Trends Rond Recreatie (en een deeleconomie) Hans Peter Benschop Hengelo, 2 november 2015

Transcriptie

1 Trends Rond Recreatie (en een deeleconomie) Hans Peter Benschop Hengelo, 2 november 2015

2 Trendanalyses kunnen handig zijn bij de zoektocht naar vernieuwing Toekomstverkenningen geven ruimte, ze tonen mogelijkheden Vaak lastig te onderbouwen: veel markttrends worden gewoon niet gemeten Kennen onzekerheid: verleden is geen garantie voor de toekomst Vaak meerdere, tegengestelde trends tegelijk aanwezig in de markt Ondernemen is een risicovol beslissen op basis van een door visie gecompenseerd gebrek aan informatie. (vrij naar Schinkel) In alle gevallen is ook belangrijk: hoe wilt u dat de toekomst er uit ziet? Wat vindt u leuk?

3 Verschillende Soorten Trends Bron: Hilde Roothart Markttrends: 0 5 years Consumententrends: 5 10 jaren Maatschappelijke trends: jaren

4 Maatschappelijke trends - Vergrijzing - Netwerkmaatschappij - Welvarender (hoewel ) - Glokalisering - Duurzamer - Feminisering - Hogere opleiding/grotere verschillen - Flexibilisering (meer ZZP-ers etc) - Overijssel sluit aan bij Randstad -

5 Vergrijzing: er komt meer vrije tijd Nieuwe markten, o.a. combi zorg/toerisme, ook: waarden

6 Netwerkmaatschappij en welvarender: Andere Tijdsbesteding Meer: Media/ICT Cultuur Horeca/feesten Sport Minder: Sociale contacten Hobby/spel Uitstapjes concurreren dus met heel veel andere vrijetijdsbestedingen (Nederlanders doen veel kort in hun vrije tijd (met veel geld)) Misschien niet het buitenland, maar de computer de grootste concurrent (zie Oculus Rift, virtuele werelden)

7 Netwerkmaatschappij: andere ketens ( deel -economie)

8 Glokalisering Stijgend inkomend internationaal toerisme Grotere concurrentie met buitenlandse markten Belangstelling voor oud, authentiek, streekeigen Bijv. Sail, traditionele feesten, etc.

9 Duurzaamheid Stijgend inkomend internationaal toerisme Grotere concurrentie met buitenlandse markten Belangstelling voor oud, authentiek, streekeigen Bijv. Sail, traditionele feesten, etc.

10 Feminisering

11 Tweedeling? Meerdere markten Stijgend inkomend internationaal toerisme Grotere concurrentie met buitenlandse markten Belangstelling voor oud, authentiek, streekeigen Bijv. Sail, traditionele feesten, etc.

12 Overijssel sluit aan bij energie Randstad

13 Consumenten trends De tijdgeest - Veranderend gedrag, behoeften, - Verandering in mentaliteit, levensstijl

14 Consumenten trends De tijdgeest Daler: Burgerlijk Familiaire Waarden (geel) Stijger: Hedonistische Waarden (rood) Stijger: Economisch Burgerlijke Waarden (bruin) Blijft: Maatschappijkritische Waarden (blauw)

15 Consumenten trends De tijdgeest - Verschillende groepen (wellicht generatieverschillen) - We want it all, and we want it now - Beleving, maar ook inspiratie - Zelf doen - Connected: werk en vrije tijd lopen door elkaar - Eenvoud, natuurlijk, gezond

16 We want it all,.

17 Beleving, maar ook inspiratie Bezinning in Overijssel

18 Van boomhutten bouwen tot Fab Labs Zelf doen

19 Connected: werken en vrije tijd combineren

20 Eenvoud, Natuurlijk, Gezond

21 Markttrends - Korte termijn trends (paar maanden 5 jaar) - Populariteit van bepaalde producten, acties, events, sites, etc. - Kent u zelf het allerbest in de markt voor recreatie en toerisme - Interessant om te kijken wat er in andere markten gebeurt

22 Alles waar Holland voor staat

23 Samen dingen doen

24 Gebruik belangrijker dan bezit

25 Vrolijk, eigenzinnig (crisis voorbij)

26 Compassie (en angst)

27 Wat ik heb willen zeggen - Trendverkenningen kunnen behulpzaam zijn, vooral door naar trends buiten de sector te kijken - Dat geeft ruimte en brengt op ideeen - Geloof trendwatchers niet - Er is geen noodzakelijke trend naar een deeleconomie - Maak zelf de toekomst die u wenst - Er zijn wel trends die u kunt gebruiken bij vormgeving van een deeleconomie