Invest Online Research

Invest Online Research Pagina Titels/Meta Beschrijvingen en Google Ranking Brenth Dijkgraaf

Inhoud 1. Inleiding... 4 2. Beoordelingscategorieën... 5 2.1 Domain rating... 5 2.2 Pagina titel... 5 2.2.1 Lengte pagina titel... 5 2.2.2 Overeenkomstigheid weergegeven en ingevulde pagina titel... 6 2.2.3 Aanwezigheid zoekwoord in pagina titel... 6 2.2.4 Zoekterm aan het begin... 7 2.2.5 Aanwezigheid Call To Action (CTA) in pagina titel... 7 2.2.6 Aanwezigheid Unique Selling Point (USP) in pagina titel... 8 2.3 Meta beschrijving... 8 2.3.1 Lengte meta beschrijving... 8 2.3.2 Overeenkomstigheid weergegeven en ingevulde meta beschrijving... 9 2.3.3 Aanwezigheid zoekterm in meta beschrijving... 9 2.3.4 Zoekterm aan het begin van de meta beschrijving... 9 2.3.5 Aanwezigheid Call To Action(s) (CTA) in meta beschrijving... 10 2.3.6 Aanwezigheid Unique Selling Point(s) (USP) in meta beschrijving... 10 2.3.7 Aanwezigheid opsommingsteken(s) in meta beschrijving... 10 3. Resultaten... 12 3.1 Verdeling data... 12 3.2 Resultaten hypotheses... 14 3.2.1 Domain rating... 14 3.2.2 Lengte pagina titel... 15 3.2.3 Pagina titel gelijk aan ingevulde... 17 3.2.4 Zoekterm in de pagina titel... 18 3.2.5 Zoekterm aan het begin van de pagina titel... 19 3.2.6 CTA in pagina titel... 20 3.2.7 USP in pagina titel... 22 3.2.8 Lengte meta beschrijving... 23 2

3.2.9 Meta beschrijving gelijk... 25 3.2.10 Zoekterm in meta beschrijving... 26 3.2.11 Zoekterm aan het begin van de meta beschrijving... 27 3.2.12 CTA(s) in de meta beschrijving... 28 3.2.13 USP(s) in de meta beschrijving... 30 3.2.14 Opsommingsteken(s) in meta beschrijving... 31 4. Conclusies... 33 4.1 Pagina titels... 33 4.2 Meta beschrijvingen... 34 Bronnen... 36 3

1. Inleiding Het is gelukt! Voor de zoektermen die voor uw site het meest relevant zijn, staan uw pagina s bovenin de zoekresultaten van Google. Ze staan in de top 10 en zijn daarmee direct zichtbaar op de eerste pagina. Nu kan er gerust achterover geleund worden, gewacht worden tot de bezoekers de entreepoort van de website overlopen en genoten worden van de producten die als warme broodjes over de toonbank gaan. Toch? Een echte marketeer stopt hier nog niet. Hoe kan er voor worden gezorgd dat zoveel mogelijk mensen ook daadwerkelijk op de juiste pagina s klikken die goed worden gevonden in Google? Pagina titels en meta beschrijvingen zijn ook van belang om de zoeker zo ver te krijgen daadwerkelijk op het zoekresultaat te klikken. Een uitnodigende tekst waaruit duidelijk wordt dat de ingevoerde zoekopdracht daar het beste bediend kan worden, kan uitstekend bijdragen aan meer bezoeken op de site. Afbeelding 1: Voorbeeld zoekresultaat met overtuigende pagina titel en meta omschrijving. Maar hoe zien de perfecte pagina titel en meta beschrijving er uit? Volgens Google is het doel van de pagina titels en meta beschrijvingen om het best te beschrijven wat het zoekresultaat inhoudt (Google, 2017). Komt men op een pagina terecht waar auto s worden verkocht, dan zou dit uit de titel en beschrijving duidelijk moeten worden. Hoe wordt dit doel zo goed mogelijk bereikt? Om te bepalen hoe een zo hoog mogelijke positie in Google behaald kan worden, is het van belang alle variabelen in kaart te brengen die hieraan kunnen bijdragen. In dit onderzoek wordt ingegaan op de invloed van pagina titels en meta beschrijvingen op de positie van zoekresultaten in Google. De verwachting is dat goed geoptimaliseerde pagina titels bijdragen aan een hogere ranking. Voor meta beschrijvingen is dit niet per se het geval. Volgens Google zouden meta beschrijvingen geen directe ranking factor zijn. Uiteraard kan een goed benutte beschrijving wel leiden tot meer klikken en daardoor meer bezoekers op een site wat eveneens een teken kan zijn van kwaliteit/relevantie en daarmee een hogere positie in Google. Aan de hand van de top honderd zoekresultaten van duizend verschillende zoektermen (opgehaald in februari 2017) worden de effecten van pagina titels en meta omschrijvingen getest. Het effect van de pagina titels en meta beschrijvingen op de positie in Google (op desktop) zal worden onderzocht op basis van een aantal beoordelingscategorieën. Na een uitleg van de beoordelingscategorieën volgen de resultaten van het onderzoek, afgesloten met de hieruit vloeiende conclusies. 4

2. Beoordelingscategorieën De pagina titel en meta beschrijving zullen worden beoordeeld aan de hand van een aantal beoordelingscategorieën. Per beoordelingsfactor volgen een beschrijving, verwachting en daaruit volgende hypotheses. De effecten van deze verschillende beoordelingscategorieën zullen vervolgens gemeten worden. Hierbij is het belangrijk rekening te houden met het feit dat deze data gemeten en beoordeeld wordt over de zoekresultaten op desktop. Dit kan afwijken van de mobiele zoekresultaten. Voordat deze beoordelingscategorieën worden behandeld, zal eerst worden ingegaan op een factor die een grote rol zou kunnen spelen in de effecten op ranking: domain rating. 2.1 Domain rating Misschien wel dé belangrijkste beoordelingsfactor volgens Google is het linkprofiel van een website (Searchengineland, 2016). Om een linkprofiel goed in kaart te brengen is het van belang dat alle websites en pagina s waarvandaan gelinkt wordt in kaart worden gebracht. Een waarde waarmee sterkte van het linkprofiel kan worden uitgedrukt is domain rating. Domain rating (DR) is een door Ahrefs.com vastgestelde waarde van nul tot honderd om aan te geven hoe krachtig het linkprofiel van een domein is. Een krachtig domein zal 100 scoren. Aangezien DR aardig sterk correleert met Google s rankings zal in dit onderzoek gecontroleerd worden voor deze variabele (Ahrefs, 2017). Om dit te controleren zal eerst worden onderzocht of domeinen met een hogere DR daadwerkelijk hogere posities behalen in Google, dan domeinen met een lagere DR. H1: Domeinen met een hogere DR hebben een hogere positie in Google. Verwacht wordt dat een sterk linkprofiel als een van de belangrijkste beoordelingsfactoren van Google (uitgedrukt in een hoge DR-score) samenhangt met een hogere positie in Google. Per beoordelingscategorie zal ook gecontroleerd worden voor DR om zo te voorkomen dat enige vertekenende effecten optreden. 2.2 Pagina titel 2.2.1 Lengte pagina titel De eerste beoordelingscategorie waarnaar gekeken zal worden is de lengte van de pagina titel. Een pagina titel wordt door Google afgebroken wanneer deze te lang is. Een pagina titel mag op Google desktop uit maximaal 600 pixels (om en nabij de zeventig karakters) bestaan (TheSEMpost, 2016). Wanneer een pagina titel teveel pixels beslaat zal deze niet volledig worden weergegeven. 5

Afbeelding 2: voorbeeld van een te lange pagina titel die wordt afgebroken door Google. Om te onderzoeken of lengte van de pagina titel samenhangt met de positie in Google wordt de volgende hypothese getest: H2.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer Google de pagina titel niet vanwege lengte afbreekt. Het effect zal gecontroleerd worden voor DR om de invloed van die variabele zoveel mogelijk in te dammen. Hiervoor is de volgende hypothese opgesteld: H2.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer Google de pagina titel niet vanwege lengte afbreekt, ook gecontroleerd voor DR. 2.2.2 Overeenkomstigheid weergegeven en ingevulde pagina titel Een tweede beoordelingscategorie zal ingaan op hoe Google de pagina titel weergeeft. Een pagina titel kan ingevuld/aangepast worden door de beheerder. Soms vertoond Google toch een andere pagina titel dan die is ingevuld. Google bepaalt of de pagina titel relevant genoeg is om te tonen. Is dit niet het geval, dan vertoont Google een eigen pagina titel (gevormd uit bijvoorbeeld de tekst op de bijbehorende pagina). Wanneer de ingevulde pagina titel niet gelijk is aan die door Google getoond wordt, dan zal deze waarschijnlijk niet ingevuld of onvoldoende geoptimaliseerd zijn. Er wordt verwacht dat een goed geoptimaliseerde pagina titel ook door Google wordt weergegeven. Om deze reden is de verwachting dat er hoger wordt gerankt in Google wanneer de zelf ingevulde pagina titel gelijk is aan de door Google getoonde. Dit wordt getest aan de hand van de volgende hypothese: H3.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zelf ingevulde pagina titel gelijk is aan de door Google getoonde pagina titel. Ook dit effect zal aan de hand van de volgende hypothese gecontroleerd worden voor DR: H3.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zelf ingevulde pagina titel gelijk is aan de door Google getoonde pagina titel, ook gecontroleerd voor DR. 2.2.3 Aanwezigheid zoekwoord in pagina titel Het doel van de pagina titel is het creëren van een duidelijk beeld van wat het zoekresultaat inhoudt. Om dit duidelijk aan te geven zou het zinvol kunnen zijn om de zoekterm in de pagina titel te verwerken. Er wordt verwacht dat resultaten met het zoekterm in de pagina titel hoger ranken dan resultaten zonder zoekterm. Om dit te testen is de volgende hypothese opgesteld: 6

H4.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm in de pagina titel staat. Om te controleren voor DR is de volgende hypothese opgesteld: H4.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm in de pagina titel staat, ook gecontroleerd voor DR. 2.2.4 Zoekterm aan het begin Eerder onderzoek heeft laten zien dat het benoemen van de zoekterm aan het begin van de pagina titel van invloed is op de ranking (Backlinko, 2016). Er wordt verwacht dat Google het onderwerp van een pagina beter kan bepalen wanneer de zoekterm aan het begin van de pagina titel genoemd wordt. Om te onderzoeken of dit met de huidige dataset ook het geval is, zal de volgende hypothese worden getest: H5.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm aan het begin van de pagina titel staat. Ook voor dit effect zal gecontroleerd worden voor DR, middels de volgende hypothese: H5.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm aan het begin van de pagina titel staat, ook gecontroleerd voor DR. 2.2.5 Aanwezigheid Call To Action (CTA) in pagina titel Het doel van de meeste zoekresultaten zal zijn om de lezer op eniger wijze op het resultaat te doen klikken. Een van de manieren waarop een gebruiker mogelijk overtuigd kan worden om op het resultaat te klikken is het gebruiken van een CTA. Een CTA is een woord(groep) om de lezer te overtuigen onmiddellijk actie te ondernemen (Business Dictionary, 2017). Deze actie kan uit meerdere soorten handelingen bestaan. Doormiddel van termen als koop nu of klik hier kan de lezer er toe worden getriggerd om die handeling daadwerkelijk uit te voeren. Er wordt verwacht dat een goed geoptimaliseerde website gebruik maakt van CTA s in de pagina titel. Hiermee wordt verwacht dat resultaten met een CTA in de pagina titel hoger ranken dan resultaten zonder CTA in de pagina titel. Hiervoor wordt de volgende hypothese getest: H6.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een CTA in de pagina titel staat. Om te controleren voor het effect van DR zal ook de volgende hypothese worden getest: H6.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een CTA in de pagina titel staat, ook gecontroleerd voor DR. Om te bepalen of er een CTA in de pagina titel aanwezig is, worden diverse activerende termen in een lijst opgesomd. Er kan gecontroleerd worden op de aanwezigheid van CTA s door te onderzoeken of één of meerdere van de termen als koop en klik of variaties (kopen, klikken) in de titel genoemd worden. 7

2.2.6 Aanwezigheid Unique Selling Point (USP) in pagina titel Een van de elementen om de lezer te overtuigen om op het zoekresultaat te klikken, kan zijn het benoemen van een van de sterke punten van de site of pagina waar de bezoeker op terecht komt. Een zogenaamde USP beschrijft de unieke eigenschappen van een aangeboden dienst of product (Marketingtermen, 2017). Er wordt verwacht dat een resultaat beter is geoptimaliseerd wanneer er een USP in wordt genoemd. Om deze reden wordt verwacht dat resultaten met een USP in de pagina titel hoger ranken dan resultaten zonder USP in de pagina titel. Om dit te testen is de volgende hypothese opgesteld: H7.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een USP in de pagina titel staat. Ook hier zal gecontroleerd worden voor DR. Hiervoor is de volgende hypothese opgesteld. H7.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een USP in de pagina titel staat, ook gecontroleerd voor DR. Op eenzelfde wijze als bij het meten van CTA s is een lijst aangemaakt met woorden die voorkomen in USP s (zoals Gratis, beste, et cetera). De pagina titel is vervolgens gecheckt op de aanwezigheid van deze woorden. 2.3 Meta beschrijving 2.3.1 Lengte meta beschrijving Evenals bij de pagina titel is er ook een maximum aantal pixels voor de meta beschrijving. Het maximum aantal pixels voor de meta beschrijving is 1200 pixels, dit is om en nabij de 160 karakters (TheSEMpost, 2016). Afbeelding 3: een voorbeeld van een te lange meta beschrijving die door Google wordt afgebroken. Er wordt verwacht dat bij niet geoptimaliseerde pagina s de beschrijving vaker wordt afgebroken en daardoor lager ranken. Om dit te testen is de volgende hypothese opgesteld: H8.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer Google de meta beschrijving niet vanwege lengte afbreekt. Ook de volgende hypothese zal worden getest om te controleren voor het effect van DR: H8.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer Google de meta beschrijving niet vanwege lengte afbreekt, ook gecontroleerd voor DR. 8

2.3.2 Overeenkomstigheid weergegeven en ingevulde meta beschrijving Net als bij de pagina titel kan Google ook beslissen om een andere meta beschrijving te tonen dan die door de beheerder is ingevuld. Er wordt verwacht dat ook hier geldt dat Google alleen een andere meta beschrijving toont, wanneer deze onvoldoende geoptimaliseerd of niet ingevuld is. Op basis van deze gedachte is de volgende hypothese opgesteld: H9.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zelf ingevulde meta beschrijving gelijk is aan de door Google getoonde meta beschrijving. Er zal wederom gecontroleerd worden voor DR. Dit wordt gedaan aan de hand van de volgende hypothese: H9.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zelf ingevulde meta beschrijving gelijk is aan de door Google getoonde meta beschrijving, ook gecontroleerd voor DR. 2.3.3 Aanwezigheid zoekterm in meta beschrijving Ook bij de meta beschrijving wordt verwacht dat het benoemen van de zoekterm duidelijker maakt waar het resultaat over gaat. Om deze reden wordt verwacht dat er hoger wordt gerankt wanneer de zoekterm in de meta beschrijving wordt benoemd. Hieruit volgt deze hypothese: H10.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm in de meta beschrijving staat. Om ook hier voor het effect van DR te controleren, wordt de volgende hypothese getest: H10.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm in de meta beschrijving staat, ook gecontroleerd voor DR. 2.3.4 Zoekterm aan het begin van de meta beschrijving Er wordt verwacht dat ook bij de meta beschrijving het benoemen van de zoekterm aan het begin effect kan hebben op de ranking in Google. Hoewel er geen direct effect zou moeten zijn, wordt wel verwacht dat het onderwerp van de pagina hiermee duidelijker naar voren komt en daarmee het zoekresultaat relevanter is. Door een verhoogde relevantie wordt verwacht dat de positie ook hoger zal zijn. De hypothese voor deze beoordelingscategorie is: H11.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm aan het begin van de meta beschrijving staat. Hier zal ook gecontroleerd worden voor DR aan de hand van de volgende hypothese: 9

H11.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm aan het begin van de meta beschrijving staat, ook gecontroleerd voor DR. 2.3.5 Aanwezigheid Call To Action(s) (CTA) in meta beschrijving In meta beschrijvingen is voldoende ruimte om CTA s te benoemen. Het benoemen van CTA kan de gebruiker activeren om het zoekresultaat aan te klikken. Wanneer vaker op een resultaat geklikt wordt, is de verwachting dat dit resultaat ook relevanter is. Om deze reden volgt hieruit de volgende hypothese: H12.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere CTA s in de meta beschrijving staan. Ook hier zal gecontroleerd worden voor DR aan de hand van de volgende hypothese: H12.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere CTA s in de meta beschrijving staan, ook gecontroleerd voor DR Om te bepalen of er een CTA in de meta beschrijving aanwezig is, wordt dezelfde methodiek gebruikt als bij het meten van CTA s in de pagina titel. 2.3.6 Aanwezigheid Unique Selling Point(s) (USP) in meta beschrijving Naast CTA s blijft er voldoende ruimte in de meta beschrijving om USP s te vermelden. Met USP s kan worden vermeld waar een bedrijf zich in onderscheidt en wat het de moeite waard maakt om daarom op dat zoekresultaat te klikken. H13.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere USP s in de meta beschrijving staan. Om ook bij deze stelling te controleren voor DR is de volgende hypothese opgesteld: H13.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere USP s in de meta beschrijving staan, ook gecontroleerd voor DR. Op eenzelfde wijze als bij het meten van CTA s is een lijst aangemaakt met woorden die voorkomen in USP s (zoals Gratis, beste, et cetera). De meta beschrijvingen zijn vervolgens gecheckt op de aanwezigheid van deze woorden. 2.3.7 Aanwezigheid opsommingsteken(s) in meta beschrijving Tot slot zal worden onderzocht of de aanwezigheid van opsommingstekens in de meta beschrijving effect hebben op de positie in Google. De aanwezigheid van (een) opsommingsteken(s) is vaak een teken van een geoptimaliseerde meta beschrijving. Om die reden wordt verwacht dat de aanwezigheid van een of meerdere opsommingstekens samenhangt met een hogere positie in Google. Dit zal worden getest met de volgende hypothese: 10

H14.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere opsommingstekens in de meta beschrijving staan. Hier zal wederom gecontroleerd worden voor DR. Dit wordt gedaan aan de hand van de volgende hypothese: H14.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere opsommingstekens in de meta beschrijving staan, ook gecontroleerd voor DR. 11

3. Resultaten 3.1 Verdeling data In onderstaande tabel wordt de verdeling van de data weergegeven. Van alle onderzochte zoekresultaten zijn dit de totale aantallen en percentages per beoordelingscategorie. Aantal Percentage Page title is afgebroken Ja 13537 13,6% Nee 86329 86,4% Totaal 99866 100% Page title is gelijk aan Google Ja 63623 63,7% Nee 36243 36,3% Totaal 99866 100% Page title bevat zoekterm Ja 64559 64,6% Nee 35307 35,4% Totaal 99866 100% Page title zoekterm aan begin Ja 36206 36,3% Nee 63660 63,7% Totaal 99866 100% Page title bevat CTA Ja 38027 38,1% Nee 61839 61,9% Totaal 99866 100% Page title bevat USP Ja 13919 13,9% Nee 85947 86,1% Totaal 99866 100% Meta description is afgebroken Ja 49548 13,6% Nee 50318 63,7% Totaal 99866 100% Meta description is gelijk aan Google Ja 28543 28,6% Nee 71323 71,4% Totaal 99866 100% 12

Meta description bevat zoekterm Ja 60586 60,7% Nee 39280 39,3% Totaal 99866 100% Meta description zoekterm aan begin Ja 14457 14,5% Nee 85409 85,5% Totaal 99866 100% Meta description bevat CTA( s) Ja 69831 69,9% Nee 30035 30,1% Totaal 99866 100% Meta description bevat USP( s) Ja 36196 36,2% Nee 63670 63,8% Totaal 99866 100% Meta description bevat opsommingsteken(s) Ja 31539 31,6% Nee 68327 68,4% Totaal 99866 100% Tabel 1: Overzicht totale dataverdeling per beoordelingscategorie. 13

3.2 Resultaten hypotheses Om de hypotheses te testen zijn meerdere onafhankelijke t-testen uitgevoerd. Daarnaast zijn variantieanalyses uitgevoerd om te onderzoeken of er verschillen zijn tussen de verschillende groepen, gecontroleerd voor domain rating. 3.2.1 Domain rating Domain Rating 65,00 63,00 62,73 62,69 61,00 59,00 58,99 58,25 57,00 55,00 54,54 56,03 54,77 53,44 53,79 53,00 51,35 51,00 49,00 47,00 45,00 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 1: Gemiddelde domain rating per tien resultaten Bovenstaande grafiek laat zien dat domeinen met een hogere DR vaker op hogere posities staan dan domeinen met een lagere DR. Eerst is het effect van domain rating gemeten om de volgende hypothese te testen: H1: Domeinen met een hogere DR hebben een hogere positie in Google. Domain rating heeft een significant negatief effect op positie in Google, t(99865) = -46.50, p = 0.00 waarbij B=-0.31 en SE = 0.01. Domeinen met een hogere domain rating staan hoger in Google. Aangezien verwacht wordt dat DR een sterk effect op de effecten van de overige variabelen heeft, wordt er voor elke variabele ook gecontroleerd op DR. 14

3.2.2 Lengte pagina titel Lengte Pagina Titel 409,00 407,80 407,00 405,00 403,00 404,82 405,28 402,67 402,76 403,78 403,94 401,00 399,00 397,78 398,24 397,00 396,43 395,00 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 2: Gemiddelde lengte van pagina titels in pixels per tien resultaten Opvallend is dat hier geen heel duidelijke lijn valt te ontdekken. Waar de eerste 20 resultaten de maximale ruimte zoveel mogelijk benutten, zien we bij de posities 21 tot 50 dat ze korter zijn. Hier dient wel rekening gehouden te worden met het feit dat het pixels betreft. Het lijkt een groot verschil, maar een enkel karakter kan al uit meerdere pixels bestaan. Interessant kan zijn om vervolgens te kijken naar het aantal pagina titels dat te lang is en daardoor wordt afgebroken door Google. Dit wordt weergegeven in grafiek 3. 15

Pagina Titel Afgebroken 20,0 18,0 16,0 14,0 12,0 11,5 12,3 13,0 14,0 14,3 15,2 15,1 15,4 16,8 10,0 8,0 7,9 6,0 4,0 2,0 0,0 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 3: Percentage afgebroken pagina titels per tien resultaten Hier is een zeer duidelijke trend te zien. Pagina titels van lager rankende pagina s worden vaker afgebroken dan die van hoger rankende pagina s. Dit onderschrijft ook de verwachting. H2.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer Google de pagina titel niet vanwege lengte afbreekt. Niet afgebroken: M = 49,79 SD = 28,92 Afgebroken: M = 55,36 SD = 27,78 t(18443,424) = -21,569, p = 0.00 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij de pagina titel niet wordt afgebroken door Google significant hoger ranken dan resultaten waarbij de pagina titel wel wordt afgebroken. Hiermee wordt hypothese 2.1 bevestigd. H2.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer Google de pagina titel niet vanwege lengte afbreekt, ook gecontroleerd voor DR. Er is een significant effect van het afbreken van de pagina titel op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 493.61, p <.05 Hypothese 2.2 wordt hiermee bevestigd: ook na controle voor DR ranken resultaten waarbij de pagina titel niet wordt afgebroken door Google significant hoger dan zoekresultaten waarbij de pagina titel wel wordt afgebroken. 16

3.2.3 Pagina titel gelijk aan ingevulde Pagina Titel gelijk 67 66 65 64 66 65,4 64,8 64,9 64,1 64,1 63,6 63,3 63 62,7 62,6 62 61 60 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 4: Hoeveelheid pagina titels die gelijk zijn aan de ingevulde in percentage per tien resultaten Er is een constant stijgende lijn te zien voor het aantal pagina titels die door Google wordt weergeven en gelijk is aan de zelf ingevulde. Lagere resultaten komen over het algemeen minder vaak overeen met een zelf ingevulde pagina titel. H3.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zelf ingevulde pagina titel gelijk is aan de door Google getoonde pagina titel. niet gelijk: M = 50,87 SD = 28,92 gelijk: M = 50,36 SD = 28,78 t(99864) = 2,675, p = 0.01 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij de pagina titel die Google toont gelijk is aan de ingevulde, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij de pagina titel niet gelijk is. Hiermee wordt hypothese 3.1 bevestigd H3.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zelf ingevulde pagina titel gelijk is aan de door Google getoonde pagina titel, ook gecontroleerd voor DR. Er is geen significant effect van een gelijke ingevulde en getoonde pagina titel op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 0.08, p >.05 17

Hypothese 3.2 wordt hiermee ontkracht: na controle voor DR is er geen significant verschil meer gevonden tussen zoekresultaten waarbij de door Google weergegeven pagina titel gelijk is aan de ingevulde en de zoekresultaten waarbij deze niet gelijk is. 3.2.4 Zoekterm in de pagina titel 67 Zoekterm in Pagina Titel 66 65 64,9 65,9 65,7 65,1 64,9 64,4 64,8 64 63,3 63 62 62,2 61 60 60,4 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 5: Hoeveelheid pagina titels die een zoekwoord bevatten in percentage per tien resultaten Er lijkt een lijn te zijn in aantal resultaten met daarin het zoekwoord. De top 30 resultaten bevatten percentueel minder vaak een zoekterm. Vanaf positie 31 is weer een dalende lijn te zijn. H4.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm in de pagina titel staat. Bevat geen zoekterm: M = 50,55 SD = 29,11 Bevat zoekterm: M = 50,54 SD = 28,681 t(71690,293) = 0.040, p = 0.97 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij de zoekterm in de pagina titel staat, niet significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij de zoekterm niet in de pagina titel staat. Hiermee wordt hypothese 4.1 ontkracht. H4.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm in de pagina titel staat, ook gecontroleerd voor DR. 18

Er is geen significant effect van aanwezigheid van de zoekterm in de pagina titel op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 2.96, p >.05 Hypothese 4.2 wordt hiermee ontkracht: na controle voor DR is er eveneens geen significant verschil tussen zoekresultaten waarbij de zoekterm in de pagina titel en zoekresultaten waarbij de zoekterm niet in de pagina titel staat. Dit bevestigt dat de dalende lijn die we in grafiek 5 zien niet een goed beeld geeft van de aanwezigheid van zoektermen in pagina titels. 3.2.5 Zoekterm aan het begin van de pagina titel Zoekterm aan Begin Pagina Titel 42,0 40,2 40,0 38,0 37,1 38,1 38,3 37,0 36,3 36,0 35,1 34,7 35,1 34,0 32,6 32,0 30,0 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 6: Hoeveelheid pagina titels met het zoekterm aan het begin in percentage per tien resultaten Hier is een duidelijke trend te zien: pagina titels van hogere zoekresultaten bevatten vaker het zoekterm aan het begin dan lagere gepositioneerde zoekresultaten. Dit komt overeen met de verwachting. H5.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm aan het begin van de pagina titel staat. Zoekterm niet aan begin: M = 51,25 SD = 28,90 Zoekterm aan begin: M = 49,30 SD = 28,68 t(75734,432) = 10,326, p = 0.00 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij de zoekterm aan het begin van de pagina titel staat, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij de zoekterm niet aan het begin van de pagina titel staat. Hiermee wordt hypothese 5.1 bevestigd. 19

H5.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm aan het begin van de pagina titel staat, ook gecontroleerd voor DR. Er is een significant effect van aanwezigheid van de zoekterm aan het begin van de pagina titel op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 144.38, p <.05 Hypothese 5.2 wordt hiermee bevestigd: na controle voor DR is er een significant verschil tussen zoekresultaten waarbij de zoekterm aan het begin van de pagina titel staat en zoekresultaten waarbij de zoekterm niet in de pagina titel staat. Er werd geen effect gevonden van de aanwezigheid van zoekterm in de pagina titel, maar wel van de positie in de pagina titel. 3.2.6 CTA in pagina titel CTA in pagina titel 60 56,6 55 50 48,9 45 40 35 39,9 36,5 35,7 34,2 33,8 33 33,6 32,6 30 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 7: Percentage resultaten met een CTA in de pagina titel per tien resultaten Ook hier is een duidelijke trend te zien. De pagina titels van hogere resultaten bevatten vaker een CTA, dan pagina titels van lager resultaten. Dit komt overeen met de verwachting dat hogere resultaten vaker optimaliseren en daarom CTA s benoemen. H6.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een CTA in de pagina titel staat. Bevat geen CTA: M = 53,34 SD = 27,96 Bevat CTA: M = 46,00 SD = 29,65 20

t(76843,120) = 38,800, p = 0.00 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij er een CTA in de pagina titel staat, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij er geen CTA in de pagina titel staat. Hiermee wordt hypothese 6.1 bevestigd. H6.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een CTA in de pagina titel staat, ook gecontroleerd voor DR. Er is een significant effect van aanwezigheid van een CTA in de pagina titel op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 1282.18, p <.05 Hypothese 6.2 wordt hiermee bevestigd: na controle voor DR blijft er een significant verschil tussen zoekresultaten waarbij er een CTA in de pagina titel staat en zoekresultaten waarbij er geen CTA in de pagina titel staat. De top 5 meest gebruikte termen als CTA s in de pagina titel is: 1. Kopen 2. Shop 3. Nu 4. Bestellen 5. Bestel 21

3.2.7 USP in pagina titel USP in Pagina Titel 25 22,6 20 19 15 15 13,3 12,7 12,4 11,8 11,6 11,6 10,9 10 5 0 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 8: Percentage resultaten met een USP in de pagina titel per tien resultaten Pagina titels van hogere resultaten bevatten vaker een USP dan lagere resultaten. Zeker bij de top 30 resultaten zie je dat dit aantal flink toeneemt. Dit ligt in de lijn der verwachting. H7.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een USP in de pagina titel staat. Bevat geen USP: M = 51,53 SD = 28,59 Bevat USP: M = 44,48 SD = 29,61 t(18368,173) = 26,195, p = 0.00 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij er een USP in de pagina titel staat, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij er geen USP in de pagina titel staat. Hiermee wordt hypothese 7.1 bevestigd. H7.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een USP in de pagina titel staat, ook gecontroleerd voor DR. Er is een significant effect van aanwezigheid van een USP in de pagina titel op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 762.28, p <.05 Hypothese 6.2 wordt hiermee bevestigd: na controle voor DR blijft er een significant verschil tussen zoekresultaten waarbij er een USP in de pagina titel staat en zoekresultaten waarbij er geen USP in de pagina titel staat. 22

De top 5 meeste gebruikte termen als USP in de pagina titel is: 1. Gratis 2. Goedkope 3. Op maat 4. Beste 5. Verzending 3.2.8 Lengte meta beschrijving 900,00 895,00 Lengte Meta Beschrijving 890,00 886,64 885,00 880,00 875,00 871,33 872,89 876,99 876,47 878,22 880,62 870,00 867,02 865,00 860,00 861,34 861,37 855,00 850,00 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 9: Gemiddelde lengte van meta beschrijvingen in pixels per tien resultaten Er is een duidelijk dalende lijn te zien in de lengte van meta beschrijvingen, waarbij de meta beschrijving van de top 10 korter is. 23

Meta Beschrijving Afgebroken 60,00 55,00 50,00 46,60 49,49 50,61 52,88 53,17 54,42 54,97 55,39 45,00 41,88 40,00 36,59 35,00 30,00 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 10: Percentage afgebroken meta beschrijvingen per tien resultaten De trend in deze grafiek geeft aan dat de meta beschrijvingen bij hogere resultaten minder vaak worden afgebroken door Google dan lagere resultaten. De verwachting was ook dat meta beschrijvingen van hoger rankende pagina s minder vaak worden afgebroken. H8.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer Google de meta beschrijving niet vanwege lengte afbreekt. Niet afgebroken: M = 47,39 SD = 29,24 Afgebroken: M = 53,75 SD = 28,06 t(99797,634) = -35,103, p = 0.00 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij de meta beschrijving niet wordt afgebroken, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij de meta beschrijving wel wordt afgebroken. Hiermee wordt hypothese 8.1 bevestigd. H8.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer Google de meta beschrijving niet vanwege lengte afbreekt, ook gecontroleerd voor DR. Er is een significant effect van het afbreken van de meta beschrijving op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 1228.67, p <.05 Hypothese 8.2 wordt hiermee bevestigd: na controle voor DR blijft er een significant verschil tussen zoekresultaten waarbij de meta beschrijving niet wordt afgebroken en zoekresultaten waarbij de meta beschrijving wel wordt afgebroken. 24

3.2.9 Meta beschrijving gelijk Meta Beschrijving Gelijk 40,00 38,00 36,00 37,55 34,86 34,00 32,00 30,00 28,00 26,00 24,00 31,36 29,39 27,71 26,60 25,30 24,69 24,21 23,99 22,00 20,00 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 11: Hoeveelheid meta beschrijvingen die gelijk zijn aan de ingevulde in percentage per tien resultaten Hier is dezelfde trend te zien als bij de pagina titels het geval is: de beschrijvingen van hogere resultaten komen vaker overeen met die zelf geoptimaliseerd zijn, dan lager rankende resultaten. Dit komt overeen met de verwachting vooraf. H9.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zelf ingevulde meta beschrijving gelijk is aan de door Google getoonde meta beschrijving. Niet gelijk: M = 52,27 SD = 28,51 Gelijk: M = 46,23 SD = 29,17 t(51522,885) = 29,788, p = 0.00 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij de door Google getoonde meta beschrijving gelijk is aan de ingevulde, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij de door Google ingevulde meta beschrijving niet gelijk is aan de ingevulde. Hiermee wordt hypothese 9.1 bevestigd. Er wordt hoger gerankt, wanneer de zelf ingevulde meta beschrijving gelijk is aan die Google toont ook na controle op DR. H9.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zelf ingevulde meta beschrijving gelijk is aan de door Google getoonde meta beschrijving, ook gecontroleerd voor DR. 25

Er is een significant effect van een gelijk ingevulde en weergegeven meta beschrijving op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 922.52, p <.05 Hypothese 9.2 wordt hiermee bevestigd: na controle voor DR blijft er een significant verschil tussen zoekresultaten waarbij de door Google getoonde meta beschrijving gelijk is aan de ingevulde en zoekresultaten waarbij de door Google ingevulde meta beschrijving niet gelijk is aan de ingevulde. 3.2.10 Zoekterm in meta beschrijving 65 Zoekterm in Meta Beschrijving 64 63,4 63 62 61 60 60,9 60,9 62 61,8 60,9 60,3 60,6 60,7 59,8 59 58 57 56 55 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 12: Percentage meta beschrijvingen waarin zoekterm staat per tien resultaten Er wordt verwacht dat hoger rankende pagina s vaker een zoekterm in de meta beschrijving benoemen. De lijn die in grafiek 12 te zien is, ondersteunt deze gedachte. H10.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm in de meta beschrijving staat. Geen zoekterm: M = 50,77 SD = 28,91 Zoekterm aanwezig: M = 50,40 SD = 28,78 t(83593,838) = 1,989, p = 0.05 (0.047) Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij de zoekterm in de meta beschrijving aanwezig is, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij de zoekterm niet in de meta beschrijving aanwezig is. Hiermee wordt hypothese 10.1 bevestigd. 26

H10.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm in de meta beschrijving staat, ook gecontroleerd voor DR. Er is geen significant effect van de aanwezigheid van de zoekterm in de meta beschrijving op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 0.08, p >.05 Hypothese 10.2 wordt hiermee ontkracht: na controle voor DR wordt er geen significant verschil meer gevonden tussen zoekresultaten waarbij de zoekterm in de meta beschrijving aanwezig is en zoekresultaten waarbij de zoekterm niet in de meta beschrijving aanwezig is. 3.2.11 Zoekterm aan het begin van de meta beschrijving 20 19 Zoekterm aan Begin Meta Beschrijving 18 17,3 17 16 15 14 13 14,5 14,9 14,4 15 14,4 13,7 14,2 14,2 12,9 12 11 10 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 13: Percentage meta beschrijvingen waarin de zoekterm aan het begin staat per tien resultaten In de top 10 resultaten wordt de zoekterm een stuk vaker benoemd dan in de overige resultaten. Dit werd ook verwacht, omdat het doel van de beschrijving volgens Google zou moeten zijn om het onderwerp van de pagina duidelijk te maken. Door de zoekterm te benoemen zou het onderwerp naar verwachting duidelijker zijn. H11.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm aan het begin van de meta beschrijving staat. Zoekterm niet aan begin: M = 50,79 SD = 28,81 Zoekterm aan begin: M = 49,11 SD = 28,92 27

t(99864) = 6,485, p = 0.00 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij de zoekterm aan het begin van de meta beschrijving staat, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij de zoekterm niet aan het begin van de meta beschrijving staat. Hiermee wordt hypothese 11.1 bevestigd. H11.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer de zoekterm aan het begin van de meta beschrijving staat, ook gecontroleerd voor DR. Er is een significant effect van de aanwezigheid van de zoekterm aan het begin van de meta beschrijving op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 79.85, p <.05 Hypothese 11.2 wordt hiermee bevestigd: na controle voor DR blijft er een significant verschil tussen zoekresultaten waarbij de zoekterm aan het begin van de meta beschrijving staat en zoekresultaten waarbij de zoekterm niet aan het begin van de meta beschrijving staat. 3.2.12 CTA(s) in de meta beschrijving 85 CTA(s) in Meta Beschrijving 83 81 80,8 79 77 75,9 75 73 71 69 72,6 70,5 71 69,5 69,3 68,4 68,3 67,9 67 65 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 14: Percentage meta beschrijvingen met een of meerdere CTA s per tien resultaten De trend is hier duidelijk te zien. De meta beschrijvingen van hoger gerankte pagina s bevatten vaker een CTA dan lager gerankte pagina s. H12.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere CTA s in de meta beschrijving staan. 28

CTA niet aanwezig: M = 53,31 SD = 28,20 CTA aanwezig: M = 49,40 SD = 29,02 t(55735387) = 19,747, p = 0.00 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij een CTA in de meta beschrijving staat, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij geen CTA in de meta beschrijving staat. Hiermee wordt hypothese 12.1 bevestigd. H12.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere CTA s in de meta beschrijving staan, ook gecontroleerd voor DR Er is een significant effect van de aanwezigheid van een CTA in de meta beschrijving op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 330.01, p <.05 Hypothese 12.2 wordt hiermee bevestigd: na controle voor DR blijft er een significant verschil tussen zoekresultaten waarbij een CTA in de meta beschrijving staat en zoekresultaten waarbij geen CTA in de meta beschrijving staat. De top 5 meest gebruikte termen als CTA in de meta beschrijving is: 1. Bekijk 2. Bestel 3. Nu 4. Zoek 5. Kopen 29

3.2.13 USP(s) in de meta beschrijving 60 USP(s) in Meta Beschrijving 55 54,4 50 45 45,7 40 35 30 39 35,4 34,2 32,4 31,8 32,2 30,9 30,2 25 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 15: Percentage meta beschrijvingen met een of meerdere USP s per tien resultaten In het geval van de USP s zien we een soortgelijke lijn als bij de CTA s in de meta beschrijvingen. Meta beschrijvingen van hoger rankende pagina s bevatten ook hier, gelijk aan de verwachting, vaker een USP dan lager rankende pagina s. H13.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere USP s in de meta beschrijving staan. USP niet aanwezig: M = 53,27 SD = 28,06 USP aanwezig: M = 45,75 SD = 29,54 t(72063,224) = 39,382, p = 0.00 Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij een USP in de meta beschrijving staat, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij geen USP in de meta beschrijving staat. Hiermee wordt hypothese 13.1 bevestigd. H13.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere USP s in de meta beschrijving staan, ook gecontroleerd voor DR. Er is een significant effect van de aanwezigheid van een USP in de meta beschrijving op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 1708.57, p <.05 Hypothese 13.2 wordt hiermee bevestigd: na controle voor DR blijft er een significant verschil tussen zoekresultaten waarbij een USP in de meta beschrijving staat en zoekresultaten waarbij geen USP in de meta beschrijving staat. 30

De top 5 meest gebruikte termen als USP in de meta beschrijving is: 1. Gratis 2. Assortiment 3. Snel 4. Beste 5. Verzending 3.2.14 Opsommingsteken(s) in meta beschrijving 38 Opsommingsteken(s) in Meta Beschrijving 37 36 35,9 35 34 33 32,5 32,6 32 31 30,8 30,7 31,5 31,2 31,2 31,4 30,8 30 29 28 1 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 51 tot 60 61 tot 70 71 tot 80 81 tot 90 91 tot 100 Grafiek 16: Percentage meta beschrijvingen met een of meerdere opsommingstekens per tien resultaten Tot slot is de aanwezigheid van opsommingstekens in de meta beschrijving onderzocht. De top 20 resultaten bevatten vaker een opsommingsteken dan de overige resultaten. Er werd verwacht dat beter geoptimaliseerde meta beschrijvingen vaker een opsommingsteken bevatten. H14.1: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere opsommingstekens in de meta beschrijving staan. Opsommingstekens niet aanwezig: M = 50,70 SD = 28,66 Opsommingstekens aanwezig: M = 50,21 SD = 29,20 t(60321,007) = 2,489, p = 0.01 (0.013) 31

Bovenstaande gegevens laten zien dat zoekresultaten waarbij een opsommingsteken in de meta beschrijving staat, significant hoger ranken dan zoekresultaten waarbij geen opsommingsteken in de meta beschrijving staat. Hiermee wordt hypothese 14.1 bevestigd. H14.2: Er wordt hoger gerankt, wanneer er een of meerdere opsommingstekens in de meta beschrijving staan, ook gecontroleerd voor DR. Er is een significant effect van de aanwezigheid van een of meerdere opsommingstekens in de meta beschrijving op positie in Google, na controle voor domain rating, F(1, 99863) = 5.51, p <.05 Hypothese 14.2 wordt hiermee bevestigd: na controle voor DR blijft er een significant verschil tussen zoekresultaten waarbij een opsommingsteken in de meta beschrijving staat en zoekresultaten waarbij geen opsommingsteken in de meta beschrijving staat. De top 5 meest gebruikte termen als USP in de meta beschrijving is: 1. (streepje) 2. (vinkje) 3. (verticaal streepje) 4. (alternatief vinkje) 5. (hartje) 32

4. Conclusies De analyses zijn gedraaid en de resultaten bekend. Volgende stap is om hieruit conclusies te trekken en concrete tips op te stellen. Voor zowel pagina titels als meta beschrijvingen zullen deze worden uitgewerkt. Na controle van DR wordt het neveneffect van één van de grootste beoordelingsfactoren van Google weggenomen. Er werd een effect gevonden van DR op rankings, wat geheel volgens verwachting is. Het linkprofiel van een website is een sterke ranking factor van Google. DR is een weergave van de kracht van het linkprofiel van een domein. Een hogere DR zou dan ook inhouden dat het linkpofiel krachtiger is en dat Google de site hoger positioneert. Er zal dan ook ingegaan worden op de effecten na controle van DR, omdat deze resultaten hoogstwaarschijnlijk de realiteit beter benaderen. Wanneer er een verschil is in significantie van het effect voor en na controle op DR, dan zal dit worden benoemd. Het is van groot belang om rekening te houden met het feit dat hier samenhang is gemeten. Op basis van deze resultaten is niet 1-op-1 te zeggen dat het uitvoeren van de tips leidt tot hogere posities in de zoekresultaten van Google. De posities hangen af van een groot aantal factoren. De samenhang zou ook verklaart kunnen worden op de volgende wijze: websites die hoog ranken voeren meer optimalisatiewerkzaamheden uit, hierdoor zullen de beoordelingscategorieën door deze websites ook beter geoptimaliseerd zijn. De samenhang kan daarom ook verklaart worden door de uitvoer van optimalisatiewerkzaamheden van hoger rankende websites in het algemeen. 4.1 Pagina titels Zoekresultaten met afgebroken pagina titels ranken significant lager dan zoekresultaten zonder afgebroken pagina titels. Dit kan op twee manieren verklaard worden. Ten eerste, zou het zo kunnen zijn dat een pagina titel die niet wordt afgebroken er aantrekkelijker uit ziet voor de bezoeker, waardoor het een relevanter zoekresultaat wordt. Ten tweede, zouden hoger rankende pagina s over het algemeen vaker bezig zijn met optimalisatie van pagina titels. Zij zouden er vaker voor kunnen zorgen dat deze niet wordt afgebroken, omdat dit slordig oogt. Het verband zou dan ook andersom kunnen liggen: hoger rankende pagina s optimaliseren beter. Let wel op, hoger rankende pagina s benutten de ruimte wel zo maximaal mogelijk (gemiddeld rond de 404 pixels), maak deze dus niet te kort! Lagere zoekresultaten hebben op het eerste oog minder vaak een ingevulde pagina titel die overeenkomt met de door Google weergegeven pagina. Toch is dit effect niet gevonden. Dit kan zijn omdat de door Google weergegeven meta beschrijving al goed genoeg is en daardoor niet van invloed is op ranking. De pagina titels van de top 20 resultaten bevatten minder vaak een zoekterm dan de overige resultaten. Dit zou te verklaren kunnen zijn doordat er in de top resultaten vaker domeinen zijn met een hogere domain rating die het zoekterm niet noemen in de pagina titel maar waarbij het toch een relevant resultaat is door de juiste anchor teksten in links en mogelijk onderwerpen on page. Er is echter gevonden tussen aanwezigheid van zoekterm in de meta beschrijving en ranking. Het benoemen van de 33

zoekterm is voor ranking niet relevant. Staat het zoekwoord echter aan het begin van de pagina titel, dan wordt er wel een effect gevonden. Hieruit kan worden geconcludeerd dat het benoemen van een zoekterm in de pagina titel van belang is wanneer deze aan het begin wordt gezet. Dit zou te verklaren kunnen zijn doordat dit een door Google bepaalde ranking factor is en doordat het onderwerp van de pagina hierdoor duidelijker wordt. Ook werd een effect gevonden tussen ranking en het benoemen van een CTA in de pagina titel. Het benoemen van een CTA kan de zoeker activeren wat mogelijk leidt tot meer klikken naar de site. Dit zou een indirecte factor kunnen zijn waardoor een pagina hoger rankt. Ook hier is een omgekeerd effect ook weer goed mogelijk. Hoger rankende pagina s optimaliseren over het algemeen mogelijk meer waardoor zij ook vaker CTA s benoemen in de pagina titel. Voor USP s gelden soortgelijke effecten als CTA s. Ook deze kunnen verklaard worden door activatie en optimlisatie. Om vorm te geven aan de resultaten van dit onderzoek en er in de praktijk mee verder te kunnen, zijn op basis van de conclusies een 5-tal tips opgesteld. Hoewel er geen garantie is dat het uitvoeren van deze punten daadwerkelijk leidt tot hogere rankings, wordt wel verwacht dat ze bijdragen aan een beter werkende pagina titel. Tips: 1. Benut de ruimte voor pagina titels zo maximaal mogelijk, maar zorg dat deze niet wordt afgebroken. 2. Controleer of de geoptimaliseerde pagina titel getoond wordt in Google. Optimaliseer voldoende, zodat de eigen pagina titel wordt getoond. Zo wordt in eigen hand gehouden wat er wordt getoond. 3. Benoem de focuszoekterm aan het begin van de pagina titel. Het is belangrijk dat het zoekterm aan het begin genoemd wordt, wanneer deze op een andere plaats in de pagina titel staat, is er geen significant effect op rankings gevonden. 4. Benoem een CTA in de pagina titel. 5. Benoem een USP in de pagina titel. 4.2 Meta beschrijvingen Op het eerste gezicht lijkt grafiek 9 aan te tonen dat een kortere pagina titel samenhangt met een hogere positie in Google. Toch zijn de top 10 resultaten gemiddeld 861 pixels lang, wat bijna de maximale hoeveelheid is. Wanneer de meta beschrijving te lang is, wordt deze echter afgebroken. Om deze reden zullen de maximale lengtes een vertekend beeld kunnen geven. Om die reden is het ook interessant om naar het aantal afgebroken meta beschrijvingen te kijken. Er is een effect gevonden van meta beschrijvingen die zijn afgebroken op rankings. De verwachting is dat hogere rankende pagina s meer optimalisatiewerkzaamheden uitvoeren en daardoor ook minder vaak een te lange meta 34

beschrijving hebben. De top 10 zoekresultaten op desktop hanteren gemiddeld rond de 861 pixels, ze benutten de ruimte dan ook wel optimaal en hebben geen korte beschrijvingen. Resultaten met meta beschrijvingen die gelijk zijn aan de zelf ingevulde ranken hoger dan resultaten met een meta beschrijving die afwijkt. Zelf ingevulde meta beschrijvingen zullen beter geoptimaliseerd zijn en overtuigender kunnen worden ingedeeld wat indirect effect zou kunnen hebben op de ranking. Er is geen effect gevonden voor aanwezigheid van zoekterm in de meta beschrijving op ranking in Google. Staat het zoekterm echter aan het begin van de meta beschrijving, dan wordt er wel een effect gevonden. Dit komt overeen met het zichtbare effect bij pagina titels. Verwacht wordt dat de zoekterm aan het begin sneller gelezen wordt en daarmee de relevantie van het zoekresultaat beter benadrukt. Hierdoor zou het resultaat relevanter worden en daarmee mogelijk eerder hoger ranken. Er werd verwacht dat hoger rankende pagina s vaker optimalisatiewerkzaamheden uitvoeren. Om die reden werd ook verwacht dat er vaker een of meerder CTA s in de meta beschrijving van hoger rankende pagina s zou staan. Dit is in dit onderzoek bevestigd. Voor USP s en opsommingstekens geldt dit eveneens. Ook uit de resultaten met betrekking tot de meta beschrijvingen zijn een aantal tips opgesteld. Houd hierbij wederom rekening met het feit dat dit geen garantie biedt tot hogere posities in Google. Er is samenhang gevonden, maar geen causatie. Tips: 1. Benut de ruimte voor meta beschrijvingen optimaal, maar zorg dat deze niet wordt afgebroken door lengte. 2. Controleer of de geoptimaliseerde meta beschrijving getoond wordt in Google. Zoekresultaten met een meta beschrijving die afwijkt van die van Google ranken over het algemeen lager. 3. Benoem de focuszoekterm aan het begin van de meta beschrijving. 4. Benoem een of meerdere CTA s in de meta beschrijving. 5. Benoem een of meerdere USP s in de meta beschrijving. 6. Maak gebruik van opsommingstekens in de meta beschrijving. 35