De methodologie van deze onderzoeksgolf kan u raadplegen via de website van het CIM via

Transcriptie

1 CIM-luistercijfers jan-apr CIM Radio 2017 In deze CIM-analyse bespreken we het dag- en weekbereik van radio alsook de luisterduur zoals gemeten in We willen weten hoe radio in de toekomst zal evolueren en houden daarom de vinger aan de pols bij de 12- tot 17-jarigen en de 18- tot 24-jarigen. Daarna focussen we op de luisterplaats: welke luisterplaats haalt het hoogste bereik, de langste luisterduur en het grootste marktaandeel. Afronden doen we met het bereik, de luisterduur en de marktaandelen van de radio s op 12+, alsook de marktaandelen berekend op de gecumuleerde mediaplanningsgolven. Veel leesplezier. Resultaten van de 1ste golf van 2017 Het CIM heeft op 31 mei 2017 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 7 januari tot en met 15 april In deze periode werden interviews verricht, waarvan in het Noorden Nederlandstalige respondenten vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden werd via ascriptie toegevoegd. De methodologie van deze onderzoeksgolf kan u raadplegen via de website van het CIM via 1

2 Radio bereikt in een week 92% van de Vlamingen 2017 Zowel in de eerste onderzoeksgolf van 2017 als gemiddeld over heel 2016 bereikte het medium radio wekelijks 92% van alle Vlamingen. De afgelopen jaren ligt het weekbereik op of boven 90%. Dagelijks bereikte radio 78% van de Nederlandstaligen 12+ in de eerste golf van Dit cijfer is vergelijkbaar met het dagbereik uit de eerste golf van de voorbije jaren. 78% van de Vlamingen luistert dagelijks naar de radio, 92% wekelijks Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddeld dag- en weekbereik, ma-zo, 5-5u % Vlamingen 12+ dat dagelijks naar de radio luistert % Vlamingen 12+ dat wekelijks naar de radio luistert In de eerste golf van 2017 stemden meer jongeren tussen 12 en 17 jaar af op de radio dan een jaar geleden. Het weekbereik behaalde het hoogste cijfer van de laatste zes voorjaarsgolven. En ook het dagbereik steeg tot 72% en komt zo terug op het niveau van Op jaarbasis stellen we vast dat het bereik bij de jongste doelgroep - na de daling in 2013 tov de afgelopen vier jaar stabiel is gebleven. 72% van de Vlamingen tussen 12 en 17 jaar luistert dagelijks naar de radio, 95% wekelijks Bron: CIM Radio, Noorden, 12-17, gemiddeld dag- & weekbereik, ma-zo, 5-5u % jongeren tussen 12 en 17 jaar dat dagelijks naar de radio luistert % jongeren tussen 12 en 17 jaar dat wekelijks naar de radio luistert

3 2017 Bij de 18- tot 24-jarigen leverde 2016 in haar geheel betere bereiksscores op dan het jaar voordien. Ondanks de zwakkere cijfers in de eerste golf van 2017 blijven 7 op 10 jongvolwassenen dagelijks op de radio afstemmen. Op weekbasis luistert zelfs 91% van deze doelgroep naar de radio. 70% van de Vlamingen tussen 18 en 24 jaar luistert dagelijks naar de radio, 91% wekelijks Bron: CIM Radio, Noorden, 18-24, gemiddeld dag- & weekbereik, ma-zo, 5-5u % jongeren tussen 18 en 24 jaar dat dagelijks naar de radio luistert % jongeren tussen 18 en 24 jaar dat wekelijks naar de radio luistert De 25-plussers zijn de sterkhouders van de radio. Maar liefst 8 op 10 stemt elke dag af op de radio. 92% luistert wekelijks. De cijfers zijn vergelijkbaar met de eerste voorjaarsgolven uit de periode en iets lager tegenover de recordcijfers van % van de Vlamingen van 25 jaar en ouder luistert dagelijks naar de radio, 92% wekelijks Bron: CIM Radio, Noorden, 18-24, gemiddeld dag- & weekbereik, ma-zo, 5-5u % Vlamingen 25+ dat dagelijks naar de radio luistert % Vlamingen 25+ dat wekelijks naar de radio luistert

4 Luisterduuranalyse 2017 De gemiddelde luisterduur per dag (gemeten bij wie luistert) geeft aan of de luisteraar langer (trouwer) of minder lang (trouw) luistert naar (zijn) radio. We vergelijken de cijfers voor de 12- tot 17-jarigen, de jongvolwassenen (18 tot 24 jaar) en de 25-plussers. Sinds 2012 luisteren vooral de 18- tot 24-jarigen al maar minder lang naar de radio, maar de dalende trend (dieptepunt in 2015 & 2016) lijkt gestopt. In vergelijking met het voorjaar van een jaar geleden (2016) hebben de 12- tot 17-jarige luisteraars in de eerste voorjaarsgolf drie minuten minder en de jongvolwassen luisteraars acht minuten meer naar de radio geluisterd. De luisteraar van jaar luistert elke dag 2u05, de luisteraar van 18 tot 24-jarige 3u17 Bron: CIM Radio, Noorden, & 18-24, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars, ma-zo, 5-5u 3:44 3:38 3:27 3:12 3:19 3:31 3:35 3:30 3:18 3:09 3:17 2:16 2:09 2:17 2:07 2:13 2:19 2:04 2:10 2:03 2:08 2: Tijd die de luisteraar tussen 12 en 17 dagelijks naar radio luistert Tijd die de luisteraar tussen 18 en 24 dagelijks naar radio luistert Voor wat de luisteraars van 25 jaar en ouder betreft is er een daling met 5 minuten (-1,7%) ten opzichte van de vorige golf (2016) en het vorige jaar (2015). De radioluisteraar van 25 jaar en ouder luistert 4 uur en 45 minuten per dag Bron: CIM Radio, Noorden, 25+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars, ma-zo, 5-5u 4:54 4:51 4:53 4:53 4:48 4:58 4:57 4:56 4:55 4:50 4: Tijd die de luisteraar van 25+ dagelijks naar radio luistert 4

5 Luisterplaatsen 2017 Het CIM radio-onderzoek brengt ook de luisterplaats in kaart. Respondenten dienen voor elk geluisterd kwartier aan te duiden of ze thuis luisterden of op hun werk, in de auto of elders. Indien de respondent dit nalaat wordt de luisterplaats als onbekend gecodeerd. Een algemene analyse op actuele mediaplanningsgolf leert ons het volgende. Op een gemiddelde dag luistert 52% van de 12-plussers thuis, 37% in de auto en 11% op het werk. 3% luistert op een andere plaats en van 4% van de dagelijkse luisteraars is de luisterplaats niet gekend. Radio bereikt dagelijks gemiddeld 78% van de Nederlandstaligen. De som van de verschillende luisterplaatsen is groter dan 78% aangezien respondenten op verschillende plaatsen per dag naar de radio luisteren. % Nederlandstaligen die dagelijks op deze plaats luisteren Bron: CIM Radio, Noorden, Mediaplanningscumul 2016W , 12+, dagbereik per luisterplaats (in %), ma-zo, 6-22u Totaal (alle plaatsen Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend samen) 37% van alle Nederlandstaligen van 12 jaar en ouder luisteren op een gemiddelde dag tussen 6 en 22u in de auto. Bedraagt de gemiddelde luisterduur per dag, ongeacht de luisterplaats, 4 uur en 23 minuten, dan zien we dat er grote verschillen zijn naar gelang de luisterplaats. Gemiddeld luisteren we 1 uur en 26 minuten per dag in de wagen en 6 uur en 21 minuten op het werk. Luisterduur per dag per luisterplaats Bron: CIM Radio, Noorden, Mediaplanningscumul 2016W , 12+, gemiddelde luisterduur per dag per luisterplaats (in %), ma-zo, 6-22u 6:21 4:23 3:49 3:46 1:26 2:08 Totaal (alle plaatsen Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend samen) Nederlandstaligen van 12 jaar en ouder die op hun werk luisteren doen dit dagelijks gedurende 6 uur en 21 minuten. 5

6 2017 Thuis is met 58% de luisterplaats met het grootste aandeel in het totale luistervolume. Het grote aandeel spruit voort uit een groot aantal luisteraars dat thuis luistert en hun relatief lange luisterduur op die plaats. De luisterplaats op het werk staat op plaats 2 met 20% van alle luisterminuten. Op het werk is bijna één derde kleiner dan thuis. In de auto is met 16% de derde belangrijkste luisterplaats. Aandeel van elke luisterplaats in het luisteren Bron: CIM Radio, Noorden, Mediaplanningsgolf 2016W , 12+, location share, ma-zo, 6-22u % van alle luisterminuten op een gemiddelde dag tussen 6 en 22u vinden plaats thuis. Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend Het aandeel van elke luisterplaats is verschillend voor elke radio. Radiozenders met een grotere proportie niet-actieven (professioneel) onder hun luisteraars worden meer thuis beluisterd en minder in de wagen of op het werk. is de radio met de grootste aandeel luisteren in de wagen. is de radio met het grootste aandeel luisteren op het werk. is de enige radio die op een andere plaats dan thuis het meest beluisterd wordt. Aandeel van elke luisterplaats per radio Bron: CIM Radio, Noorden, Mediaplanningscumul 2016W , 12+, Aandeel van elke luisterplaats per radio, ma-zo, 6-22u Radio 1 Radio 2 Klara Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend 21% van alle luisterminuten van Radio 1 worden geconsumeerd in de wagen (op een gemiddelde ma-zo, van 6 tot 22u) 6

7 Het radiolandschap in het voorjaar van Het medium radio bereikt dagelijks 78,1% van de Vlamingen. Dat cijfer ligt 0,6 procentpunt lager dan tijdens de vorige golf en 2,0 procentpunt lager dan een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden, bereikt vooral TopRadio meer Vlamingen per dag, terwijl het dagbereik van, Radio 1, en de buitenlandse radio s daalt. Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%= ind.12+ (in 2017) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Klara VRT (overige) TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 11,1 12,3 12,5 2,9 0,7 13,7 7,6 7,3 1,4 0,4 6,1 1,6 0,7 0,2 1,2 24,2 53, (jan-apr '17) 2016W3 (sept-dec '16) 2016 (jan-mrt '16) 78,1 De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag gemiddeld 53% van alle Vlamingen 12+. Dagelijks luisteren 1,6% van de Vlamingen naar Franstalige radio s in België en 0,7% naar buitenlandse radio s. 1,2% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. In bovenstaande en volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2016W3, najaarsgolf, grijze balk) en met dezelfde golf van een jaar geleden (2016, blauwe balk). 7

8 2017 De gemiddelde luisterduur per dag bij Vlaamse radioluisteraars bedraagt 4 uur en 27 minuten. We stellen het afgelopen jaar (vergelijking van de groene met de blauwe balk) een stijging vast van de gemiddelde luisterduur bij de internetradio s, Klara, de overige radio s van de VRT, Radio 1 en de buitenlandse radio s. Vooral naar Club FM, de onbekende radio s, de Franstalige radio s,,, en wordt minder lang geluisterd dan een jaar geleden. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 2:33 2:41 4:27 4:02 4:31 3:30 Klara 3:14 VRT (overige) 2:06 2:49 3:52 2:54 TopRadio 1:52 Club FM 0:54 Lokale radio's 3:37 Franstalige radio's 1:58 Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 2:47 3:34 2: (jan-apr '17) 2016 (jan-mrt '16) 2016W3 (sept-dec '16) 8

9 2017 Het marktaandeel is het aandeel van het aantal geluisterde minuten van een specifieke radio in het totaal aantal luisterminuten van alle radio s samen tijdens een gedefinieerde periode in de onderzoeksperiode (hier een gemiddelde week van maandag tot zondag, van 5 uur s ochtends tot 5 uur de volgende dag). Radio 2, Klara,, de lokale radio s en TopRadio zijn de voornaamste stijgers qua marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. en zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel. Marktaandeel: aandeel van elke radio in het totaal aantal geluisterde minuten Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Klara VRT (overige) TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 8,1 12,4 9,7 2,7 0,4 11,1 8,4 6,1 0,7 0,1 6,3 0,9 0,6 0,2 1,0 31, (jan-apr '17) 2016W3 (sept-dec '16) 2016 (jan-mrt '16) 61,6 9

10 Mediaplanning 2017 Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op drie gecumuleerde onderzoeksgolven. Evaluaties van radioplannen gebeuren op basis van de onderzoeksresultaten van de afgelopen twaalf maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. In de recentste mediaplanningsgolf hebben de golven volgende gewichten: 2016W2 (apr-jun 2016) 20%, 2016W3 (sept-dec 2016) 35% en 2017 (jan-apr 2017) 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen 15-34, 18-44, 18-54, en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 22,9 24,4 22,2 TopRadio 1,8 SuperSelexy StuBru+ 47,4 + 29,7 2016W (Mediaplanning vanaf juni '17) (Mediaplanning mrt '17-mei '17) 2015W (Mediaplanning juni '16-aug '16) 10

11 2017 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 18-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 24,9 19,2 19,2 10,0 5,5 TopRadio 1,4 SuperSelexy StuBru+ 44,1 + 29,2 2016W (Mediaplanning vanaf juni '17) (Mediaplanning mrt '17-mei '17) 2015W (Mediaplanning juni '16-aug '16) 11

12 2017 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 18-54, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 7,2 Radio 2 10,7 21,9 16,0 17,6 11,1 6,6 SuperSelexy StuBru+ 37,9 + 28,7 2016W (Mediaplanning vanaf juni '17) (Mediaplanning mrt '17-mei '17) 2015W (Mediaplanning juni '16-aug '16) 12

13 2017 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 8,2 Radio 2 16,3 18,9 12,3 15,1 11,9 7,6 SuperSelexy StuBru+R2 35,2 + 27,0 2016W (Mediaplanning vanaf juni '17) (Mediaplanning mrt '17-mei '17) 2015W (Mediaplanning juni '16-aug '16) 13

14 2017 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 14,7 Radio 2 20,3 20,6 8,4 8,9 9,2 6,5 SuperSelexy StuBru+Radio 2 40,9 SuperSelexy Business (R1+SB) 35,3 + 18,0 2016W (Mediaplanning vanaf juni '17) (Mediaplanning mrt '17-mei '17) 2015W (Mediaplanning juni '16-aug '16) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het adres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de twee werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop u uw analyse wilt berekend zien. 14