Presentatie. Opfrissessie Hoe zorg ik ervoor dat mijn nieuwsbrief nog beter gelezen wordt

Transcriptie

1 voor bibliotheken

2 Presentatie Opfrissessie Hoe zorg ik ervoor dat mijn nieuwsbrief nog beter gelezen wordt

3 Inhoud Voor wie en waarom

4 Inhoud Voor wie en waarom Onderwerp regels

5 Inhoud Voor wie en waarom Onderwerpregels Inhoud van je nieuwsbrief

6 Een nieuwsbrief is pas een goede nieuwsbrief als hij wordt gelezen! Verplaats je in de lezers! Wie zijn zij en waar zijn zij in geïnteresseerd?

7 Leef je in! Wie is je publiek? Dit werkt het gemakkelijkst als je hierbij een paar persona s uitwerkt

8 Probeer 5 gemeenschappelijke kenmerken voor jouw publiek te bedenken!

9 Probeer 5 gemeenschappelijke kenmerken voor jouw publiek te bedenken! Of :

10 Probeer 5 gemeenschappelijke kenmerken voor jouw publiek te bedenken! Of : Werk een persona uit en bedenk: vindt Dirk of Angela het leuk om dit te lezen??

11 Leef je in! En wat is de customer journey (de klantreis) van deze mensen? Kortom: wat zijn hun contactmomenten? Hoe komen ze in aanraking met jou? Horen ze overal hetzelfde? Of maak je een mooie mix? Is je nieuwsbrief een uniek instrument?

12 Wat willen deze mensen lezen? Benoem pijlers. Denk hierbij aan je positionering en gebruik het iedere keer als een checklist. Maak van je nieuwsbrief geen vergaarbak van losstaande items. Voorbeeld: fictie, non-fictie, wetenschap Voorbeeld: Evenementen, boeken, lokale initiatieven Voorbeeld: Muziek, Boeken, Maatschappelijke issues Tip: door het benoemen van pijlers kun je rubrieken maken. (net zoals in tijdschriften dus)

13 Wat willen deze mensen lezen? Vorm. Content betekent niet alleen maar standaard nieuwsberichten/artikelen. Denk ook eens aan: Vraag-antwoord interviewtjes (vijf vragen aan ) Poll Beeld Tips, lijstjes Cartoon Actualiteit Lengte

14 Wat willen deze mensen lezen? Interne doelstellingen zijn: meer zichtbaarheid, imago als partner in persoonlijke ontwikkeling werving evenementen, hogere uitleningen, doelstellingen op opens en clicks.

15 Belangrijk: de altijd terugkerende onderwerpregel. Hoe zorg je er voor dat iemand denkt: Hey! Die nieuwsbrief open ik!

16 Zorg in eerste instantie voor Dat je titel niet van het scherm af valt op geen enkel apparaat

17 Zorg in eerste instantie voor Dat je titel niet van het scherm af valt op geen enkel apparaat Je toegevoegd wordt aan iemands adresboek zodat je niet in de spam terecht komt

18 Zorg in eerste instantie voor Dat je titel niet van het scherm af valt op geen enkel apparaat (steeds meer mensen lezen op mobiel voorbeeld invoegen) Je toegevoegd wordt aan iemands adresboek zodat je niet in de spam terecht komt Een snippetline/preheader: de ondertitel

19 Als je fantastische content hebt.. Moet je dat laten zien in je onderwerpregel!

20 Checklist bij onderwerpregels De titel is een belofte aan je lezer. Schrijf vanuit die belofte! Ga voor de reactie! Gaat je lezer ja/nee schudden van jouw titel? Duidelijk, nuttig, verrassend, grappig, nieuw inzicht, BAB (begrijpelijk, aantrekkelijk, belofte) A/B testen op de onderwerpregel. Testen testen testen

21 Wat doet het goed in titels? Aantallen Urgent Een geheim Schrijf je in Hoe Wat iedereen zou moeten weten over Moment Een snelle manier

22 Onderwerpkeuzes

23

24

25 Bedenk 5 alternatieve onderwerpregels voor je laatst verstuurde nieuwsbrief

26 Voorbeelden titels Wat leest Mart Smeets op vakantie?

27 En hoe nu verder Je nieuwsbrief is geopend. Nu de volgende uitdaging: De content!

28

29

30 10 tips voor je artikelen Verplaats je in je lezer (bij ieder artikel)

31 10 tips voor je artikelen Verplaats je in je lezer (bij ieder artikel) Houd het zo kort mogelijk

32 10 tips voor je artikelen Verplaats je in je lezer (bij ieder artikel) Houd het zo kort mogelijk Gebruik witregels en tussenkoppen bij langere artikelen

33 10 tips voor je artikelen Verplaats je in je lezer (bij ieder artikel) Houd het zo kort mogelijk Gebruik witregels en tussenkoppen bij langere artikelen Ter zake. Begin met actie, niet met beschrijving

34 10 tips voor je artikelen Verplaats je in je lezer (bij ieder artikel) Houd het zo kort mogelijk Gebruik witregels en tussenkoppen bij langere artikelen Ter zake. Begin met actie, niet met beschrijving Vermijd jargon en vaagpraterij

35 10 tips voor je artikelen Verplaats je in je lezer (bij ieder artikel) Houd het zo kort mogelijk Gebruik witregels en tussenkoppen bij langere artikelen Ter zake. Begin met actie, niet met beschrijving Vermijd jargon en vaagpraterij Vermijd de lijdende vorm hier wordt gestaakt

36 10 tips voor je artikelen Verplaats je in je lezer (bij ieder artikel) Houd het zo kort mogelijk Gebruik witregels en tussenkoppen bij langere artikelen Ter zake. Begin met actie, niet met beschrijving Vermijd jargon en vaagpraterij Vermijd de lijdende vorm hier wordt gestaakt Schrijf zoals je praat (niet letterlijk euhs en aahs, maar persoonlijk)

37 10 tips voor je artikelen Verplaats je in je lezer (bij ieder artikel) Houd het zo kort mogelijk Gebruik witregels en tussenkoppen bij langere artikelen Ter zake. Begin met actie, niet met beschrijving Vermijd jargon en vaagpraterij Vermijd de lijdende vorm hier wordt gestaakt Schrijf zoals je praat (niet letterlijk euhs en aahs, maar persoonlijk) Bied oplossingen (de call to action schrijf je hier in)

38 Zo Ofzo

39 Zo Ofzo

40 Kortom Kijk weer eens in het algemeen naar je nieuwsbrief en maak een gemakkelijke checklist. Scan je laatste drie nieuwsbrieven. Oordeel opnieuw. Zou je het nu anders aanpakken? Laat je moeder/ een student / een buurman/ een bezoeker aan je bieb je nieuwsbrief eens lezen. Gebruik de tips voor je onderwerp en titels en houd de lijst met tips voor artikelen bij de hand.? Moet álles in deze nieuwsbrief? Bereikt dit artikel het juiste publiek? Zijn er andere kanalen/ nieuwsbrieven waarin dit artikel beter past? Vraag mensen jouw adres toe te voegen aan hun adresboek! Zo kom je in ieder geval niet meer in de spam terecht.

41 Vragen? Je mag me altijd bellen Liesbeth Ulijn