UBA ACADEMY Quality training for advertisers Een brede waaier van opleidingen in communicatie om adverteerders te helpen hun competenties uit te bouwen en een onmiddellijke impact te realiseren. Programma academiejaar 9/2014-6/2015 Relevant Kwaliteitsvol Voordelig Relevant opleidingen op maat van adverteerders, kernachtig en concreet Kwaliteitsvol opleidingen verzorgd door erkende communicatiespecialisten Voordelig deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap UBA ACADEMY Quality training for advertisers powered by:
WAAROM DEELNEMEN? Uw vakgebied evolueert continu. Of u nu aan de start van een ambitieuze carrière staat, of al wat watertjes doorzwommen hebt, uw kennis bijschaven en uzelf ontwikkelen, blijven essentieel. UBA Academy organiseert een brede waaier aan communicatieopleidingen die u onmiddellijk helpen doeltreffender te presteren, uw competenties uit te bouwen en bij te blijven in een complexe en voortdurend evoluerende omgeving. Als adverteerder en UBA-lid geniet u van deze 3 exclusieve voordelen: Speciaal gericht op adverteerders: De opleidingen zijn speciaal op maat uitgewerkt voor u, adverteerder. De expertise van de lesgevers is afgestemd op de adverteerdersrealiteit, de methode is interactief en concreet. Gedreven door kwaliteit: Met steun van een Advisory Board: De UBA Academy doet beroep op een Advisory Board, onder voorzitterschap van een academicus, en samengesteld uit Marcomexperten en Human Resources/Learning & Development managers. Topsprekers: De lesgevers zijn communicatiespecialisten. Het zijn professionals, actief in de bedrijfs-, bureau- of mediawereld. Ze genieten van een brede erkenning en hebben passie voor hun vak. Gericht op resultaat: Elke opleiding wordt minutieus voorbereid en is onderworpen aan een evaluatie door de deelnemers. Zij spreken zich uit over de inhoud, het dynamisme en de pedagogische kwaliteiten van de trainer. Onze opleidingen krijgen een gemiddelde evaluatiescore boven de 90%! Exclusief voordeel voor UBA-leden: De UBA Academy is een belangrijk voordeel van het UBA-lidmaatschap. Alle opleidingen van de UBA Academy (behalve de opleidingen op maat ) zijn in het jaarlijks lidgeld inbegrepen. Niet-leden betalen 300 per opleiding van een halve dag en 2.400 voor deelname aan het Communication Management College (vier dagen). 2 UBA Academy
ONS AANBOD UBA INVESTEERT STERK IN DE UBA ACADEMY OM ADVERTEERDERS OP TE LEIDEN. ZO NEEMT DE VERENIGING HAAR VERANTWOORDELIJKHEID EN SPEELT ZE EEN BELANGRIJKE ROL IN HET RECLAMELANDSCHAP. Luc Suykens, Harley Procter Marketing Director - Procter & Gamble We ontwikkelen opleidingen voor alle adverteerders en op elk ogenblik van uw carrière. Op welk niveau in de organisatie u zich ook bevindt. Zo spelen we precies in op wat u nodig hebt: Het Communication Management College: Begint u aan een nieuwe functie? Wilt u een grondige inwijding in Communicatie? Kies dan voor onze basisopleiding die u in 4 dagen klaarstoomt voor uw traject! De Communication Master Classes: Vind uzelf opnieuw uit. Met deze korte opleidingen van een halve dag bereikt u een diepgaand expertiseniveau voor specifieke vaardigheden of een bepaald domein: Agency Management, Media Management, Strategy, ROI, Regulation. De opleidingen op maat: Wilt u een opleiding toegespitst op uw situatie, op uw business en op uw vragen? We organiseren praktijk workshops gefocust op specifieke voorbeelden aangedragen door de deelnemers. Daarnaast werken we graag een inhousetraining voor u uit. In het vorig academiejaar werden er in totaal 55 opleidingen georganiseerd voor 931 deelnemers. Informatie en voorwaarden op www.uba-academy.be of via email: training@ubabelgium.be Programma academiejaar 9/2014-6/2015 3
COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE Het erg gewaardeerde Communication Management College is een opleiding van vier dagen, specifiek ontworpen voor junior medewerkers. Maar liefst 14 erkende experts staan in voor de lessen. De praktijk staat centraal. De sprekers illustreren hun stellingen op basis van voorbeelden uit de praktijk. THE COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE GIVES YOU A BROAD OVERVIEW OF HOW ADVERTISING WORKS. MANY HIGH LEVEL SPEAKERS GIVE INSIGHTS IN THIS INTERESTING WORLD. Filip Vanrietvelde, Advertising Manager, Opel Belgium Programma Het programma omvat 4 dagen opleiding, gespreid over 4 maanden. Elk jaar vinden twee cycli plaats: één in de herfst en één in de lente. Herfst Lente Dag 1 De communicatiestrategie 25/09/14 12/02/15 Marketingcommunicatie en merkstrategie I De doelgroep begrijpen. Van data naar inspiratie I Focus op de consument I Hoe werkt communicatie? Dag 2 Het communicatieproces 16/10/14 12/03/15 Geïntegreerde strategische planning en mediacreativiteit I Activation & Engagement I Digital communication: let s get social Dag 3 De communicatieconcepten 13/11/14 23/04/15 Strategisch en inspirerend briefen I Van briefing tot campagne, het creatie- en productieproces I Out of the box denken Dag 4 De communicatiepartners 04/12/14 21/05/15 Bureaus en andere partners I De mediapartners I De researchbureaus I Closing circles De topsprekers van het Communication Management College De lesgevers zijn communicatiespecialisten. Het zijn professionals, actief in de bedrijfs-, bureau- of mediawereld. Ze genieten van een brede erkenning en hebben passie voor hun vak. Stéphane Buisseret CEO Air Hans Cools CEO Sanoma Nicolas De Bauw Client Service Director TBWA Tom De Ruyck Managing Partner InSites Patrick De Pelsmacker Professor Marketing Univ. Antwerp 4 UBA Academy
Veerle Devos Owner Foxy Sylvie Dewaele Media Arts Director TBWA Bruno Liesse Managing Director Carat Bart Lombaerts Press & Com Manager VLK Pierre Mathelart Consultant Marketing & Com Atypic Antony Slabinck CEO Lbi Stephan Smets Managing Director Engage BBDO Fons Van Dyck Managing Director Think BBDO Kristin Verellen Consultant/coach Peel the onion Het Diploma The Principles of Communication De deelnemers aan het Communication Management College kunnen het diploma van de UBA Academy behalen: The Principles of Communication. Het diploma is een bekroning voor al wie het programma volledig heeft gevolgd en slaagt voor een eindwerk, dat mondeling voor een jury van professionals uit de sector wordt verdedigd. HET DIPLOMA IS HET BEWIJS DAT U ALLE VERSCHILLENDE BEROEPSASPECTEN ONDER DE KNIE HEBT. VIA UW EINDWERK LEERT U EEN CONCRETE LINK TE MAKEN TUSSEN DE OPLEIDING EN DE UITDAGINGEN WAARVOOR UW BEDRIJF STAAT. VIA DE FEEDBACK VAN EEN JURY VAN GEDEGEN PROFES- SIONALS UIT DE SECTOR ZORGT U BOVENDIEN VOOR EEN OPTIMALE ROI VAN UW OPLEIDING. Anne-Sophie Vilain, Training Manager UBA Academy Inschrijvingsvoorwaarden Opleiding uitsluitend voor adverteerders. UBA-leden: Deelname is inbegrepen in het UBA lidmaatschap. Elk bedrijf mag maximaal 1 medewerker per cyclus inschrijven. Niet-leden: 2.400 (excl. btw). Meer info? Raadpleeg de agenda, het programma en de sprekersprofielen op www.uba-academy.be Programma academiejaar 9/2014-6/2015 5
COMMUNICATION MASTER CLASS De Communication Master Class is een opleiding van een halve dag waarin een bepaald thema wordt uitgespit, rekening houdend met de realiteit van de markt. Gereputeerde professionals uit het bedrijfsleven komen hun kennis delen. Ze volgen de evoluties van het vak, presenteren sprekende cases, geven gouden tips en leggen de essentiële stappen uit. HEEL GOEDE EN VERRIJKENDE OPLEIDING! VOLDEED VOLLEDIG AAN DE VERWACHTINGEN. CONTENT WAS HEEL ACTUEEL, RELEVANT EN GOED GEBRACHT MET PASSENDE VOORBEELDEN. TOP! Marilien Poelmans, Media Campaign coordinator Benelux, Unilever Programma Het programma bevat 50 opleidingen verspreid over het academiejaar. In elke sessie komt een ander thema aan bod. U kan de sessies uitkiezen die u het meest interesseren. 1 Agency Management Agency Selection Hoe kies ik mijn reclamebureau? 02/10/14 Agency Evaluation Hoe evalueer ik mijn bureau? 02/10/14 Media Agency Management Hoe maximaliseer ik de bijdrage van mijn mediabureau? 23/10/14 Agency Remuneration Hoe vergoed ik mijn reclamebureau? 18/11/14 Client Brief Hoe geef ik een goede briefing? 20/11/14 Judging Creativity Hoe evalueer ik het creatieve 27/11/14 voorstel van mijn reclamebureau? 03/02/15 Event Briefing Hoe brief ik een evenementenbureau? 19/05/15 2 Media Management Digital Strategy Hoe bouw ik een digitaal marketingplan 30/09/14 en optimaliseer ik het gebruik van de verschillende kanalen? 14/10/14 6 UBA Academy
Digital Planning Hoe integreer ik digitale kanalen in mijn mediaplan? Basisbegrippen 09/10/14 B2B Social Media Hoe zet ik een duurzame strategie op? 25/11/14 Mediaplan Evaluation Hoe kan ik mijn mediaplan naar waarde schatten? Basisbegrippen 22/01/15 Social Media Hoe integreer ik sociale media in mijn 29/01/15 communicatie? 10/02/15 Media Management Bureaus, regies, mediabureaus... Wie doet wat en hoe efficiënt samenwerken? 05/02/15 Mobile Opportunity Hoe ga ik om met de mobiele vooruitgang? 10/03/15 Radio Xperience Beleef zelf de kracht van radio 13/03/15 Facebook Hoe kan ik mijn Facebook pagina opzetten 19/03/15 en de online community laten groeien? 24/03/15 Digital Opportunity Wat zijn de opportuniteiten en grenzen van de digitale markt? 28/04/15 TV Production Wat is essentieel bij de productie van mijn tv-spot? 28/05/15 3 Strategy Webcontent Marketing Hoe bepaal ik mijn webcontentstrategie? 23/10/14 Ambassadors Marketing Hoe laat ik beïnvloeders de berichten verspreiden die ik wil dat ze verspreiden? 06/11/14 E-communication Hoe maak ik van mijn newsletters en emailings een succes? 20/11/14 Internal Communication Hoe zorg ik dat mijn medewerkers ambassadeurs van mijn bedrijf worden? 15/01/15 Branding Constellations Hoe kan ik via een systemische kijk op mijn merksysteem extra groei en sterke merkrelaties creëren? 22/01/15 Programma academiejaar 9/2014-6/2015 7
Consumer Insights Wat is een insight en hoe kan het juiste inzicht leiden tot succes? 05/02/15 Identity & Branding Hoe beheer ik de identiteit van mijn merk in een gefragmenteerde samenleving? 26/02/15 PR Reputation Hoe bouw ik aan de reputatie van mijn bedrijf? 02/04/15 4 ROI ROC In Store Communication Hoe zorg ik voor een maximale impact van in-store communicatie op het gedrag van de shopper? 21/10/14 Sponsorship Impact Hoe laat ik mijn sponsorprogramma s maximaal renderen? 27/11/14 Email Marketing Hoe zorg ik ervoor dat mijn campagnes de beste respons opleveren? 27/01/15 Website Optimisation Hoe verhoog ik het conversiepercentage van mijn website door middel van de redactie? 29/01/15 Marcom Accountability How to make marketing & communications accountable, now? 17/03/15 Internet Effectiveness Hoe kan ik een digitale campagne monitoren? 19/03/15 Media Audit Performance or Financial Media Audit: waar zit de meerwaarde voor mijn bedrijf? 07/05/15 5 Regulation & CSR Sustainable Brand Towards more sustainable brands in society: 5 levers for change 23/09/14 Legal Seminar Communication Agency Contract + Copyright tbc 8 UBA Academy
6 Skills Brainstorm to Results Hoe haal ik meer resultaten uit mijn brainstorm? 07/10/14 Plan Efficiency Hoe maak ik een plan dat werkt? Beginner: 09/10/14 Van visie naar actie op 1A4 met de OGSM methodiek Advanced: 26/03/15 Presentation Skills Hoe presenteer ik met pit? 15/01/15 28/05/15 Internetvideo with smartphone Hoe maak ik zelf een boeiende video voor social media? 26/02/15 Media Training Hoe bereid ik een interview voor en hoe ga ik om met journalisten? 02/04/15 Leader Attitude Hoe zorg ik dat alle deuren voor me opengaan? 30/04/15 Selling Ideas Hoe laat ik mij door grote sprekers inspireren om mijn projecten nog beter te verkopen? 07/05/15 De topsprekers van de Communication Master Classes De lesgevers zijn communicatiespecialisten. Het zijn professionals, actief in de bedrijfs-, bureau- of mediawereld. Ze genieten van een brede erkenning en hebben passie voor hun vak. Kristof Ampe Consultant TripleA Services Gino Baeck CEO Mindshare Martine Ballegeer Partner Pitchpoint Gert Baudoncq Social media Strategist Monkey King Emmanuel Briard CEO Hungry Minds Stéphane Buisseret CEO AIR Fred Colantonio Branding Consultant CGgroup Comm Patrick Collignon Consultant OIC Nicolas De Bauw Client Service Director TBWA Eveline De Ridder Partner Whyte Corporate Affairs Geert Debruyne Managing partner Financial Media Audit Wout Dockx Ambassador NewsPapersWork Marc Frederix Marketing Director Nationale Loterij Bettina Geysen Manager Youtell Tamara Gielen Consultant, speaker & trainer Plan to Engage Emmanuel Goedseels Partner Whyte Corporate Affairs Ruben Goots Managing Partner Caviar Programma academiejaar 9/2014-6/2015 9
Wim Hamaekers Managing Partner Haystack Andy Hancock Managing Director VAAV Communication Oscar Jamhouri CEO IMC Carole Lamarque Stategic Marketing Director Linkman Bruno Liesse Managing Director Carat Agnès Maqua Owner Koan Dirk Peeters Senior Director Deloitte Bertrand Prignon Digital Advisor Irimi Stéphanie Radochitzki Digital Strategy Manager Space Hugues Rey CEO Havas Media Belgium Geert Serneels Managing Partner Ogilvy IC Jo Snoeckx M&R Manager Medialaan Radio Advertising Geert Stox Strategy & Research Brand Date Ides Ticket Managing Partner Business Openers Fons Van Dyck Managing Director Think BBDO Frank Van Oss Communication Consultant VanOss Dado Van Peteghem Managing Partner Dear Media Bert Van Wassenhove Managing Director THINK with people Thierry Van Zeebroeck CEO VAR Muriel Vandermeulen Associate Director We Are The Words Matthieu Vercruysse Deputy Managing Director Isobar Kristin Verellen Partner PeelTheOnion Sylvie Verleye Presentation Coach Simply Talking Inschrijvingsvoorwaarden UBA-leden: Deelname is inbegrepen in het UBA lidmaatschap. Maximaal 2 inschrijvingen per sessie per onderneming. Niet-leden: 300 (excl. BTW). Meer info? Het programma van de UBA Academy wordt regelmatig bijgewerkt om in te spelen op de actualiteit en op de noden van de adverteerders. Raadpleeg de agenda en de sprekersprofielen op www.uba-academy.be en reserveer uw plaats. 10 UBA Academy
OPLEIDINGEN OP MAAT UBA Academy biedt praktijksessies (Business workshops) of inspirerende sessies (Trends Day workshops) aan. Daarnaast kan u ook kiezen voor een workshop die plaatsvindt in uw bedrijf (In-house opleidingen). Als u lid bent van UBA, geniet u van voordelige voorwaarden. IK HEB OUT OF THE BOX LEREN DENKEN DOOR DE WORKSHOP. EEN VERRIJKENDE ERVARING! Svea Gillé, Brand Manager, Carlsberg Business workshop: Om adverteerders toe te laten de opgedane kennis uit de Communication Master Classes toe te passen op hun eigen bedrijf, organiseren we nu ook Business Workshops. Tijdens deze praktijksessies bieden we de mogelijkheid om op een eigen concrete case te werken onder begeleiding van de expert lesgever. De vragen worden in groep besproken. Ons programma biedt 2 sessies: My Brand Definition Hoe definieer ik mijn merk op een relevante manier? 30/04/15 My Plan Efficiency Hoe maak ik een plan dat werkt? Mijn plan op 1A4 met de OGSM methodiek? 06/11/14 Trends Day workshop: Op de UBA Trends Day brengen internationale en Belgische topsprekers inspiratie voor uw bedrijf of merk. Maar misschien wilt u wel een stapje verder gaan en de inspiratie omzetten in de praktijk? We organiseren bij UBA exclusieve Trends Workshops met de gastsprekers van de UBA Trends Day. Deze workshops zijn een unieke gelegenheid om deze sprekers persoonlijk te ontmoeten en te genieten van hun kennis. De UBA Trends Day workshops worden georganiseerd op 6 maart 2015. Het programma wordt gepubliceerd op www.ubabelgium.be. In house Opleidingen: De UBA Academy kan Communication Master Classes organiseren in uw onderneming, op maat van uw specifieke behoeften. U bepaalt zelf het aantal deelnemers, tijdschema en locatie. Leden genieten van een voordeeltarief. De succesvolste interne training is de opleiding The Client Brief. Voor een opleiding op maat, contacteer Anne-Sophie Vilain, Training Manager, annesophie@ubabelgium.be Programma academiejaar 9/2014-6/2015 11
ampagnes, maar niet tegen elke prijs. iddelen. IPM Advertising reikt u elke diamerken, zowel inzake dagbladpers op ipmadvertising.be of bij Nathalie 20/03/14 11:10 APRIL 2014 Powered by 24/04/14 16:44 MEER INFO? Contacteer Anne-Sophie Vilain Training Manager annesophie@ubabelgium.be 02 260 05 80 Joanne Reyners Training Coordinator joanne@ubabelgium.be 02 260 05 82 UBA Academy, training@ubabelgium.be Inschrijvingen en voorwaarden op www.uba-academy.be Ontdek ons boek over de opleidingen Agency Management. Gratis bijlage bij Média Marketing Verantwoordelijke uitgever: Marcom World Voor UBA-leden is het boek gratis te downloaden op www.uba-academy.be Agency management De UBA Academy werd bekroond met de WFA President s Award 2013 for industry leadership. Lid worden? Wenst u lid te worden van UBA en gratis gebruik te maken van al onze diensten? Neem dan contact op met Mia Venken, Sales & Marketing Manager, mia@ubabelgium.be, 0477 44 51 04. Verantwoordelijke uitgever: Unie van Belgische Adverteerders, Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever, www.ubabelgium.be