Van Exploitant Naar CM-Bureau You do not lead by hitting people over the head that s assault, not leadership MT MediaGroep BV 2014, Berend Jan Veldkamp Dwight D. Eisenhouwer
Over MT MediaGroep boeit en bindt zakelijke beslissers in Nederland Print Web Mobiel Events Print Web Mobiel Events Ikgastarten.nl Ondernemenmetpersoneel.nl Abn.nl/internationaal PeopleBusiness. < Content marketing ondernemers managers (12-11-2014) Slide 2
Inhoud Wat is er aan de hand? Goed nieuws voor uitgevers! Cases
I. Wat is er aan de hand? (12-11-2014) Slide 5
Today we have more of everything. More brands. More products. More choices. But it all just feels like more of the same. A great big blur of similarity. And most companies are stuck on a competitive treadmill, competing like crazy trying to keep up with each other. But this only makes them just like everyone else. Youngme Moon Professor of Business Administration Harvard Business School, author of Different
We can t draw attention by shouting louder. Instead, we break through the clutter by sounding different.
The problem: no one is listening, reading or acting on traditional marketing. E-mail open rates, banner ctr s, telephone contact rates all going down! The only way to reach your audience in today s informationdrenched, content-saturated world is through Epic Content Marketing, that emotionally connects with the people you are trying to reach Michael Brenner Vice President of Marketing and Content Strategy at SAP, Speaker, Blogger and Social Business Marketing Leader
II. Goed nieuws voor uitgevers! (12-11-2014) Slide 9
kennis content (12-11-2014) Slide 10
Dit kunnen wij! Content Bereiken Inspire & excite Domein / thema Inspireren en prikkelen met unieke contentpropositie Subthema s Contentformule met meerdere redactionele pijlers Activeren Convince & convert Boeien Educate & enable Redactionele items Interviews, columns, how to s, blogs, nieuwsitems Producten / diensten Productinfo en call to action: koop, vraag op, abonneer, etc
En zo verkoop je dat: Verhoogde merkbekendheid Meer zichtbaarheid op relevante plekken Autoriteit afzender Specifiek kennis etaleren leidt tot thought leadership op specifieke domeinen Loyaliteit doelgroep Need to know informatie bindt doelgroep Vergroot kans op peer-to-peer aanbevelingen Conversie Umfeld voor leadgeneration en transactie Branding Reputatie Binding Sales
Case Gezond Ondernemen Zilveren Kruis Achmea (12-11-2014) Slide 13
Onderdelen Online dossier Gezond Ondernemen op mt.nl Serie best practices in Management Team (editie 6 t/m 10) Cahier Iedereen vitaal Masterclass Vitaliteit op de werkvloer Onderzoek
Online dossier (12-11-2014) Slide 15
Online dossier 10.000 p.v. p.m. (12-11-2014) Slide 16
Online dossier (12-11-2014) Slide 17
Best Practices in MT (12-11-2014) Slide 18
Best Practices in MT (12-11-2014) Slide 19
Cahier Iedereen Vitaal 1.500ex (12-11-2014) Slide 20
Masterclass 2x georganiseerd Leuk programma Gem. 60 deeln. https://www.youtube.com/watch?v=yvntfz2gz8q (12-11-2014) Slide 21
Onderzoek Thema gezond ondernemen - Gestuurd aan 20.000 MT relaties - 300 respondenten - Thema nogmaals onder de aan dacht - Feedback van doelgroep - Onderbouwing ROI - Belangrijke voor verlenging
Resultaten Middelen Management Team Bekendheid onder respondenten Dossier Gezond Ondernemen op de website mt.nl 19% Boekje Iedereen vitaal 35% Best practices in Management Team 28% Beoordeling Dossier Boekje Best practices Praktisch bruikbaar 41% 28% 27% Inspirerend 29% 30% 37% Wijst de weg 15% 8% 14% Brengt me op ideeën 32% 38% 42% Geeft aan waar ik op moet letten 15% 16% 31% Heeft me niet echt geholpen 0% 0% 0% Geen mening 21% 16% 2%
Resultaten Middelen Management Team Voorkeur middelen 1. Artikelen met praktijkcases (best practices) 64% 2. Achtergrondartikelen 44% 3. Boekjes als Iedereen vitaal 40% 4. Dossier op website van Management Team 35% 5. Thema nieuwsbrief 33% 6. Masterclass/event/kennissessie 8% Voorkeur thema s 1. Preventie + Rendement (gedeelde eerste plaats) 39% 3. Betrokkenheid 37% 4. Het Nieuwe Werken 32% 5. Vitaliteit 28% 6. Inzetbaarheid 26% 7. Verzuim 24%
Dank voor uw aandacht! November 2014 Berend Jan Veldkamp