Zoals gebruikelijk ronden we af met de marktaandelen op 12+ en mediaplanningdoelgroepen. Veel leesplezier.

Transcriptie

1 CIM-luistercijfers april-juni CIM Radio 2014 Ziehier een nieuwe CIM-analyse over het medium radio. De 2 de golf van elk jaar zet over het algemeen een iets lagere performance neer en dat is in deze golf niet anders. De focus in deze CIM-analyse ligt op de peak time waarmee de meesten ook de drive time bedoelen. We gaan na in welke mate het profiel van het medium radio tijdens de peak time afwijkt van de off peak. We kunnen niet anders dan besluiten dat radio een echt dagmedium is, een medium dat de hele dag stabiel presteert op een hele reeks socio-demografische variabelen. Zoals gebruikelijk ronden we af met de marktaandelen op 12+ en mediaplanningdoelgroepen. Veel leesplezier. Resultaten van de 2 de golf van 2014 Het CIM heeft op 21 augustus 2014 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 29/03/2014 tot en met 27/06/2014. In deze periode stonden personen een interview toe, waarvan in het Noorden. Zij werden gevraagd een luisterdagboek bij te houden Nederlandstaligen vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden, werd via ascriptie bijgeschat. 1

2 Radio blijft geliefd, ook bij jongeren Van april tot juni 2014 luisterde de gemiddelde Vlaming dagelijks 3 uur en 24 minuten naar de radio. Deze duurtijd ligt 10 minuten lager dan in dezelfde golf vorig jaar. We stellen vast dat radio iets minder luisteraars aantrok. Wie wel luisterde naar de radio, bleef dat min of meer even lang doen als tijdens de vorige golven. De gemiddelde Vlaming luistert elke dag 3 uur en 24 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, ma-zo, 5-5u, totale dagelijkse luisterduur gedeeld door alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars) 3:39 3:32 3:35 3:33 3:41 3:31 3:30 3:34 3:35 3: S1 (0) W Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt Bij de jongeren tussen 12 en 24 jaar is de gemiddelde luisterduur 2 uur en 2 minuten per dag. Deze duurtijd ligt eveneens 10 minuten lager dan in dezelfde golf vorig jaar. De Vlaming tussen 12 en 24 jaar luistert 2 uur en 2 min. naar de radio, elke dag Bron: CIM Radio, Noorden, 12-24, gemiddelde luisterduur/dag bij alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars), ma-zo, 5-5u 2:09 2:10 2:12 2:07 2:14 2:11 2:11 2:12 2:07 2: S1 (0) W1 Tijd die de gemiddelde jongere tussen 12 en 24 dagelijks met radio doorbrengt

3 Peak time en drive time Om peak time op radio te definiëren, wordt vaak verwezen naar de momenten waarop de professioneel actieven de ochtend- en avondspits trotseren, de drive time dus. Het luisteren in de wagen vertoont effectief 2 pieken die duidelijk boven de gemiddelde rating van radioluisteraars per kwartier (ma-vr, 6-22u) komen: een piek s ochtends tussen 7u en 9.15u en een meer afgevlakte tussen 15u en 18.30u Rating luisteren in de auto Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. 3 laatste golven, All Stations, 12+, Rating (x1000), Luisterplaats = in de auto, ma-vr, 6-22u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u Rating per kwartier (Off Peak) Rating per kwartier (Peak) Gem. rating ma-vr 6-22u Het totale radioluisteren, inclusief het luisteren thuis, op het werk, elders en onbekende luisterplaats is oranje gekleurd in onderstaande grafiek. Wie een reclamecampagne in drive time koopt om luisteraars in de wagen te bereiken, bereikt gemiddeld 1,1 tot 1,4 miljoen luisteraars extra op andere luisterplaatsen. Ook tijdens de off peak luisteren 1,4 miljoen luisteraars mee die niet in de wagen zitten Rating alle luisterplaatsen vs 'in de auto' Bron: CIM Radio, Noorden, Gemiddelde laatste 3 golven, All Stations, 12+, Rating alle luisterplaatsen vs 'in de auto', ma-vr, 6-22u, u, u, u +1,4mio 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u Rating (alle luisterplaatsen) Rating/kwartier i/d auto (Peak) Gem. rating (alle luisterpl.) P/OP +1,4mio +1,1mio Rating/kwartier i/d auto (Off Peak) Gem. rating (auto) Peak/Off Peak 3

4 De belangrijkste luisterplek op een gemiddelde dag in de week is thuis met 52%. Dan volgt luisteren op het werk met 26%. Luisteren in de wagen staat op 3 met 16% van alle luisterminuten. 26 Aandeel van elke luisterplaats in het luisteren Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. van de laatste 3 golven, 12+, location share, ma-vr, 6-22u % van alle luisterminuten op een gemiddelde werkdag tussen 6 en 22u vinden plaats thuis. Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend Ondanks haar 3 de plek is de auto wel een belangrijke luisterplaats omdat ze veel verschillende luisteraars bereikt. Niet minder dan 40% van de Nederlandstaligen luisteren dagelijks in de auto naar de radio. Op het werk is dat slechts 15%. Het meeste aantal personen 12+ luistert thuis. Aantal Nederlandstaligen die dagelijks op deze plaats luisteren Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. van de laatste 3 golven, 12+, dagbereik per luisterplaats (in %), ma-vr, 6-22u Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend 40% van alle Nederlandstaligen 12+ luisteren op een gemiddelde werkdag tussen 6 en 22u in de auto. 4

5 Radio is een dagmedium 2014 Radio bereikt zowel tijdens de ochtendspits, de avondspits als daartussen een luisteraar met eenzelfde profiel. Van 7u tot 18.30u blijft het aandeel van de jongeren tussen 12 en 24 jaar stabiel op 8 à 9%. Dat van de personen van 25 tot 34 jaar evolueert van 13% tot 14%. Gedurende praktisch de hele dag is 17% van de luistertijd afkomstig van personen tussen 35 en 44 jaar. Tussen de spitsuren enerzijds en van 9.15u tot 15u anderzijds zijn de verschillen zeer beperkt. Leeftijdsprofiel Peak vs Off Peak Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. laatste 3 golven, Profiel (rating), All Stations, ma-vr, 6-22u u-7u 7u-9u15 9u15-15u 15u-18u30 18u30-22u Rating 12+ Dezelfde stabiele verhoudingen duiken op als we het aandeel in het luistervolume van de beroepscategorieën vergelijken tussen peak en off peak. Het aandeel in de luistertijd van zelfstandigen bevindt zich tussen 6 à 7%, van de kaderleden tussen 5 en 6%, van de personen voor wie bediende of arbeider het best hun beroep omschrijft respectievelijk tussen 19 en 21% en tussen 24 en 26%, etc Beroepsprofiel Peak vs Off Peak Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. laatste 3 golven, Profiel (rating), All Stations, ma-vr, 6-22u u-7u 7u-9u15 9u15-15u 15u-18u30 18u30-22u Zelfstandigen Kaderleden Bedienden Arbeiders Huisvrouwen Studenten Op pensioen And. nt-act. Rating 12+ 5

6 Ook qua opleiding verschillen de radioluisteraars tussen 7u-9.15u (ochtendspits), 9.15u-15u (off peak) en 15u-18u30 (avondspits) weinig van elkaar. Personen zonder of met lagere opleiding vertegenwoordigen 12 à 13% van het luistervolume. Wie lager secundair als hoogste opleidingsniveau haalde, neemt 17 à 18% voor zijn rekening. Mensen die een diploma van hoger secundair bereikten, luisteren op elk tijdstip van de dag het meest, met een aandeel tussen 41 à 45%. De hoger opgeleiden (bachelor & master) vinden we als luisteraar eveneens in min of meer gelijke proporties terug, zowel tijdens de ochtend als avond drive time, als tussen 9.15u en 15u. Opleidingsprofiel Peak vs Off Peak Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. laatste 3 golven, Profiel (rating), All Stations, ma-vr, 6-22u u-7u 7u-9u15 9u15-15u 15u-18u30 18u30-22u Lager/gn Lag.Sec. Hog.Sec. Bachelor Master Rating 12+ Ook het aandeel van elke levensfase in het radioluisteren tijdens de twee drive times en ertussen verschilt heel weinig. De conclusie is dan ook dat radio een dagmedium is: een medium dat adverteerders toelaat om dezelfde luisteraarsprofielen de hele dag door te bereiken. Life stages-profiel Peak vs Off Peak Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. laatste 3 golven, Profiel (rating), All Stations, ma-vr, 6-22u u-7u 7u-9u15 9u15-15u 15u-18u30 18u30-22u LS1 thuiswoners LS2 singles LS3 koppels LS4 kid(s) 11j LS5 kid(s) 12-17j LS6 kids 0-17j LS7+8 no kids LS Rating 12+ 6

7 Het radiolandschap in het 2 de kwartaal van 2014 Het medium radio bereikt dagelijks 75,1% van de Vlamingen. Dit cijfer ligt 2,9 procentpunt lager dan de vorige golf en 2,8 procentpunt lager dan een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden stijgt vooral Radio 1. Verder stijgen ook nog: de groep Franstalige radio s, de groep onbekende radio s, Club FM en JOE fm. De andere radio s volgen de tendens van deze golf en dalen. De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag 51% van alle Vlamingen 12+ en 68% (= 51,0/75,1) van alle Vlaamse luisteraars 12+. In de volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2014W1, 1 ste voorjaarsgolf, grijze balk) en met dezelfde golf van 1 jaar geleden (2013, blauwe balk). Dagelijks luisteren 0,9% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder naar buitenlandse radio s. 1,3% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%= ind.12+ (in 2014) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Klara VRT (overige) JOE fm Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 11,0 23,8 12,0 11,1 2,7 0,3 14,7 7,2 5,9 1,2 0,5 5,2 2,3 0,9 0,02 1,3 75,1 51, (apr-jun 2014) 2014W1 (jan-mrt 2014) 2013 (apr-jun 2013) 7

8 De gemiddelde luisterduur per dag bij radioluisteraars bedraagt 4 uur en 33 minuten. We stellen het afgelopen jaar een stijging van de gemiddelde luisterduur vast bij Radio 1, JOE fm, Nostalgie, TopRadio en de Franstalige radio s. Er is een daling bij, Klara, Club FM, de lokale radio s, de buitenlandse radio s en de groep van onbekende radio s. Radio 2, Studio Brussel, en internetradio s blijven qua luisterduur min of meer stabiel. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) 4:33 VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 2:23 3:43 4:02 4:20 Klara VRT (overige) 2:51 2:29 1:55 3:10 JOE fm 3:52 Nostalgie 3:19 TopRadio Club FM 2:08 2:30 Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's 3:01 2:49 3:16 Internetradio's 4:02 Onbekende radio 2: (apr-jun 2014) 2014W1 (jan-mrt 2014) 2013 (apr-jun 2013) 8

9 Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars (dagbereik) en hoe lang ze luisteren (luisterduur per dag). Radio 1, Radio 2, JOE fm en de Franstalige radio s behalen een hoger marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. De lokale radio s, en zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel. VRT-radio's met reclame Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u Radio 1 7,7 60,4 Radio 2 30,3 9,3 13,1 Klara VRT (overige) 2,0 0,2 13,7 JOE fm Nostalgie 5,7 8,2 TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 0,7 0,3 5,0 2,1 0,8 0,02 0, (apr-jun 2014) 2014W1 (jan-mrt 2014) 2013 (apr-jun 2013) 9

10 Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen 12 maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van 2013W3 (sept-dec 2013) voor 20%, 2014W1 (jan-mrt 2014) voor 35% en 2014 (apr-jun 2014) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 15-34, 18-44, 18-54, en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 24,4 17,8 25,4 TopRadio 2,7 SuperSelexy StuBru+ 42,2 Maximix (+JOEfm) 32,1 2013W3+2014W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2014) W1 (Mediaplanning jun '14-aug '14) 2013W1-3 (Mediaplanning mrt '14-mei '14) 10

11 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 18-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 24,9 15,7 23,0 JOE fm 8,6 Nostalgie 5,8 TopRadio 1,9 SuperSelexy StuBru+ 40,6 Maximix (+JOEfm) 31,6 2013W3+2014W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2014) W1 (Mediaplanning jun '14-aug '14) 2013W1-3 (Mediaplanning mrt '14-mei '14) 11

12 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 18-54, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 6,7 Radio 2 11,5 20,5 13,4 20,7 JOE fm Nostalgie 7,2 10,7 SuperSelexy R2+ 24,8 SuperSelexy StuBru+ Maximix (+JOEfm) 31,4 33,9 2013W3+2014W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2014) W1 (Mediaplanning jun '14-aug '14) 2013W1-3 (Mediaplanning mrt '14-mei '14) 12

13 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 7,8 Radio 2 18,1 17,6 11,0 17,5 JOE fm 10,8 Nostalgie 7,8 SuperSelexy R2+ Maximix (+JOEfm) 29,0 28,3 2013W3+2014W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2014) W1 (Mediaplanning jun '14-aug '14) 2013W1-3 (Mediaplanning mrt '14-mei '14) 13

14 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 13,7 Radio 2 18,7 21,6 8,1 12,1 JOE fm Nostalgie 6,7 8,1 SuperSelexy R2+ SuperSelexy Business (R1+SB) 29,7 32,3 Maximix (+JOEfm) 20,2 2013W3+2014W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2014) W1 (Mediaplanning jun '14-aug '14) 2013W1-3 (Mediaplanning mrt '14-mei '14) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het adres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de 2 werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop de analyse moet betrekking hebben. 14