Van een magazine met een oplage van stuks is het volgende bekend:

Transcriptie

1 opgave 1 Van een magazine met een oplage van stuks is het volgende bekend: 10% van de exemplaren wordt niet verspreid. Het aantal meelezers per exemplaar bedraagt 0,6 Het magazine heeft een bereik in de doelgroep van 80% De kosten per advertentie bedragen Gevraagd: Bereken de kosten per relevant contact bij plaatsing van een advertentie Oplage: Niet verspreid: 10% 760 Verspreid Meelezers 60% Geen doelgroep 20% Totaal Kosten per relevant contact: / = 0,79 1

2 opgave 2 In een bepaalde regio lezen mensen de krantenadvertenties. Radioreclame bereikt mensen, van wie ook de krant lezen. Via de regionale omroep worden nog eens mensen bereikt, van wie al bereikt waren door middel van kranten en door radioreclame. Gevraagd Hoe groot is het netto bereik bij inschakeling van kranten, radio en regionale omroep in deze regio? De dubbeltellingen moet je eruit halen =

3 opgave 3 Je bent manager van de lokale sportwinkel en je wilt je wekelijkse actie communiceren naar je klanten. Dit zijn er naar schatting 500. De wekelijkse folder wordt bezorgd bij van de mensen die in het verzorgingsgebied wonen. Gevraagd Wat is het bereik van het medium Folders en wat is het bereik van de doelgroep? Het bereik met de folders is mensen. We weten niet hoe de doelgroep is verdeeld over de mensen die wel en de mensen die niet de folder ontvangen en of alle klanten in het verzorgingsgebied wonen. Als we ervan uitgaan dat alle klanten in het verzorgingsgebied wonen, en evenredig verdeeld zijn over de , dan is het bereik 50%. 3

4 opgave 4 Een touroperator organiseert actieve reizen met een hoog adrenalinegehalte. Zij richt zich op mensen onder de 35 jaar en wil een advertentie plaatsen. Het volgende is bekend: Gevraagd: De Telegraaf De Volkskrant Spits Metro Bereik Kosten/advertentie Doelgroep 30% 35% 30% 40% Waarnemingskans 35% 45% 25% 20% Voor welke krant wordt gekozen met behulp van de methode kosten per duizend waarnemingen? Het bereik van de doelgroep van De telegraaf: * 30% * 35% = Kosten per 1000 waarnemingen: / *1.000 = 53,66 De Volkskrant: 62,09 ; De Spits: 31,45 ; De Metro: 33,48 Gekozen wordt voor De Spits, daar zijn de kosten het laagst. 4

5 opgave 5 Het produceren van een TV-spot kost een bedrag van Een importeur gaat de spot uitzenden en moet 9% van de kosten betalen. De andere 91% wordt betaald door andere importeurs. Het aanpassen van de TV-spot voor de Nederlandse markt kost de importeur Per uitzending bereikt men 7% van de doelgroep die bestaat uit mensen. De uitzending op TV kost 850 per seconde. De TV-spot duurt 15 seconden. Het maken van een radio-spot kost Met een radio-spot bereikt men 2% van de doelgroep. De uitzending op de radio kost 95 per seconde, en de radiospot duurt 20 seconden. De importeur streeft ernaar dat iedereen van de doelgroep de TV-spot twee maal heeft gezien en de radio-spot drie maal gehoord heeft. We veronderstellen dat elke uitzending een nieuwe doelgroep wordt bereikt. Gevraagd: Wat zijn de kosten per persoon van de doelgroep om de doelstelling te realiseren? Aantal radio uitzendingen nadat doelgroep het gehoord heeft: 100 / 2 * 3 = 150 Aantal TV uitzendingen nadat doelgroep het gezien heeft: 2 * 100 / 7 = 28,6 dus 29 Kosten TV: 9% * * 15 sec. * 850 = Kosten radio: * 20 sec. * 95 = Totaal / = 28,42 per persoon Dit is erg veel geld, en waarschijnlijk (afhankelijk van het product) dus niet verstandig! 5

6 opgave 6 Voor gegevens, zie de tabel. Van de abonnees van Poker mee ruilt 40% met Winner takes it all. Van de abonnees van Two pair ruilt 20% met Winner Takes it all. De kans op het waarnemen van de advertentie is bij Poker mee en Winner Takes it all 80% en bij het tijdschrift Two pair 20%. Gevraagd: Naar welk tijdschrift zal de voorkeur uitgaan op basis van het criterium kosten per duizend 40% van Poker mee ruilt met winner takes it all : lezers. 20% van Two pair ruilt met winner takes it all : lezers. doelgroep meelezers totaal waarnemingen kosten/1.000 poker mee winner takes it all two pair De kosten per waarnemingen zijn het laagst bij : Winner takes it all 6

7 opgave 7 Gevraagd: Hoeveel respons worden ontvangen en hoeveel boekingen komen hieruit voort? Dagbladen: ( ) * 10 keer = respons Tijdschriften: 500 * 5 keer = respons Internet: 20 weken * 600 = respons Totaal respons: De conversie is 40% * % * = boekingen. Kunnen alle boekingen worden gehonoreerd? Er zijn 650 huisjes die 14 weken kunnen worden verhuurd. Het zijn dus 650 * 14 = verhuur weken. Alle boekingen ( 8.000) kunnen dus worden gehonoreerd. (als de boekingen voldoende verspreid zijn over de periode) 7

8 opgave 7 Gevraagd: Bereken de winst of verlies aan het einde van het jaar. Opbrengst: verhuur weken * 800 = Kosten: inkoop: * 800 * 70% = telemarketingbureau: 20 * advertenties dagbladen: 10 * ( ) = advertenties tijdschriften: 5 * = productiekosten catalogus: * 8 = ontwikkelingskosten advertenties+ catalogus: verzendkosten gids: * 2,50 = internetkosten per jaar internetkosten Adwords 20 * overhead: indirecte kosten: totaal van de kosten: winst (opgave 7c niet op het tentamen) 8