JAARRAPPORT NETTO MEDIABESTEDINGEN VOORPUBLICATIE MEI 2014
INHOUD INTRODUCTIE NETTO MEDIABESTEDINGEN PER MEDIUMTYPE, 2012-2013 MARKTAANDELEN, 2012-2013 VERANTWOORDING CIJFERS CRITERIA BETROUWBAARHEIDSINDICATIE BETROUWBAARHEIDSINDICATIE PER MEDIUMTYPE 2
INTRODUCTIE Vooruitlopend op het Nielsen Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2013 biedt Nielsen deze voorpublicatie aan. Hierin staan de belangrijkste cijfers die Nielsen binnenkort in het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2013 publiceert. Het verzamelen van de gegevens via een online onderzoek onder uitgevers en media-exploitanten en de verwerking en berekening ervan nemen veel tijd in beslag. Om de actualiteit van de cijfers over de netto mediabestedingen te waarborgen en u toch zo snel mogelijk de beschikking te geven over deze waardevolle informatie, heeft Nielsen besloten tot deze voorpublicatie. Het volledige Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2013 ontvangt u binnenkort. Met vriendelijke groet, 3
NETTO MEDIABESTEDINGEN PER MEDIUMTYPE BEDRAGEN X 1 MLN. 2012 2013 +/- ABS. +/-% INTERNET 1.158 1.255 97 8,4% TELEVISIE 962 933-29 -3,0% SPONSORING 724 699-25 -3,5% DAGBLADEN 425 352-73 -17,2% H-A-H / NIEUWSBLADEN 410 344-66 -16,1% RADIO 222 227 5 2,2% PUBLIEKSTIJDSCHRIFTEN 223 194-29 -12,9% FOLDERS 199 190-9 -4,4% VAK- EN MANAGEMENTBLADEN 212 182-30 -14,2% OUT OF HOME 164 156-7 -4,5% BIOSCOOP 5 6 0,4 7,0% TOTAAL 4.703 4.537-165 -3,5% Bron: Nielsen 4
MARKTAANDELEN PER MEDIUMTYPE 2012 2013 +/- % INTERNET 24,6% 27,7% 12,3% TELEVISIE 20,5% 20,6% 0,5% SPONSORING 15,4% 15,4% 0,1% DAGBLADEN 9,0% 7,8% -14,2% H-A-H / NIEUWSBLADEN 8,7% 7,6% -13,0% RADIO 4,7% 5,0% 5,9% PUBLIEKSTIJDSCHRIFTEN 4,7% 4,3% -9,7% FOLDERS 4,2% 4,2% -0,9% VAK- EN MANAGEMENTBLADEN 4,5% 4,0% -11,1% OUT OF HOME 3,5% 3,4% -1,0% BIOSCOOP 0,1% 0,1% 11,0% TOTAAL 100% 100% Bron: Nielsen 5
VERANTWOORDING CIJFERS Aan de samenstelling van de cijfers over de netto mediabestedingen wordt de grootst mogelijke zorg besteed. Voor het berekenen van de netto mediabestedingscijfers wordt een enquête uitgezet onder media-exploitanten in Nederland. Daarin wordt gevraagd een opgave te doen van de netto advertentie-inkomsten over het afgelopen jaar. Naast de enkelvoudige cijfers van exploitanten leveren ook diverse organisaties geaggregeerde omzetcijfers aan, zoals SPOT voor televisie, RAB voor radio en IAB voor internet. Om een zo compleet mogelijk beeld te geven van de markt wordt het basismateriaal daar waar nodig gewogen en geëxtrapoleerd. Teneinde zoveel mogelijk inzicht te geven in de soliditeit van de verschillende totaalcijfers is per medium (-type) een betrouwbaarheidsindicatie opgesteld, die geldt voor het meest recente jaar. Deze indicatie geeft aan in hoeverre sprake is van extrapolatie. 6
CRITERIA BETROUWBAARHEIDSINDICATIE Zeer betrouwbare cijfers, rechtstreeks van de bron, bijna geen extrapolatie en / of inschatting gebruikt Betrouwbare cijfers, voor het grootste gedeelte rechtstreeks van de bron, of gebaseerd op nauwkeurige registraties van derden en marginaal geëxtrapoleerd en / of geschat Redelijk betrouwbare cijfers, op basis van brongegevens naar totalen geëxtrapoleerd. Verhouding brongegevens / eindcijfers is ongeveer 50% / 50% Lage betrouwbaarheid, nog wel brongegevens beschikbaar, maar verhouding brongegevens / eindcijfers is lager dan 25% / 75% Inschatting zonder brongegevens of een weergave van niet complete cijfers 7
BETROUWBAARHEIDSCRITERIA PER MEDIUMTYPE Televisie: cijfers is rechtstreeks afkomstig van SPOT. Radio: cijfers rechtstreeks afkomstig van Radio Advertising Bureau (RAB). Bioscoop: gegevens afkomstig van de exploitant met een extrapolatie voor de kleinere, niet landelijk opererende exploitanten. Betrouwbaarheidsindicatie: Internet: cijfers gebaseerd op de registratie van de netto mediabestedingen in Nederland door Deloitte i.o.v. IAB Nederland. Dagbladen: cijfers afgegeven door uitgevers en voor een klein deel geëxtrapoleerd naar het totaal. H-a-h / Nieuwsbladen: cijfers afgegeven door uitgevers en voor een klein deel geëxtrapoleerd naar het totaal Publiekstijdschriften: cijfers afgegeven door een aantal grote uitgevers met als benchmark registratie bruto mediabestedingen Nielsen. 8
BETROUWBAARHEIDSCRITERIA PER MEDIUMTYPE Vaktijdschriften: beperkte aantal brongegevens beschikbaar, maar verhouding brongegevens / eindcijfers is lager dan 25% / 75%. Betrouwbaarheidsindicatie: Out of home: cijfers aangeleverd door met name grotere exploitanten, met waar mogelijk als benchmark registratie bruto mediabestedingen Nielsen. Ongeadresseerde brievenbusreclame: cijfers aangeleverd door met name grotere exploitanten, met waar mogelijk als benchmark registratie bruto mediabestedingen Nielsen. Sponsoring: cijfers aangeleverd door Sponsorreport, dat jaarlijks onderzoek doet naar de bestedingen aan sponsoring (excl. activatie) 9
Nielsen Media Research, mei 2014 Niets uit deze uitgave mag op welke wijze dan ook verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt worden zonder schriftelijke toestemming van de uitgever. Ofschoon bij de samenstelling, voorbereiding en publicatie van dit rapport uitgebreide voorzorgsmaatregelen zijn getroffen om de juistheid en de betrouwbaarheid van de gegevens te waarborgen, zijn de samenstellers niet aansprakelijk voor onjuistheden en omissies, noch voor enige vorm van gevolgschade. De lezer begrijpt dat de data en inhoud door voortschrijding van tijd, de beschikbaarheid van data en de bewerking daarvan, achterhaald kan zijn.