Papier-digitale bundeling, en impact van niet-verlaagde BTW op Vlaamse digitale boekenmarkt

Transcriptie

1 Papier-digitale bundeling, en impact van niet-verlaagde BTW op Vlaamse digitale boekenmarkt Olivier Braet, Paulien Coppens Correspondence: iminds-smit, Vrije Universiteit Brussel

2 Overzicht 1. Bundelingcases en -lessen 2. Impact van niet-verlaagde BTW op digitale boekenmaarkt in Vlaanderen

3 1. Bundelingcases & -lessen

4 Cases: Wel bundeling, maar weinig naverkoop Meeste internationale initiatieven volgen optie van simultane papier-en-digitale bundel. Vaak gratis e-boek inclusief, wat mogelijke meerinkomsten op tafel laat liggen, alhoewel de e-boek versie produceren extra kosten meebrengt. Wel al experimenten met achteraf betalende digitale versie van papieren titel (bvb. Bitlit). Geen experimenten met achteraf papieren aankoop.

5 Lessen: Gratis digitale boeken vermijden & Naverkoop papier bekijken Digitale download achteraf zou betalend in de markt kunnen gezet worden, al is het voor een korte periode. Belangrijke prijspunten: 3 en 5. (Maar: zie 21% BTW discussie). Papier-na-digitaal is logische optie. Belangrijke prijspunten: 5 en 10. (6% BTW) Betalingsbereidheid voor papieren-na-digitale verkoop ligt twee maal hoger dan bij digitaal-na-papier. Van alle digitale boeken bestaat bijna steeds papieren versie, dus operationeel minder complex, terwijl het omgekeerde scenario niet altijd mogelijk is.

6 Additional price for PAPER book if you already own the digital version? Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent Valid Densest segment Attraction of round numbers Total Missing System 1.1 Total

7 Additional price for DIGITAL book if you already own the paper version? Valid.00 Missing Total Densest segment Attraction of round numbers Total System Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

8 Pro memorie: Papier-na-digitaal omzetprojectie per prijspunt , , , , ,0,0 Som van alle lezers met willingness to pay > 0 27% van pop. heeft wtp = innovators early adopters early majority late majority laggards Olivier Braet iminds-smit (VUB) (Label on 5 and 10 price point)

9 Pro memorie: Papier-na-digitaal totale marktomzetprojectie , ,0 Som van alle lezers met wtp > 0 41% van pop. heeft wtp = , , , Chasm , , , innovators early adopters early majority late majority laggards Today Someday

10 Pro memorie: Digitaal-na-papier omzetprojectie per prijspunt , ,0 Lower willingness to pay for digital. => No 20 segment , , , , , anymore. In (Cijferlabel bij 3 en 5 prijspunt),0 0 innovators early adopters early majority late majority laggards Olivier Braet iminds-smit (VUB)

11 Pro memorie: Digitaal-na-papier totale marktomzetprojectie , , , , , Chasm , ,0 innovators early adopters early majority late majority laggards

12 2. Impact van niet-verlaagde BTW op Vlaamse digitale boekenmarkt

13 Geobserveerde prijselasticiteit van boeken = 1,5 tot 3,0 Concreet: bij elke prijsstijging van 10% daalt omzet met 15% tot 30% Bronnen: 1,5 tot 3,0 in Duitsland (Bittlingmayer 1992) 1,59 tot 2,91 in Noorwegen (Ringstad & Løyland, 2006) 2,0 in Frankrijk (Perona 2004) 1,47 in Frankrijk (Darmon & L Hardy 1986) 1,94 in VSA (Webster 2002)

14 Economische impact van BTW Overslag digitale boeken ligt zeker* 22% lager bij 21% BTW. Berekening: Als prijs digitaal boek 12,1 bij 21% BTW in plaats van 10,6 bij 6 BTW = relatieve meerprijs van 14% Bij veronderstelde prijselasticiteit van 2 daalt omzet met 22% * Prijselasticiteit bij digitale diensten ligt doorgaans hoger dan bij fysieke producten.

15 Omzet in prijs-per-unit-model aan 6% BTW ,0 Potentiële groei PPU-model in competitie met andere modellen , , , , Piracy Pay-per-unit Rental model , , Subscription Advertising (Label for payper-unit) , ,0 Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards Olivier Braet iminds-smit (VUB)

16 Omzet in ppu-model aan 21% BTW Potentiële omzet PPU-model bij 21% BTW ,6 mio lager Piracy Pay-per-unit Rental model Subscription Advertising Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards

17 Ook geschat omzetverlies bij 21% BTW in huur- en abonnementsmodel 6% BTW Piraterij Prijs-per-unit Huurmodel Abonnementen Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards Som % BTW Piraterij Prijs-per-unit Huurmodel Abonnementen Innovators n.v.t Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards Som Minderomzet n.v.t Totaalverlies

18 Jaarlijkse omzet voor bundel digitaal-napapier aan 6% BTW, bij digitale versie aan 2,5 in de markt , , , , , ,0 innovators early adopters early majority late majority laggards

19 Jaarlijkse omzet voor bundel digitaal-napapier aan 21% BTW, bij digitale versie aan 2,5 in de markt 1,4 mio lager => , , , , , , ,0 innovators early adopters early majority late majority laggards

20 Synthese impact 21% BTW Schatting omzetverlies bij stukverkoop, huurmodel, en abonnementsmodel = 9,6 m + 4,3 m + 3,7 m = 17,6 mio Schatting omzetverlies digitaal-papieren bundel = 1,4 m (uitgaande van een relatief lage betalingsbereidheid van 2,5 per e-boek) Zeker 19 mio lagere dan mogelijke omzet in markt => (Moeilijk kwantificeerbare) negatieve impact op jobcreatie en mogelijk kopje onder van sommige spelers, zowel bij boekhandels, uitgevers, als auteurs.

21 Daling inkomsten overheid Dalende xxx PWC checken.

22 Advies Idealiter: Verlaagde BTW van 6% op digitale boeken. Indien ideaal niet lukt, alternatief van 6% BTW voor papier-digitale bundel, en voor digitale versie van eerder gekocht papieren boek. Product Aankoop papieren boek Aankoop digitaal boek Simultaanaankoop papier- digitale bundel Aankoop van digitale versie van eerder aangekocht papieren boek Aankoop van papieren boek naar aanleiding van aankoop digitaal boek. BTW- regime 6% op papieren boek 21% op digitaal boek 6% op bundel 6% op digitaal boek 6% op papieren boek, maar 21% op de initiële digitale download

23 Dank voor uw aandacht