Op weg naar de Holland Branding & Marketing Visie 2018 Conrad van Tiggelen Directeur Marketing Den Haag, 31 oktober 2013
Jan van Goyen Landschap met gezicht op Huys Roucoop 1642 Museum De Lakenhal, Leiden
horizon 2018
Waar willen we staan?
Hoe komen we daar?
Hoe willen we bekend staan?
Wat hangt ons boven het hoofd?
14 miljoen bezoekers in 2018?
Actie punten Strategie Holland Branding Financiering Marketing aanpak Ambitie Destinatie Holland Strategie bestedingen Strategie spreiding in ruimte Strategie spreiding in tijd
Eén Holland Brand verbindt en versterkt Strategie Holland Branding
Toeristische markt: Nederland Fietsland 2014 and beyond Strategie Holland Branding
Eén Holland Brand verbindt en versterkt Triple Helix Strategie Holland Branding Quadruple Helix
Strategie spreiding in ruimte
Spreiding in ruimte Nederland Los Angeles van Amsterdam naar Groningen = van Anaheim naar Malibu
Spreiding in ruimte met een dynamic downtown en een royal district Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte een flower district en park districts Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte met meerdere golden age districts Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte een architecture district een fashion district en een design district Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte een lake district en een arts district Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte een fantastisch beach district Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte en food districts Holland a City of Districts
Holland City Strategie spreiding in ruimte Regional Airports Local in-depth experiences Social Travelling
Holland City Strategie spreiding in ruimte Regional Airports Local in-depth experiences Social Travelling
Holland City Strategie spreiding in ruimte Regional Airports Local in-depth experiences Social Travelling
2015 2016 Den Bosch Amsterdam -. Amsterdam - 2017 Gelderland - Brabant - Mons Den Haag Leiden Utrecht - Eindhoven
Strategie spreiding in tijd
Aankomsten per seizoen in procenten 100,0% 80,0% 25,0% 25,2% 25,3% sep-nov jun-aug mrt-mei 60,0% 40,0% 20,0% 0,0% 31,3% 27,6% 16,1% 2012 31,1% 27,5% 16,2% 2018 31,0% 27,4% 16,2% 2025 dec-feb
Aankomsten per seizoen in procenten 16.000 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 3.987 3.549 3.057 3.821 4.379 4.886 3.363 3.867 4.322 1.964 2.278 2.559 2012 2018 2025 sep-nov jun-aug mrt-mei dec-feb
Bezoek per maand per land Vier seizoenen kust Strategie spreiding in tijd Off-season evenementen Highlight travellers Amsterdam off-season
Bezoek en Bestedingen per land Strategie bestedingen
Grootte van de cirkel = besteding per persoon. hoog Groei Aankomsten 2012-2018 laag laag hoog Economische Waarde = Volume x Bestedingen 2018
Lage tot gemiddelde groei Hoge economische waarde hoog Groei Aankomsten 2012-2018 laag laag hoog Economische Waarde = Volume x Bestedingen 2018
Lage groei Gemiddelde economische waarde hoog Groei Aankomsten 2012-2018 laag laag hoog Economische Waarde = Volume x Bestedingen 2018
Hoge groei Gemiddelde economische waarde hoog Groei Aankomsten 2012-2018 laag laag hoog Economische Waarde = Volume x Bestedingen 2018
Lage tot gemiddelde groei Hoge economische waarde hoog Groei Aankomsten 2012-2018 laag laag hoog Economische Waarde = Volume x Bestedingen 2018
Bezoek en Bestedingen per land Groot volume Lage/Medium groei Uitdiepen Laag volume Hoge groei Strategie bestedingen Verkennen Handhaven Groeien Medium volume Lage groei Medium volume Hoge groei
Cultuur Strategie bestedingen Special Interests Food Retail
Actie punten Strategie Holland Branding Financiering Marketing aanpak Ambitie Destinatie Holland Strategie bestedingen Strategie spreiding in ruimte Strategie spreiding in tijd
Wie betaalt wat?
Wie betaalt wat?
Wie betaalt wat?
Wie neemt welk initiatief?
Wie neemt welk initiatief?
: de planning juli okt. : Ronde tafelgesprekken en online activatie 31 oktober : Presentatie Toekomstperspectief 2025 nov. - maart : Afstemming en uitwerking met stakeholders april : Holland Branding & Marketing Visie 2018 Vaart u mee? NBTC.nl Vervolggesprekken LinkedIn groep: Holland Marketing Twitter: @nbtc / @cvantiggelen