Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 48/50

49 5. Attitudekenmerken inzake toiletreclame Aan de ondervraagden zijn tevens een uitspraak en een aantal begrippen voorgelegd ten einde te peilen hoe zij staan tegenover het medium toiletreclame. 5.1 Toiletreclame wekt de aandacht Aan de doelgroep is gevraagd, op basis van een 5-puntschaal, in hoeverre men het met die betreffende uitspraak al dan niet eens is. Men kon antwoorden met: Helemaal mee eens (1) Mee eens (2) Neutraal (3) Niet mee eens (4) Helemaal niet mee eens (5) Weet niet/geen mening Hoe lager de score, hoe beter de beoordeling. Resultaten Intomart GfK onderzoek 2007 Totaal Man Vrouw Helemaal mee eens 10,1% 9,5% 10,7% Mee eens 48,2% 47,1% 49,5% Neutraal 26,3% 27,6% 25% Mee oneens 12,1% 12,2% 12% Helemaal mee oneens 3,2% 3,6% 2,8% Gemiddelde score* 2,5 2,53 2,47 * Hoe lager de score, hoe beter de beoordeling. Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 49/50

50 5.2 Welke begrippen vindt u van toepassing op toiletreclame? Aan alle correspondenten zijn een 6-tal begrippen voorgelegd met de vraag in hoeverre zij deze van toepassing vinden op toiletreclame. De volgende begrippen werden voorgelegd: Toiletreclame is: Opvallend Toiletreclame is: Confronterend Toiletreclame is: Onderhoudend/Entertaining Toiletreclame is: Irritant Toiletreclame is: Effectief Toiletreclame is: Komisch Indien men 1 of meerdere begrippen van toepassing vindt, kon men dit bij het betreffende item aangeven. Omdat de doelgroep de kerndoelgroep van Altermedia is, presenteren wij hiervan de resultaten. Rapportage, Intomart GfK onderzoek, inzake: Bereik, waardering en doelgroepkenmerken van toiletreclame. (Versie 2) 50/50