Bereiksonderzoek FunX

Transcriptie

1 Rapport Bereiksonderzoek FunX Kerngebied versus stadsgebied buiten het Voor: FunX, Daphne de Vries Door: Synovate, Laura van Vossen, Robert Schueler Datum: 22 juni 2009 Project: Synovate

2 Voorwoord Bij deze de rapportage van het FunX bereiksonderzoek op basis van het stadsgebied buiten het (Almere, Amersfoort, Nijmegen, Tilburg, Groningen, Maastricht). Mochten er nog vragen zijn, aarzel dan vooral niet om ons te benaderen. Wij hebben dit onderzoek wederom met genoegen voor u uitgewerkt en vertrouwen erop dat de resultaten zullen bijdragen aan een goede evaluatie van FunX in Laura van Vossen Robert Schueler Research Executive Client Service Director t +31 (0) t +31 (0) e laura.vanvossen@synovate.com e robert.schueler@synovate.com Synovate 1

3 Inhoud Samenvatting 5 1. Weekbereik 7 2. Naamsbekendheid Rapportcijfers Wijze van radio luisteren 20 Synovate BV. Alle rechten voorbehouden. De concepten en ideeën die u in dit document worden aangeboden zijn intellectueel eigendom van Synovate. Deze zijn strikt vertrouwelijk van aard en worden u aangeboden met dien verstande dat zij door u strikt vertrouwelijk behandeld dienen te worden en dat van de hiervoor genoemde concepten en ideeën geen gebruik zal worden gemaakt. Bij het aanleveren van dit document aanvaardt of veronderstelt Synovate geen verantwoordelijkheid voor enig ander doeleinde of tegenover enig andere persoon aan wie dit rapport wordt getoond of die het eventueel in handen krijgt, behalve in het geval waar dit uitdrukkelijk is overeengekomen door middel van onze voorafgaande schriftelijke toestemming. Synovate 2

4 Onderzoeksopzet

5 Onderzoeksopzet Doelstelling: Het leveren van een goed en betrouwbaar bereikcijfer van het radiostation FunX en haar concurrenten in het (vier grote steden) en het stadsgebied buiten het. Methode: Kerngebied Doelgroep: jongeren (15-34 jaar) in het / de vier grote steden Aanpak: 2036 face to face interviews op locatie (Amsterdam: n=632, Rotterdam: n=606, Den Haag: n=499 en Utrecht: n=299) Stadsgebied buiten Doelgroep: jongeren (15-34 jaar) in het stadsgebied buiten het. Aanpak: 981 face to face interviews op locatie (Noord: n=134, Oost: n=315, West: n=270 en Zuid: n=262) Vragenlijst: De volgende onderwerpen zijn aan de orde gekomen: Bekendheid radiozenders Bereik radiozenders Beoordeling radiozenders Wijze van radio luisteren Achtergrondkenmerken Weging: Kerngebied De data is per stad gewogen op leeftijd, geslacht, opleiding en culturele achtergrond. Daarnaast zijn de steden gewogen naar de onderlinge verhoudingen in bevolkingsgrootte. Stadsgebied buiten De data is per stad gewogen op leeftijd, geslacht, opleiding en culturele achtergrond. Om voor de hele regio representatieve uitspraken te kunnen doen is er aanvullend gewogen naar Nielsen regio. Voor meer informatie verwijzen we u naar de uitgebreide onderzoeksverantwoording. Synovate 4

6 Samenvatting

7 Samenvatting Weekbereik Het weekbereik van FunX is in het stadgebied buiten het naar verwachting een stuk lager (zowel bij de jongere als bij de oudere groep). Als we kijken naar de verschillende Nielsen regio s, zien we dat het weekbereik van FunX in Zuid, Oost en West rond de 5% ligt, in Nielsen Noord is dit slechts 1%. Opvallend is dat radio 3FM een veel hoger weekbereik heeft in het stadsgebied buiten het dan in het. Bekendheid Ook de spontane bekendheid van FunX is een stuk lager in het stadsgebied buiten het dan in het. De totale bekendheid van FunX in het stadsgebied buiten het ligt op ongeveer een kwart, dit is circa de helft lager dan in het. Rapportcijfers FunX wordt door radioluisteraars in het stadsgebied buiten het een fractie lager beoordeeld dan door radioluisteraars in het : respectievelijk geven zij het rapportcijfer 7.37 en Synovate 6

8 1. Weekbereik

9 1.1 Weekbereik totaal jaar 60% Kerngebied Stadsgebied buiten 40% 0% 31% 29% 5% 22% 23% 17% 18% 17% 16% 15% 24% 9% 7% Radio 538 FunX Q-Music Sky Radio Slam FM 3FM Veronica FM 11% 8% 5% 4% 1% Fresh FM Wild FM Juize FM Basis: alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) Synovate 8

10 1.2 Weekbereik jaar 60% Stadsgebied buiten 40% 37% 32% 6% 23% 22% 21% 17% 14% 14% 13% 11% 19% 6% 5% 6% 6% 0% FunX Radio 538 Q-Music Slam FM Sky Radio Wild FM Fresh FM 3FM Veronica FM 1% Juize FM Basis: jarigen 2009 (n=867), stadsgebied buiten G jarigen 2009 (n=421) Synovate 9

11 1.3 Weekbereik jaar 60% Stadsgebied buiten 40% 29% 29% 0% 23% 22% 19% 19% 19% 4% 14% 12% 12% 9% Radio 538 Q-Music FunX 3FM Sky Radio Slam FM Veronica FM 4% 3% 1% 2% Fresh FM Wild FM Juize FM Basis: jarigen 2009 (n=762), stadsgebied buiten G jarigen 2009 (n=389) Synovate 10

12 1.4 Weekbereik radiozenders Nielsen Noord 60% Stadsgebied buiten 40% 26% 28% 29% 22% 16% 0% Radio 538 3FM Q-Music Sky radio Slam!FM Veronica FM 8% 6% 3% 1% 2% Radio 1 100% NL FunX Juize FM Basis: alle radioluisteraars regio Nielsen Noord (n=132) Synovate 11

13 1.5 Weekbereik radiozenders Nielsen Oost 60% Stadsgebied buiten 40% 29% 16% 17% 18% 9% 6% 7% 5% 6% 0% Radio 538 3FM Q-Music Sky radio Slam!FM Veronica FM Radio 1 100% NL FunX Juize FM Basis: alle radioluisteraars regio Nielsen Oost (n=222) Synovate 12

14 1.6 Weekbereik radiozenders Nielsen West 60% Stadsgebied buiten 47% 40% 27% 25% 18% 19% 9% 9% 9% 7% 3% 0% Radio 538 3FM Q-Music Sky radio Slam!FM Veronica FM Radio 1 100% NL FunX Juize FM Basis: alle radioluisteraars regio Nielsen West (n=212) Synovate 13

15 1.7 Weekbereik radiozenders Nielsen Zuid 60% Stadsgebied buiten 40% 32% 23% 21% 13% 5% 3% 5% 5% 5% 3% 0% Radio 538 3FM Q-Music Sky radio Slam!FM Veronica FM Radio 1 100% NL FunX Juize FM Basis: alle radioluisteraars regio Nielsen Zuid (n=244) Synovate 14

16 2. Naamsbekendheid

17 2.1 Spontane naamsbekendheid radiozenders 100% 90% Stadsgebied buiten 80% 70% 67% 60% 48% 43% 47% 51% 40% 36% 33% 31% 26% 25% 31% 24% 26% 24% 15% 13% 15% 8% 7% 0% Radio 538 FunX Sky Radio Q-Music 3FM Slam FM Veronica FM Radio 1 Radio 2 Arrow Classic Rock Basis: alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) Synovate 16

18 2.2 Totale naamsbekendheid radiozenders 100% 90% 80% 70% 60% 80% 95% 91% 75% 75% 94% 89% 88% 81% 68% 67% 66% 61% Stadsgebied buiten 72% 67% 67% 40% 46% 42% 41% 27% 0% Radio 538 Q-Music Sky Radio 3FM Slam FM Veronica FM FunX Radio 1 Radio 2 Arrow Classic Rock Basis: alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) Synovate 17

19 3. Rapportcijfers

20 3.1 Rapportcijfers radiozenders 10 9 Stadsgebied buiten FunX 3FM Radio 538 Slam FM Q-Music Basis: FunX luisteraars stadgebied (n=147), 3FM luisteraars stadsgebied (n=347), Radio 538 luisteraars stadsgebied (n=432), Slam FM luisteraars stadsgebied (n=248), Q-Music luisteraars stadsgebied (n=350) Synovate 19

21 4. Wijze van radio luisteren

22 4.1 Via welke distributiekanalen luistert men doorgaans naar de radio? 70% 68% 69% 60% Stadsgebied buiten 40% 37% 37% 29% 31% 7% 3% 0% Ether Kabel Internet / online Satelliet Basis: alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) Synovate 21

23 4.2 Hoeveel dagen van de week luistert men gewoonlijk naar de radio? 40% Gemiddeld = 4.8 dagen Gemiddeld stadsregio s = 4.8 dagen Stadsgebied buiten 24% 26% 29% 28% 12% 14% 12% 12% 8% 8% 8% 5% 4% 5% 0% 1 dag per w eek 2 dagen per w eek 3 dagen per w eek 4 dagen per w eek 5 dagen per w eek 6 dagen per w eek 7 dagen per w eek Basis: alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) Synovate 22

24 4.2 Hoe lang luistert men gemiddeld genomen naar de radio? Gemiddeld = 114 minuten Gemiddeld stadsgebied buiten = 117 minuten Basis: alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) Synovate 23

25 4.3 Op welk moment luistert men door de weeks doorgaans naar de radio? 100% 90% 80% Stadsgebied buiten 70% 60% 57% 61% 61% 64% 49% 40% 7% 6% 0% 's ochtends 's middags 's avonds 's nachts Basis: alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) Synovate 24

26 4.4 Op welk moment luistert men in het weekend doorgaans naar de radio? 100% 90% Stadsgebied buiten 80% 70% 60% 45% 52% 40% 36% 34% 35% 7% 6% 0% 's ochtends 's middags 's avonds 's nachts Basis: alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) Synovate 25

27 4.5 Op welke plek luistert men doorgaans naar de radio? 100% 90% Stadsgebied buiten 80% 70% 64% 72% 60% 51% 53% 40% 23% 29% 0% 8% 6% 6% 5% 3% Thuis Onderw eg in auto Op het w erk Op school Onderw eg in OV Onderw eg op fiets / te voet 6% 2% 2% Tijdens sporten Basis: alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) Synovate 26

28 Bedankt voor uw aandacht Our Curiosity Is All Yours Synovate 27