0 2016-2017 Promotieplan Het gadgetproject Leerjaar 2 Periode 5 ROEL WIJNANDS SG. DRP TILBURG [Bedrijfsadres] 0
NAAM: Gadgets KLAS: VAK: MRC (221), NEDERLANDS (221), CODE: PRO 281 LEERJAAR: 2 PERIODE: 5 TIJD: 40 uur DOEL: Doelgroepanalyse Productomschrijving SWOT-analyse maken Projectplanning Schrijven van een advertorial Reclame instrumenten inzetten opzetten Presenteren van je gadget. INLEIDING: Dit is het eerste project van MRC voor leerjaar 2. Je maakt individuele opdrachten en je maakt groepsopdrachten. Je maakt kennis met het vak MRC en je gaat een gadget uitzoeken en promoten. TIPS: Het is een groot project: houd je aan de voorgestelde tijdsplanning. Maak gebruik van de formats die op de Edmodo staan. Maak gebruik van de bijlagen. DATUM: BEOORDELING: PARAAF: Dit formulier moet je samen met de gemaakte opdracht inleveren. Zonder dit formulier wordt je werkstuk niet beoordeeld.
Opdracht 1 Zoek drie gadgets 1. Je zoekt 3 gadgets uit 2. Per gadget aangeven waarom je deze hebt gekozen met het oog op marketing 3. Hoe ga je dit verkopen 4. Schrijf een verkoop praatje over alle drie de gadgets (1 minuut per gadget) Dit formulier moet je samen met de gemaakte opdracht inleveren. Zonder dit formulier wordt je werkstuk niet beoordeeld.
OPDRACHT 3: Doelgroepanalyse en slogan Je hebt individueel drie gadgets uitgewerkt. Je gaat in 2/3 tallen al deze gadgets bespreken. Je kiest één gadget uit, die je verder gaat uitwerken met je groepje. Je gaat voor deze gadget een doelgroepanalyse maken. DOELGROEPANALYSE Verder aanvullen invullen met Steffie aansluiten met offline Leeftijd:---- Geslacht : m/v Woonplaats: allemaal Regio: allemaal Klasse: gemiddelde Opleidingsniveau: alle Beroep: alle Functie: alle Waarom? SLOGAN Bedenk 5 pakkende slogans bij jullie gadget. Waarom denken jullie dat deze aansluit bij je doelgroep?
OPDRACHT 3: Productomschrijving, SWOT analyse en projectplanning Voor deze opdracht gebruik je dezelfde gadget die je met je groep hebt uitgewerkt. PRODUCTOMSCHRIJVING Maak aan de hand van de volgende punten een uitgebreide productomschrijving. a) de naam van het product. b) Beschrijf je product in maximaal 5 regels. c) technische productomschrijving, waarin je de volgende zaken vermeldt (indien van toepassing): grootte (maten); materiaal; kleur; gewicht; schermgrootte/resolutie/scherpte/kleurstelling; voeding (accu-type/capactiteit accu/netvoeding); bedieningsknoppen apparaat/wijze van bediening; de opslagcapaciteit (harde schijf, sd-card, enz.). Beschrijf de toepassingsmogelijkheden / programma s van het apparaat. Wat kun je zoal doen met het door jou gekozen gadget? DE SWOT-ANALYSE In een SWOT-analyse worden enerzijds de sterke punten (Strengths) en zwakke punten (Weaknesses) van een product beschreven, en anderzijds de kansen (Opportunities) en bedreigingen (Threats) die op de markt aanwezig zijn. Bij de vorige opdracht heb je het product al uitgebreid beschreven. Je kunt dus de zwakke en sterke punten van jouw gadget opnoemen. Minder bekend zijn de kansen en bedreigingen. Een van de belangrijkste bedreigingen is wel de concurrentie. Hebben zij een gelijkwaardig product, misschien wel met meer mogelijkheden en tegen een goedkopere prijs? In dat geval is de bedreiging van een concurrerend product groot. Als zij echter achterlopen en nog geen gelijksoortige producten ontwikkeld hebben, zijn er weer volop kansen. Een concurrentieanalyse moet antwoord geven op de vraag wat jouw positie is op de markt. 1. Maak een concurrentieanalyse. a) Vergelijk door jouw gadget met dat van minimaal 3 concurrenten. Let daarbij op de toepassingen / mogelijkheden, de vormgeving en de prijs. Zet de gevonden informatie in een schema zoals hieronder. Nr. Product Toepassingen/mogelijkheden Vormgeving Prijs 1 (eigen product) 2
3 b) Voor welk(e) product(en) geldt dat het een serieuze concurrent is van jouw gadget en waarom vind je dat? 2. Maak nu een SWOT-analyse en geef daarbij een toelichting. a) Maak een overzicht van de belangrijkste sterke en zwakke punten van jouw product, plus de kansen en bedreigingen. Maak een schema zoals bovenaan deze bladzijde en gebruik steekwoorden. b) Geef per punt een uitvoerige toelichting. PROJECTPLANNING Les en inlevermomenten 37 38 Inleveren 3 gadgets Les over SWOT en projectplanning Taak/ verantwoording Korte omschrijving 39 40 41 42 43 44 45 46 Productanalyse Inleveren SWOT Les over doelgroep analyse Doelgroep analyse Slogan Les over reclame en les over advertorial Advertorial (individueel) Les over hoe maken we een filmpje Zelf inplannen Vrije keuze reclame instrument Filmpje Verslag Presentatie Vakantie Les presenteren Les over een goed verslag Presentaties Alles inleveren
OPDRACHT 4: Advertorial individueel Voor deze opdracht werken je samen met het vak DOB. Je hebt in het begin van de periode 3 gadgets uitgekozen die je leuk, interessant of misschien wel nuttig vond. Deze 3 gadgets ga je nu promoten in een spread. Een spread zijn twee pagina s van een tijdschrift die als één geheel kan worden gezien. (meer uitleg krijg je bij DOB). Je gaat voor deze 3 gadgets een advertorial schrijven. Een advertorial is een soort advertentie in een blad of een krant die niet direct als zodanig door lezers wordt herkend. De redactionele opmaak ligt in lijn met die van het tijdschrift waarin de betreffende advertorial wordt geplaatst. Het gaat altijd om een commerciële boodschap met een redactionele uitstraling. In een advertorial kun je de doelgroep meer overtuigen, het heeft dus meer commerciële mogelijkheden. Een advertorial is dus een advertentie die overkomt als een redactioneel artikel. Het lijkt alsof een journalist dit geschreven heeft voor een krant of een artikel, maar dat is niet waar. De lezer beschouwt het dan ook als een gewoon artikel en niet als een advertentie. Daarom is de kans groter dat hij het leest. Om een advertorial te kunnen maken, heb je informatie nodig over je gadget die je al grotendeels hebt verzameld. Je bent zelf de schrijver van het stuk en je gaat deze gadgets proberen te verkopen. Dat kan middels een interview (bijvoorbeeld een bekende BNN-er), verkooppraatje of een beschrijving waarom je deze gadget in huis moet nemen. Eisen voor de opmaak krijgen jullie verder bij DOB uitgelegd. Titel van het artikel is Must have gadgets van de maand. Enkele belangrijke eisen aan een advertorial zijn: 1. Boven het artikel staat tussen haakjes (advertorial). Hierdoor wordt duidelijk dat dit een soort advertentie is. De inhoud valt dus niet onder de verantwoordelijkheid van het magazine zelf. 2. Je moet doen alsof een journalist dit artikel heeft geschreven. Je gebruikt dus nooit woorden als ik en of wij. Het verhaal wordt op een objectieve manier verteld. We zeggen dan dat je in het verhaal altijd de derde persoon gebruikt. Wil je toch je eigen mening kwijt, gebruik hiervoor dan een citaat. 3. Overdrijf niet. Je wilt commercieel zijn, maar als je erg overdrijft kom je ongeloofwaardig over. Een journalist zal nooit op een overdreven manier over jouw gadget schrijven. 4. Het is in een advertorial niet toegestaan om de zin te plaatsen: van onze verslaggever. Het wekt de indruk dat het een redactioneel artikel is en dat is niet waar.
5. Een advertorial bevat veel grafische onderdelen zoals foto s, lijnen, kleuren, afbeeldingen en kaders. Hierdoor trek je de aandacht van de lezer. (aandacht bij DOB) 6. Deze advertorial is opgebouwd uit minimaal 4 tekstblokken. Deze tekstblokken kun je nog opsplitsen in kleinere alinea s, die je ook nog eens kunt voorzien van tussenkopjes. Dit verhoogt de leesbaarheid van de tekst. De tekstblokken hebben de volgende inhoud: Tekstblok 1: Dit is een pakkende titel/zin (Must have gadgets van de maand) die de aandacht trekt van de lezer. Dit zou de slogan kunnen zijn. Dit is een aanvulling op de titel, eventueel een slogan. Tekstblok 2: In de eerste alinea probeer je de lezer te pakken en uit te dagen. Kort en krachtig beschrijf je wat er zoal interessant is aan dit artikel. Het is een pakkende inleiding waarmee je de interesse van de lezer wilt trekken en vasthouden. Tekstblok 3: Tekstblok 3 is verdeeld in drie gadgets. Je gaat je drie gadgets promoten in je spread (bijvoorbeeld tussenkopje voor een appelsnijder kan zijn: Snij lekker weg). Je beschrijft wat voor gadget het is, wat je ermee kunt en belangrijker nog wat de voordelen van deze gadgets zijn. Tekstblok 4: In het laatste tekstblok stimuleer je de lezer om actie te nemen en waarom en hoe ze de producten kunnen kopen. Aanvullende eisen voor de tekst en opmaak zijn: - Paragrafen met kopjes - Minimaal 2 zinnen die opvallen - Apart blok met een prijsvraag. Daarin vermeld je een adres waar ze het naar toe moeten sturen - De tekst moet minimaal uit 500 woorden bestaan
OPDRACHT 5: Eigen Reclame maken (groep) Je bent al veel bezig geweest met invloed van reclame. Voor deze volgende opdracht ga je een eigen reclame maken met je groepje. Denk daarbij aan de 4 belangrijke punten die we besproken hebben voor het maken van reclame: Amuseren Informeren Overtuigen Activeren De eisen voor de opdracht zijn: Een verslag met de volgende uitgewerkte punten: - Wat is het doel van jullie reclame? - Welk belangrijk punt (Amuseren, Informeren, Overtuigen, Activeren) ga je inzetten om je boodschap over te brengen? - Waarom zet je deze reclame in voor je doelgroep? - Maak vervolgens een kort en bondig script. Hierin leg je uit welk verhaal je gaat vertellen en hoe de volgorde van de scenes eruit komen te zien. De reclame zelf: - 30 sec tot en met 60 sec. Powerdirector Windows moviemaker Powtoon Moovly
OPDRACHT 6: Eigen Reclame instrument (groep) De eisen voor de opdracht zijn: Denk hierbij dat je reclame bij je doelgroep moet passen. Je moet de consument overtuigen om het product te kopen. Vertel daarbij: Waarom heb je voor dit instrument gekozen? Hoe wil je de consument overtuigen? Waarom vind je deze vorm van reclame bij je doelgroep passen? Vrije invulling.
OPDRACHT 7: Presentatie (groep) Je gaat al je opdrachten presenteren aan Shark Tank officieel. Shark Tank volgt aspirantondernemers als ze hun business idee presenteren aan investeerders (bekend als "de haaien") in de hoop om hun ideeën uit te kunnen werken. Je probeert dus je eigen gadget aan deze organisatie te verkopen. Je moet dus proberen te overtuigen, waarom zou deze organisatie in jouw gadget moeten investeren. Hoe je presenteert mag je zelf bepalen. De volgende punten moeten minimaal aan bod komen: - Stel jezelf voor - Keuze gadget - SWOT-analyse (benadruk met name de sterke punten; je moet het tenslotte verkopen ). - Wie is je doelgroep? - Hoe ga je jouw gadget in de markt zetten: keuze reclamemiddelen en verantwoording reclamemiddelen (waarom hem je voor [abri] gekozen?). - Laat eventueel iets zien - Het is een pitch: dus je heb ongeveer 5 minuten Waar letten wij op: - Inhoud: komen bovenstaande punten aan bod - Vorm: hoe presenteer je jezelf / zit er een lijn in? - Taalgebruik: volledige zinnen/vaktaalwoorden (marketing) Tips: - Let op je houding: rechtop staan - Ben enthousiast! - Wij zijn Shark Tank officieel!
BEOORDELINGSPROTOCOL Projectleiding SIS2 Naam: Klas: Algemeen Voorwoord Inhoudsopgave Slotwoord Bronvermelding Vormgeving (Kaft, paginanummering, uiterlijk, eenheid) Opdracht 1 drie gadgets Drie gadgets in een verkoopverhaal Opdracht 2: SWOT Productanalyse, projectplanning Projectplanning SWOT Productanalyse Opdracht 3: Doelgroepanalyse en slogan Doelgroep analyse Slogan Opdracht 4: Advertorial Tekstblok 1: Dit is een pakkende titel/zin Tekstblok 2: lezer te pakken krijgen en uit te dagen. Kort en krachtig Tekstblok 3: drie gadgets promoten Tekstblok 4: stimuleer om actie te nemen Opdracht 5: Filmpje Script Film Opdracht 6: Eigen reclame instrument Uitwerking Functie Scores 0 1 2 3 Eindbeoordeling is: (Behaalde punten/maximaal aantal punten)*10= 0= niet uitgewerkt/ingeleverd 1= Onvoldoende (3,33) 2= Voldoende (6,66) 3= Goed (10)