FOOD & FLOWER DELTA Solutions for growth 18 April, 2017 Bob van der Lee, TOTAL IDENTITY Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
We all know one of the greatest challenge for tomorrow s world Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee In the next 35 years our world population will grow by 2 billion
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
The rise of new economies create a growing demand for calories Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee In 2050 80% of the world population lives in urban aera s
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee Where we put our environment under huge pressure
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
Disease threats are growing and our food security is becoming a big issue Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
ADDED VALUE WE NEED TO RETHINK OUR AGRICULTURAL CONCEPTS AGRICULTURE SUBURBAN FARMING URBAN FARMING Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee INTENSITY
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee VERTICAL FARMING IS ONLY PART OF THE SOLUTION
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee ROBOTISATION AND DIGITALISATION DRIVE INNOVATION
WE HAVE TO LEARN TO THINK IN INTEGRATED SYSTEMS
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee AND CREATE A PROPOSITION FOR THE WHOLE VALUE CHAIN
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee WE HAVE TO UNITE AND STOP THE FRAGMENTED APPROACH
BASED ON NEW EXPORT BUSINESS MODELS TAPPING IN TO LOCAL VALUE CHAINS Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
Total Identity, Bureauintroductie 22.08.2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
FOOD & FLOWER DELTA SOLUTIONS FOR CLIMATE SMART AGRICULTURE Total Identity, Bureauintroductie 22.08.2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
PROVEN TECHNOLOGY: THE MOST EFFICIENT PRODUCTION AERA IN THE WORLD! + 2ND LARGEST EXPORTER IN THE WORLD + 100 YEARS OF EXPERIENCE + 670 FAMILY OWNED GROWER COMPANIES + 80% TOP 100 HORTICULTURE + 16.5 BLN EXPORT VALUE + INTEGRAL PERSPECTIVE + VALUE DRIVEN Total Identity, Bureauintroductie 22.08.2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
THE MARKETING APPROACH: TARGET AUDIENCE? PROPOSITION? USP S/ RTB S? BUSINESS CASE? Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
Total Identity, Bureauintroductie 22.08.2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
BUSINESS MODEL ONDERKOEPELEND PLATFORM CENTRALE REGIE ONE VOICE INTERNATIONALE FOCUS CROSS-SECTORAAL PUBLIEK PRIVATE SAMENWERKING OVERHEID 50%? FOUNDERS 25K? PARTNERS10K? MEMBERS 5K? Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
AAN DE SLAG! bvdlee@totalidentity.nl 06-81477000 TOTAL IDENTITY Total Identity, agency presentation 17th september 2014, TOTAL IDENTITY, Bob van der Lee
Ronde Tafel Feeding Cities Kick-off voor ronde tafel discussie 18 april 2017, Joost Snels
Ervaringen (succes- en faalfactoren) Bron: https://extragezond.nl/wp-content/uploads/2016/03/drie-manieren-omje-doorzettingsvermogen-te-boosten-e1457948449172.jpg Heb een lange adem & Wie betaald? 28
Ervaringen (succes- en faalfactoren) Denk in concepten (het is niet iets verkopen) Bron: http://proventowork.tafeq.com/images/logo-proventowork.png & http://get-a-wingman.com/wp-content/uploads/2015/10/keep-it-simple1.jpg Sluit waar mogelijk- aan bij visie- /strategieontwikkelingen in het land... maar werk met bewezen producten/services : Keep it simple 29
Ervaringen (succes- en faalfactoren) Goede lokale partner(s) Bron: https://www.bluesteps.com/sites/default/files/think%20global%20act%2 0Local%20-%20Leadership.jpg Vanaf het begin Nederlands en lokaal bedrijfsleven laten participeren 30
Ervaringen (succes- en faalfactoren) Pragmatisch & Direct Bron: http://cbsnews3.cbsistatic.com/hub/i/r/2011/12/15/e8b43a46- a643-11e2-a3f0-029118418759/thumbnail/620x350/9c3c156520440520789793d34debc4b 3/pragmatic_word_of_the_year_AP111214066065_fullwidth.jpg Ga vroegtijdig op zoek naar haalbaarheid kleinschaliger korte lijnen stakeholder betrokkenheid snelle resultaten directe impact 31
Ervaringen (succes- en faalfactoren) Technologie is vaak trigger, maar nooit alleen de oplossing: Hardware Software Orgware Training, ook in concepten, business plannen,... Nieuwe manier van werken, nieuwe businessmodellen en ketensamenwerking, strategische samenwerking gebaseerd op vertrouwen Bron: https://aspergers101.com/wpcontent/uploads/2014/05/depositphotos_33410605_s-2015.jpg 32
Ervaringen (succes- en faalfactoren) Mensen komen en gaan Breed draagvlak Bron: https://media.licdn.com/mpr/mpr/aaeaaqaaaaaaaangaaaajdy5ytiwm WQ1LWFmNDAtNDY2MS1iYjQ3LTExY2NjMTAyNDcwMQ.jpg Betrokkenheid van de (overheids)klant En ben zelf aanwezig!!! 33
Meerwaarde van een platform/leernetwerk Business 2 Business uitgangspunt Geloven en vertrouwen in samenwerking Ontwikkelde producten/diensten die verkocht kunnen worden Richten op innovaties voor het ontvangende land Partijen met ervaringen in de ontvangende landen (al dan niet met eigen vestiging in het land) 34
Metropolitan Food Security World is Urbanizing More people - Less land Reach the Consumer Deliver quality food Changing Consumption Patterns Purchasing power in metropoles Food Availability Increasing demand puts higher pressure on local food systems
Vooral in AFRIKA
De wereld verstedelijkt Afrika van continent van staten vaar continent van steden
More People, Less Land Global population (in millions) Agricultural land (1,000 ha) 10.000 5.000 1,50 9.000 4.900 8.000 4.800 1,25 7.000 6.000 4.700 5.000 4.600 1,00 4.000 4.500 3.000 4.400 0,75 2.000 1.000 4.300-1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050 4.200 1960 1970 1980 1990 2000 2007 0,50 Total population Rural population Urban population Agricultural land area Agricultural land area per capita 90% of population growth will occur in Sub-Saharan Africa (one billion or 49%) and Asia (900 million or 41%) Source: FAO Stat, Framework for an Inclusive Food Strategy, Rabobank (2012)
Shift in Consumption Basket Diet/Functional/ Organic Foods Convenience foods Snacks/Prepared meals Dairy, meat, fish, fresh fruit juices, beverages Increasing consumption of processed food Increasing consumer concern towards safe, healthy and quality food Transparency in food chain from farm gate to food plate Carbohydrate staples
Demand Diversification Diversification of demand in Metropoles: from Food to Fashion to Pharmaceuticals Pharmaceuticals Functional foods, Pharmaceuticals Fashion Flowers, Flavors, Fragrances Which is a 100-fold increase between 1977 and 2005 Food Fodder, Food Crops, Vegetables, Fruits Energy Fuel, Fibers World spending on luxury goods in 2005: US% 165 bln
Schaarstefactor water. Source: Hightech Agrotsysems, ABN AMRO (2012)
ingrijpende sociale consequenties radicale transformatie levenswijze > gevolg van en tevens aanjager van economische groei. van afgelegen platteland > stad waar het gebeurt afbraak bestaande structuren, sociaal & economisch > individualisering > energie daar waar overheid ruimte laat Verdwijning bekende rurale netwerken > individueel ondernemerschap, fend for yourselves
2: Groeiende steden vragen kwantiteit en kwaliteit Voedsel invoeren, lokaal opvoeren, ruraal of rond de stad? Invoer: structureel of als back up? handels barrières: douanerechten fytosanitairy regels afwijkende standaarden non-tarifaire belemmeringen gebrekkige transparantie Lokale productie, beperkende factoren? (milieu, water,bio-diversiteit) platteland: areaal grootte, eigendom?, infrastructuur/ afstand, kwaliteits bewustzijn? stedelijk: dichtbij consument en vraag; schept banen. Is er ruimte? Dilemma: aanbod- of vraaggedreven? production push/demand pull? from farm to fork or fork to farm?
3. Oplossingsrichtingen op platteland inefficienties aanpakken; voor-, tijdens, nà de oogst ( post harvest ) verlies verminderen geschikte technologie toepassen, (low-/ tech) bewaren, koelen, verwerken: waarde toevoegen in 2 richtingen: stads-plattelands economie beter verbinden; logistiek/keten-verantwoordelijkheid;oog voor duurzaamheid rond steden o concentratie intensieve produktie; verwerking; finishing creëren arbeidsplaatsen; distributie o ruimtelijke- en verkeersplanning
MASTER PLAN Master plan Source: Agricultural Eco-Valley, Beijing, China, DHV GMV WUR (2011)
IMPLEMENTATION 100.000 feddan (40.000 hectare) for horticulture Linked with 1.5 million (or 1.2 million) feddan spread over 10 locations all over Egypt 1. West West Menya 2. Farafra 3. Moghra Oasis 4. Al Dakhla (Dakhla Oasis) 5. West Marashda (Qena) 6. East Siwa 7. West Kawn Umbo 8. Al Tor (Sinai) 9. Toshka 10. South East Monkhafad
IDKU LOGISTICS APPROACH IDKU LOGISTICS Truck Parking & Assembly Drivers Facilities Documentation Office Containers Park, Repair Yard Inspection Area Customs Equipment R&M Reefer Cold Storage CPS Warehouse Containers Power House Staff Canteen & Mess Halls Mosque Offices Site Manager Offices Canteen Agents Building & Bank Officers & Reception Hotel & Leisure & Recovery Centre
4. Rol voor de Nederlandse market lead? in kennis (WUR, Univ.Utrecht, Maastricht); zie aandeel in Kaderprogramma EU in zaad, zaadveredeling, genetics, zie groentezaden, fokdieren in toevoeging van waarde, zie positie 2e agro-exporteur na VS in verwerkende industrie; zie onze multinationals in toeleverende machines / apparatuur tbv. Bakkerij of koeling, bewaren, verwerken van bv pluimvee, eieren, aardappelen, kaas, in logistiek en distributie in ondersterunende ict Utrecht, 7 september 2012
REFLECTION WHY HOW WHAT The Car: Direction from A to B Do we know where we are (A) Do we know where we want to go (B) Do we need a car at all?
MFS-NAFTC sinds 2011 Mede aan de wieg Cofco-project Beijing Missies naar o.m. India, Z-Afrika, Israel/Palestina Task-force Rusland (offerte aan stad Moskou) Verkenningen Zuidelijk Afrika i.s.m. Sanec Centres of Excellence Egypte Presentatie-boek Feeding Tomorrow s Cities tgv Koninklijk Bezoek China en meereizend met MP naar Z-Afrika, Indonesië
Ambitie voor 2017 e.v. o van de doelstellingen van MFS kregen enkele inmiddels gestalte: stedelijke ontwikkeling krijgt aandacht; keten-denken wint terrein o ontbreekt neutrale infrastructuur voor opvang buitenlands bezoek o bestaat aandacht voor verdien-model?; essentieel voor MKB o zijn overlegstructuren vooral speelveld van NGO s en kennisinstellingen? o is aanbod-gerichtheid dominant of gaat het eigenlijk om de vraag? o zijn we ons bewust van de urgentie van de stedelijke problematiek?
Feeding Tomorrow s Cities
Dank, dank, dank