Papier-digitale bundeling, en impact van niet-verlaagde BTW op Vlaamse digitale boekenmarkt Olivier Braet, Paulien Coppens Correspondence: obraet@vub.ac.be iminds-smit, Vrije Universiteit Brussel http://smit.vub.ac.be/
Overzicht 1. Bundelingcases en -lessen 2. Impact van niet-verlaagde BTW op digitale boekenmaarkt in Vlaanderen
1. Bundelingcases & -lessen
Cases: Wel bundeling, maar weinig naverkoop Meeste internationale initiatieven volgen optie van simultane papier-en-digitale bundel. Vaak gratis e-boek inclusief, wat mogelijke meerinkomsten op tafel laat liggen, alhoewel de e-boek versie produceren extra kosten meebrengt. Wel al experimenten met achteraf betalende digitale versie van papieren titel (bvb. Bitlit). Geen experimenten met achteraf papieren aankoop.
Lessen: Gratis digitale boeken vermijden & Naverkoop papier bekijken Digitale download achteraf zou betalend in de markt kunnen gezet worden, al is het voor een korte periode. Belangrijke prijspunten: 3 en 5. (Maar: zie 21% BTW discussie). Papier-na-digitaal is logische optie. Belangrijke prijspunten: 5 en 10. (6% BTW) Betalingsbereidheid voor papieren-na-digitale verkoop ligt twee maal hoger dan bij digitaal-na-papier. Van alle digitale boeken bestaat bijna steeds papieren versie, dus operationeel minder complex, terwijl het omgekeerde scenario niet altijd mogelijk is.
Additional price for PAPER book if you already own the digital version? Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent Valid.00 296 27.0 27.0 27.0 Densest segment Attraction of round numbers 1.00 44 4.0 4.0 31.0 2.00 71 6.4 6.5 37.5 3.00 39 3.6 3.6 41.1 4.00 19 1.7 1.7 42.8 5.00 323 29.5 29.6 72.4 6.00 19 1.8 1.8 74.2 7.00 15 1.4 1.4 75.6 8.00 21 1.9 1.9 77.5 9.00 6.5.5 78.0 10.00 176 16.1 16.1 94.2 12.00 7.6.6 94.8 15.00 39 3.6 3.6 98.4 16.00 1.1.1 98.5 19.00 2.2.2 98.7 20.00 12 1.1 1.1 99.7 25.00 0.0.0 99.8 30.00 0.0.0 99.8 50.00 1.1.1 99.9 100.00 1.1.1 100.0 Total 1093 99.9 100.0 Missing System 1.1 Total 1094 100.0
Additional price for DIGITAL book if you already own the paper version? Valid.00 Missing Total Densest segment Attraction of round numbers 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 10.00 12.00 15.00 20.00 100.00 Total System Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent 453 41.4 41.5 41.5 111 10.1 10.2 51.7 139 12.7 12.7 64.4 90 8.2 8.3 72.7 23 2.1 2.1 74.8 211 19.2 19.3 94.1 7.6.6 94.7 4.4.4 95.1 3.2.2 95.3 35 3.2 3.2 98.5 3.3.3 98.8 7.6.6 99.4 5.5.5 99.9 1.1.1 100.0 1090 99.6 100.0 4.4 1094 100.0
Pro memorie: Papier-na-digitaal omzetprojectie per prijspunt 2500000,0 2000000,0 1500000,0 1000000,0 500000,0,0 Som van alle lezers met willingness to pay > 0 27% van pop. heeft wtp = 0 87.300 0 innovators 291.000 early adopters 291.000 814.800 756.600 1.978.800 1.978.800 1.542.300 1.658.700 early majority late majority laggards 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12 15 20 Olivier Braet iminds-smit (VUB) (Label on 5 and 10 price point)
Pro memorie: Papier-na-digitaal totale marktomzetprojectie 7000000,0 6000000,0 Som van alle lezers met wtp > 0 41% van pop. heeft wtp = 0 8.113.080 13.997.100 5.884.020 5000000,0 5.016.840 4000000,0 3000000,0 3.096.240 Chasm 2000000,0 1.105.800 1.990.440 1000000,0 1.006.860,0 98.940 innovators early adopters early majority late majority laggards Today 2017 2019 2021 Someday
Pro memorie: Digitaal-na-papier omzetprojectie per prijspunt 1400000,0 1200000,0 Lower willingness to pay for digital. => No 20 segment 1.309.500 1000000,0 800000,0 600000,0 400000,0 200000,0 87.300 anymore. In 203.700 139.680 407.400 192.060 244.440 960.300 331.740 1 2 3 4 5 6 10 12 15 (Cijferlabel bij 3 en 5 prijspunt),0 0 innovators early adopters early majority late majority laggards Olivier Braet iminds-smit (VUB)
Pro memorie: Digitaal-na-papier totale marktomzetprojectie 6.314.700 3000000,0 4.266.060 2.717.940 2500000,0 2000000,0 2.048.640 1500000,0 1.548.120 1000000,0 733.320 814.800 Chasm 646.020 500000,0 87.300,0 innovators early adopters early majority late majority laggards
2. Impact van niet-verlaagde BTW op Vlaamse digitale boekenmarkt
Geobserveerde prijselasticiteit van boeken = 1,5 tot 3,0 Concreet: bij elke prijsstijging van 10% daalt omzet met 15% tot 30% Bronnen: 1,5 tot 3,0 in Duitsland 1984-1986 (Bittlingmayer 1992) 1,59 tot 2,91 in Noorwegen 1986-1999 (Ringstad & Løyland, 2006) 2,0 in Frankrijk 1960-2003 (Perona 2004) 1,47 in Frankrijk 1963-1985 (Darmon & L Hardy 1986) 1,94 in VSA (Webster 2002)
Economische impact van BTW Overslag digitale boeken ligt zeker* 22% lager bij 21% BTW. Berekening: Als prijs digitaal boek 12,1 bij 21% BTW in plaats van 10,6 bij 6 BTW = relatieve meerprijs van 14% Bij veronderstelde prijselasticiteit van 2 daalt omzet met 22% * Prijselasticiteit bij digitale diensten ligt doorgaans hoger dan bij fysieke producten.
Omzet in prijs-per-unit-model aan 6% BTW 16000000,0 Potentiële groei PPU-model in competitie met andere modellen 30.067.159 43.622.025 14000000,0 12000000,0 17.498.101 12.569.058 13.554.866 10000000,0 8000000,0 7.393.564 10.104.537 Piracy Pay-per-unit Rental model 6000000,0 4000000,0 5.914.851 Subscription Advertising (Label for payper-unit) 2000000,0 1.478.713,0 Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards Olivier Braet iminds-smit (VUB)
Omzet in ppu-model aan 21% BTW 14.000.000 Potentiële omzet PPU-model bij 21% BTW 23.452.384 34.025.180 9,6 mio lager 12.000.000 10.572.796 10.000.000 13.648.519 9.803.865 8.000.000 6.000.000 5.766.980 4.613.584 7.881.539 Piracy Pay-per-unit Rental model Subscription Advertising 4.000.000 2.000.000 1.153.396 0 Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards
Ook geschat omzetverlies bij 21% BTW in huur- en abonnementsmodel 6% BTW Piraterij Prijs-per-unit Huurmodel Abonnementen Innovators 0 1.478.713 0 492.904 Early Adopters 492.904 5.914.851 1.725.165 985.808 Early Majority 739.356 10.104.537 2.464.521 2.218.069 Late Majority 1.478.713 12.569.058 7.640.016 8.379.372 Laggards 14.787.127 13.554.866 7.886.468 4.929.042 Som 17.498.100 43.622.024 19.716.169 17.005.196 21% BTW Piraterij Prijs-per-unit Huurmodel Abonnementen Innovators n.v.t. 1.153.396 0 384.465 Early Adopters 4.613.584 1.345.629 768.931 Early Majority 7.881.539 1.922.327 1.730.094 Late Majority 9.803.865 5.959.212 6.535.910 Laggards 10.572.796 6.151.445 3.844.653 Som 34.025.179 15.378.612 13.264.053 Minderomzet n.v.t. 9.596.845 4.337.557 3.741.143 Totaalverlies 17.675.546
Jaarlijkse omzet voor bundel digitaal-napapier aan 6% BTW, bij digitale versie aan 2,5 in de markt 2500000,0 2000000,0 5.204.593 2.119.993 7.703.934 1500000,0 1.597.939 1000000,0 894.650 1.888.706 500000,0 503.896 635.544 68.094,0 innovators early adopters early majority late majority laggards
Jaarlijkse omzet voor bundel digitaal-napapier aan 21% BTW, bij digitale versie aan 2,5 in de markt 1,4 mio lager => 6.314.700 3000000,0 4.266.060 2.717.940 2500000,0 2000000,0 2.048.640 1500000,0 1.548.120 1000000,0 733.320 646.020 814.800 500000,0 87.300,0 innovators early adopters early majority late majority laggards
Synthese impact 21% BTW Schatting omzetverlies bij stukverkoop, huurmodel, en abonnementsmodel = 9,6 m + 4,3 m + 3,7 m = 17,6 mio Schatting omzetverlies digitaal-papieren bundel = 1,4 m (uitgaande van een relatief lage betalingsbereidheid van 2,5 per e-boek) Zeker 19 mio lagere dan mogelijke omzet in markt => (Moeilijk kwantificeerbare) negatieve impact op jobcreatie en mogelijk kopje onder van sommige spelers, zowel bij boekhandels, uitgevers, als auteurs.
Daling inkomsten overheid Dalende xxx PWC checken.
Advies Idealiter: Verlaagde BTW van 6% op digitale boeken. Indien ideaal niet lukt, alternatief van 6% BTW voor papier-digitale bundel, en voor digitale versie van eerder gekocht papieren boek. Product Aankoop papieren boek Aankoop digitaal boek Simultaanaankoop papier- digitale bundel Aankoop van digitale versie van eerder aangekocht papieren boek Aankoop van papieren boek naar aanleiding van aankoop digitaal boek. BTW- regime 6% op papieren boek 21% op digitaal boek 6% op bundel 6% op digitaal boek 6% op papieren boek, maar 21% op de initiële digitale download
Dank voor uw aandacht olivier.braet@vub.ac.be