WOW THE WORLD ON WHEELS
INHOUD Wie ben ik? Pitch The road to succes
MAAR WIE BEN IK?
PITCH Favoriete take out?
THE WORLD ON WHEELS
Rondreizende foodtrucks Vluchtelingen Cultuur Lokale Markten, evenementen, Margriet fair
ANGST VOOR HET ONBEKENDE & ONVOLDOENDE KENNIS VAN ANDERE CULTUREN + OPKOMST HEALTHY FOODS & RIJKE CULTUREN = WORLD ON WHEELS
DUS
DE ROAD TRIP Concept Interne analyse Externe analyse SWOT Confrontatiematrix Doelgroep &Doelstelling Strategie Communicatie middelen Budget Planning Onderzoek
CONCEPTING 1 3 9 3 3 Cultuurhuizen 9 9 3 3 3 Documentaire 9 3 9 1 3 Foodtrucks 9 9 9 3 9 Integratie dagen 3 3 9 9 3 Totaal Past het binnen de doelgroep Is het creatief Is het haalbaar Creëert het kansen Toegankelijk Integratie Cursussen 19 27 25 39 27
CONCEPTING Slapend Concept Ik vind dat alle culturen een platform moeten hebben Ontwakend concept WoW: World on Wheels Levend concept Foodtrucks Organisatie Doelgroep Trends - Veel culturen - Vluchtelingen / immigranten - Mobiel - Financieel niet erg breed - Lokaal georienteerd - Laag opgeleid - Niet erg bereisd - Healthy foods - Vers voedsel - Foodtrucks - Jongeren gaan veel meer reizen
INTERNE ANALYSE Visie: Om een platform te bieden waarop verschillende culturen zich kunnen profileren Missie: Door middel van een combinatie van voedsel en vluchtelingen / allochtonen mensen te onderwijzen in verschillende culturen. Communicatie middelen
EXTERNE ANALYSE Meso omgeving Potentiële toetreders Kracht van de afnemers Bedreiging van substituten Kracht van de aanbieders u u u u u Macro omgeving DESTEP-Analyse Demografisch Economisch Sociaal-cultureel Ecologisch Politiek-Juridsch
SWOT Sterktes Zwaktes Ø Easy Acces Ø Afhankelijk van de bereidheid van omstanders Ø Voedsel Ø vooroordelen Ø Mobiel Ø Taalbarrière Kansen Bedreigingen Ø Vervlechting van culturen Ø Populisme Ø Bewustwording onder de doelgroep Ø Aanslagen Ø Zelfvoorzienende vluchtelingen Ø Veel culturen om uit te putten
CONFRONTATIEMATRIX Kansen Bedreigingen Sterktes Easy Acces + + Vervlechting verschillende culturen Bewustwording onder de doelgroep Zelfvoorzienende vluchtelingen / immigranten + + + Voedsel + - + + + - - Mobiliteit ++ + + - - - - - Veel culturen om uit te putten + Populisme - - Angst voor aanslagen Zwaktes Afhankelijk van de bereidheid van omstanders + + - - + - Vooroordelen + + - - ++ + Taalbarierre + - - + + - - - - + -
DOELGROEP DOELSTELLING Leeftijd Demografie Opleiding Interesses Social Media Henk & Rita 20 tot 65 jaar Door heel nederland Alle, voornamelijk MBO Muziek, sport, gamen, uitgaan, Vrienden Facebook, Instagram, Snapchat Door middel van het gebruik Foodtrucks door heel Nederland moet 40% van de doelgroep binnen een jaar een beter beeld hebben van de verschillende culturen van de vluchtelingen die dagelijks Nederland binnen komen. Kenmerken - Financieel niet breed - Lokaal georienteerd - Weinig gereisd - Laag opgeleid
STRATEGIE Issuemanagement
COMMUNICATIE MIDDELEN De Foodtrucks zelf Website Social Media Posters Gratis proeven (gratis + Hollanders = win win)
BUDGET Foodtrucks Aanschaf 35.000,00 per foodtruck Brandstof 0,19 per kilometer Salaris 3 x koks 300,00 Per dag 1 x vertaler 100,00 Per dag Online adverteren Facebook, Instagram 3.000,00 Offline adverteren Posters & flyers ontwerpen 500,00 Posters & flyers drukken 500,00 Vergunningen & verzekeringen Verzekeringen 5.000 per jaar Vergunningen 50,00 100,00 Eenmalig 4.5000,00 Per dag 400,00 / 700,00 afhankelijk van afstand & vergunningen
PLANNING September t/m Februari promotieplan opstellen April t/m Augustus rondtrekken September t/m November onderhoud Maart t/m eind Augustus Promotie December t/m Maart Trainingen
ONDERZOEK Onderzoeksvraag: Wat drijft de angst voor allochtonen? Kwalitatief onderzoek Deskresearch & Fieldresearch
EETSMAKELIJK! NJANG SWIETIE! SELAMAT MAKAN! AFIYET OLSUN!
VRAGEN??