Reader Workshop SEO OTYS Academy Versie 1.0
OTYS Recruiting Technology Miranda Blom E: miranda.blom@otys.nl T: +31 (0) 318-584 900 Datum 20-8-2013 Adres- en contactgegevens OTYS Nederland Landjuweel 52 3905 PH VEENENDAAL U kunt ons op werkdagen telefonisch bereiken van 09.00-17.00 uur. T: +31 (0) 318-584 900 T: +31 (0) 900-666 666 9 (Customer Support) F: +31 (0) 318-508 938 E: info@otys.nl (Algemeen) E: sales@otys.nl (Verkoop) OTYS France 2/4 boulevard des Îles Batiment A Immeuble "Arc en ciel" 92130 Issy les Moulineaux T : +33(0) 1 80 18 06 00 OTYS Ceská Republica s.r.o. Karmelitská 379 / 18 118 00 PRAHA 1 Czech Republic T: +420 257 534 025 OTYS Belgium Adequat Business Center Brusselsesteenweg 159 9090 Melle T: +32 (0) 9 324 11 60 F: +32 (0) 9 324 11 61
Versiemanagement Hieronder vind je een overzicht van de verschillende versies van dit document. Versie Datum Auteur Omschrijving 1.0 20-08-2013 Miranda Blom Nieuwe reader aangemaakt
Inhoudsopgave Reader Workshop SEO... 1 Inhoudsopgave... 4 Hoofdstuk 1: Introductie... 5 1.1 Zoekmachines... 5 1.2 SEO versus SEA... 5 Hoofdstuk 2: On-page optimalisatie... 6 2.1 Relevantie... 6 2.2 Trefwoorden kiezen... 7 Hoofdstuk 3: Off-page optimalisatie... 8 3.1 Wat is PageRank?... 8 3.2 PageRank Checken... 8 3.3 PageRank verhogen... 8 Hoofdstuk 4: SEO Hulpmiddelen... 10 4.1 AWStats... 10 4.2 SEO Quake... 10
Hoofdstuk 1: Introductie Zojuist heb je de Workshop SEO gevolgd. Nu kan je beginnen met het optimaliseren van jouw website. Wij beseffen ons dat dit veel informatie in één keer is. Voor je ligt dan ook een korte samenvatting van deze workshop, zodat je deze er nog eens bij kan pakken als je met de website bezig gaat. 1.1 Zoekmachines Zoekmachines zijn de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden. Want zeg nou zelf, wanneer je zelf iets zoekt op het internet begin je in de meeste gevallen ook op een zoekmachine. In Nederland verloopt 95% van de zoekopdrachten via Google. Bij OTYS richten we ons dan ook op Google in onze SEO-strategieën. 1.2 SEO versus SEA Search Engine Optimization (SEO) gaat om het optimaliseren van de pagina om zo hoog mogelijk in de organische zoekresultaten te komen. Hierbij moet je realiseren dat dit voor de lange adem is en je de resultaten niet de volgende dag al zal zien. Bij Search Engine Advertising (SEA) kom je, tegen betaling per klik, boven de zoekresultaten te staan bij de door jou uitgekozen trefwoorden. Dit kan bijvoorbeeld heel effectief zijn, wanneer je snel sollicitanten wilt hebben op een bepaalde vacature.
Hoofdstuk 2: On-page optimalisatie De makkelijkste manier om de pagina te optimaliseren is de On-page optimalisatie. Hier heb je zelf invloed op en kan je aanpassen via het OTYS CMS. 2.1 Relevantie Er moet aan al die pagina's natuurlijk een 'volgorde' worden gegeven. Die is niet altijd hetzelfde, het hangt er natuurlijk vanaf waar je naar zoekt. De meeste mensen zoeken tegenwoordig niet meer op één woord. Je weet zelf wel dat het woord 'vacature' zoveel resultaten geeft, dat je nog steeds zelf een heleboel zoekwerk moet doen. De meeste mensen tikken daarom twee of drie woorden in, of soms hele zinnen om iets te vinden wat relevant is voor die 'samengestelde zoekopdracht'. Hoe jouw pagina op die zoekwoorden 'naar boven' komt is afhankelijk van de inhoud van die pagina. De zoekmachine bepaalt de 'relevantie' van jouw pagina voor deze zoektermen. Maar dat is lang niet alles. Er zijn zoveel pagina's die bijvoorbeeld de term 'vacature accountmanager' bevatten, ddat de zoekmachine iets anders moet bedenken om te bepalen welke het hoogst genoteerd zal staan in de lijst. Dat doet een zoekmachine aan de hand van een aantal criteria, namelijk: Paginatitel o Onder de SEO knop in het CMS Aangepast paginatitel o Wanneer mogelijk, laat de bedrijfsnaam weg. Dit ontkracht namelijk de sterkte van jouw gekozen trefwoorden URL (internetadres) o Onder de SEO knop in het CMS URL rewrite o Gebruik dashes (-) i.p.v. spaties, geen underscores (_) o Het advies is om de URL op.html te laten eindigen. Dit is pagina in het CMS Hoofdkop o Deze staat tussen <H1> tags in de broncode o Wijzig de naam van de pagina in het CMS Subkopjes o Deze staan tussen <H2> tags in de broncode o Dit is de kop van een nieuw item in het CMS Inhoud pagina o Hoger op de pagina is belangrijker o Achter opsommingstekens is belangrijker o Gebruik ALT teksten bij plaatjes Meta-description o Onder de SEO knop in het CMS Korte omschrijving van pagina [META] o Dit moet een korte wervende tekst zijn over de pagina Linktekst verwijzend naar de pagina o Gebruik geen teksten als klik hier maar beschrijvende teksten
2.2 Trefwoorden kiezen Om te zien welke trefwoorden je het beste kan gebruiken, gebruiken we adwords van Google: http://adwords.google.com. Klik op deze pagina op Suggesties voor zoekwoorden opvragen. Per regel kan je hier een zoekcombinatie ingeven. Een aantal opmerkingen Gebruik altijd een trefwoordcombinatie, zodat je de juiste kandidaten trekt; De concurrentie die je hier ziet, is de concurrentie op Adwords; Je échte concurrentie is het aantal geïndexeerde pagina s in Google; Bij Zoekwoordideeën geeft Google nog een aantal andere opties die wellicht interessant zijn.
Hoofdstuk 3: Off-page optimalisatie In tegenstelling tot veel andere zoekmachines, probeert Google zoveel mogelijk pagina's op te slaan en te indexeren. Door de vele resultaten en de opgedane Internet-Marketing kennis van mensen, hebben ze nog iets anders nodig: dat unieke Google-mechanisme heet PageRank. 3.1 Wat is PageRank? PageRank wordt berekend aan de hand van: 1. Hoeveel andere sites linken er naar jou (link:www.jouwdomein.nl) 2. Aantal pagina s geïndexeerd (site:www.jouwdomein.nl) 3. Overig Google algoritme (naar verluid ruim 200+ factoren) De PageRank wordt dus berekend op basis van vele factoren en een complex algoritme (waarvan het grootste gedeelte zeer geheim is). De belangrijkste factor voor Off-page optimalisatie is het aantal en de kwaliteit van de links op en naar uw website. Hierbij wordt er grofweg het volgende onderscheid gemaakt: inkomende links zijn beter dan uitgaande links; links met hoge PageRank zijn beter dan links met lage PageRank; links vanuit pagina s met weinig uitgaande links zijn beter dan links vanuit pagina s met meer uitgaande links; relevante links zijn beter dan irrelevante links; linkkwaliteit (bv. geen NO follow-commando) is een must. 3.2 PageRank Checken De PageRank van jouw webpagina kan je checken door op www.prcheck.nl de url in te vullen. Houd er rekening mee dat een PageRank voor 1 pagina geldt, niet voor de gehele website. Om de PageRank te verhogen moet je het volgende in het achterhoofd houden. Van PageRank 1 naar 2 gaat nog relatief gemakkelijk, van 2 naar 3 is al iets lastiger, enz. Je kan bijvoorbeeld heel ambitieus een PageRank van 7 nastreven, maar dat betekent dat je net zo hoog komt te staan als Google.nl. Stel voor jezelf dus een doel die haalbaar is. 3.3 PageRank verhogen De belangrijkste inkomende link is een link in het Open Directory Project (ODP) ook wel DMoz genoemd. Dit is een open directory die opgebouwd wordt door een groot aantal vrijwilligers. Google (en andere zoekmachines) steunen de DMoz directory en een opname in deze directory heeft een zeer positief effect op de PageRank. Om opgenomen te worden in de DMoz directory ga je naar www.dmoz.org en kies je vervolgens steeds de categorie waar je in valt. Bijvoorbeeld: http://www.dmoz.org/world/nederlands/zakelijk/banen/werving_en_selectie/nederland/ Vervolgens klik je rechtsboven de pagina op de link URL aanmelden. Hierna volgt een uitgebreid formulier welke je (zeer) zorgvuldig moet invullen. Zorg ervoor dat je in deze index komt te staan, het is de belangrijkste inkomende link die je kunt vergaren.
Andere links zul je moeten vergaren via andere websites. Je kan bijvoorbeeld kijken naar de inkomende links van jouw concurrenten, met de gedachte als het voor hen interessant is, is het wellicht ook interessant voor jou. Zo kan je bijvoorbeeld op Google link:www.hundomein.nl intikken als zoekopdracht en zo zien welke links zij van andere websites krijgen. Neem contact op met de webmaster van die site om een linkje aan te vragen. Wat helpt is ook zelf een pagina aan te maken om links in uit te wisselen. Daar geef je dan ook een link terug aan de website.
Hoofdstuk 4: SEO Hulpmiddelen 4.1 AWStats Om te weten of jouw inspanningen op SEO gebied ook enig resultaat boeken, zul je de statistieken in de gaten moeten houden. Iedere website heeft bij de oplevering AWStats gekregen. Deze kan je bereiken door naar http://awstats.jouwdomein.nl te gaan, waarbij je jouwdomein.nl vervangt door jouw website URL. Hier kan je inloggen met jouw eigen OTYS login. Een aantal belangrijke punten: statistieken zijn nooit de volledige waarheid, zie het als trends van de bezoekersaantallen; de statistieken worden gemeten op basis van IP-adres. Wanneer je met één bedrijf op één IP adres werkt, zal dat gemeten worden als één unieke bezoeker; meet voor een langere periode, bijvoorbeeld per jaar. Een maand is maar een momentopname; AWStats meet de hele website, niet per pagina. Links binnen AWStats die belangrijk zijn: maandelijkse historie; herkomst; verwijzende zoeksystemen; gebruikte trefzinnen; HTTP foutcodes. 4.2 SEO Quake Via www.seoquake.com kan je deze toolbar installeren op jouw browser. Met behulp van deze toolbar kan je goed controleren of je de optimalisatie van de pagina goed hebt gedaan. Zo staat er aan de linkerkant jouw PageRank, om te zien of jouw linkbuilding activiteiten al vruchten hebben afgeworpen. Via de knop Density kan je zien of jouw trefwoordcombinatie regelmatig terug komt. Hierbij is het verstandig naar de lijst van twee of drie trefwoordcombinaties te kijken, afhankelijk van de combinatie die je hebt gekozen. Staat jouw combinatie er tussen de 5 7% in, dan heb je het uitstekend gedaan. De laatste knop die van belang is, is Diagnosis. Hier staat duidelijk in beschreven wat wel goed is en wat nog verbeterd kan worden in jouw optimalisatie. Staat er een oranje minteken of een rood kruis, dan betekent het dat er nog wat aan verbeterd kan worden. Klik op Show advice om te zien wat die verbeteringen zijn.