Welkom Affiliate Marketing Affiliate dag 2008
Pieter van Gils Studie CE Now Media Generation Next Mark van Werven Publisher Adverterteerders ondersteunen Tribal Internet Marketing Tribal Ireland
Programma (45 min.) Inleiding Wat is affiliate marketing? Hoe werkt affiliate marketing? Affiliate marketing in de (online) marketingmix Starten Starten van een campagne Soorten publishers Onderhouden campagne Plus Google en affiliate marketing Tips en Trucs Vragen
Inleiding
Inleiding Wat is affiliate marketing? Amazon, juli 1996 Partnerprogramma's Affiliate netwerken Betrokken partijen Adverteerders (merchants) Affiliate netwerken (programma's) Website eigenaren (publishers)
Inleiding 1. Gebruiker klikt op reclame uiting. 2. Publisher verwijst naar merchant. 3. Registratie door netwerk. 4. Merchant verkoopt product. 5. Merchant betaalt % aan netwerk. 6. Netwerk betaalt publisher. 7. Gebruiker ontvangt product.
Inleiding http://www.booking.com/hotel/be/cruyce.html?sk-aid=304552
Inleiding Eigen affiliate programma Zelf technische realisatie Zelf webmasters werven Kennis in eigen huis Eventueel whitelabel Aansluiten bij een Affiliate netwerk Implementatie van trackingcode Aanleveren promotiemateriaal Bestaand netwerk webmasters Ervaring netwerk Kosten
Inleiding Nederlandse netwerken NL + internationaal Daisycon Tradedoubler Tradetracker Zanox M4N Webgains Cleafs Internationaal Buy.at DGM pro CJ Linkshare Affili.net Eigen programma Bol.com Amazon Free Record Shop CD Wow
Inleiding (Online) Marketing mix Impression Click Lead Sale E-mail -----------------Banner ---------------------------------------SEA ----------------------------------------(---------------------) Affiliate (------------------)------------------------------------------- Attention Interest Desire Action
Inleiding
Inleiding Tweede beste kanaal voor het sturen van volume (na PPC) - 73% zegt een high volume or medium volume van bezoekers te ontvangen. Dit in vergelijking tot 85% voor PPC en 65% voor Email Marketing.
Inleiding 38% van de merchants geloven dat het kanaal meer mainstream en professioneel aan het worden is. - Iets meer dan de helft van de respondenten zegt het is aan het veranderen maar er is nog een flinke weg te gaan. Er ontstaat een verschuiving naar Affiliate 2.0
Inleiding Snel handelen cross mediale campagnes Mailings vanuit de netwerken Actiematig campagnes inzetten Promotiemateriaal (automatisch) updaten No cure no pay principe % vergoeding over de omzet. Marketing budget vs Cost of sale?
Starten
Starten Een campagne starten Zijn er genoeg websites voor mijn product(en)? Kan ik een redelijke vergoeding betalen? Heb ik voldoende tijd? Eigen programma of netwerk? Welk netwerk? (Kosten, kennis, klanten, kwaliteit.) (Zelf doen of uitbesteden?)
Starten Vergoedingstructuur Voorbeeld: Procentueel (sales) 0 tot 10 sales 4% Vaste vergoeding (leads) 11 tot 20 sales 5% CPC vergoeding 21 tot 30 sales 6% Staffels 30+ sales 6 % + 0,05 cpc Onderhandelingspositie Incentives (gsm, vakantie, tv, cash bonus)
Starten Technische implementatie (Tradedoubler)
Starten Promotiemateriaal Gebruik maken van standaard formaten banners (gif en flash) Textlinks hebben vaak een hogere CTR Deeplinks hebben een hoger conversie percentage Banners Zelf ontwikkelen Andere partijen (bijvoorbeeld www.bannerdirect.nl) Indien mogelijk een productfeed. Gebruik van landingpages. Alle netwerken hebben hier goede handleidingen voor!
Starten 3 verschillende soorten publishers Websites Thema sites Landingpages Startpagina (klonen) en portals Email Standaard nieuwsbrief Loyalty reward programma s Keyword marketeers
Starten Websites 20/80 regel
Starten Email loyalty reward - GPT Ga in overleg met de juiste partijen!
Starten Keyword Marketeers
Starten Maak duidelijke afspraken! Open of gesloten policy vs restricted. De netwerken kennen de betere keyword marketeers. Gaat dit botsen met mijn huidige campagne?
Starten Keuren van publishers Automatisch vs zelf doen Slecht presterende affiliates verwijderen Keuren van transacties Controleer de transacties! Regelmatig updaten promotiemateriaal Mailings in het netwerk Ben op tijd! anders frustratie bij publisher
Starten Grootste problemen voor adverteerders (Linus Gregoriadis, Head of Research, E-consultancy) 1) Gebrek aan interne kennis 2) Slecht converterende website 3) Beperkt budget 4) Moeilijkheden met het aantrekken van affiliates 5) Problemen met tracking
Plus
Plus Google en affiliate marketing Google CPA netwerk Laat dit testen! Google en affiliate links voor adverteerders Links helpen niet om hoger te scoren Richtlijn gewone links toegestaan, varianten hierop echter niet Google en affiliate links voor publishers Er moet een goede verhouding zijn tussen affiliate en gewone links Een website moet iets toevoegen voor de bezoeker
Plus Tips en Trucs Incentives werken! Meld jezelf aan als publisher Gebruik bestaande data van bijvoorbeeld Adwords Kijk waar de concurrent staat Blijf op de hoogte van ontwikkelingen http://blog.affiliatetip.com http://www.affiliateforum.nl http://www.affiliateblog.nl Events zoals affiliate summit, a4uexpo & affiliatedag
pieter.van.gils@tribal-im.com Vragen? Tribal Internet Marketing B.V. Larenweg 24 5234 KA -Hertogenbosch E info@tribal.nl I www.tribal.nl T 073 612 47 52 F 073 612 47 56