Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 1

Transcriptie

1 Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 1

2 AdWords Advertentie-extensies De mogelijkheden van adverteren binnen Google nemen steeds meer toe. In een eerder whitepaper hebben we 10 tips gegeven die ervoor zorgen dat je succes behaalt met Google AdWords. In dat whitepaper werd kort gesproken over advertentie-extensies. Maar het kort noemen van advertentie-extensies doen de voordelen die ze bieden te kort. Daarom gaan we in dit whitepaper dieper in op deze extensies. Wat zijn het precies en welke voordelen bieden ze? We geven een overzicht van advertentie-extensie en ondersteunen deze informatie met veel voorbeelden. We wensen je veel leesplezier en inspiratie! Inhoudsopgave Wat zijn advertentie-extensies? p. 3 Voordelen advertentie-extensies p. 4 Overzicht advertentie-extensies p. 6 Hoe nu verder? p. 12 Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 2

3 Wat zijn advertentie-extensies? Eigenlijk zegt de naam het al: met extensies kun je AdWords advertenties uitbreiden. Misschien heb je zelf al wel eens een AdWords advertentie gemaakt en anders heb je er vast wel eens een gezien. Een standaard advertentie bestaat uit headline 1 (30 tekens), headline 2 (30 tekens), een weergavelink (dit is niet je uiteindelijke url) en een beschrijving (80 tekens). Maar Google AdWords biedt de mogelijkheid om meer informatie over jouw product of dienst toe te voegen aan je advertentie. Wanneer je binnen Google zoekt op dames trui dan zien we vier advertenties van verschillende lengtes bovenaan de pagina verschijnen. De eerste advertentie is een advertentie van Wehkamp. Wanneer we iets naar beneden scrollen dan zien we ook een advertentie van Esprit. Deze advertentie bevat beduidend minder tekst en neemt daarmee ook minder ruimte in. Hieronder laten we je het verschil zien. Advertentie met extensies Advertentie zonder extensies Bovenstaande voorbeelden laten het verschil zien tussen het wel of niet inzetten van extensies. Het valt op dat de advertentie van Wehkamp groter is en meer informatie bevat. Maar wat is nu precies de meerwaarde van het inzetten van advertentie-extensies? In het volgende hoofdstuk gaan we hier dieper op in. Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 3

4 Voordelen advertentie-extensies In het vorige hoofdstuk hebben we uitgelegd wat advertentie-extensies zijn. Maar waarom zou je ze gebruiken? We zetten vijf voordelen voor je op een rijtje. 1. Met het gebruik van extensies is het mogelijk om meer informatie te geven over jouw product of dienst en organisatie. Je kunt dus meer voordelen over jouw product noemen of de unique selling points (USP s) van je organisatie benadrukken. Kijk nog eens naar de advertentie van Wehkamp. Je ziet dat in deze advertentie meer duidelijk wordt over de voordelen van het bestellen bij Wehkamp (bijv. klantenservice tot uur en gratis retourneren). Dit kunnen ze simpelweg doen omdat ze er meer ruimte voor hebben. Met advertentie-extensies heb je dus meer middelen tot je beschikking om je klant te overtuigen om voor jou/jouw organisatie te kiezen. 2. Met advertentie-extensies neem je een grotere ruimte in beslag. Je vergroot hiermee de zichtbaarheid van je organisatie en/producten zie je aanbiedt. 3. Door advertentie-extensies in te zetten neemt jouw advertentie meer ruimte in beslag wat tot een hogere doorklikratio leidt. Je kunt er bijvoorbeeld meer links in kwijt. Kijk nog eens naar de advertentie van Wehkamp. Je kunt niet alleen op de bovenste blauwe tekst klikken, maar ook op de vier links helemaal onderaan de advertentie (bijv bekende merken). Volgens Google neemt de doorklikratio met gemiddeld 10% - 15% toe na het inzetten van advertentie-extensies. 4. Het inzetten van advertentie-extensies leidt tot een betere kwaliteitsscore. Door extra informatie in de vorm van extensies te gebruiken, kan je de advertentie relevanter maken. Bij punt 2 is al aangegeven dat het inzetten van extensies kan leiden tot een hogere doorklikratio. Zowel de advertentierelevantie als de doorklikratio zijn bepalende factoren voor de kwaliteitsscore. Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 4

5 5. Met de inzet van advertentie-extensies verbeter je je advertentierankschikking. De rankschikking van je advertentie wordt volgens Google bepaald aan de hand van drie factoren: je biedingen, de advertentierelevantie en de inzet van extensies. Als jouw concurrenten een advertentie voor hetzelfde zoekwoord tonen, dezelfde advertentiekwaliteit (kwaliteitsscore) hebben en hetzelfde bieden, dan geven relevantie advertentie-extensies de doorslag voor een hogere positie. Ondanks de voordelen van advertentie-extensies en de waardevolle informatie die je kunt toevoegen, moet je ervoor zorgen dat je de belangrijkste tekst in je advertentie plaatst. Je hebt namelijk zelf geen directe invloed op welke advertentie-extensies getoond worden. Volgens Google zelf spelen de kwaliteit van de advertentie, het bod, de positie van de advertentie binnen Google en andere ingeschakelde advertentie-extensies factoren daarin een rol. Het kan ook per apparaat, desktop, tablets of mobiel, verschillen hoeveel advertentieextensies worden weergegeven. Op desktops en tablets kunnen 2 tot 6 extensies getoond worden. Voor mobiel geldt een maximum van 4 extensies. Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 5

6 Overzicht advertentie-extensies Sitelinks De eerste extensie die we toelichten is de ad site link. De betekenis van deze extensie zit eigenlijk al in de naam zelf. Sitelinks zijn namelijk extra links die onder je advertentie worden vertoond. In deze links kun je extra informatie over je product of dienst kwijt. Wanneer we bijvoorbeeld zoeken op witte bureaustoel ikea dan zien we als eerst onderstaande advertentie. Onder de advertentie zie je twee links Bureaustoelen en Series en collecties. Binnen een advertentie kunnen verschillende links naar verschillende pagina s aanwezig zijn. De sitelinks mogen dus naar andere pagina s verwijzen dan de pagina waarna de link in de header verwijst. Onder de links zie je aanvullende informatie over het desbetreffende product. Deze aanvullende informatie wordt overigens niet altijd getoond. Hieronder zie je hoe dat eruitziet. Er worden in dit geval wel meer links getoond, maar de extra tekst ontbreekt. Hier heb je overigens niet altijd zelf invloed op. Zoals bij de voordelen van advertentie-extensies al is aangegeven hanteert Google regels waaraan de advertentie moet voldoen voordat extensies worden weergegeven en speelt de advertentiepositie binnen de zoekmachine een rol. Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 6

7 Locatie-extensies Binnen een advertentie is het ook mogelijk om extra informatie te geven over de locatie waar je winkel gevestigd is. Het toevoegen van een locatie is dan ook met name relevant als je naast een website of webshop ook een fysieke winkel hebt. De locatie-extensie wordt op zowel, desktop, tablet als mobiel getoond. Hieronder zie je een voorbeeld van een advertentie met een locatie-extensie.. Met de locatie-extensies kun je mensen die zich in een bepaalde plek begeven gericht targeten. Decathlon heeft meerdere vestigingen, maar aangezien Eduvision in Apeldoorn gevestigd is, zien wij het adres van de vestiging in Apeldoorn. Oproepextensie Met de oproepextensie kun je de advertentie uitbreiden met het telefoonnummer van je organisatie. De manier waarop het telefoonnummer weergegeven wordt, verschilt per apparaat. Op de desktop zal je het telefoonnummer zien, maar is het geen klikbare link. Zie hieronder het voorbeeld van een advertentie met oproep-extensie zoals hij weergegeven wordt op desktops. Een oproepextensie op de mobiele telefoon ziet er anders uit. Het nummer is niet zichtbaar, maar in plaats daarvan zie je een knop met het icoon van een telefoon. Wanneer je op deze knop klikt, zie je op je telefoon het telefoonnummer van de desbetreffende organisatie in beeld en is het mogelijk om haar te bellen. Hieronder een voorbeeld van een dergelijke advertentie. Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 7

8 Prijsextensies Een van de nieuwste extensies is deze prijsextensies. Op mobiele telefoons worden de advertenties uitgebreid met informatie over de (vanaf)prijs van het product. Het is mogelijk om van 8 extra items de prijs te noemen en daar een beschrijving bij te geven. De naam van je product of dienst bevat een link. De link hoeft niet overal hetzelfde te zijn. In het voorbeeld hieronder zie je dat er verwezen wordt naar Women s haircut. Er wordt ook een beschrijving gegeven Shampoo and style en de vanafprijs wordt getoond. Het voorbeeld laat zien dat met de komst van prijsextensies een steeds groter gedeelte van het scherm van je mobiele telefoon in beslag genomen door de advertentie. De advertentie is dus opvallender en kan meer klikken opleveren. Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 8

9 Review Met de reviewextensie kan je de advertenties uitbreiden met recensies van klanten. In de advertentie zijn sterretjes, de score en de tekst beoordeling van X te zien. De tekst beoordeling is klikbaar. Als je daar op klikt krijg je alle beoordelingen te zien over de desbetreffende organisatie. Highlight-extensie Met de highlight-extensie kun extra USP s aan je advertentie toevoegen. Ze stellen je in de gelegenheid om speciale onderscheidende kenmerken van je bedrijf je benadrukken. Bij webshops kun bijvoorbeeld iets zeggen over de verzending, het retourtermijn of in het geval van vakanties iets over verzekeringen en garanties (zie het voorbeeld). Als je deze extensies inzet, is het ook belangrijk om te kijken naar de USP s van jouw concurrenten. Probeer op basis hiervan USP s te bedenken die ervoor zorgen dat jij daadwerkelijk opvalt en dus anders zijn dan die van de concurrent. Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 9

10 De highlights zijn niet klikbaar. Je moet minimaal twee hightlights toevoegen voordat ze worden weergegeven. Het wil overigens niet zeggen dat als je je zes hightlights toevoegt, er ook zes worden weergegeven. Hoeveel en hoe vaak ze worden getoond is volgens Google afhankelijk van de volgorde van je highlights, de lengte ervan en hoe ze presteren. Hieronder een voorbeeld van highlight-extensies bij een vakantieaanbieder. Structured Snippet extensies Met structured snippet extensies is het mogelijk om nog meer eigenschappen van je product te benadrukken. Qua uiterlijk lijken ze wel een beetje op de hightlight-extensies. Toch is er wel een verschil. Waar highlight-extensies vaak gebruikt worden voor het benadrukken van de positieve kenmerken van je organisatie, is het met structured snippets mogelijk dat voor je producten te doen. Dankzij deze structured snippets kan je jouw potentiële klant een beeld geven van het aanbod dat jouw webshop/organisatie heeft. Hieronder een voorbeeld van hoe wij dat doen. Wij bieden de algemene Big Data opleiding, maar hebben ook specialisaties. Door duidelijk te maken dat wij dus meer bieden dan de algemene opleiding zetten wij structured snippets extensies in. Hieronder nog een voorbeeld van een meubelzaak. Wanneer we zoeken naar banken, krijgen wij onderstaande advertentie te zien. In de advertentie is te zien dat ze via structured snippets duidelijk willen maken welk type banken ze verkopen. Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 10

11 App-extensies Heb naast je website ook een app? Dan kunnen appextensies zinvol voor je zijn. Als je deze extensie inziet dan is het mogelijk om binnen je advertentie zowel naar je website als naar je app te linken. Vanzelfsprekend is deze extensie met name geschikt voor tablet en mobiel. Bekijk het voorbeeld van Wehkamp om een beeld te krijgen. Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 11

12 Hoe nu verder? In dit whitepaper hebben we uitgelegd wat Google AdWords advertentie-extensies zijn. Is je interesse nu gewekt en wil je meer weten over adverteren binnen Google en het inzetten van extensies? Tijdens de cursus Google AdWords Basis leer je hoe AdWords werkt. We gaan in op hoe je campagnes en advertenties inricht en zoekwoordenonderzoek verricht. Bovendien behandelen we hoe je effectieve advertenties schrijft en resultaten meet. Als je al enige kennis van AdWords hebt, maar deze wilt uitdiepen, dan is de cursus AdWords Professsional wat voor jou. Tijdens deze cursus leer je nog meer over het testen, analyseren en optimaliseren van AdWords-campagnes. We geven ook regelmatig Google AdWords webinars waar je je gratis voor kunt inschrijven. Tijdens dit webinar doorlopen we de basisfunctionaliteiten van Google AdWords en bespreken we handige tools. Tijdens dit webinar is er ook ruimte om live vragen te stellen. Mochten er dus nog zaken onduidelijk zijn, dan kunnen die direct opgehelderd worden. Eduvision Opleidingen Whitepaper AdWords Advertentie-extensies 12