TIPS VOOR EEN PERFECTE BLOG Van voorbereiding tot uitvoering WHITEPAPER 2016
TIPS VOORDAT JE GAAT SCHRIJVEN Het schrijven van een goede blog kan een behoorlijke uitdaging zijn. Met deze tips en structuur wordt het allemaal een stuk overzichtelijker. 1. DE TOON Een blog is persoonlijk en mag daarom informeel zijn. Vermijd jargon en zorg ervoor dat iemand met weinig tot geen kennis van zaken toch de informatie begrijpt. Schat de intelligentie van je lezers wel goed in: door een te kinderachtige tekst kunnen lezers zich beledigd voelen. 2. HET ONDERWERP Denk voordat je een blog gaat schrijven goed na over het onderwerp. Is dit een onderwerp waar de klant in geïnteresseerd is of vragen over heeft? Is het goed afgebakend? Toets eventueel de onderwerpen bij een aantal bestaande klanten. 3. ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE Als het goed is gaan lezers zoeken op het onderwerp van de blog. Houd daarom rekening met de zoekmachines en zorg dat jouw blog goed gevonden wordt. Denk van tevoren na over zoekwoorden of zinnen. Stel jezelf de vraag: Hoe zou ik deze blog beschrijven in een woord of zin? Deze woorden/zinnen verwerk je in de blog. 4. DE BUYERS JOURNEY Bij contentmarketing is het van belang dat je weet in welke fase van de buyers journey de lezer zich bevindt. Hoeveel weet en kent de lezer al? Is het de eerste keer dat deze persoon in contact komt met dit onderwerp of weet de lezer al meer van het onderwerp af en is hij of zij actief op zoek naar een oplossing/product? Houd daarmee rekening tijdens het schrijven van de blog.
DE OPZET VAN EEN BLOG 1. DE TITEL De titel van je blog is het aanspreekpunt voor je publiek. Het is daarom één van de belangrijkste aandachtspunten. Denk daarom goed na over je titel: dekt het de lading? Is de titel aantrekkelijk? De titel van je blog is ook belangrijk voor de zoekmachineoptimalisatie (SEO). Deze wordt namelijk vaak ook de URL van de blog en het is dan ook goed om ook je zoekwoord(en) hierin te verwerken, zodat zoekmachines jouw blog kunnen vinden.
2. EERSTE PARAGRAAF In de eerste paragraaf maak je direct duidelijk aan de lezer waar het artikel over gaat en wat de toegevoegde waarde is voor de lezer. Maak een kleine samenvatting van de inhoud die nog komen gaat. Schrijf deze alinea daarom eventueel ook achteraf. Gebruik ook de belangrijkste zoekwoord(en)/zinnen in deze alinea. Ook dat helpt bij de vindbaarheid in zoekmachines. 3. INHOUD Vooraf heb je goed nagedacht over het onderwerp. Denk nu ook na over je structuur. Wát wil je precies vertellen en waar? Zijn er specifieke deelonderwerpen waar je het over wilt hebben? Verdeel deze onderwerpen dan over verschillende alinea s. Verstrek waardevolle, educatieve informatie en zorg dat je geen reclame maakt. Gebruik tussenkopjes zodat lezers in één oogopslag kunnen zien wat verteld wordt in de blog. Zet deze tussenkopjes bij voorkeur in een H2-kop, zodat lezer en zoekmachine zien dat dit belangrijk is. Voeg verder interne en externe links toe naar andere informatie over dit onderwerp. Ook afbeeldingen en video s maken de blog aantrekkelijk voor zowel zoekmachines als lezers. Gebruik ook in de inhoud op een natuurlijke manier je gewenste zoekwoord(en)/zinnen.
5. AFSLUITING Een goede blog heeft een duidelijke kop en staart. Sluit de blog daarom af met een conclusie waarmee je een antwoord geeft op de belangrijkste vraag. Bied de lezer daarnaast suggesties voor andere artikelen die zij wellicht interessant vinden, zoals een e-book of whitepaper over het onderwerp. Zorg er ook altijd voor dat je een call to action (CTA) toevoegt. Wat wil je dat jouw lezers op basis van de blog gaan doen? Soms wil je bijvoorbeeld dat mensen een document downloaden en daarbij hun gegevens achterlaten of je wilt dat ze direct contact met je opnemen. 6. REACTIES 4. LIJSTEN Gebruik wanneer mogelijk lijsten om je boodschap te versterken. Lijsten hebben als voordeel dat het voor lezers fijn is om een artikel aan de hand van een lijst door te nemen om te beoordelen of het interessant genoeg is om het in zijn geheel te lezen. Zet ook de titel van je lijst in een H2-kop. Het doel van een blog is onder andere jezelf presenteren als betrouwbare partij. Een ander doel is het creëren van betrokkenheid bij je product of het onderwerp. Een manier om dit te doen is lezers de mogelijkheid tot reageren te geven. Hierdoor creëer je interactie met je bezoekers. Daarnaast leer je wat er leeft omtrent het onderwerp en kun je daar wellicht later een nieuwe blog over schrijven. Stimuleer mensen om een reactie op je blog achter te laten voor waardevolle feedback en suggesties. Zorg ervoor dat de conversatie blijft doorgaan door te reageren op alle reacties. Dit bevordert de interactie met je lezers.
7. SOCIAL MEDIA Zorg ervoor dat mensen jouw blog kunnen delen met anderen. Gebruik hiervoor socialmedia-buttons zodat lezers direct de mogelijkheid hebben om de blog te delen. Plaats je blog ook zelf op social media, via het bedrijfsaccount en bijvoorbeeld je eigen account. Zo vergroot je het bereik van je bericht. 8. LENGTE De lengte van een blog kan variëren. Bij een lange blog is het van belang om goed gebruik te maken van tussenkopjes, zodat de lezer weet of het de moeite waard is om allemaal te lezen. Zorg er bij een kortere blog voor dat je in ieder geval 300 woorden hebt, zodat het artikel gevonden wordt in de zoekmachines.
AAN DE SLAG! Zoals u ziet, zit er veel tijd en moeite in het bedenken en ontwikkelen van een succesvolle blog. Wilt u advies of kunt u wat hulp gebruiken bij het creëren van de goede blog? Neem dan eens contact op met communicatie- en designbureau ContentXperience. Ons team staat voor u klaar! LEES OOK WHITEPAPER Een eigen contentmarketingplatform beheren VOLG ONS OOK OP BLOG De buyer journey: welke content is wanneer geschikt? WHITEPAPER Uw marketing uit handen geven Velperweg 28a 6824BJ Arnhem E info@contentxperience.nl T 026-7999 066 WWW.CONTENTXPERIENCE.NL