Presentatie Irena Petric
NOM KIDS MONITOR NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 1
Even voorstellen Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) Joint Industry Committee: samenwerking van uitgevers van dagbladen en tijdschriften, adverteerders en mediabureaus Verantwoordelijk voor bereikscijfers voor dagbladen en tijdschriften Bedoeld voor verkoop / inkoop van advertentieruimte (printcampagnes) Onderzoeken: NOM Print Monitor, NOM Doelgroep Monitor Populatie: alle Nederlanders van 13 jaar en ouder NOM Kids Monitor Multi-client onderzoek Informatie over breed mediagedrag van kinderen in de leeftijd van 6 t/m 12 jaar NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 2
Het onderzoek Populatie : 1.367.000 kinderen in de leeftijd 6 t/m 12 jaar Methode: Online vragenlijst onder kinderen die wonen in huishoudens van leden van het GfK Online Panel. Benaderd via de ouders, gevraagd om het eerstjarige kind tussen de 6 en 12 jaar het onderzoek (samen met de ouders) in te laten vullen Veldwerkperiode: 16 september tot en met 20 oktober 2013 (5 weken) Steekproef: n=2.020 NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 3
Wat hebben we ze gevraagd? 1. Wat doen ze: interesses en activiteiten 2. Mediagebruik door kinderen a. Apparaten b. Gamen c. Internet d. Social media e. Print f. Televisie g. Radio h. Bioscoop NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 4
MEDIAGEBRUIK NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 5
Apparaatgebruik Hoe vaak gebruik je de deze apparaten? Allen Jongen Meisje 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar Computer of laptop 43% 50% 93% 88% 96% 96% 87% 92% 96% Tablet 41% 32% 73% 75% 76% 71% 68% 76% 73% Smartphone of mobiele telefoon 22% 35% 57% 57% 48% 66% 44% 48% 69% Spelcomputer 18% 53% 72% 68% 81% 81% 54% 68% 71% Draagbare spelcomputer 15% 48% 62% 62% 71% 64% 53% 69% 55% 0% 25% 50% 75% 100% Vaak Af en toe NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 6
Activiteiten op apparaten Hieronder staan dingen die je kan doen op een <apparaat>. Hoe vaak doe jij dat op een <apparaat>? Gamen 95% Filmpjes bekijken 93% Muziek luisteren 76% Voor school iets doen/huiswerk maken 70% TV-programma's kijken 52% Social Media 44% Tijdschriften/magazines lezen 21% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 7
Gamen: Genres Welke soorten games heb je het afgelopen jaar gespeeld? Allen Jongen Meisje Racen 60% 75% 82% 77% 47% 46% 30% Sport/beweging 49% 59% 59% 43% 50% 45% 33% Bouwen 45% 38% 71% 64% 14% 38% 33% Denkspelletjes, puzzels 42% 31% 39% 38% 49% 55% 44% Muziek, dansen 35% 20% 26% 17% 54% 52% 39% Leerspelletjes 34% 12% 33% 48% 23% 49% 61% Tekenen of kleuren 33% 10% 16% 29% 37% 59% 60% Make-up/beauty/mode 27% 0% 2% 2% 53% 57% 54% Schieten/vechten Simulatie Ik game nooit 5% 21% 21% 31% 15% 20% 20% 15% 3% 2% 7% 53% 10-12 jaar 8-9 jaar 6-7 jaar 7% 5% 3% 34% 18% 8% 5% 5% 10% 10-12 jaar 8-9 jaar 6-7 jaar 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 8
INTERNET NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 9
Meest bezochte websites Google.nl en youtube.com meest bezochte websites Bezoekfrequentie websites niet erg hoog: NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 10
Social media: Bezoekfrequentie Hoe vaak ga je naar deze social media? Facebook 12% 17% 29% Hyves 3% 18% 20% Twitter 3% 5% 9% Instagram 4% 3% 7% Snapchat 2% 3% 5% Pinterest 1% Tumblr 1% 0% 25% 50% Vaak Af en toe NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 11
Social media: Bezoekfrequentie Hoe vaak ga je naar deze social media? Jongen Verschil ten opzichte van allen Meisje 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar 29% -23% -12% 18% -17% -8% 20% 20% -19% -9% 6% -18% 3% 22% 9% -9% -6% 7% -8% -5% 10% 7% -7% -7% 2% -7% -5% 15% 5% -5% -4% 2% -5% -2% 9% 1% -1% -1% -1% -1% 1% 3% 1% -1% -1% 0% -1% -0% 1% NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 12
PRINT NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 13
Dagbladen en tijdschriften Gelezen in de afgelopen 12 maanden 38% 94% 100% Dagbladen 100% 91% 97% 95% Tijdschriften 86% 93% 96% 75% 75% 50% 41% 50% 34% 46% 50% 25% 21% 22% 25% 0% 0% 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar Jongens Meisjes Jongens Meisjes NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 14
Tijdschriften: Totaalbereik Gelezen in de afgelopen 12 maanden Projectie: 1.367.000 Tijdschriften Kids 93,8% Weekbladen Donald Duck 80,6% Kidsweek 33,4% Tina 25,0% Hitkrant 9,4% 2-wekelijks Donald Duck Junior 29,7% Maandbladen Donald Duck Extra 44,4% Nickelodeon Magazine 32,9% National Geographic Junior 32,7% Okki 31,9% Taptoe 30,4% Zo Zit Dat 24,2% GOAL! 14,3% MEIDEN Magazine 13,3% Stoer 8,6% 2-maandelijks Hoe Overleef ik 19,5% Katrien 18,0% NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 15
TELEVISIE NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 16
Televisie kijken TV kijken 100% Uren per dag 80% 3,0 2,5 2,6 2,5 60% 40% Kijkt wel eens; 98% Nee Ja 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 1,5 Maandag 1,5 Dinsdag 1,7 Woensdag 1,4 Donderdag 1,9 Vrijdag Zaterdag Zondag 20% 13,1 uur per week 0% NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 17
Televisie kijken: kijkduur 20 Uren per week televisie kijken 15 10 5 13,1 1,5 1,5 1,7 1,4 1,9 2,6 10,9 1,2 1,2 1,5 1,2 1,4 2,2 12,4 1,4 1,4 1,7 1,3 1,8 2,5 14,4 1,6 1,6 1,8 1,6 2,1 2,9 11,4 1,3 1,3 1,5 1,3 1,6 2,3 13,2 1,5 1,5 1,8 1,4 1,9 2,7 14,7 1,6 1,7 1,8 1,6 2,3 3,0 Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Vrijdag Zaterdag Zondag 2,5 2,2 2,4 2,7 2,3 2,6 2,7 0 Allen Jongen 6-7 jaar Jongen 8-9 jaar Jongen 10-12 jaar Meisje 6-7 jaar Meisje 8-9 jaar Meisje 10-12 jaar NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 18
Televisie: Kijkfrequentie zenders Hoe vaak kijk je naar de televisiezenders die hieronder staan? Nickelodeon 59% 31% 90% Disney XD 45% 36% 80% Zapp 44% 43% 87% Zappelin 29% 42% 71% RTL4 20% 43% 63% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vaak Af en toe NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 19
Televisie: Kijkfrequentie zenders Hoe vaak kijk je naar de televisiezenders die hieronder staan? Disney Channel 20% 31% 51% Cartoon Network 16% 27% 43% Nederland 3 11% 40% 52% SBS6 11% 44% 55% RTL5 7% 32% 39% Nederland 1 3% 41% 45% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vaak Af en toe NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 20
RADIO NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 21
Radio: Wel eens luisteren En luister je ook wel eens naar de radio, het maakt niet uit hoe vaak? 100% 75% 63% 60% 67% 60% 64% 71% 52% 50% 25% 0% Allen Jongen 6-7 jaar Jongen 8-9 jaar Jongen 10-12 jaar Meisje 6-7 jaar Meisje 8-9 jaar Meisje 10-12 jaar NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 22
BIOSCOOP NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 23
Bioscoopbezoek Hoe vaak ben je in het afgelopen jaar naar de bioscoop geweest? Bioscoopbezoek per jaar 100% 80% 60% 85% 6% 16% 75% 4% 11% 87% 6% 17% 91% 8% 19% 74% 2% 8% 87% 8% 18% 90% 7% 19% 6 keer of meer 40% 44% 38% 46% 48% 39% 43% 48% 4 of 5 keer 2 of 3 keer 1 keer 20% 19% 22% 18% 16% 25% 17% 16% 0% Allen Jongen 6-7 jaar Jongen 8-9 jaar Jongen 10-12 jaar Meisje 6-7 jaar Meisje 8-9 jaar Meisje 10-12 jaar Gemiddeld 2,4 1,9 2,5 2,7 1,7 2,5 2,6 NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 24
TOT SLOT NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 25
Tot slot Kinderen in de leeftijd van 6 t/m 12 jaar zijn mediaomnivoren Mediagebruik stijgt met de leeftijd Gelukkig zijn ze verder ook gewoon kinderen, hun belangrijkste activiteiten zijn: 99% buiten spelen 95% sporten 94% spelletjes spelen / puzzelen 92% binnen spelen NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 26
DANK VOOR UW AANDACHT! Voor meer informatie neem contact op met: Dr Irena Petric Directeur NOM i.petric@nommedia.nl 020-8204434 NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 27