database 10. Thuis of op kantoor? 11. Internationale activiteiten 12. Inkomsten 13. Inkomsten per branche 14. Inkomsten 2013 vs.

Transcriptie

1

2 2 Inhoud Inleiding 3 Samenvatting 4 Algemeen profiel 6 Actief sinds 7 Tijdsbesteding per week 8 Aantal websites 9 database 10 Thuis of op kantoor? 11 Internationale activiteiten 12 Inkomsten 13 Inkomsten per branche 14 Inkomsten 2013 vs Belangrijkste verkeersbronnen 16 Mobiel 17 Keuzefactoren 18 Incentives 19 Promotiemateriaal 20 Affiliate ergernissen 21 Affiliate programma s 22 Affiliate netwerken 23 Affiliate netwerken naar omzet 24 Voorkeursnetwerk 25 Events 26 Verwachtingen Conversie attributie tools 27 Verwachtingen Cookiedebat 28 Verwachtingen Blogs en nichesites 29

3 3 Inleiding In 2009 nam Yonego voor het eerst het initiatief voor een grootschalig jaarlijks onderzoek. Geïnspireerd door internationale studies werd de Affiliate Enquête geïntroduceerd in Nederland. Wegens groot succes wordt de Yonego Affiliate Enquête dit jaar alweer voor de vijfde keer gehouden. De resultaten geven een verhelderend inzicht in de Nederlandse affiliatemarkt. Het onderzoek is uitgevoerd middels een online enquête bestaande uit 40 vragen. De online enquête werd gehouden in de periode van 7 januari t/m 4 februari 2014 en is verspreid door vrijwel alle grote Nederlandse affiliate netwerken, diverse blogs, fora en social media. In totaal hebben 406 affiliates deelgenomen aan de enquête.

4 4 Samenvatting Hieronder een samenvatting van de belangrijkste en meest opvallende resultaten van de Yonego Affiliate Enquête. Affiliatepopulatie Net als in 2012 zijn er ook in 2013 veel nieuwe affiliates, maar liefst 22,1% van de deelnemende affiliates startte in 2013 met affiliate marketing. De man/vrouw verhouding blijft ongewijzigd ten opzichte van vorig jaar, 82,5% van de affiliates is man. Gemiddeld besteden affiliates ongeveer 15 uur per week aan hun affiliate website(s). Het merendeel van de affiliates (59,1%) werkt voornamelijk vanuit huis en heeft geen medewerkers in dienst (70%). Inkomsten De gemiddelde inkomsten zijn gestegen ten opzichte van vorig jaar: In 2012 verdiende slechts 35% van de deelnemende affiliates meer dan 1000,- per maand, nu is dat 45%. De affiliates hebben zeer positieve verwachtingen voor hun inkomsten in ,5% van de affiliates verwacht dit jaar een groei van hun inkomsten. De meeste inkomsten worden net als voorgaande jaren behaald in de branche Vakantie & Reizen. Opvallend gevolgd door de branche Financiën & Verzekeringen, deze branche is bezig met een inhaalslag op internet. Fashion maakt de top 3 compleet. Internationaal Een derde van de affiliates is ook in het buitenland actief. Dit is een lichte stijging ten opzichte van vorig jaar. Buurlanden België en Duitsland zijn veruit het meest populair. Opkomende landen qua populariteit zijn Polen en Turkije. Mobiel Slechts 19,1% van de deelnemende affiliates had vorig jaar al zijn websites geoptimaliseerd voor mobiel. Inmiddels is dit aandeel gestegen naar 29,1%, Affiliate netwerken De top 3 affiliate netwerken blijft ongewijzigd ten opzichte van voorgaande jaren, met op de eerste positie Daisycon / Paxzm gevolgd door Tradetracker en Zanox-M4N op een gedeelde 2 e plek. Tradetracker en Zanox-M4N winnen beide iets in aandeel ten opzichte van Opvallend is dat op basis van de meest behaalde omzet Tradetracker op één staat, gevolgd door Daisycon/ Paxz en Zanox-M4N. Net als vorig jaar is Daisycon volgens de deelnemende

5 5 affiliates het voorkeursnetwerk, maar het verschil met nummer 2 Tradetracker is dit jaar slechts 2 procent. Promotiemateriaal Tekstlinks zijn veruit het meest populair bij affiliates, gevolgd door productfeeds en GIFbanners. In vergelijking met vorig jaar winnen productfeeds aan populariteit bij affiliates. De meeste affiliates (61,2%) zijn tevreden over het promotiemateriaal. Uit de suggesties komt naar voren dat de kwaliteit van productfeeds nog verbeterd kan worden. Daarnaast vinden affiliates het belangrijk dat het promotiemateriaal actueel is. Keuzefactoren en incentives De drie belangrijkste keuzefactoren voor affiliates om een affiliate programma te gaan promoten zijn: de commissie (70%), relevantie met de websites (63,6%) en de merkbekendheid (39,4%). De meerderheid van de affiliates (79,4%) is gevoelig voor incentives, met name voor extra commissie (65,1%). Events 41,8% van de affiliates heeft in 2013 een affiliate of online marketing event bezocht. Dit is een stijging ten opzichte van vorig jaar. Het meest bezocht is de Affiliate Dag.

6 6

7 7

8 8

9 9

10 10

11 11

12 12

13 13

14 14

15 15

16 16

17 17

18 18

19 19

20 20

21 21

22 22

23 23

24 24

25 25

26 26

27 27

28 28

29 29