We ronden af met de resultaten van de radio s op 12+ uit de laatste golf en met de marktaandelen berekend op de gecumuleerde mediaplanningsgolven

Transcriptie

1 CIM-luistercijfers sept-dec CIM Radio 2014 Golf 3 van 2014 is de laatste golf van Tijd dus voor een samenvatting van wat 2014 ons bracht. Wanneer we in deze analyse spreken over 2014 dan bedoelen we het gemiddelde van de 3 golven van We bestuderen de gezondheid van het medium, het dag- en weekbereik en de evolutie van het luisteren naar de radio via internet. En met welke toestellen dit gebeurt. We ronden af met de resultaten van de radio s op 12+ uit de laatste golf en met de marktaandelen berekend op de gecumuleerde mediaplanningsgolven voor verschillende doelgroepen. Veel leesplezier. Resultaten van de 3 de golf van 2014 Het CIM heeft op 12 februari 2015 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 23/0/2014 tot en met 19/12/2014. In deze periode stonden.0 personen een interview toe, waarvan in het Noorden. Zij werden gevraagd een luisterdagboek bij te houden Nederlandstaligen vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden, werd via ascriptie bijgeschat. 1

2 jaar en in goede conditie De afgelopen 5 jaar heeft radio een stabiel parkoers afgelegd. In 2014 vierde radio haar honderdste verjaardag. Het medium blijkt in goed conditie: een gemiddelde Vlaming van 12 jaar en ouder luistert dagelijks 3 uur en 32 minuten naar de radio. Dit is minuten minder lang dan in 2010, maar wel evenveel als in In de najaarsgolf van 2013 was het cijfer 3 uur en 2 minuten. In het najaar van 2014 ligt het opnieuw 3 minuten hoger. De gemiddelde Vlaming luistert elke dag 3 uur en 30 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, ma-zo, 5-5u, totaal aantal geluisterde minuten per dag gedeeld door alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars) 3:39 3:32 3:35 3:33 3:32 3:36 3:31 3:34 3:2 3: Wave Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt De jongeren tussen 12 en 1 jaar en tussen 1 en 24 jaar hebben er de laatste jaren een massa online vrijetijdsbestedingen bijgekregen. Vandaar dat we hun resultaten goed in het oog houden. Bij de 12 tot 1-jarigen die tijdens de dag op de schoolbanken zitten en dus onmogelijk langdurig naar de radio kunnen luisteren, stellen we de voorbije jaren wel schommelingen vast, maar niet echt een daling. Bij de jongeren tussen 1 en 24 jaar die veel meer naar radio kunnen luisteren, zien we over de laatste 4 jaar toch een kleine afname van de populariteit van radio, zeker in de laatste golf van het jaar. De gemiddelde jongere van 1 tot 24 jaar luistert langer dan de 12- tot 1-jarigen Bron: CIM Radio, Noorden, ma-zo, 5-5u, totaal aantal door de doelgroep geluisterde minuten per dag gedeeld door het aantal individuen in de doelgroep 2:42 2:42 2:39 2:3 2:29 2:36 2:52 2:44 2:3 2:2 1:31 1:31 1:39 1:2 1:34 1:26 1:25 1:36 1:20 1: Wave Tijd die de gemiddelde jongere tussen 12 en 1 jaar dagelijks met radio doorbrengt Tijd die de gemiddelde jongere tussen 1 en 24 jaar dagelijks met radio doorbrengt 2

3 Radio springlevend bij alle generaties 2014 % van de Vlamingen van 12 jaar en ouder luisteren dagelijks naar de radio. Op weekbasis loopt dit zelfs op tot 90%. % van de Vlamingen luistert dagelijks, 90% wekelijks Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddeld dag- en weekbereik, ma-zo, 6-22u Wave % Vlamingen 12+ dat dagelijks naar de radio luistert % Vlamingen 12+ dat wekelijks naar de radio luistert Bij de jongeren tussen 12 en 1 jaar luistert in het najaar van 2014 dagelijks 6% naar de radio. Op weekbasis stijgt dit percentage naar %. Binnen deze leeftijdscategorie merken we op dat de luisterduur over de jaren heen heel lichtjes is gedaald. 6% van de Vlamingen tussen 12 en 1 jaar luistert dagelijks, % wekelijks Bron: CIM Radio, Noorden, 12-1, gemiddeld dag- & weekbereik, ma-zo, 6-22u Wave % jongeren tussen 12 en 1 jaar dat dagelijks naar de radio luistert % jongeren tussen 12 en 1 jaar dat wekelijks naar de radio luistert

4 2014 In de najaarsgolf van 2014 luistert 3% van de jongeren tussen 1 en 24 jaar dagelijks naar de radio. Op weekbasis is dit maar liefst 92%. De populariteit van radio bij jongeren blijft min of meer stabiel over de voorbije jaren. 3% van de Vlamingen tussen 1 en 24 jaar luistert dagelijks, 92% wekelijks Bron: CIM Radio, Noorden, 1-24, gemiddeld dag- & weekbereik, ma-zo, 6-22u Wave % jongeren tussen 1 en 24 jaar dat dagelijks naar de radio luistert % jongeren tussen 1 en 24 jaar dat wekelijks naar de radio luistert Luisteren via internet Gemiddeld wordt 5% van de totale radioluistertijd via het internet geluisterd, bij de 12 tot 1-jarigen loopt dit op tot 11% en bij de 65-plussers bedraagt het luisteren via internet slechts 2% van alle luisterminuten. Deze 2 leeftijdsgroepen kenden in 2014 samen met de 35 tot 44-jarigen een daling in het internetvolume. De leeftijdsgroepen die het grootste aandeel van het internetluisteren in hun totale radioluisteren bereiken in 2014 zijn: 1 tot 24, 25 tot 34 en 45 tot 54 jaar. Evolutie van het internetluisteren Bron: CIM Radio, Noorden, aandeel internetluisteren in het totaal luistervolume (in %), per leeftijdscategorie, ma-zo, 6-22u

5 2014 De luisterbron (via internet of niet) heeft wel degelijk een impact op de marktaandelen van de radio s. Doordat de jongeren van 12-1 jaar het meest via het internet luisteren en Radio 2 zich niet tot deze doelgroep richt, is het marktaandeel van Radio 2 bij de online luisteraars kleiner. Marktleider bij de Vlamingen die via het internet luisteren is met 1%. Marktaandelen 12+ per luisterbron Bron: CIM Radio, Noorden, 2014, 12+, marktaandelen van radio's per luisterbron, ma-zo, 6-22u Alle luisterkwartieren (100% van het radioluisteren) Luisteren via internet (5% van het radioluisteren) Niet via internet, incl. nt gespecif. (95% van het radioluisteren) Radio 1 Radio 2 Klara VRT internet & DAB Joe FM Nostalgie Lokale radio's Franstalige Buitenlandse radio's Andere internetradio's Onbekende radio Bij de leeftijdscategorie 12 tot 1 jaar staat aan de top met 32% van alle luisterkwartieren via het internet. 24% van de kwartieren gaat naar en 15% naar de lokale radio s. Lokale radio s die online aanwezig zijn worden dus gesmaakt door de 12 tot 1-jarigen. Marktaandelen bij 12-1 per luisterbron Bron: CIM Radio, Noorden, 2014, 12-1, Marktaandelen van radio's per luisterbron, ma-zo, 6-22u Alle luisterkwartieren (100% van het radioluisteren) Luisteren via internet (11% van het radioluisteren) Niet via internet, incl. nt gespecif. (9% van het radioluisteren) Radio 1 Radio 2 Klara VRT internet & DAB Joe FM Nostalgie Lokale radio's Franstalige Buitenlandse radio's Andere internetradio's Onbekende radio 5

6 Procent Procent Welk toestel wordt gebruikt om op radio af te stemmen? 2014 Sedert 2011 brengt het CIM Radio-onderzoek ook de toestellen in kaart waarmee naar de radio geluisterd wordt. In de afgelopen 4 jaar zien we dat de autoradio het populairste toestel is op weekbasis. Vooral bij de 12 tot 34-jarigen bouwt die zijn voorsprong jaar na jaar verder uit. Anderzijds is de felle opmars van het luisteren via televisie tot stilstand gekomen en zien we dat de tablet en de gsm vaker gebruikt worden om naar de radio te luisteren Aantal Vlamingen dat wekelijks naar de radio luistert via dit toestel Bron: CIM Radio, Noorden, , Percentage Vlamingen binnen elke leeftijdscategorie dat verklaart 1 of meermaals per week via dit toestel naar de radio te luisteren 12-34j j Gewoon radiotoestel Autoradio ,6 12,6 15,1 11, 11,3,4,5 1,1 16, 14, 13,1 12,6 10,, 11,3 9,6 9,1,9 12,4,1 16,0 16,1 9,2, ,0 4,4 6,0 4,0 2, 2, 3,0 2,6 3,2 3,4 2,3 2,0 1,5 1,4 2,0 1,6 1,6 1,2 1,3 1, 1,1 1, Computer TV-toestel GSM MP3-speler MP3-speler en/of GSM Tablet Wifi Radio 6

7 2014 Het radiolandschap in het 3 de kwartaal van 2014 Het medium radio bereikt dagelijks,% van de Vlamingen. Dit cijfer ligt 1, procentpunt hoger dan de vorige golf en 0,4 procentpunt hoger dan een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden stijgt vooral het bereik van. Verder stijgen ook nog: en Klara. Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%= ind.12+ (in 2014) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Klara VRT (overige) JOE fm Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 11,6 22,4 13,4 10, 3,1 0,4 16,1,9 6,6 1, 0, 5, 2,1 1,1 0,13 1,0 51, (sept-dec 2014) 2014W2 (apr-jun 2014) 2013 (sept-dec 2013), De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag 51,2% van alle Vlamingen 12+. Dagelijks luisteren 1,1% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder naar buitenlandse radio s. 1,0% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. In bovenstaande en volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2014W2, 2 de voorjaarsgolf, grijze balk) en met dezelfde golf van 1 jaar geleden (2013, blauwe balk).

8 2014 De gemiddelde luisterduur per dag bij radioluisteraars bedraagt 4 uur en 31 minuten. We stellen het afgelopen jaar een stijging van de gemiddelde luisterduur vast bij Radio 2, Klara, de internetradio s, de buitenlandse radio s, de Franstalige en ook de lokale radio s. De luisterduur van Nostalgie, en daalt licht. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 2:2 3:5 4:31 4:20 3:23 Klara VRT (overige) 2:51 2:36 2:39 3:14 JOE fm 3:46 Nostalgie 2:44 TopRadio Club FM 2:1 2:31 Lokale radio's 3:3 Franstalige radio's Buitenl. radio's 2:30 3:30 Internetradio's 4:55 Onbekende radio 3: (sept-dec 2014) 2014W2 (apr-jun 2014) 2013 (sept-dec 2013)

9 2014 Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars (gemiddeld dagbereik) en hoe lang ze luisteren (gemiddelde luisterduur per dag)., de buitenlandse radio s en Klara behalen een hoger marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden., Nostalgie en Radio 2 zien hun marktaandeel licht dalen. De rest is min of meer stabiel. VRT-radio's met reclame Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u Radio 1,2 5, Radio 2 2,, 12,9 Klara VRT (overige) 2,3 0,3 14,9 JOE fm Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio,5 5,2 1,1 0,5 6,0 1,5 1,1 0,19 0, (sept-dec 2014) 2014W2 (apr-jun 2014) 2013 (sept-dec 2013) 9

10 2014 Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen 12 maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van 2014W1 (jan-mrt 2014) voor 20%, 2014W2 (apr-jun 2014) voor 35% en 2014 (sept-dec 2014) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 15-34, 1-44, 1-54, en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 24, 1,2 25,0 TopRadio 2,9 SuperSelexy StuBru+ 42,9 Maximix (+JOEfm) 31,5 2014W1-3 (Mediaplanning vanaf maart '15) W1+2 (Mediaplanning sept '14-feb '15) 2013W1-3 (Mediaplanning maart '14-mei '14) 10

11 2014 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 1-44 Bron: CIM Radio, Noorden, 1-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 25,0 15,1 23, JOE fm,1 Nostalgie 5,6 TopRadio 2,1 SuperSelexy StuBru+ 40,1 Maximix (+JOEfm) 31, 2014W1-3 (Mediaplanning vanaf maart '15) W1+2 (Mediaplanning sept '14-feb '15) 2013W1-3 (Mediaplanning maart '14-mei '14) 11

12 2014 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 1-54 Bron: CIM Radio, Noorden, 1-54, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 6, Radio 2 10,6 20,5 13,0 21,5 JOE fm 10, Nostalgie 6, SuperSelexy StuBru+ Maximix (+JOEfm) 33,4 32,3 2014W1-3 (Mediaplanning vanaf maart '15) W1+2 (Mediaplanning sept '14-feb '15) 2013W1-3 (Mediaplanning maart '14-mei '14) 12

13 2014 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1,0 Radio 2 16,9 1,9 10, 1,2 JOE fm 10, Nostalgie,2 SuperSelexy StuBru+R2 34, Maximix (+JOEfm) 29,0 2014W1-3 (Mediaplanning vanaf maart '15) W1+2 (Mediaplanning sept '14-feb '15) 2013W1-3 (Mediaplanning maart '14-mei '14) 13

14 2014 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 14, Radio 2 1,0 21,, 11,9 JOE fm Nostalgie 6,0,1 SuperSelexy StuBru+Radio 2 SuperSelexy StuBru+ SuperSelexy Business (R1+SB) Maximix (+JOEfm) 20,0 25, 32, 39, 2014W1-3 (Mediaplanning vanaf maart '15) W1+2 (Mediaplanning sept '14-feb '15) 2013W1-3 (Mediaplanning maart '14-mei '14) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het adres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de 2 werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop uw analyse betrekking heeft. 14 Var luistercijfers september-december 2014 Gepubliceerd op 203/2015