CIM Radio 2015W3. CIM-luistercijfers sept-dec W3. Resultaten van de 3 de golf van 2015

Transcriptie

1 CIM-luistercijfers sept-dec CIM Radio 2015 Met de resultaten van de 3 de golf van 2015 is alweer een onderzoeksjaar afgerond. In deze CIM-analyse kijken we terug op 2015 en hoe radio het afgelopen jaar is geëvolueerd. De consumptie van het medium komt aan bod, hoeveel personen er naar radio luisteren, hoelang ze dat doen en op welke plaatsen. Afronden doen we met het bereik, de luisterduur en de marktaandelen van de radio s op 12+, alsook de marktaandelen berekend op de gecumuleerde mediaplanningsgolven. Veel leesplezier. Resultaten van de 3 de golf van 2015 Het CIM heeft op 11 februari 2016 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 22 augustus tot en met 18 december In deze periode werden geldige interviews verricht, waarvan in het Noorden Nederlandstalige respondenten vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden, wordt via ascriptie toegevoegd. 1

2 2015 Radioluisteren stabiel We delen het totaal aantal luisterminuten van alle Vlamingen door alle Vlamingen en weten zo dat een gemiddelde Vlaming dagelijks 3 uur en 32 minuten naar de radio luistert. Als we terugkijken naar vorige periodes, krijgen we een beeld hoe de consumptie van radio de afgelopen jaren evolueerde. De laatste vijf jaar kent radio een stabiele populariteit. De gemiddelde Vlaming luistert elke dag 3 uur en 32 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, totaal aantal geluisterde minuten per dag gedeeld door alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars), ma-zo, 5-5u 3:32 3:35 3:33 3:32 3:33 3:31 3:34 3:27 3:30 3: Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt De jongeren tussen 12 en 17 jaar spenderen het minst tijd aan radio: in het najaar van 2015 was dat 1 uur en 24 minuten per dag. Hun radioconsumptie ligt de afgelopen jaren rond anderhalf uur. Bij de 18- tot 24-jarigen tekenen we een beduidend lagere tijdsbesteding op: 2 uur en 13 minuten in het najaar van Dit is wel het laagste cijfer in vijf jaar. De gemiddelde Vlaming van 18 tot 24 jaar luistert 49 minuten langer dan de 12- tot 17-jarigen Bron: CIM Radio, Noorden, totaal aantal door de doelgroep geluisterde minuten per dag gedeeld door het aantal individuen in de doelgroep, ma-zo, 5-5u 2:42 2:39 2:38 2:29 2:17 2:52 2:44 2:37 2:27 2:13 1:31 1:39 1:28 1:34 1:26 1:25 1:36 1:20 1:33 1: Tijd die de gemiddelde jongere tussen 12 en 17 jaar dagelijks met radio doorbrengt Tijd die de gemiddelde jongere tussen 18 en 24 jaar dagelijks met radio doorbrengt 2

3 2015 De 25-plussers zijn met 3 uur en 53 minuten per dag de grootste radioconsumenten. In de 3 de golf van 2015 zetten zij de hoogste score in vijf jaar neer. De Vlaming van 25 jaar en ouder luistert elke dag 3 uur en 53 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 25+, totaal aantal door de doelgroep geluisterde minuten per dag gedeeld door het aantal individuen in de doelgroep, ma-zo, 5-5u 3:48 3:52 3:51 3:50 3:54 3:47 3:50 3:44 3:48 3: Tijd die de gemiddelde Vlaming van 25 jaar en ouder dagelijks met radio doorbrengt Dagbereik dicht bij 80% De afgelopen jaren, en ook in vergelijking met golf 3 van de vorige jaren, blijft het radiobereik stabiel. 78% van de Vlamingen stemt minstens een kwartier per dag af op de radio. Op een gemiddelde dag luistert 78% van de Vlamingen naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddeld dagbereik, ma-zo, 5-5u % Vlamingen 12+ dat dagelijks naar de radio luistert 3

4 2015 Dagelijks luistert 67% van de jongeren tussen 12 en 17 jaar naar de radio. Bij de 18- tot 24-jarigen is dat 71%. Dit is 5 procentpunt lager dan in het najaar van Dagelijks luistert 67% van de jarigen en 71% van de jarigen naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, & 18-24, gemiddeld dagbereik, ma-zo, 5-5u % jongeren tussen 12 en 17 jaar dat dagelijks naar de radio luistert % jongeren tussen 18 en 24 jaar dat dagelijks naar de radio luistert 2015 Van de 25-plussers luistert bijna 80% elke dag naar de radio. Het radiobereik bij deze doelgroep evolueert de laatste jaren zelfs in licht stijgende lijn. Dagelijks luistert 79% van de Vlamingen 25+ naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 25+, gemiddeld dagbereik, ma-zo, 5-5u % Vlamingen 25+ dat dagelijks naar de radio luistert 4

5 Luisterduuranalyse 2015 Terwijl de luisterduur gemeten bij alle Vlamingen (luisteraars en nietluisteraars) de algemene consumptie van het medium in kaart brengt, geeft de gemiddelde luisterduur - bij luisteraars alleen - aan hoe trouw de luisteraar aan (zijn) radio blijft. In het najaar van 2015 stemde een gemiddelde luisteraar van 12 tot 17 jaar 2 uur en 7 minuten op de radio af. Dit is een gelijkaardig niveau als vier jaar geleden. De luisteraars van 18 tot 24 jaar luisteren dagelijks 1 uur langer dan hun jongere collega s, maar hun luistertrouw neemt de laatste jaren wel af. De luisteraar van 12 tot 17 jaar luistert 2 uur en 7 min. naar radio, die tussen 18 en 24 jaar 3 uur en 7 min. Bron: CIM Radio, Noorden, & 18-24, gemiddelde luisterduur per dag (bij luisteraars), ma-zo, 5-5u 3:39 3:44 3:38 3:27 3:12 3:45 3:59 3:35 3:19 3:07 2:12 2:16 2:09 2:17 2:07 2:06 2:17 1:58 2:17 2: Tijd die de luisteraar tussen 12 en 17 jaar dagelijks met radio doorbrengt Tijd die de luisteraar tussen 18 en 24 jaar dagelijks met radio doorbrengt De luisterduur bij de 25-plussers blijft wel stabiel en is nu gelijk aan 4 uur en 53 minuten per dag. De luisteraar van 25 jaar en ouder luistert 4 uur en 53 minuten per dag Bron: CIM Radio, Noorden, 25+, gemiddelde luisterduur per dag (bij luisteraars), ma-zo, 5-5u 4:52 4:54 4:51 4:53 4:53 4:52 4:54 4:45 4:49 4: Tijd die de luisteraar van 25+ dagelijks met radio doorbrengt 5

6 Luisterplaats: Thuis spant de kroon, behalve voor wie werkt 2015 Luisteraars van 12 tot 17 jaar luisteren vooral thuis naar de radio. Op de 2 de plaats komt luisteren in de auto. Enkel tussen 8 uur en 8.30 uur luisteren er meer mensen in de auto dan thuis. In onderstaande grafiek is het thuis - luisteren uitgesplitst in een gemiddelde woensdag versus de andere weekdagen. Hieruit blijkt dat 12- tot 17-jarigen op woensdagnamiddag thuis goed bereikbaar zijn via de radio. 15 Aantal luisteraars tussen 12 en 17 jaar per luisterplaats op een schooldag Bron: CIM Radio, Noorden, 2015, 12-17, Rating% (% van de doelgroep dat op elk moment luistert), ma-vr behalve voor luisterplaats 'Thuis', 5-22u u 06u 07u 08u 09u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u Thuis md-dv In de auto Op het werk Thuis --w-- Onbekend Elders In het weekend ligt het thuis luisteren vele malen hoger dan het luisteren in de auto. De piek ligt tussen 10 en uur. Op dat moment tijdens het weekend luisteren quasi evenveel 12- tot 17-jarigen als tijdens de ochtendpiek rond 7.00 uur in de week. 15 Aantal luisteraars tussen 12 en 17 jaar per luisterplaats op een weekenddag Bron: CIM Radio, Noorden, 2015, 12-17, Rating% (% van de doelgroep dat op elk moment luistert), za-zo, 5-22u u 06u 07u 08u 09u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u Thuis za-zo In de auto Op het werk Elders Onbekend 6

7 2015 Bij de 18- tot 24-jarigen valt de werkplek als luisterplaats onmiddellijk op. Ook al is slechts 31% van de 18- tot 24-jarigen professioneel actief, toch vertegenwoordigen zij 54% van alle luisterminuten van de 18- tot 24-jarigen. Luisteren op het werk is belangrijk voor het succes van radio. 15 Aantal luisteraars tussen 18 en 24 jaar per luisterplaats op een schooldag Bron: CIM Radio, Noorden, 2015, 18-24, Rating% (% van de doelgroep dat op elk moment luistert), ma-vr, 5-22u u 06u 07u 08u 09u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend Tijdens het weekend luisteren de 18- tot 24-jarigen voornamelijk thuis. Tussen 9.00 en uur is er een piek in het thuis luisteren. Pas na 20 uur is het luisteren in de auto de populairste luisterplaats. 15 Aantal luisteraars tussen 18 en 24 jaar per luisterplaats op een weekenddag Bron: CIM Radio, Noorden, 2015, 18-24, Rating% (% van de doelgroep dat op elk moment luistert), za-zo, 5-22u u 06u 07u 08u 09u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend Op de volgende pagina illustreren we de luisterplaatsen van de 25-plussers. Het professioneel-actief-zijn zorgt dat luisteren op het werk tussen 8 en 16 uur de dominante luisterplaats is. Professioneel niet-actieven luisteren hoofdzakelijk thuis. In het weekend vervalt dit verschil: alle 25-plussers luisteren dan in de eerste plaats thuis, op grote afstand gevolgd door het luisteren in de auto. 7

8 Luisterplaats van actieve luisteraars van 25 jaar en ouder op een schooldag Bron: CIM Radio, Noorden, 2015, Professioneel actieve 25+, Rating%, ma-vr, 5-22u u 06u 07u 08u 09u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend 40 Luisterplaats van prof. nt-actieve 25-plussers op een schooldag Bron: CIM Radio, Noorden, 2015, Professioneel nt-actieve 25+, Rating%, ma-vr, 5-22u u 06u 07u 08u 09u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend 30 Luisterplaats van 25-plussers op een weekenddag Bron: CIM Radio, Noorden, 2015, 25+, Rating%, za-zo, 5-22u u 06u 07u 08u 09u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend 8

9 Het radiolandschap in het 3 de kwartaal van Het medium radio bereikt dagelijks 77,6% van de Vlamingen. Dit cijfer ligt 0,4 procentpunt lager dan de vorige golf en op hetzelfde niveau als een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden, stijgt vooral het dagbereik van Radio 1, Radio 2 en MNM, terwijl dat van Qmusic, JOE fm en Studio Brussel daalt. Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%= ind.12+ (in 2015) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Studio Brussel MNM Klara VRT (overige) Qmusic JOE fm Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 12,9 23,3 12,8 11,6 3,1 0,5 14,8 7,1 6,8 1,2 0,5 6,1 1,7 1,1 0,04 1,5 52, (sept-dec '15) 2015W2 (apr-jun '15) 2014 (sept-dec '14) 77,6 De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag gemiddeld 52,6% van alle Vlamingen 12+. Dagelijks luisteren 1,7% van de Vlamingen naar Franstalige radio s in België en 1,1% naar buitenlandse radio s. 1,5% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. In bovenstaande en volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2015W2, 2 de voorjaarsgolf, grijze balk) en met dezelfde golf van een jaar geleden (2014, blauwe balk). 9

10 2015 De gemiddelde luisterduur per dag bij Vlaamse radioluisteraars bedraagt 4 uur en 33 minuten. We stellen het afgelopen jaar een stijging vast van de gemiddelde luisterduur bij Radio 1, Radio 2, MNM, Studio Brussel, Nostalgie, TopRadio en Club FM. De luisterduur van internet-, buitenlandse, Franstalige radio s in België, Qmusic, Klara en lokale radio s daalde. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 2:34 4:09 4:33 4:26 Studio Brussel MNM 3:08 3:33 Klara VRT (overige) Qmusic 2:24 2:44 3:00 JOE fm 3:47 Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's 2:29 2:39 2:12 2:41 2:57 3:25 Internetradio's Onbekende radio 2:12 3: (sept-dec '15) 2014 (sept-dec '14) 2015W2 (apr-jun '15) 10

11 2015 Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars (gemiddeld dagbereik) en hoe lang ze luisteren (gemiddelde luisterduur per dag). Radio 1, Radio 2, MNM en Nostalgie behalen een hoger marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. Qmusic, JOE fm en de Franstalige radio s in België zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel. VRT-radio's met reclame Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u Radio 1 9,4 61,7 Radio 2 29,2 Studio Brussel MNM 12,9 10,2 Klara VRT (overige) 2,1 0,4 Qmusic 12,5 JOE fm Nostalgie 7,6 5,7 TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 0,8 0,3 5,9 1,1 0,8 0,0 0, (sept-dec '15) 2015W2 (apr-jun '15) 2014 (sept-dec '14) 11

12 2015 Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op basis van de onderzoeksresultaten van de afgelopen twaalf maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De recentste gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van 2015W1 (jan-mrt 2015) voor 20%, 2015W2 (apr-jun 2015) voor 35% en 2015 (sept-dec 2015) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 15-34, 18-44, 18-54, en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Studio Brussel 25,7 MNM 19,0 Qmusic 24,7 TopRadio 2,8 SuperSelexy StuBru+MNM 44,8 Qmusic+JOEfm 30,0 2015W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt '16) W1+2 (Mediaplanning sept '15-feb '16) 2014W1-3 (Mediaplanning mrt '15-mei '15) 12

13 2015 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 18-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Studio Brussel 24,9 MNM 17,2 Qmusic 22,0 JOE fm 8,3 Nostalgie 5,6 TopRadio 2,0 SuperSelexy StuBru+MNM 42,1 Qmusic+JOEfm 30,3 2015W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt '16) W1+2 (Mediaplanning sept '15-feb '16) 2014W1-3 (Mediaplanning mrt '15-mei '15) 13

14 2015 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 18-54, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 6,9 Radio 2 11,1 Studio Brussel 20,6 MNM 15,3 Qmusic 19,4 JOE fm 10,2 Nostalgie 6,7 SuperSelexy StuBru+MNM 35,9 Qmusic+JOEfm 29,6 2015W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt '16) W1+2 (Mediaplanning sept '15-feb '16) 2014W1-3 (Mediaplanning mrt '15-mei '15) 14

15 2015 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 8,0 Radio 2 16,8 Studio Brussel 17,7 MNM 13,0 Qmusic 16,9 JOE fm 10,4 Nostalgie 7,2 SuperSelexy StuBru+R2 34,6 Qmusic+JOEfm 27,3 2015W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt '16) W1+2 (Mediaplanning sept '15-feb '16) 2014W1-3 (Mediaplanning mrt '15-mei '15) 15

16 2015 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 15,6 Radio 2 Studio Brussel 19,7 19,5 MNM Qmusic JOE fm Nostalgie 9,3 10,8 8,0 6,0 SuperSelexy StuBru+Radio 2 39,2 SuperSelexy Business (R1+SB) 35,1 Qmusic+JOEfm 18,8 2015W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt '16) W1+2 (Mediaplanning sept '15-feb '16) 2014W1-3 (Mediaplanning mrt '15-mei '15) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het adres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de twee werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop uw analyse betrekking heeft. 16