Presentatie Bereiksonderzoek OLON 2005 Den Haag, Nieuwspoort dinsdag 27 september 2005 Inhoud Achtergrond:» Ontwikkeling medialandschap sinds 93» Doelstelling en onderzoeksverantwoording» Ontwikkeling lokale omroep Bereik lokale omroepmedia Profiel consumenten lokale omroep Functie lokale omroepmedia Conclusies 2
Achtergrond: doelstelling Hoofddoelstelling:» Het leveren van een betrouwbaar landelijk bereikscijfer van de publieke lokale omroepen. Nevendoelstellingen» Het leveren van een beeld van gebruik en waardering van lokale omroepen.» Inzicht geven in het profiel van de luisteraars/kijkers. 3 Achtergrond: onderzoeksverantwoording Uitgevoerd door Interview NSS Periode mei-juni 2005 Mixed mode: online en telefonisch n=8.370 respondenten Na weging representatief (sekse, leeftijd, opleiding, Cebuco) voor populatie 13+ in gemeenten met publieke lokale omroep (90 Nederland) 4
Lokale omroep gaat met tijd mee Ontwikkeling OLON-media 1993-2005 bereik 16.000.000 14.885.000 14.000.000 14.281.000 14.399.000 12.000.000 10.000.000 9.480.000 8.000.000 6.000.000 6.925.000 6.015.000 4.000.000 2.000.000 - totaal radio televisie teksttv teletekst internet 1993 1999 2005 5 Aanbod en potentieel bereik lokale media niet overal gelijk aantal 2005 Bereik * 1000 personen Bereik in gemeenten met lokale omroep lokale radio 280 14.281 97 lokale tv 101 6.925 47 lokale kabelkrant 153 9.480 64 lokale teletekst 66 6.015 41 website lokale omroep 281 14.399 98 6
Ruim 50 kent lokale radio Totale bekendheid radiozenders Sky Radio 69 Radio 538 65 Noordzee (nu Q-Music) Radio 3/3FM 62 64 Radio 1 58 Regionaal 58 Radio 2 56 Totaal OLON 55 Radio 4 38 747 AM 20 7 Ruim 1 op 10 luistert wekelijks Weekbereik radiozenders (afgelopen 7 dagen geluisterd) Radio 538 28 Sky Radio 27 Regionaal 21 Radio 1 16 Noordzee (nu Q-Music) 16 Radio 3/3FM 16 Radio 2 14 Totaal OLON 12 Radio 4 4 747 AM 2 0 10 20 30 40 50 60 8
Bijna 80 kent lokale tv Totale bekendheid tv-zenders RTL4 95 SBS6 95 NL2 93 NL1 92 NL3 91 Yorin 90 Regionaal Totaal OLON 77 80 * * cijfer gecorrigeerd voor gebieden waar lokale tv te ontvangen is 9 34 kijkt wekelijks lokale tv Weekbereik tv-zenders (afgelopen 7 dagen gekeken) RTL4 81 SBS6 78 NL2 74 NL1 70 NL3 65 Yorin (nu RTL 5) 61 Regionaal 46 Totaal OLON 34 * * cijfer gecorrigeerd voor gebieden waar lokale tv te ontvangen is 10
Weekbereik* OLON-media Weekbereik alle lokale omroepmedia televisie 34 kabelkrant 24 radio 12 teletekst 11 w ebsite 2 0 10 20 30 40 50 60 * cijfers gecorrigeerd voor gebieden waar de diverse media beschikbaar zijn 11 Wie kijkt en luistert? Profiel lokale radioluisteraar (t.o.v. NL-populatie):» bovengemiddeld 50+» iets meer mannen» minder stedelijk» lager opgeleid Profiel lokale tv-kijker (t.o.v. NL-populatie):» bovengemiddeld 50+ (minder sterk dan bij radio!)» meer stedelijk (aanbod!)» minder duidelijk opleidingsprofiel dan bij lokale radio 12
muziek lokaal nieuws verzoekplaten sportnieuw s lokale politiek uitgaansinfo verenigingsnieuw s kerkelijk kunst/cultuur anders spelletjes voor kinder/jongeren voor minderheden Radio: muziek- en nieuwsprogramma s s populairst Welk soort programma's luistert u op de lokale radiozender? (basis=weekbereik) 3 3 5 5 6 6 12 12 14 25 25 0 10 20 30 40 50 60 70 80 55 61 13 TV: nieuwsprogramma s belangrijkst Welk soort programma's kijkt u op de lokale tv? (basis=weekbereik) lokaal nieuws 81 teletekst sportnieuw s documentaires 24 23 27 uitgaansinfo 17 kunst/cultuur lokale politiek verenigingsnieuw s 15 14 14 anders voor minderheden voor kinder/jongeren 5 6 7 kerkelijk 4 14
Lokale informatie dé reden gebruik lokale omroepmedia Voornaamste reden voor gebruik lokale radio, tv en kabelkrant (basis=weekbereik) 47 geeft veel lokale informatie 61 68 radio 13 tv zender spreekt aan 7 kabelkrant programma's zijn in mijn eigen (streek)taal 5 7 4 15 Voor 1 op de 6 is lokale omroepmedium infobron nr. 1 Meest gebruikte informatiebron voor lokale informatie (basis=allen) viavia 9 overig 16 kabelkrant radio regionaal dagblad 26 OLON 16 televisie teletekst website gratis huis-aanhuisblad 33 16
Meerderheid wil lokale omroep niet missen dat OLON-media zou missen als ze NIET in het Digitale Pluspakket zouden zitten (basis=kunnen medium ontvangen) lokale tv 54 lokale kabelkrant 44 lokale teletekst 56 17 Conclusies Kleinschalige maar allesbehalve marginale speler binnen het Nederlandse omroepspectrum:» Publieke lokale radio verslaat Radio 4 en 747AM en diverse commerciële zenders.» Publieke lokale tv en lokale kabelkrant zijn belangrijke lokale informatiemedia. Waarde ligt sterk in lokale informatiefunctie. Publieke lokale omroep doet precies waarvoor het bedoeld is. Publieke lokale omroep heeft veel meer potentieel dan dat thans benut wordt (door gemeenten, adverteerders). 18
Einde presentatie Bereiksonderzoek OLON 2005 Den Haag, Nieuwspoort dinsdag 27 september 2005