CIM TACTISCHE RADIOSTUDIE GOLF 3 (maart - juni 2003)

Transcriptie

1 CIM TACTISCHE RADIOSTUDIE GOLF 3 (maart - juni 2003) Methodologie en principes CENTRUM VOOR INFORMATIE OVER DE MEDIA Terhulpensesteenweg 181, bus 22 B 1170 BRUSSEL Tel.: +32 (2) Fax: +32 (2) info@cim.be

2 Voorwoord Meer dan ooit is de lectuur van de methodologische details van de tactische CIM radiostudie noodzakelijk. Ook al heb je niet zo veel tijd. De rekruteringsmethode heeft bij deze golf eigenlijk een belangrijke verandering ondergaan. Naast de gebruikelijke at random rekruteringen heeft de Technische Commissie een over sampling geïntroduceerd. Op één van de categorieën die tegelijk moeilijk te rekruteren zijn en die minder goed dan gewenst terugsturen: de min 35 jarigen. Ongeveer 787 luisterdagboeken behoren tot deze rekruteringsmethode, wat ongeveer 9% is van het geheel van de derde golf. De toepassing van deze methode zorgt voor een aanzienlijke verbetering van de proportie individuen uit de leeftijdscategorieën en jaar. Voor beide categorieën bevinden we ons nu veel dichter bij de objectieven dan voorheen. Deze objectieven worden namelijk uitgedrukt in functie van het profiel van de radioluisteraar in de CIM Plurimediastudie. De redresseringsprocedures hebben daarentegen geen wijzigingen ondergaan. De boost op de jonge luisteraars laat toe om het gewicht op bepaalde cellen gevoelig te verminderen ten opzichte van voorgaande publicaties. De efficiency geeft trouwens een geëvenaard resultaat. Met andere woorden: de steekproef van de respondenten is nooit zo goed geweest als bij deze golf 3. Een pluim voor deze kwantitatieve studie, waarvan de resultaten a priori die van de twee voorgaande golven bevestigen. 2

3 Inhoudstafel Algemene opmerkingen...4 Synthese van het enquêteverloop...5 Rekrutering in feiten en cijfers...7 De «boost» of over sampling van de min 35 jarigen...8 Telefonische recall...9 Het luisterdagboek...11 Gedekte periodes...11 Gebruik van het luisterdagboek...11 Terugstuurpercentage...16 Cleaning van de gegevens...18 Universum voor redressering...18 Redressering van de steekproef...20 Principes van de uitgevoerde redressering...20 Redressering: resultaten...24 Uiteindelijke situatie van de steekproef na redressering...26 Profiel van het globale universum...26 Heavy/medium/light listeners...28 Bevolking van listeners/non listeners...28 Controles op de studie...31 Rol van de Technische Commissie...31 Rol van de Permanente Structuur...31 Audit...32 Dubbele encodering...32 Exploitatie en terbeschikkingstelling van de gegevens...32 Mediaplanning voortaan enkel op 2 golven...32 Databestand...33 Bijlage 1: Boost rekruteringsvragenlijst (CATI)...35 Bijlage 2: Standaard rekruteringsvragenlijst (CATI)...46 Bijlage 3: vragenlijst voor de telefonische recall

4 Algemene opmerkingen De tactische radiostudie van het CIM loopt over een periode van 3 jaar, van 2002 tot en met De field werd toevertrouwd aan INRA. Het referentie-universum bestaat uit alle individuen van 12 jaar en ouder die in België wonen. Het noordelijke universum omvat West en Oost-Vlaanderen, Antwerpen, Limburg en alle personen in de twee provincies Brabant en het Brussels Hoofdstedelijk Gewest die verklaren dat hun voertaal Nederlands is. Het zuidelijke universum omvat de provincies Henegouwen, Luik, Namen, Luxemburg en alle personen in de twee provincies Brabant en het Brussels Hoofdstedelijk Gewest die verklaren dat hun voertaal Frans is. De studie berust op één bron en vertrekt van een luisterdagboek dat drie weken beslaat (23 dagen in de praktijk). Ze is gebaseerd op een grote steekproef (in principe per golf). De rekrutering van de respondenten gebeurt per telefoon, volgens een CATIsysteem (Computer Assisted Telephone Interview of computergestuurd interview). Op de donderdag of vrijdag nadat de geïnterviewden het luisterdagboek hebben ontvangen, belt het instituut de personen die het moeten invullen op om hen aan het onderzoek te herinneren en ze te motiveren. Golf 3 liep: van vrijdag 28 februari 2003 tot donderdag 15 mei 2003 voor de rekrutering. van zaterdag 15 maart 2003 tot zondag 15 juni 2003 voor het invullen van het luisterdagboek. Het was de bedoeling ingevulde luisterdagboeken terug te krijgen (met de bedoeling om op basis van een zo breed mogelijke cumulatie aan mediaplanning te kunnen doen en tegelijk de extra kosten van de over sampling te integreren). Ter herinnering vermelden we dat het uiteindelijke cijfer van de eerste golf dagboeken is, van de tweede golf Voor de derde golf bedraagt het totaal aan nuttige dagboeken In het huidige scenario zullen de latere golven plaatsvinden van september tot december voor de even nummers (4-6) en van maart tot juni voor de andere (5). 4

5 Synthese van het enquêteverloop Onderstaand schema geeft het gedetailleerde verloop van de stadia in de radiostudie. Rekrutering Aanmaak n via Infobel Neen Privé-gezin? Ja Data collection Neen Komt de radioluisteraar in aanmerking? Ja Verzending luisterdagboek Start invullen Donderdag / vrijdag na 1e weekend Telefonische recall Einde invullen Terugsturen dagboek Zoals in golf 2 gaat het niet meer om een techniek van random digit dialing (willekeurige keuze van telefoonnummers), maar het instituut haalt zijn nummers uit het Infobelbestand. Uit deze bron zijn verschillende nummers gekozen. Elk nummer ontvangt willekeurig een ordenummer, die een rangschikking toelaat in toenemende volgorde. Vervolgens worden drie bestanden gegenereerd naar regio: Noorden, Zuiden en centrum, representatief op de criteria leeftijd en geslacht. Vervolgens worden deze nummers in het CATI-systeem geïnjecteerd. Enkel vaste telefoonnummers komen in aanmerking. Deze contacten vinden plaats van maandag tot vrijdag tussen 17 en 20u en op zaterdag, meestal tussen 9u30 en 13u30 (soms 17u30). Elk bruikbaar nummer (dus geen faxen of modems) dat niet opneemt, wordt minstens twee keer opnieuw opgebeld op verschillende tijdstippen. Bij oproepen die blijken toe te behoren aan bedrijven of gemeenschappen (normaal op voorhand weggefilterd, maar het Infobelbestand is niet onfeilbaar) wordt het interview beëindigd. Voor de studie komen enkel privé-gezinnen in aanmerking. Als het contact met een bepaald gezin gelegd is, begint de selectieprocedure van de persoon die in aanmerking komt via de Kish-methode. De enquêteur vraagt of hij binnen het gezin de persoon kan spreken die het laatst zijn verjaardag heeft gevierd en die tot het universum behoort (minstens 12 jaar). Als deze persoon niet beschikbaar is, wordt een afspraak gemaakt voor een later contact. Als de enquêteur contact heeft gelegd met de beoogde persoon, vraagt hij of de persoon in kwestie de laatste maanden minstens tien minuten naar de radio heeft geluisterd. Bij een bevestigend antwoord, zal de interviewer proberen zijn gesprekspartner te overtuigen aan de studie deel te nemen en noteert hij de verschillende socio-demografische kenmerken. Hij noteert ook naam en adres van de persoon en laat deze bevestigen. Voor golf 3 werden een zeker aantal rekruteringen gerealiseerd op de moeilijke doelgroep (duidelijk lagere representativiteit) van de min 35 jarigen. Dit is wat men 5

6 de boost noemt. De at random procedure wordt dus gewijzigd door een filtervraag over de leeftijd van de individuen. Deze vragenlijst bevindt zich in bijlage 1. Vervolgens wordt het luisterdagboek per post opgestuurd. Dat gebeurt de maandag voor de eerste zaterdag dat de respondent actief zal zijn. Dan begint de geïnterviewde het luisterdagboek in te vullen. De telefonische recall vindt plaats op de donderdag en de vrijdag na het begin van de door het dagboek gedekte periode, op dezelfde uren als de rekrutering. De interviewer moet contact leggen met de persoon aan wie het dagboek gestuurd werd (indien nodig, een latere afspraak maken), en hem of haar verschillende vragen stellen: - heeft de respondent het luisterdagboek ontvangen of niet? (indien niet ontvangen verzendt de interviewer het opnieuw) - zijn de instructies begrepen? - hoe zit het met het invullen? - zijn er problemen? Aan het einde van de periode die door het luisterdagboek gedekt wordt, beschikt de respondent over een omslag met port betaald door de geadresseerde om het document terug te sturen naar het instituut. Data cleaning Dagboek gekregen van INRA Neen Dagboek ontvankelijk? Ja Codering gegevens dagboek Neen Bruikbare en/of eenduidige gegevens? Ja Eventuele correcties Productie gegevensbestand Exploitatie Transfergegevens aan de software houses en intekenaars De behoorlijk ingevulde dagboeken (zie statistieken over geweigerde dagboeken) worden vervolgens gecodeerd. Aangezien de geïnterviewde personen de stations niet altijd even duidelijk identificeren (ze mogen immers schrijven zoals ze willen) moesten een paar sessies gewijd worden aan de ontcijfering van onduidelijke of onjuiste vermeldingen. Wat de vermeldingen RTL, RTBF en VRT betreft, zijn er 365 telefonische contacten geweest om uit te maken: Wat RTL betreft, of de respondent RTL lange golf of Bel RTL bedoelde (203 telefonische contacten) 6

7 Voor RTBF, wat de beluisterde zender is, tussen de 5 mogelijke zenders (207 telefonische contacten) Hetzelfde voor de VRT (12 telefonische contacten) De vermeldingen kunnen gaan van algemene benamingen tot de namen van programma s of presentatoren of zelfs de frequenties ("88.7" FM bijvoorbeeld). Het gegevensbestand volgt: het bestaat in feite uit drie delen (een sociodemografisch bestand, een totaal bereik bestand, en een bereik dagboeken bestand). In de praktijk zullen de intekenaars twee bestanden ontvangen: Golf 3 solo, voor analyses Golf 2+3 geconsolideerd, voor mediaplanning (er mag ook geanalyseerd worden op een cumulatie van twee golven). Rekrutering in feiten en cijfers Even herhalen dat de rekrutering plaatsvond van vrijdag 28 februari 2003 tot donderdag 15 mei Tijdens deze periode werden bijna luisterdagboeken verstuurd naar de radioluisteraars van 12 jaar en ouder, ofwel na selectie op basis van de at random methode van de verjaardagen (cfr. supra), ofwel via de over sampling procedure (cfr. Infra). (Golf 2) (Golf 1) Totaal van de gevormde oproepen 99,835 Waarvan: Onbestaande nummers 13,198 13% 11% 22% Bedrijven 1,377 1% 1% 6% Faxnummers 1,649 2% 1% 4% Onvolledige nummers 182 0% - 3% Geen antwoord 17,281 17% 20% 23% Particulieren met contact 66,148 66% 67% 42% Waarvan: Onmiddellijke weigering 35,417 54% 38% 45% Geen onmiddellijke weigering 30,731 46% 62% 55% Niet de juiste Kish-persoon 2,342 8% 10% 13% Weigering van de Kish-persoon 619 2% 2% 3% Aanvaarding vanwege de Kishpersoon 27,759 90% 88% 85% Waarvan: Niet-luisteraars naar de radio 3,621 13% 17% 14% Radioluisteraars 24,138 87% 83% 86% Waarvan: Weigering van het dagboek 5,543 23% 23% 23% Aanvaarding van het dagboek 18,595 77% 77% 77% Uiteindelijk werd dus 77% van de in te vullen dagboeken aanvaard door de met succes gecontacteerde radioluisteraars. Zoals in golf 2 is deze proportie van 77% verschillend voor Franstaligen (81%) en Nederlandstaligen (73%). De rekruteringsvragenlijsten bevinden zich in bijlage 1 en 2. 7

8 Een geslaagde rekruteringsenquête (aanvaard dagboek) duurt gemiddeld 6 57 (7'30" voor golf 1, 6 27 voor golf 2). Het gemiddelde van succesvolle enquêtes per enquêteur bedraagt 4.4 per uur (golf 1: 3.3; golf 2: 4.6). De langere duur wordt verklaard door de filtervragen van de boost. De «boost» of over sampling van de min 35 jarigen We herinneren u eraan dat golf 2 in het oog sprong door zijn kleine over sampling (volgens de zogenaamde shadow sample, met name de specifieke rekrutering van een tweede gezinslid) op de jarigen. Deze procedure had weinig effect op het profiel van de steekproef, vermits z werd geactiveerd wanneer het field bijna was afgelopen. Voor golf 3 werd een veel zwaardere procedure geïmplementeerd om luisteraars jonger dan 35 jaar meer in de lijn van de objectieven te laten liggen (op basis van het aantal radioluisteraars volgens de CIM PMP studie ). Een zeker aantal interviews waren er dus specifiek op gericht die individuen te rekruteren waarvan het terugstuurpercentage van het dagboek te laag was. Hieronder bevindt zich het profiel van de gerekruteerde universa, volgens de normale methode (random + Kish) en die via de boost gerekruteerd. Random Boost Totaal CIM PMP 2002 Abs. % Abs. % Abs. % Mannen 3, , Vrouwen 4, , , , , , , , , , , Noord 4, , Zuid 3, , Totaal 8, ,

9 Telefonische recall De eerste recallgesprekken vonden plaats op donderdag 20 maart 2003, de laatste op vrijdag 30 mei De interviewgids bevindt zich in bijlage 3. Er werden meer dan respondenten gecontacteerd door INRA. 7 op 10 van de ondervraagde personen verklaarde dat ze volgens de regels aan de studie deelnamen. Deze proportie is aanzienlijk hoger dan deze van het eerste field. (Golf 2) (Golf 1) Totaal recall telefoontjes 18,595 Waarvan: afwezige gezinnen 539 3% 18% 17% afwezige deelnemers 1,754 9% 4% 6% afspraken in afwachting 13 1% 3% contacten met de deelnemers aan de 16,289 88% 77% 74% studie Waarvan: de recall enquête weigeren 1,140 7% 6% 10% verklaren dat ze het luisterdagboek 1,348 8% 10% 10% niet hebben ontvangen verklaren dat ze niet hebben 1,812 11% 10% 10% deelgenomen verklaren dat ze niet op zaterdag zijn 424 3% 1% 2% begonnen verklaren dat ze het dagboek niet 186 1% 1% 1% elke dag hebben ingevuld verklaren dat ze deelnemen zoals het hoort 11,379 70% 72% 67% 9

10 Hier blijken verschillen inzake de verklaringen van correcte deelname volgens doelgroep, maar een juiste declaratie van deelname in de loop van de eerste enquêteweek garandeert nog niet een voldoende ingevuld dagboek van 23 dagen. Criterium % correcte deelname Index Allen 70% 100 Geslacht Mannen 71% 102 Vrouwen 69% 99 Leeftijd % % % % % 85 Sociale groep % % % % 88 Habitat New 5 grote centra 67% 95 New CIM steden 71% 101 New Kleine lokaliteiten 72% 104 New Landelijk 70% 101 Taal FR 75% 107 NL 65% 94 Provincie West-Vlaanderen 73% 105 Oost-Vlaanderen 77% 111 Antwerpen 76% 109 Limburg 72% 103 Brabant NL 73% 105 Brussel 54% 77 Waals-Brabant 65% 93 Henegouwen 67% 96 Namen 64% 92 Luik 64% 92 Luxemburg 68% 98 De declaratie van juiste deelname verschilt niet bij min 35 jarigen die via de klassieke methode werden gerekruteerd of de individuen die via de over sampling werden gerekruteerd. Declaratie van juiste deelname Alle rekruteringen Random Boost jaar 73% 74% 72% jaar 73% 73% 73% jaar 73% 73% 72% 10

11 Het luisterdagboek Gedekte periodes Onderstaande tabel herneemt de kalender van de 11 periodes die door de luisterdagboeken van de derde golf gedekt worden. Periode Begin Einde 1 15/03/ /04/ /03/ /04/ /03/ /04/ /04/ /04/ /04/ /05/ /04/ /05/ /04/ /05/ /05/ /05/ /05/ /06/ /05/ /06/ /05/ /06/2003 Gebruik van het luisterdagboek De verzamelde informatie is van velerlei aard: - soms beluisterde radiostations (totaal bereik): minstens 10 minuten gedurende de laatste maanden - gegevens over de samenstelling van het gezin, geslacht/leeftijd van de ondervraagde persoon (in dat geval gaat het om een controle van de samenhang tussen deze gegevens en de gegevens die tijdens de telefonische fase verzameld werden) - en natuurlijk de informatie over het luisteren naar de radio per kwartier tijdens de enquêteperiode. Hieronder volgt de voorpagina van het luisterdagboek, met de instructies over de manier waarop het gebruikt moet worden. De steunkleur zal bij elke golf verschillen. Golf 3 gebruikt als steunkleur groen, golf 1 was blauw, golf 2 oranje. 11

12 Enkel de beschrijvende informatie over het gezin is echt exclusief aan het dagboek. De rest van de informatie is redundant ten opzichte van de telefonische fase. 12

13 Aan het begin van het luisterdagboek staat de vraag naar het totale bereik. De respondenten wordt gevraagd hier elk station aan te duiden dat ze de laatste maanden gedurende minstens 10 minuten beluisterd hebben. Als een station niet in de beginlijst staat, maar wel vermeld wordt in het luisterdagboekgedeelte (en dus beluisterd werd tijdens de observatieperiode), wordt het door INRA toegevoegd op het ogenblik van de codering. 13

14 De deelnemers aan de studie worden uitgenodigd om dag per dag en per kwartier het volgende te noteren: het beluisterde station de plaats waar geluisterd wordt. Voor elke dag is er een vakje ik heb vandaag niet naar de radio geluisterd waarmee men een niet-luisterdag kan aanduiden. 14

15 Op een flap in elk luisterdagboek staat een geheugensteuntje om de respondenten te helpen de stations juist te identificeren. Dit geheugensteuntje vermeldt de voornaamste stations, verschilt naargelang de taal van het luisterdagboek en wordt bij elke golf geüpdatet. 15

16 Terugstuurpercentage In totaal werden er luisterdagboeken teruggestuurd. Het antwoordpercentage verschilt in de loop der weken, maar behaalt gemiddeld 48%, een waarde die lager ligt dan verwacht (52%). Het verrast niet dat de periodes zonder schoolvakantie of lange weekends in het begin een duidelijk hoger terugstuurpercentage opleveren dan de periodes mei en juni (examens). Evolutie terugstuurpercentage luisterdagboeken % Daadwerkelijk Voorzien Periode Het terugstuurpercentage dient bekeken te worden in functie van de rekruteringsoorsprong. Dit wordt in de tabel hieronder voor de drie golven vergeleken. Het terugstuurpercentage op de over sampling doelgroepen is lager (39%) dan de gerekruteerde populatie via de at random methode (49%). Response Golf 1 Golf 2 Golf 3 rate% Random Boost Random Shadow sample Random Boost Total jaar jaar jaar jaar jaar We merken op dat de luisterdagboeken zeer traag teruggestuurd worden. Men moet ongeveer 4 weken tellen alvorens de meeste luisterdagboeken die tot de uiteindelijke steekproef behoorden terug binnen waren. Zelfs na deze periode kwam er nog een bepaald aantal luisterdagboeken toe. Van de teruggestuurde luisterdagboeken werden er 188 geweigerd: 128 omdat ze verkeerd ingevuld waren (68) of omdat ze duidelijk niet ingevuld waren door de persoon die geselecteerd werd tijdens het rekruteringsinterview (60) 16

17 60 omdat ze onvoldoende ingevuld waren: minstens 8 niet ingevulde dagen zonder dat het vakje ik heb vandaag niet naar de radio geluisterd aangekruist was. In de tabel hieronder vindt men het profiel van het retouruniversum terug via de normale methode (random +Kish), alsook via het totaal (random+boost). % Uiteindelijke steekproef Golf 2 CIM PMP 2002 luisteraars Zonder boost Met boost N = Mannen Vrouwen jarigen jarigen jarigen jarigen jarigen jarigen SG SG SG SG onbepaalde SG Nl Fr

18 Cleaning van de gegevens Er was een aantal ingrepen nodig om de identificatie van de stations en/of luistersequenties door de respondenten in orde te brengen, omdat die soms nogal chaotisch was. In dat verband kwam een subgroep van de Technische Commissie meermaals samen om de problematische luisterdagboeken te raadplegen en te zien welke samenhang men kon vinden. De eventuele correcties werden duidelijk genoteerd op de betrokken luisterdagboeken. Ongeveer 365 recalls werden uitgevoerd om te vage antwoorden («RTL», «RTBF» en «VRT») toe te kunnen wijzen aan precieze zenders (cfr. Supra). Universum voor redressering Er blijven dus bruikbare luisterdagboeken over. Hiervan zijn er Nederlandstaligen (53%), en Franstaligen (47%). Streefdoel was een 50/50 verdeling. Hierna staat het profiel van de uiteindelijke steekproef voor de redressering, met een index ten opzichte van de radioluisteraars zoals ze werden geregistreerd in de laatste versie ( ) van de CIM Plurimediastudie. Waarschijnlijk door de gebruikte methode vertoont de steekproef enige zwakte op de jongere individuen (tot 34 jaar), de oudsten en de sociale groepen 7-8. Nochtans is onder invloed van de over sampling de proportie individuen van jaar en vooral van jaar sterk gewijzigd ten opzichte van de vorige publicatie. De relatieve zwakte in bepaalde provincies valt daarentegen gedeeltelijk te verklaren door de doelstelling om 50% luisterdagboeken in elk taaluniversum te halen. 18

19 % Gerekruteerden Uiteindelijke CIM PMP Index uiteindelijk steekproef luisteraars vs PMP A = 18,595 8,703 Geslacht Mannen Vrouwen VVA VVA Leeftijd jaar jaar jaar jaar jaar jaar en Gezin 1 persoon personen personen personen Soc. groepen SG 1-2 (grenswaarden PMP) SG SG SG onbepaalde SG Provincie West-Vlaanderen Oost-Vlaanderen Antwerpen Limburg Brabant NL Brussel Waals-Brabant Henegouwen Namen Luik Luxemburg Voornamelijk bij de jarigen laat het effect van de boost zich voelen: de proportie individuen is er met 44% gestegen ten opzichte van de vorige golf. Zonder specifieke inspanning is tevens de proportie jarigen gestegen ten opzichte van golf 2. Golf 2 Golf 3 CIM PMP 2002 Index Golf 3 vs Golf 2 % jarigen jarigen jarigen jarigen jarigen jarigen en ouder

20 Redressering van de steekproef Principes van de uitgevoerde redressering Overeenkomstig het lastenboek van de CIM Radiostudie werden de non-listeners uit de CIM PMP-studie van gehaald, met hun respectieve gewicht. Er werden dus individuen in het bestand opgenomen. Voor de correctie van de luisteraars (8.703 nuttige dagboeken) vonden achtereenvolgens de volgende etappes plaats: 1. Kalibreren van de onbepaalde sociale groepen Van de personen die het luisterdagboek hebben ingevuld was het voor ongeveer 8.4% onmogelijk de sociale groep te coderen, ofwel omdat het antwoord op de vraag naar het beroep van de VVI ontbrak, ofwel omdat het opleidingsniveau van de VVI niet was ingevuld, ofwel omdat beide gegevens ontbraken 1. In de PMP-studie is slechts 1,7 % van de individuen in dit geval. Het was dus aangewezen de onbepaalde sociale groepen in de Radiostudie terug te brengen tot dezelfde proportie van 1,7 %. Dat gebeurde als volgt: aan 6,1% van de personen werd een code tussen 1 en 8 toegekend, meer bepaald de code die overeenstemde met de groep waartoe ze met de grootste waarschijnlijkheid zouden behoren. Om de meest waarschijnlijke groep te definiëren wordt vergeleken met de PMP-studie, waarin men voor elke respondent een gelijk individu zoekt dat hetzelfde (of een verwant) profiel heeft wat betreft de volgende criteria: - beroep VVI (indien beschikbaar) - opleidingsniveau VVI (indien beschikbaar) - beroep OP - opleidingsniveau OP - geslacht - leeftijd - woonplaats - provincie. 2. Opdeling van de steekproef in Heavy, Medium en Light listeners van de radio. Voor elke respondent wordt de totale luisterduur berekend na 21 dagen (het eerste weekend telt niet mee voor de analyse). Daartoe telt men alle luistermomenten van dag 3 tot en met dag 23 die in het dagboek vermeld staan op. Zodra een persoon een code die overeenstemt met een kwartier (codes 1 tot en met 76 in het dagboek) omcirkeld heeft, krijgt hij 15 minuten luisterduur toegekend. Zodra een persoon een code omcirkeld heeft die overeenstemt met een uur (codes 77 tot en met 81 in het luisterdagboek), krijgt hij 60 minuten luisterduur toegekend. Vervolgens worden de respondenten gerangschikt in afnemende volgorde van luisterduur. Daarna wordt de aldus verkregen distributie in drie even grote stukken verdeeld. 1 Over de methodologie voor de vorming van de sociale groepen: zie methodologische inleiding van de CIM Plurimedia producten. 20

21 De 33 % langste luisterduren = HEAVY LISTENERS, de volgende 33 % = MEDIUM LISTENERS, de 33 % zwakste luisterduren = LIGHT LISTENERS. 3. Wedersamenstelling van het nationale universum door toevoeging van de beschrijvende info van de niet-luisteraars naar de radio. Daarvoor gebruikt men het individuenbestand van de laatst gepubliceerde CIM PMPstudie (editie 2001/2002 cijfers gepubliceerd in oktober 2002). Uit deze studie haalt men de beschrijvende info van de niet-luisteraars naar de radio (4.562 individuen voor de weging). Deze beschrijvende info wordt toegevoegd aan het bestand van de Radiostudie (8.703 nuttige luisterdagboeken). De respondenten van de Radiostudie krijgen een bijkomende code op het bestand op basis van de hercodering als Heavy, Medium en Light listeners. Op dezelfde plaats staat de vermelding NON-LISTENER voor elke beschrijving die in de PMPM-studie van het CIM gerecupereerd werd. Er zijn dus vier categorieën in het uiteindelijke bestand: - Heavy listeners - Medium listeners - Light listeners - Non listeners. De beschrijvingen van de NON-listeners naar de Radio die uit de PMP-studie gehaald werden, krijgen het relatieve gewicht dat hen werd toegekend in de PMPstudie. 4. Wedersamenstelling in de Radiostudie van een steekproef Noord en een steekproef Zuid, en wel als volgt: Noord Zuid Provincies West-Vlaanderen, Oost-Vlaanderen, Antwerpen, Limburg + de Vlamingen in de provincies Vlaams-Brabant, Waals-Brabant en Brussel. Provincies Henegouwen, Luik, Namen, Luxemburg + de Franstaligen in de provincies Vlaams-Brabant, Waals-Brabant en Brussel. Voor de zones Brabant (Vlaams en Waals) en Brussel wordt de taal bepaald op basis van de taal waarin wordt deelgenomen aan de Radiostudie (die overeenstemt met de taal van de OP) en de omgangstaal van het gezin in de PMP-studie van het CIM. 21

22 5. Toepassing op de PMPM-studie van dezelfde definitie van Noord en Zuid als onder punt 4. Gebruik van de gewogen gegevens uit de editie 2001/2002 met de volgende informatie: 1: Basis Noorden Vrouwen Vrouwen Vrouwen Vrouwen 65+ Mannen Mannen Mannen Mannen 65+ New 5 Grote centra New CIM-steden New kleine lok. New landelijk Heavy listeners Medium Listeners Light listeners Non listeners 2: Basis Zuiden Vrouwen Vrouwen Vrouwen Vrouwen 65+ Mannen Mannen Mannen Mannen 65+ New 5 Grote centra New CIM-steden New kleine lok. New landelijk Heavy listeners Medium Listeners Light listeners Non listeners 6. Weging van het bestand van de Radiostudie naargelang de informatie in de twee tabellen 22

23 7. Invoering van twee bijkomende wegingscriteria: provincie en omvang van het gezin, die losstaan van de luisterdensiteit Deze criteria moeten niet worden gekruist volgens de luisterdensiteit, maar volgens het geslacht en de 4 leeftijdscategorieën. Dit gebeurt volgens de volgende matrix: Provincie West-Vlaanderen Oost-Vlaanderen Antwerpen Limburg Omvang van het gezin 1 persoon 2 personen 3 personen 4 personen 5 personen en + Geslacht Leeftijd Mannen Vrouwen Met drie basissen: noord, centrum, zuid Op die manier zorgt men ervoor: - dat het criterium omvang van het gezin een goede regionale representativiteit naleeft (aangezien het per taalregio speelt) en dat Brussel en de twee provincies Brabant een specifieke behandeling krijgen (de situatie van Brussel wordt gekenmerkt door een groter aantal eenpersoonsgezinnen) - dat het criterium omvang van het gezin een goede verdeling tussen geslacht en leeftijd naleeft - dat de provincie een goede vertegenwoordiging per geslacht en per leeftijd naleeft en het taalkundige gewicht dat de FR en NL halen in de tweetalige zone niet corrigeert ten opzichte van de CIM PMPM. 8. Opdeling van de individuen in sociale groepen 1 tot 8 Na weging berekent men voor elk individu de coëfficiënten die overeenstemmen met de code voor het beroep en het opleidingsniveau van de VVI. Deze coëfficiënten worden vermenigvuldigd en men rangschikt de individuen in afnemende volgorde van het product dat de vermenigvuldiging van deze twee waarden oplevert. De distributie wordt vervolgens vergeleken met die van de PMP-studie en de scheidingslijnen tussen de sociale groepen van de Radiostudie worden bepaald zodat de omvang van de bekomen groepen vergelijkbaar is met de PMP-studie. 23

24 Redressering: resultaten Bij de weging werd het maximale gewicht bepaald op 3. Door deze verplichting blijft het algemeen gemiddelde gewicht lager dan 1. Aantal individuen % Gewicht Algemeen gemiddeld gewicht Door het vrij hoge aantal non-listeners in het bestand zijn de extrapolatiefactoren om het geëxtrapoleerde universum te berekenen verschillend naargelang het om luisteraars (herkomst: luisterdagboek) of niet-luisteraars (herkomst: CIM Plurimedia) gaat: Luisteraars X 832,242 Niet-luisteraars X 346,339 Hierna volgen de gemiddelde gewichten per geredresseerde cel. De moeilijke cellen worden uiteraard gekenmerkt door een zwaarder gewicht. Gemiddeld gewicht per cel: noord en centrum nl Heavy listeners Medium listeners Light listeners Vrouwen Vrouwen Vrouwen Vrouwen Mannen Mannen Mannen Mannen grote centra Regionale steden Kleine lokaliteiten Landelijk

25 Gemiddeld gewicht per cel: zuid en centrum fr Heavy listeners Medium listeners Light listeners Vrouwen Vrouwen Vrouwen Vrouwen Mannen Mannen Mannen Mannen grote centra Regionale steden Kleine lokaliteiten Landelijk Voor de classificatie in sociale groepen zou de eenvoudige toepassing van de gedefinieerde grenswaarden in de Plurimedia Productenstudie groepen van een onevenwichtig verdeelde omvang hebben opgeleverd (zie hierna: kolom Radio volgens de PMP-grenswaarden ). We hebben dus gekozen voor een specifieke stratificatie voor de Radiostudie, volgens eigen, specifiek bepaalde grenswaarden. Die staan in de rechterkolom ( Grenswaarden Radio ). De verdeling van de groepen gebeurde zodat de verschillende koppels die vaak gebruikt worden (groepen 1+2, 3+4, enzovoort) elke keer ongeveer 25% van het totale universum vertegenwoordigen. Hoewel bepaalde groepen (vooral 3 en 6) een wat zwakke omvang hebben. CIM PMP Grenswaarden CIM PMP Radio volgens PMP grenswaarden Uiteindelijke radio Grenswaarden radio SG % % 15.3 % SG % % 14.2 % SG % % 7.3 % SG % % 17.6 % SG % % 12.9 % SG % % 9.8 % SG % % 10.2 % SG % % 10.7 %

26 Uiteindelijke situatie van de steekproef na redressering Profiel van het globale universum Hierna volgt het profiel van het globale universum van de radiostudie, vergeleken met dat van de Plurimedia productenstudie. De grootste verschillen betreffen criteria die buiten de redresseringsmatrix vallen, zoals de beroepen, de VVA en de VVI (voornaamste verantwoordelijke voor inkomen). Voor de sociale groepen zijn de definitiegrenswaarden specifiek voor elke studie (cfr supra). 26

27 Radiostudie golf 3 CIM PMP Totaal Noord Zuid Totaal Noord Zuid 8,823 5,102 3,721 8,823 5,102 3,721 % Geslacht Mannen Vrouwen Leeftijd jaar jaar jaar jaar jaar jaar Sociale SG groepen SG SG SG Beroep OP Kaders Ambachtslui Landbouwers Bedienden Arbeiders Actieven Huisvrouwen Gepensioneer den Werklozen Studenten, andere Inactieven Provincie W-Vlaanderen O-Vlaanderen Antwerpen Limburg Brabant NL Brussel W-Brabant Henegouwen Namen Luik Luxemburg Habitat 5 grote centra Regionale steden Kleine lokaliteiten Landelijk Gezin 1 persoon personen personen personen Varia VVA VVI

28 Heavy/medium/light listeners Onderstaande tabel herneemt de gemiddelde waarden (luisterduur en profiel) van de luisteraars en vergelijkt die met de PMP-studie. De luisterduren zijn in globo minder lang dan die van de vorige golf (maar in de lijn van die van de eerste golf). Ter herinnering: radiostudie golf 2 Heavy Medium Light Grenswaarden (/21 d) in minuten Grenswaarden (/dag) in minuten % Nationaal 30.8% 34.3% 34.9% NL 36.5% 34.4% 29.2% FR 22.5% 34.2% 43.3% Golf 3 Heavy Medium Light Grenswaarden (/21 d) in minuten Grenswaarden (/dag) in minuten % Nationaal 30.8 % 34.7 % 34.5 % NL 36.5 % 34.4 % 29.1 % FR 22.6 % 35.2 % 42.2 % CIM PMP Heavy Medium Light Grenswaarden (/dag) in minuten % Nationaal 30.7 % 34.7 % 34.6 % NL 36.4 % 34.4 % 29.2 % FR 22.6 % 35.2 % 42.2 % Bevolking van listeners/non listeners Hierna volgt de vergelijking van de geëxtrapoleerde universa per regio van de radiostudie en Plurimediastudie. Dezelfde opmerking als hierboven voor de sociale groepen: elk van beide studies heeft haar eigen grenswaarden. 28

29 Noorden: basis = individuen CIM Radio CIM PMP Listeners Non-listen. Listeners Non-listen. 4, , % 17 % 83 % 17 % Geslacht Mannen 2, , Vrouwen 2, , Leeftijd jaar jaar jaar jaar jaar jaar Sociale SG 1-2 1, , groepen SG 3-4 1, , SG 5-6 1, SG WHN Beroep OP Kaders Ambachtslui Landbouwers Bedienden Arbeiders Actieven , Huisvrouwen Gepensioneer den Werklozen Studenten, andere Inactieven , Provincie W-Vlaanderen O-Vlaanderen 1, , Antwerpen 1, , Limburg Brabant NL Brussel W-Brabant Habitat 5 grote centra Regionale 1, , steden Kleine lokal 1, , Landelijk 1, , Gezin 1 persoon personen 1, , personen personen + 1, , Varia VVA 2, , VVI 2, ,

30 Zuiden: basis = individuen CIM Radio CIM PMP Listeners Non-listen. Listeners Non-listen. 2, , % 20 % 80 % 20 % Geslacht Mannen 1, Vrouwen 1, Leeftijd jaar jaar jaar jaar jaar jaar Sociale SG 1-2 1, groepen SG SG SG WHN Beroep OP Kaders , Ambachtslui % 20 % Landbouwers , Bedienden 1, , Arbeiders Actieven 1, Huisvrouwen Gepensioneer den Werklozen Studenten, andere Inactieven 1, Provincie Brabant NL Brussel W-Brabant Henegouwen Namen Luik Luxemburg Habitat 5 grote centra 1, , Regionale steden Kleine lok Landelijk Gezin 1 persoon personen personen personen + 1, , Varia VVA 2, , VVI 1, ,

31 Controles op de studie Rol van de Technische Commissie Tijdens haar vergaderingen (ongeveer om de drie weken) neemt de Technische Commissie kennis van de toestand van de rekruteringen, de recall en het aantal teruggestuurde luisterdagboeken, in presentatie van het instituut en bekrachtigd door de Permanente Structuur van het CIM. Tijdens diezelfde vergaderingen brengt de Permanente Structuur verslag uit van haar eigen controles. Elk lid van de Technische Commissie mag bovendien zelf of via een tussenpersoon of een afgevaardigde gaan luisteren naar de telefonische field bij INRA. De Technische Commissie kan extra controles vragen als zij dit van nut acht. Tot slot hebben bepaalde leden van de Technische Commissie deelgenomen aan de cleaning van de gegevens om de onnauwkeurige benamingen van stations uit te klaren. Bepaalde van haar leden hebben ook deelgenomen aan de materiële controle van de luisterdagboeken. Rol van de Permanente Structuur De Permanente Structuur ontvangt dagelijks elektronische bestanden van INRA met de toestand van de field voor de rekrutering: Totaal van de gevormde oproepen, met opsplitsing volgens het aantal succesvolle en andere contacten Resultaat van de contacten: onmiddellijke weigeringen, contact met de verkiesbare persoon, eventuele weigering van deze persoon, statuut (luisteraar/niet-luisteraar), aanvaarding/weigering van het luisterdagboek. Het geheel per enquêteur en globaal. De Permanente Structuur ontvangt ook de toestand van de telefonische recall in elektronische bestanden: Totaal van de oproepen, met het detail van de succesvolle en de vruchteloze oproepen Resultaat van de recall: weigering van de enquête, verklaring dat het luisterdagboek niet ontvangen is, verklaring van niet-deelname, Alles per recall enquêteur, per rekruteringsenquêteur, en globaal. Ze krijgt van INRA ook de verzendings- en retourborderellen van de luisterdagboeken. De Permanente Structuur wordt indien nodig dag na dag op de hoogte gehouden van de teruggestuurde luisterdagboeken, waarbij meer bepaald gespecificeerd wordt: in wat voor toestand het dagboek verkeert (fout adres/leeg/ingevuld) de betrokken periode de identificatie van de enquêteurs die de respondent gerekruteerd en opgevolgd hebben. Tot slot voerde de Permanente Structuur een controle op ongeveer 100 luisterdagboeken. Daarbij werd gecontroleerd of de informatie in het luisterdagboek en het databestand conform is. 31

32 Audit De contractueel voorziene jaarlijkse audit werd gerealiseerd door Deloitte & Touche. De procedures van de verwerking van de dagboeken in de loop van golf 3 werden geverifieerd. Dubbele encodering Om de kwaliteit van de gegevens te verifiëren, werd een aantal dagboeken (500) uit golf 3 geëncodeerd door een extern bedrijf (het gaat om het studiebureau Significant). Voornaamste resultaten: Aantal gegevens bij INRA Aantal gegevens bij Significant Verschillen Bruto (een fout op een kwartier % telt twee keer, als de zender en het kwartier fout zijn) Netto % o Foute zendercode 795 o Foute Luisterplaatscode 342 Exploitatie en terbeschikkingstelling van de gegevens In het lastenboek voor de exploitatie dat beschikbaar is bij het CIM staan de definities, de gebruiksvoorwaarden en het gebruikte model voor de planberekeningen. Elke intekenaar op de studie ontvangt het bruto gegevensbestand dat hij kan aanpassen in eigen software of doorgeven aan een ontwerper naar keuze. Het CIM controleert de output van elke software. Mediaplanning voortaan enkel op 2 golven Overeenkomstig het stichtingsakkoord bepaalt het lastenboek van de studie dat de verwerkingen voor mediaplanning, zoals ranking, evaluatie en analyse van het aanbod enkel toegestaan zijn op de cumul van twee opeenvolgende golven. Vanaf de levering van de gegevens van de tweede golf, dient elke mediaplanningverwerking gerealiseerd te worden op gecumuleerde gegevens. Voor de cumulatie van golven 1 en 2 levert dit een totaal van nuttige dagboeken op. Wat de cumulatie van golven 2 en 3 betreft, beschikt de gebruiker over een basis van dagboeken. De toegelaten bewerkingen op geïsoleerde golven (golf 1, golf 2 of golf 3) betreffen dus de analyse van de stations of de uurschijven. De productie van de resultaten gebeurt over een periode van 21 dagen. Het eerste weekend dat het luisterdagboek werd ingevuld telt niet mee. 32

33 Databestand Zoals vermeld in het lastenboek voor exploitatie wordt dag per dag slechts een databestand gemaakt. Er is dus geen enkele geprobabiliseerde band voorzien. De evaluatie gebeurt op basis van telling op het brutobestand. Voor de toe te passen methode, gelieve het lastenboek voor de exploitatie te raadplegen. Praktisch gezien zullen de intekenaars twee bestanden ontvangen: - één met enkel golf 2, met nuttige dagboeken (listeners) en nonlisteners uit de PMP-studie van , beide geëxtrapoleerd op individuen van 12 jaar en ouder; - het andere bestand met een cumulatie van golven 2 en 3, met name nuttige dagboeken (listeners) en non-listeners uit de PMPstudie (in feite het dubbele van 4.562). Hier gebeurt de extrapolatie op individuen (namelijk het universum 12 jaar en ouder van de CIM PMP-studie ). 33

34 Hieronder vindt u een tabel die de bruto en geëxtrapoleerde universa weergeeft van de opeenvolgende golven, alsook de cumulatie van de golven 2 en 3. Golf 2 Golf 3 Golven 2+3 Noord Zuid Totaal Noord Zuid Totaal Noord Zuid Totaal Bruto (absolute cijfers) Luisteraars 4,489 3,864 8,353 4,641 4,062 8,703 9,130 7,926 17,056 Niet-luisteraars 2,411 2,151 4,562 2,411 2,151 4,562 4,822 4,302 9,124 Totaal 6,900 6,015 12,915 7,052 6,213 13,265 13,952 12,228 26,180 Luisteraars 4,311 2,932 7,243 4,256 2,987 7,243 4,284 2,960 7,243 Niet-luisteraars , , ,580 Totaal 5,157 3,666 8,823 5,102 3,721 8,823 5,131 3,693 8,823 34

35 Bijlage 1: Boost rekruteringsvragenlijst (CATI) 35

36 INRA in Belgium AVENUE DE LA COURONNE BRUXELLES / KROONLAAN BRUSSEL TEL. 02/ / TELEFAX 02/ Vragenlijst n 4865 NR/mlp Rekrutering : Radio VRAGENLIJST n 1STE SCHERM Iemand antwoordt 1 Geen antwoord na 5 beltonen 2 Bezet 3 Onbestaand telefoonnummer 4 Onbeschikbaar telefoonnummer 5 Antwoordapparaat 6 Fax / modem 7 Ongeldig telefoonnummer (spelletjes / kiosk, c.) 8 IEMAND ANTWOORDT A) Bent u nederlandstalig of franstalig? nederlandstalig 1 > Go franstalig 2 > Switch language questionnaire Andere 3 > Stop et vervanging Weigering 4 > Stop et vervanging Goedendag Mevrouw, Mijnheer. Mijn naam is <XXX>, ik werk in opdracht van het CIM, het centrum voor informatie over de media. We voeren momenteel een belangrijk onderzoek uit over de radio (en de radiozenders). Daarom hadden we graag de mening van zoveel mogelijk personen gekend. Het is zeker niet de bedoeling iets te verkopen. Ik wil graag een aantal vragen stellen aan de persoon binnen uw gezin die tussen 12 en 34 jaar oud is. B) Ben ik bij een privé-persoon en is er in uw gezin een persoon die tussen 12 en 34 jaar oud is? Ja, privé-persoon en iemand in vooropgestelde leeftijdscategorie 1 > C Neen, geen persoon in vooropgestelde leeftijdscategorie 2 > Stop en vervanging Neen bedrijf/ associatie/ overheid 3 > Stop en vervanging Weigering 4 > Stop en vervanging C) Is deze persoon tussen jaar of tussen jaar? PROGRAMMATIE: INDIEN BEIDE, KIEZEN IN FUNCTIE VAN QUOTA Tussen jaar 1 > D Tussen jaar 2 > D 36

37 D) Bent u de persoon in het gezin die tussen 12 en 24 jaar/ jaar oud is? Ja 1 > V. 0 (Filter) Neen 2 > V E Weigering 3 > Stop en vervanging E) Mag ik deze persoon die tussen 12 en 24 jaar/ jaar is even spreken a.u.b.? Ja, ik verbind u door 1 > V. F Neen, deze persoon is afwezig 2 > Afspraak Neen, geen interesse 3 > Stop en vervanging VERANDERING VAN GESPREKSPARTNER AAN DE TELEFOON F) Bent u nederlandstalig of franstalig nederlandstalig 1 > Go franstalig 2 > Switch language questionnaire Andere 3 > Stop en vervanging Weigering 4 > Stop en vervanging Goedendag Mevrouw, Mijnheer. Mijn naam is <XXX>, ik werk in opdracht van het CIM, het centrum voor informatie over de media. We voeren momenteel een belangrijk onderzoek uit over de radio (en de radiozenders). Daarom hadden we graag de mening van zoveel mogelijk personen gekend. Het is zeker niet de bedoeling iets te verkopen. G) Mag ik u nu enkele vragen stellen? (Enq.: indien de respondent neen antwoordt, vragen om een afspraak te maken) Ja, nu 1 > V. 0 (Filter) Neen, maar later 2 > Afspraak maken Weigering 3 > Stop en vervanging FILTER 0) Werkt u of iemand anders in uw gezin in één van volgende sectoren? Publiciteit 1 > Stop en vervanging Marktonderzoek 2 > Stop en vervanging Marketing 3 > Stop en vervanging Journalistiek 4 > Stop en vervanging Radiozender (radiostation) 5 > Stop en vervanging Geen van deze 6 > V. 1 EIGENLIJKE VRAGENLIJST 1) Heeft u DE AFGELOPEN MAANDEN gedurende ten minste 10 minuten naar de radio geluisterd? Ja 1 > V. 2 Neen 2 > Stop en vervanging Het doel van de studie is na te gaan naar welke radio s u luistert en op welk ogenblik. We willen u daarom vragen of u bereid bent gedurende enkele dagen in een boekje te noteren naar welke radio s u luistert. Het is per dag maar een paar minuutjes werk. We sturen u hiervoor een speciaal luisterdagboekje op. Hierin noteert u per dag naar welke radio s u geluisterd heeft, op welk uur en op welke plaats. Ook wanneer u niet elke dag naar de radio luistert, is dit voor ons belangrijke informatie. We zoeken dus niet alleen mensen die vaak naar de radio luisteren. 37

38 We willen u vragen gedurende 3 weken dagelijks te noteren naar welke radio s u luistert. Daarna stuurt u ons het dagboek gratis (zonder port-/ verzendingskosten voor u) terug met de ingesloten enveloppe. De eerste invuldag is de zaterdag na ontvangst van het dagboek. De laatste dag is de zondag 3 weken later. Uw telefoonnummer werd willekeurig gekozen, en u vertegenwoordigt een deel van de Belgische bevolking. Uw deelname is belangrijk omdat we van zoveel mogelijk mensen willen achterhalen naar welke radio s ze luisteren. Want voor de radio s is het belangrijk te weten wanneer, hoelang en waar er geluisterd wordt en dit wordt in deze studie onderzocht. Bent u bereid mee te werken aan dit onderzoek? Mogen wij u een dagboekje opsturen? Ja 1 > V. 3 Neen 2 > Stop en vervanging 3) Mag ik uw naam en adres noteren om u het dagboekje op te sturen? Doorgaan 1 > Gegevens (V. 4) Weigering 2 > Stop en vervanging 4) Gegevens ENQ. : Laten spellen NAAM (DUBBELE PUNCH) VOORNAAM ADRES : n? (D bus POSTCODE (DUBBELE PUNCH) PLAATS SIGNALITIEK S1 GESLACHT Man 1 Vrouw 2 S2 LEEFTIJD jaar S3a Bent u de persoon die het meest bijdraagt tot het gezinsinkomen, (de voornaamste verantwoordelijke voor het gezinsinkomen)? Ja 1 > S4a Neen 2 > S3b + S3c Aan diegenen die niet de voornaamste verantwoordelijke voor het gezinsinkomen zijn. S3b Hoe oud is de persoon die het meest bijdraagt tot het gezinsinkomen? jaar S3c Wat is het geslacht van de persoon die het meest bijdraagt tot het gezinsinkomen? Man 1 Vrouw 2 38

39 Aan Allen S4a (ENQ: VRAAG VOLLEDIG LEZEN!) Bent u in het gezin de voornaamste verantwoordelijke voor de aankopen? Dit betekent dat u in 6 van de 10 gevallen verantwoordelijk bent voor de keuze van de merken van de voedingswaren, courante dranken en onderhoudsproducten? Ja 1 > S5 Neen 2 > S4b + S4c Aan diegenen die niet de voornaamste verantwoordelijke voor de gezinsaankopen zijn. S4b Hoe oud is de voornaamste verantwoordelijke voor de gezinsaankopen? jaar S4c Is de voornaamste verantwoordelijke voor de gezinsaankopen een man of een vrouw? Man 1 Vrouw 2 Aan allen S5 Het hoogste diploma dat u behaald heeft (hetzij tijdens dagonderwijs of avondonderwijs) van welk type onderwijsinstelling is dat afkomstig? Lagere school (of geen) 1 Lager secundair, algemeen, technisch, artistiek (vroeger : humaniora of middelbaar onderwijs) 2 Hoger secundair, algemeen, technisch, artistiek (vroeger : humaniora of middelbaar onderwijs) 3 Lager beroepsonderwijs (vroeger technisch) 4 Hoger beroepsonderwijs (vroeger technisch) 5 Hoger niet universitair onderwijs 6 Universitair onderwijs 7 S6 Wat is uw HUIDIGE beroepsactiviteit? Zelfstandige 1 > S7 Bediende (openbare sector of privé sector) 2 > S8a Arbeider 3 > S9 Geen beroepsactiviteit (niet actief) 4 > S10a Aan de zelfstandigen S7 Wat is uw beroep? Landbouwer (klein) 15 ha 1 Landbouwer (groot) 15 ha en meer 2 Ambachtsman, handelaar met vijf werknemers of minder 3 Industrieel, groothandelaar met 6 werknemers of meer 4 Vrij beroep of beroep waarvoor een kwalificatie nodig is (dokter, advocaat, expertboekhouder ) 5 > S11 39