De Bladenbox in 2012 en verder.. Onderzoeksrapport

Transcriptie

1 De Bladenbox in 2012 en verder.. Onderzoeksrapport

2 Samenvatting Onderzoeksvraag en methodebeschrijving Uit de situatieanalyses is naar voren gekomen dat er een verandering plaats vindt in het leefgedrag van mensen door de digitale innovatie. Naar aanleiding van dit feit is de volgende onderzoeksvraag opgesteld: Is het voor Abonnementenland mogelijk om met digitale tijdschriften een doelgroep aan te spreken die groot genoeg is om een stabiele omzet te behalen? Abonnement op een papieren tijdschrift populair Mannen hebben in 79% van de gevallen een abonnement op een papieren tijdschrift. Onder vrouwen is dit 72%. Grotere verschillen worden waargenomen wanneer er wordt gekeken naar het opleidingsniveau. Van de middelbaar opgeleiden heeft 69% een abonnement op een papieren tijdschrift. Onder universitair opgeleiden is dit 84%. Abonnement op een digitaal tijdschrift ver achter 8% van de ondervraagden die in het bezit is van een tablet heeft een abonnement op een digitaal tijdschrift tegenover 4% van de niet-tabletbezitters. Onder middelbaar opgeleiden ligt het percentage dat een abonnement op een digitaal tijdschrift heeft op 3%. Onder universitair opgeleiden is dit 13%. Er is geen sprake van samenhang tussen het hebben van een papieren abonnement en een digitaal abonnement. Het moet gratis, of goedkoper 51% van de ondervraagden wil niets uitgeven aan een digitaal tijdschrift. 43% geeft aan minder uit te willen geven aan een digitaal tijdschrift ten opzichte van een papieren tijdschrift. Vrouwen (53%) geven vaker aan niets te willen betalen voor een digitaal tijdschrift dan mannen (46%). 61% van de personen die niet werken willen niets betalen voor een digitaal tijdschrift. Onder respondenten die aangeven 15 tot 30 uur per week te werken ligt dit percentage op 47% en voor respondenten die meer dan 40 uur per week werken 40%. Respondenten die reeds een digitaal abonnement hebben zijn in 10% van de gevallen bereid evenveel te betalen. Dit tegenover 5% van de respondenten die geen abonnement op een digitaal tijdschrift hebben. Een tijdschrift lezen op een tablet, een mannending? Onder de mannen heeft 18% minimaal een enkele keer per maand een tijdschrift via een tablet gelezen. Onder vrouwen ligt dit percentage op 7%. 57% van de tabletbezitters heeft de afgelopen 12 maanden geen enkel tijdschrift gelezen via een tablet. 1

3 Hoger opgeleiden verwachten vaker digitaal te gaan lezen 3% van de ondervraagden denkt zeker te weten een tijdschrift via een tablet te gaan lezen de komende 12 maanden. 21% denkt dit waarschijnlijk, 34% waarschijnlijk niet en 40% weet zeker van niet. Respondenten met een universitaire opleiding geven vaker aan (waarschijnlijk) een tijdschrift via een tablet te gaan lezen (34,6%) Tabletbezitters kopen meer online 42% van de respondenten die meer dan 40 uur per week werken geeft aan de afgelopen 6 maanden meer dan 200,- uit te hebben gegeven. Gemiddeld is dit 33%. Tabletbezitters hebben de afgelopen 6 maanden in 44% van de gevallen meer dan 200,- uitgegeven. Niet-tabletbezitters 29%. Voorkeur voor digitaal relatief groot onder mensen die veel werken 8% van de respondenten geeft de voorkeur aan een digitaal tijdschrift. Onder mannen ligt dit percentage op 13% en onder vrouwen op 5%. Respondenten die minder dan 40 uur per week werken geven in ongeveer 7% van de gevallen de voorkeur aan een digitaal tijdschrift. Onder respondenten die meer dan 40 uur in de week werken geeft 18% de voorkeur aan een digitaal tijdschrift. 2

4 Inhoud Samenvatting... 1 Inhoud Methodische verantwoording Probleemstelling Deelvragen en hypothesen Conceptueel model Analyseplan Tabellen Inleiding Frequentietabellen Kruistabellen Statistische toetsen

5 1. Methodische verantwoording De dalende afzet wordt onder meer veroorzaakt door het uitblijven van aanbiedingen van gratis proefnummers. Uit de macro en meso-analyse is echter ook naar voren gekomen dat de afgelopen jaren de digitale innovatie voor verandering van de uitgeefbranche zorgt. 1.1 Probleemstelling De invloed van digitale innovatie op de afzet van tijdschriften blijkt slechts in beperkte mate openbaar bekend te zijn. De algemene opinie binnen Abonnementenland laat weten dat op deze innovatie ingehaakt moet worden door middel van het aanbieden van digitale abonnementen. Hier is echter kwantitatief noch kwalitatief onderzoek naar gedaan. De probleemstelling luidt dus: Het is onduidelijk voor Abonnementenland met digitale tijdschriften een doelgroep kan aanspreken die groot genoeg is om een stabiele omzet te behalen. Hierbij hoort de volgende hoofdvraag: Is het voor Abonnementenland mogelijk om met digitale tijdschriften een doelgroep aan te spreken die groot genoeg is om een stabiele omzet te behalen? 1.2 Deelvragen en hypothesen Abonnement papieren tijdschrift Abonnement papieren tijdschrift Vs. Leeftijd P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Abonnement papieren tijdschrift Vs. Geslacht P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. 4

6 Abonnement papieren tijdschrift Vs. Tabletbezit P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. Abonnement papieren tijdschrift Vs. Werkuren P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. Abonnement papieren tijdschrift Vs. Opleidingsniveau P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Abonnement digitaal tijdschrift Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Leeftijd P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Geslacht P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. 5

7 Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Tabletbezit P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Werkuren P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Opleidingsniveau P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Abonnement papieren tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben van een digitaal abonnement en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben van een digitaal abonnement en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben van een digitaal abonnement en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. Maximale uitgave aan digitaal abonnement Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Leeftijd P: Bestaat er een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? H 0 : Er bestaat geen verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgevenwanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. 6

8 Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Geslacht P: Bestaat er een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? H 0 : Er bestaat geen verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het geslacht. Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Tabletbezit P: Bestaat er een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? H 0 : Er bestaat geen verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Werkuren P: Bestaat er een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? H 0 : Er bestaat geen verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Opleidingsniveau P: Bestaat er een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H 0 : Er bestaat geen verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Abonnement papieren tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. 7

9 Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Abonnement papieren tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. Tijdschrift lezen op tablet afgelopen 12 maanden Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Leeftijd P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Geslacht P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Tabletbezit P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. 8

10 Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Werkuren P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Opleidingsniveau P: Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. 9

11 Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Maximale uitgave aan digitaal abonnement P: Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Leeftijd P: Bestaat er een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Geslacht P: Bestaat er een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Tabletbezit P: Bestaat er een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. 10

12 Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Werkuren P: Bestaat er een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Opleidingsniveau P: Bestaat er een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H 0 : Er bestaat geen verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. 11

13 Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Maximale uitgave aan digitaal abonnement P: Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden P: Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. Bedrag aan online aankopen Online aankoopbedrag Vs. Leeftijd P: Bestaat er een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? H 0 : Er bestaat geen verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Online aankoopbedrag Vs. Geslacht P: Bestaat er een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? H 0 : Er bestaat geen verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. 12

14 13

15 Online aankoopbedrag Vs. Tabletbezit P: Bestaat er een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maandenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? H 0 : Er bestaat geen verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. Online aankoopbedrag Vs. Werkuren P: Bestaat er een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maandenwanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? H 0 : Er bestaat geen verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. Online aankoopbedrag Vs. Werkuren P: Bestaat er een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maandenwanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H 0 : Er bestaat geen verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H 1 : Er bestaat wel een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Online aankoopbedrag Vs. Abonnement papieren tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. Online aankoopbedrag Vs. Abonnement digitaal tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. 14

16 Online aankoopbedrag Vs. Maximale uitgave aan digitaal abonnement P: Is er sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. Online aankoopbedrag Vs. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden P: Is er sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. Online aankoopbedrag Vs. Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden P: Is er sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden. Voorkeur print of digitaal Voorkeur print of digitaal Vs. Leeftijd P: Bestaat er een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? H 0 : Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. H 1 : Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. 15

17 Voorkeur print of digitaal Vs. Geslacht P: Bestaat er een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? H 0 : Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. H 1 : Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. Voorkeur print of digitaal Vs. Tabletbezit P: Bestaat er een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? H 0 : Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. H 1 : Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. Voorkeur print of digitaal Vs. Werkuren P: Bestaat er een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? H 0 : Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. H 1 : Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. Voorkeur print of digitaal Vs. Opleidingsniveau P: Bestaat er een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H 0 : Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H 1 : Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Voorkeur print of digitaal Vs. Abonnement digitaal tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. 16

18 Voorkeur print of digitaal Vs. Abonnement digitaal tijdschrift P: Is er sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. Voorkeur print of digitaal Vs. Maximale uitgave aan digitaal abonnement P: Is er sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. Voorkeur print of digitaal Vs. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden P: Is er sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. Voorkeur print of digitaal Vs. Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden P: Is er sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. 17

19 Voorkeur print of digitaal Vs. Online aankoopbedrag P: Is er sprake van samenhang tussen voorkeur voor print of digitaal en het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden? H 0 : Er is geen sprake van samenhang tussen voorkeur voor print of digitaal het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden. H 1 : Er is wel sprake van samenhang tussen voorkeur voor print of digitaal en het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden. 18

20 1.3 Conceptueel model In figuur 1 is het conceptueel model uitgewerkt ter verduidelijking van de uitgevoerde analyses van de deelvragen uit hoofdstuk 4. Leeftijd Geslacht Tabletbezit Werkuren Opleidings niveau Abonnement papier Abonnement digitaal Max. uitgave digitaal Lezen op tablet afgelopen 12 mnd. Lezen op tablet komende 12 mnd. Voorkeur print/ digitaal Figuur 1 - Conceptueel model 19

21 1.4 Analyseplan De variabelen die van invloed kunnen zijn op de voorkeur voor digitale of geprinte tijdschriften uit paragraaf 1.3 zijn getoetst aan de hand van de opgestelde deelvragen. Tabel 1 Abonnement papier Onafhankelijke Aantal categorieën Afhankelijke variabele Meetniveau Te verrichten toets variabele onafhankelijke afhankelijke variabele variabele Leeftijd 8 Chi 2 Geslacht 2 Chi 2 Abonnement op Tabletbezit 2 Nominaal Chi 2 papieren tijdschrift Werkuren 5 Chi 2 Opleidingsniveau 5 Chi 2 Tabel 2 Abonnement digitaal Onafhankelijke Aantal categorieën Afhankelijke variabele Meetniveau Te verrichten toets variabele onafhankelijke afhankelijke variabele variabele Leeftijd 8 Chi 2 Geslacht 2 Chi 2 Tabletbezit 2 Abonnement op Chi 2 Nominaal Werkuren 5 digitaal tijdschrift Chi 2 Opleidingsniveau 5 Chi 2 Abo papier 2 Chi 2 20

22 Tabel 3 Meer of minder uitgeven aan digitaal abonnement Onafhankelijke variabele Aantal categorieën Afhankelijke variabele Meetniveau Te verrichten toets onafhankelijke afhankelijke variabele variabele Leeftijd 8 Kruskal-Wallis Geslacht 2 Mann Whitney U Tabletbezit 2 Mann Whitney U Maximale uitgave Werkuren 5 Ordinaal Kruskal-Wallis aan digitaal Opleidingsniveau 5 Kruskal-Wallis Abo papier 2 Chi 2 Abo digitaal 2 Chi 2 Tabel 4 Meer of minder uitgeven aan digitaal abonnement Onafhankelijke Aantal categorieën Afhankelijke variabele Meetniveau Te verrichten toets variabele onafhankelijke afhankelijke variabele variabele Leeftijd 8 Kruskal-Wallis Geslacht 2 Mann Whitney U Tabletbezit 2 Tijdschrift lezen op Mann Whitney U Werkuren 5 tablet afgelopen 12 Ordinaal Kruskal-Wallis Opleidingsniveau 5 mnd. Kruskal-Wallis Abo papier 2 Chi 2 Abo digitaal 2 Chi 2 Maximale uitgave aan digitaal 4 Spearman 21

23 Tabel 5 Meer of minder uitgeven aan digitaal abonnement Onafhankelijke variabelen Aantal Afhankelijke Meetniveau Te verrichten toets categorieën variabele Leeftijd 8 Kruskal-Wallis Geslacht 2 Mann Whitney U Tabletbezit 2 Mann Whitney U Werkuren 5 Tijdschrift lezen op Kruskal-Wallis Opleidingsniveau 5 tablet komende 12 Ordinaal Kruskal-Wallis Abo papier 2 mnd. Chi 2 Abo digitaal 2 Chi 2 Maximale uitgave aan digitaal 4 Spearman lezen op tablet afgelopen 12 mnd. 5 Spearman Tabel 6 Meer of minder uitgeven aan digitaal abonnement Onafhankelijke variabelen Aantal Afhankelijke Meetniveau Te verrichten toets categorieën variabele Leeftijd 8 Kruskal-Wallis Geslacht 2 Mann Whitney U Tabletbezit 2 Mann Whitney U Werkuren 5 Kruskal-Wallis Opleidingsniveau 5 Bedrag online Kruskal-Wallis Ordinaal Abo papier 2 aankopen Chi 2 Abo digitaal 2 Chi 2 Maximale uitgave aan digitaal 4 Spearman lezen op tablet afgelopen 12 mnd. 5 Spearman Lezen op tablet komend 12 mnd. 4 Spearman 22

24 Tabel 7 Meer of minder uitgeven aan digitaal abonnement Onafhankelijke variabele Aantal Afhankelijke Meetniveau Te verrichten toets categorieën variabele Leeftijd 8 Chi 2 Geslacht 2 Chi 2 Tabletbezit 2 Chi 2 Werkuren 5 Chi 2 Opleidingsniveau 5 Chi 2 Abo papier 2 Voorkeur Nominaal Chi 2 Abo digitaal 2 Chi 2 Maximale uitgave aan digitaal 4 Chi 2 Lezen op tablet afgel. 12 mnd. 5 Chi 2 Lezen op tablet komend 12 mnd. 4 Chi 2 Bedrag online aankopen 4 Chi 2 Voordeel papier 4 Chi 2 23

25 2. Tabellen 2.1 Inleiding De in het analyseschema genoemde variabelen zijn in hoofdstuk 2.2 weergegeven in frequentietabellen. In hoofdstuk 2.3 zijn de variabelen uit het analyseschema uiteengezet in kruistabellen en in hoofdstuk worden de kruistabellen getoetst aan de hand van bijbehorende statistische methoden. 2.2 Frequentietabellen Leeftijd in categorieën Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 11 tot en met 20 jaar 16 2,0 2,1 2,1 21 tot en met 30 jaar 57 7,1 7,5 9,7 31 tot en met 40 jaar 89 11,1 11,8 21,5 41 tot en met 50 jaar ,7 25,2 46,6 51 tot en met 60 jaar ,7 29,4 76,0 61 tot en met 70 jaar ,0 19,1 95,1 71 jaar en ouder 37 4,6 4,9 100,0 Total ,1 100,0 Missing System 47 5,9 Total ,0 Geslacht Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Man ,9 33,7 33,7 Vrouw ,7 66,3 100,0 Total ,6 100,0 Missing System 43 5,4 Total ,0 Heeft u een ipad of andere tablet? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ja ,4 26,6 26,6 Nee ,1 73,4 100,0 Total ,5 100,0 Missing System 4,5 Total ,0 24

26 Hoeveel uur per week werkt u? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ik werk niet ,0 32,8 32,8 1 tot 15 uur per week 96 12,0 12,6 45,5 15 tot 30 uur per week ,7 20,8 66,3 30 tot 40 uur per week ,3 25,7 92,0 Meer dan 40 uur per week 61 7,6 8,0 100,0 Total ,6 100,0 Missing System 43 5,4 Total ,0 Wat is uw hoogst genoten opleiding? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Basisonderwijs 9 1,1 1,2 1,2 Middelbaar Onderwijs ,5 17,8 19,0 MBO ,5 34,1 53,2 HBO ,4 36,2 89,3 Universiteit 79 9,9 10,7 100,0 Total ,4 100,0 Missing Anders 61 7,6 Total ,0 Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ja ,6 75,0 75,0 Nee ,8 25,0 100,0 Total ,4 100,0 Missing System 5,6 Total ,0 Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ja 39 4,9 4,9 4,9 Nee ,6 95,1 100,0 Total ,5 100,0 Missing System 4,5 Total ,0 25

27 Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 0, ,8 13,4 13,4 1,- tot 50, ,8 16,5 29,9 50,- tot 100, ,7 17,4 47,3 100,- tot 200, ,3 20,1 67,4 200,- of meer ,3 32,6 100,0 Total ,0 100,0 Missing System 32 4,0 Total ,0 Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Niets ,0 51,3 51,3 Minder ,0 43,2 94,5 Evenveel 42 5,2 5,3 99,7 Meer 2,2,3 100,0 Total ,5 100,0 Missing System 4,5 Total ,0 Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een ipad of andere tablet gelezen? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ja, dagelijks 8 1,0 1,0 1,0 Ja, wekelijks 24 3,0 3,1 4,1 Ja, maandelijks 49 6,1 6,2 10,3 Ja, minder dan 1 keer per maand 62 7,7 7,9 18,2 Nee, nooit ,0 81,8 100,0 Total ,9 100,0 Missing System 17 2,1 Total ,0 26

28 Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een ipad of andere tablet te gaan lezen? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ja, zeker weten 20 2,5 2,5 2,5 Waarschijnlijk wel ,8 21,3 23,8 Waarschijnlijk niet ,4 35,2 59,0 Nee ,1 41,0 100,0 Total ,9 100,0 Missing System 17 2,1 Total ,0 Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Een papieren tijdschrift ,5 92,0 92,0 Een digitaal tijdschrift 64 8,0 8,0 100,0 Total ,5 100,0 Missing System 4,5 Total ,0 27

29 2.3 Kruistabellen Afhankelijke variabele Abonnement op papieren tijdschrift Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? * Leeftijd in categorieën Crosstabulation Leeftijd in categorieën Total Heeft u een Ja Count abonnement % 62,5% 43,9% 71,9% 77,2% 73,3% 81,3% 94,6% 74,2% op een Nee Count papieren % 37,5% 56,1% 28,1% 22,8% 26,7% 18,8% 5,4% 25,8% tijdschrift? Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? * GeslachtCrosstabulation Geslacht Man Vrouw Total Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Ja Count % 79,3% 71,9% 74,4% Nee Count % 20,7% 28,1% 25,6% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? * Heeft u een ipad of andere tablet? Crosstabulation Heeft u een ipad of andere tablet? Ja Nee Total Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Ja Count % 80,2% 73,2% 75,0% Nee Count % 19,8% 26,8% 25,0% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 28

30 Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? * Hoeveel uur per week werkt u? Crosstabulation Hoeveel uur per week werkt u? 1 tot tot tot 40 Meer dan Ik werk uur per uur per uur per 40 uur per niet week week week week Total Heeft u een Ja Count abonnement op % 76,3% 59,4% 77,1% 76,3% 77,0% 74,4% een papieren Nee Count tijdschrift? % 23,7% 40,6% 22,9% 23,7% 23,0% 25,6% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? * Wat is uw hoogst genoten opleiding? Crosstabulation Wat is uw hoogst genoten opleiding? Basisonderwijs Middelbaar Onderwijs MBO HBO Universiteit Total Heeft u een Ja Count abonnement op % 55,6% 68,9% 70,6% 77,9% 83,5% 74,2% een papieren Nee Count tijdschrift? % 44,4% 31,1% 29,4% 22,1% 16,5% 25,8% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 29

31 2.3.2 Afhankelijke variabele abonnement op digitaal tijdschrift Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * Leeftijd in categorieën Crosstabulation Leeftijd in categorieën Total Heeft u een Ja Count abonnement %,0% 5,3% 3,4% 5,8% 4,5% 4,9% 8,1% 4,9% op een Nee Count digitaal % 100,0% 94,7% 96,6% 94,2% 95,5% 95,1% 91,9% 95,1% tijdschrift? Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * GeslachtCrosstabulation Geslacht Man Vrouw Total Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Ja Count % 6,3% 4,2% 4,9% Nee Count % 93,8% 95,8% 95,1% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * Heeft u een ipad of andere tablet? Crosstabulation Heeft u een ipad of andere tablet? Ja Nee Total Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Ja Count % 7,5% 3,9% 4,9% Nee Count % 92,5% 96,1% 95,1% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 30

32 Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * Hoeveel uur per week werkt u? Crosstabulation Hoeveel uur per week werkt u? 1 tot tot tot 40 Meer dan Ik werk uur per uur per uur per 40 uur per niet week week week week Total Heeft u een Ja Count abonnement op % 4,0% 6,3% 1,3% 6,2% 11,5% 4,9% een digitaal Nee Count tijdschrift? % 96,0% 93,8% 98,7% 93,8% 88,5% 95,1% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * Wat is uw hoogst genoten opleiding? Crosstabulation Wat is uw hoogst genoten opleiding? Basisonderwijs Middelbaar Onderwijs MBO HBO Universiteit Total Heeft u een Ja Count abonnement op %,0% 3,0% 4,0% 4,9% 12,7% 5,0% een digitaal Nee Count tijdschrift? % 100,0% 97,0% 96,0% 95,1% 87,3% 95,0% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Ja Nee Total Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Ja Count % 5,5% 3,0% 4,9% Nee Count % 94,5% 97,0% 95,1% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 31

33 2.3.3 Afhankelijke variabele uitgave aan digitaal tijdschrift Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Leeftijd in categorieën Crosstabulation Leeftijd in categorieën Total Wilt u aan Niets Count een digitaal % 37,5% 19,3% 46,1% 52,1% 52,0% 61,1% 64,9% 50,9% tijdschrift Minder Count hetzelfde % 56,3% 78,9% 50,6% 42,6% 40,7% 31,9% 27,0% 43,2% uitgeven als aan een Evenveel Count papieren % 6,3% 1,8% 3,4% 4,7% 6,8% 6,9% 8,1% 5,6% tijdschrift? Meer Count %,0%,0%,0%,5%,5%,0%,0%,3% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Geslacht Crosstabulation Geslacht Man Vrouw Total Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Niets Count % 46,1% 53,4% 50,9% Minder Count % 46,5% 41,6% 43,3% Evenveel Count % 7,4% 4,6% 5,5% Meer Count %,0%,4%,3% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 32

34 Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Heeft u een ipad of andere tablet? Crosstabulation Heeft u een ipad of andere tablet? Ja Nee Total Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Niets Count % 45,3% 53,4% 51,3% Minder Count % 51,9% 40,1% 43,2% Evenveel Count % 2,8% 6,1% 5,3% Meer Count %,0%,3%,3% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Hoeveel uur per week werkt u? Crosstabulation Hoeveel uur per week werkt u? 1 tot tot tot 40 Meer dan Ik werk uur per uur per uur per 40 uur niet week week week per week Total Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Niets Count % 60,6% 56,3% 47,1% 42,6% 39,3% 50,9% Minder Count % 33,7% 40,6% 46,5% 50,3% 55,7% 43,3% Evenveel Count % 5,6% 2,1% 5,7% 7,2% 4,9% 5,5% Meer Count %,0% 1,0%,6%,0%,0%,3% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 33

35 Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Wat is uw hoogst genoten opleiding? Crosstabulation Wat is uw hoogst genoten opleiding? Basisonderwijs Middelbaar Onderwijs MBO HBO Universiteit Total Wilt u aan een Niets Count digitaal % 55,6% 65,2% 53,2% 44,8% 36,7% 50,5% tijdschrift Minder Count hetzelfde % 33,3% 27,3% 39,3% 51,9% 59,5% 43,8% uitgeven als aan een Evenveel Count papieren % 11,1% 6,8% 7,1% 3,4% 3,8% 5,4% tijdschrift? Meer Count %,0%,8%,4%,0%,0%,3% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Ja Nee Total Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Niets Count % 51,2% 51,8% 51,3% Minder Count % 43,3% 42,7% 43,2% Evenveel Count % 5,4% 5,0% 5,3% Meer Count %,2%,5%,3% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 34

36 Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Ja Nee Total Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Niets Count % 25,6% 52,6% 51,3% Minder Count % 64,1% 42,2% 43,2% Evenveel Count % 10,3% 5,0% 5,3% Meer Count %,0%,3%,3% Total Count % 100,0% 100,0% 100,0% 35